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Teoria da Comunicação Aula 3 e 4 – Teoria e Pesquisa em Comunicação Prof. Ma. Daniela Costa Ribeiro danielacontato@gmail.com Conjunto de conceitos estabelecidos a partir de observação e estudo sistemático, e que, quando aplicado, pode explicar alguns aspectos da realidade. Afinal, o que é uma teoria? Conceitos Interpretação do mundo real Pesquisa sobre fatos reais Pluralidade disciplinar Preocupação em pensar a realidade a partir de elementos da comunicação Existe uma Teoria da Comunicação? Relações Sociais Relações de Comunicação Pesquisa em Comunicação Fonte: www.comunicacaodez.blogspot.com Muitas mudanças no século XX alteraram a dinâmica social Os norte-americanos foram os poneiros na área, com as chamadas Mass Communication Research. Mas por que nos Estados Unidos? Mudamos, e mudamos muito... Propaganda de guerra mostrou-se um poderoso instrumento político O mau uso dos MCM poderiam causar consequências políticas e sociais desastrosas Como os jornais podem influenciar, e até alterar, o resultado de uma eleição? Como os jornais e o rádio poderima influenciar na tomada de opinião de um grande número de pessoas? Como se forma a opinião pública? A livre prática do jornalismo e da publicidade e propaganda poderiam representar uma ameaça ao sistema democrático? Muitas perguntas, poucas respostas Trocar informações Para entendermos e sermos entendidos Para entreternimento Para nos integrarmos a outras pessoas ou grupos Para intereação Qual a importância em comunicar? Satisfazer NECESSIDADES INTENÇÃO A forma como nos desenvolvemos depende muito do grau de sucesso com que construímos nossas redes de relacionamento A comunicação não é apenas uma troca de informações "duras", mas também a partilha de pensamentos, sentimentos, opiniões e experiências. (Gill e Adams, 1998: 42) Fonte: www.apoenarh.com.br Há comunicação sem informação, porém não há informação sem comunicação! Entenderam? Nem toda Comunicação é Informação... A informação é lógica, pode ser redundante e é sempre codificada A Comunicação, ao contrário, não necessita de ser lógica e é sempre mais eficaz quantos mais significados proporcionar – polissêmica. Reduz a incerteza de um sistema, transformando-o Persuasiva Persuasão Informação Linguagem Publicitária Linguagem Jornalística Comunicação Informativa Fonte: www.historiadapublicidade.wordpress.com Comunicação Persuasiva A comunicação não tem um princípio e nem um fim bem definidos – sofre contínuas mudanças. Por isso, podemos entendê-la como um processo. Para concluir... “A comunicação não tem princípio e fim bem definidos porque a cadeia de causas e a cadeia de consequências de um ato comunicativo são parcialmente indetermináveis e, de algum modo, infinitas.” (José Pedro Sousa, 2006:28) Comunicação como processo Comunicação: "processo através do qual um indivíduo suscita uma resposta num outro indivíduo” (BERLO, David K.) Fundamental e Imprescindível Emissor: emite, codifica a mensagem Receptor: recebe, decodifica a mensagem Mensagem: conteúdo transmitido pelo emissor Código: conjunto de signos usados na transmissão e recepção da mensagem Contexto: Está sempre relacionado ao emissor e receptor Canal: meio pelo qual circula a mensagem Percepção Interpretação Significação Influenciam na comunicação: Experiência anterior Seletiva Mesma mensagem, Diferentes resultados Fonte: www.educador.brasilescola.com Comunicação como expectativa A mente humana procura ajustar impressões e estímulos a um sistema de expectativas resistente à mudança. É por esta razão, por exemplo, que as campanhas eleitorais se destinam mais a reforçar as convicções de quem já está convencido e a fazer decidir os indecisos do que a mudar o sentido de voto de quem já decidiu. Fonte: www.vidadeesposa.com.br Comunicação como envolvimento Motivação Envolvimento no processo comunicativo Ambos dependerão da adequação da mensagem às crenças, valores e expectativas de quem as recebe Fonte: www.google.com.br Função informativa e interpretativa Reforça normas sociais Dissemina informações e promove conhecimentos-comuns Contribui para a transmissão de valores culturais Veículo de mensagens persuasivas Favorece a mobilização pública Reforça atitudes pessoais Contribui para o desenvolvimento econômico A comunicação é uma poderosa ferramenta estratégica Simplificando o Processo de Comunicação... Quem, fala o quê, para quem, em que contexto e utilizando que instrumentos? Mais comum e utlizada no dia-a-dia; Privilegia o contexto e evidencia o assunto, o objeto e o fato sobre o qual se fala Caracteriza o discurso formal, o fazer jornalístico, as descrições obejtivas. Função Referencial Quando há ênfase no emissor e/ou na expressão direta de suas atitudes e sentimentos; É lingüisticamente representada por interjeições, adjetivos, signos de pontuação (tais como exclamações, reticências) que representam a marca subjetiva de quem fala. Função Emotiva Função Conativa Busca mobilizar a atenção do receptor, produzindo um apelo ou uma ordem, provocando nele algum tipo de reação; Encontra no vocativo e no imperativo sua expressão gramatical mais autêntica. Quando a ênfase está no canal, para checar sua recepção ou para manter a conexão entre os falantes; Mais característicos na linguagem oral. Função Fática Refere-se à tradução do código ou à elaboração do discurso, seja ele linguístico (a escrita ou a oralidade), seja extralinguístico (música, cinema, pintura, gestualidade - chamados códigos complexos). Assim, é a mensagem que fala de sua própria produção discursiva. Função Metalinguística “Anuncie seu produto: a propaganda é a alma do negócio.” Função Poética Quando a mensagem se volta para seu processo de estruturação, para os seus próprios constituintes, tendo em vista produzir um efeito estético, através de desvios da norma ou de combinações inovadoras da linguagem.
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