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PESQUISA DE MERCADO 1) Toda empresa, seja ela pequena ou grande necessita acompanhar o mercado. As mudanças no ambiente são constantes e a empresa que consegue acompanhar todos estes movimentos consegue se posicionar melhor diante a seus concorrentes, clientes e para diversos outros públicos. Sobre a pesquisa de mercado avalie as afirmativas a seguir: a) Uma pesquisa para avaliar as ações do concorrente não pode ser considerada como uma pesquisa de mercado; b) Através de uma pesquisa de mercado, a empresa consegue identificar algumas tendências que poderão ser agregadas nos produtos e serviços da empresa; c) As pequenas e microempresas não possuem a necessidade em realizar uma pesquisa de mercado; d) A pesquisa de mercado analisa apenas as ações dos clientes. 2) Existem vários tipos e abordagem de pesquisa de mercado. Quando a pesquisa tem como função avaliar os novos produtos e serviços, escolha de localização/distribuição, preço e até mesmo, realizam a pesquisa de segmentação, podemos dizer que esta pesquisa se caracteriza como: a) Pesquisa de identificação do problema; b) Pesquisa de solução de problema; c) Pesquisa de preferência; d) Pesquisa de lembrança; 3) Para realizar uma pesquisa de mercado, a sua operacionalização é dividida em seis etapas importantes e coordenada, conhecida como processo de pesquisa. Neste sentido, para iniciar uma pesquisa, o primeiro passo que deve ser seguido é: a) Identificação da metodologia de pesquisa; b) Coletar dados junto ao público definido; c) Definir o problema de pesquisa; d) Definir a amostra da pesquisa; 4) Entre tantos tipos de pesquisa, existe uma pesquisa que é realizada com uma amostra pequena e não representativa e tem com finalidade compreender situações ou problemas não muito claros, evidenciando a necessidade em explorar melhor o problema enfrentado. Este tipo de pesquisa é conhecido como: a) Pesquisa causal; b) Pesquisa exploratória; c) Pesquisa descritiva; d) Pesquisa quantitativa; 5) Analise as características das pesquisas a seguir: I-É a pesquisa que contribui para a tomada de decisões, pois auxilia para avaliar o melhor caminho para uma dada situação ou problemática; II-É a pesquisa que apresenta as características ou funções de um mercado. Conforme estas definições, podemos dizer que as pesquisas apresentadas acima são respectivamente: a) Pesquisa conclusiva e descritiva; b) Pesquisa exploratória e causal; c) Pesquisa exploratória e descritiva; d) Pesquisa descritiva e conclusiva; AV2 1) Realizar uma pesquisa de mercado significa coletar informações junto ao mercado para a melhor tomada de decisões gerenciais. Quando o pesquisador busca publicações governamentais (ex: dados do IBGE) para compreender melhor algumas tendências e características da população, estes dados na pesquisa de mercado são considerados como: a) Dados primários; b) Dados secundários; c) Pesquisa etnográfica; d) Pesquisa de observação 2) A pesquisa qualitativa é utilizada para conhecer a percepção dos clientes, porém tem interesse em buscar uma análise mais subjetiva e aprofundada sobre produtos, serviços e outras questões que interessam à empresa. Sobre a pesquisa qualitativa, avalie as afirmativas a seguir: a) A pesquisa qualitativa quantifica os resultados de pesquisa; b) O roteiro de questões deve ser seguida com uma estrutura muito rígida não havendo a flexibilidade durante a pesquisa; c) A pesquisa do tipo Técnica projetiva faz parte da pesquisa qualitativa. d) A pesquisa qualitativa necessita de um grande número de amostra para a entrevista; 3) Entre tantas modalidades de pesquisa de mercado, existe um método de pesquisa que é caracterizado por levantar indicadores numéricos no mercado, e por isso deve seguir rigorosos métodos estatísticos. Esta pesquisa é conhecida como: a) Pesquisa bibliográfica; b) Pesquisa exploratória; c) Pesquisa qualitativa; d) Pesquisa quantitativa. 4) Para aplicar uma pesquisa quantitativa existem várias formas de aplicação. O método de aplicação que permite interatividade com o entrevistado e por isso permite o registro de observações e versatilidade, mas que também possui um custo muito elevado por causa da grande demanda de tempo e pessoas. Neste caso, a pesquisa é aplicada através de: a) Telefone; b) Entrevista pessoal; c) Internet; d) Correspondência. 5) As pesquisas são geralmente denominadas como quantitativa ou qualitativa. Porém, existe um tipo de pesquisa que consegue ser enquadrada tanto na pesquisa quantitativa e qualitativa, mas que se diferencia quando a sua observação é estruturada ou não. Assim, esta pesquisa consiste em observar o consumidor no momento da compra ou no ato de consumo. Esta pesquisa é conhecida como: a) Pesquisa causal; b) Pesquisa bibliográfica; c) Pesquisa de observação; d) Pesquisa de técnica projetiva;
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