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Avaliação: GST0455_AV_ » PESQUISA DE MERCADO Tipo de Avaliação: AV Aluno: Professor: JOSE HELIO DE BRITO Turma: Nota da Prova: 8,0 Nota de Partic.: 2 Av. Parcial 2 Data: 2016 1a Questão (Ref.: 201408304037) Pontos: 1,0 / 1,0 Uma empresa decide contratá-lo para a realização de uma pesquisa de mercado. Porém, o contratante ou patrocinador ainda não tem uma idéia clara do problema de pesquisa que deverá ser tratado. Para situações como esta qual o tipo de pesquisa que deverá ser recomendado? Resposta: Neste tipo de caso, devemos recomendar a pesquisa exploratoria. Na pesquisa exploratoria, o pesquisador terá maior conhecimento do tema e do problema real da empresa. Gabarito: Deve-se recomendar a pesquisa exploratória que é apropriada para aumentar o conhecimento e familiarizar o pesquisador com acerca do problema a ser tratado. 2a Questão (Ref.: 201408428874) Pontos: 1,0 / 1,0 No processo de elaboração do questionário, o pesquisador, além, da preocupação com o texto, a ordem das perguntas e layout, deve se preocupar também com a aparência geral do questionário. Pergunta-se: A qualidade do papel e o processo de impressão usado no questionário podem influenciar nas respostas dos entrevistados? Resposta: Sim. Qualquer fator que possa trazer duvidas ao entrevistado deve ser evitado. Clareza no entendimento e na interpretação do questionário, é fundamental na pesquisa. Desta forma minimizamos a possibilidade de termos erros não amostrais nesta pesquisa,o que certamente levaria a conclusões erroneas .Também devemos salientar que uma boa apresentação do questionário, é garantia da legitimidade da pesquisa. Gabarito: Sim. Questionários impressos em papel de baixa qualidade ou que pareça gasto, leva o entrevistador a concluir que o projeto não é importante e essa percepção se refletirá na qualidade das respostas. 3a Questão (Ref.: 201408819568) Pontos: 1,0 / 1,0 As etapas do processo de pesquisa começam com: a definição do público alvo o dimensionamento do tamanho da amostra a identificação do problema e dos objetivos da pesquisa a seleção da equipe de entrevistadores a definição das questões a serem inseridas no questionário 4a Questão (Ref.: 201408872540) Pontos: 1,0 / 1,0 A definição precisa do problema a resolver é de crucial importância para o sucesso da pesquisa de mercado, uma vez que todo projeto de pesquisa parte de uma real necessidade de informação, de dúvidas a serem respondidas ou de hipóteses a confirmar. A definição do problema é a mola propulsora de todo projeto de pesquisa, uma vez que: I. revela a situação atual da empresa; II. delimita os principais tópicos que devem ser objeto de estudo; III. aponta as informações necessárias para a tomada de decisão; IV. baliza a formulação de objetivos, traduzindo o que se pretende atingir com a realização da pesquisa. Assim sendo, podemos constatar quanto à definição do problema que: Somente as afirmativas I e III estão corretas. Somente as afirmativas I, III e IV estão corretas. Somente as afirmativas I, II e III estão corretas. Todas as afirmativas estão corretas. Somente a afirmativa IV está correta. 5a Questão (Ref.: 201408997458) Pontos: 1,0 / 1,0 Os três tipos de pesquisa se diferenciam entre si em função do método adotado para a realização da coleta de dados e de seus objetivos. Associe os tipos de pesquisa aos respectivos objetivos: (1) Pesquisa exploratória (2) Pesquisa descritiva (3) Pesquisa causal ( ) Busca evidenciar causalidades: "relações de causa e efeito entre variáveis". ( ) Este tipo de pesquisa visa prover o pesquisador de maior conhecimento sobre o tema ou problema de pesquisa em perspectiva. ( ) É o tipo de pesquisa que possui objetivos bem definidos, como descrever características e mensurar características. 2 - 1 - 3 3 - 1 - 2 1 - 2 - 3 3 - 2 - 1 2 - 3 - 1 6a Questão (Ref.: 201408423299) Pontos: 1,0 / 1,0 Independente das habilidades ou das qualificações do moderador, qualquer discussão em grupo não terá sucesso sem um esboço dos tópicos a serem cobertos. O roteiro de discussão deve refletir os objetivos da pesquisa qualitativa. Com relação às qualificações e habilidades do moderador da discussão em grupo, podemos afirmar que apenas uma das opções abaixo está incorreta. Assinale esta opção: O moderador precisa ter papel central na análise e na interpretação dos dados. O moderador deve possuir um conhecimento do assunto em pauta e compreensão da natureza da dinâmica de grupo. O moderador deve ter profundo conhecimento de estatística para analisar os resultados. O moderador deve ter conhecimento do tema da pesquisa para poder interpretar apropriadamente as respostas dos participantes do grupo. O moderador tem função importante e deve ser bem treinado. 7a Questão (Ref.: 201408989302) Pontos: 0,5 / 0,5 Para definir o tipo de amostragem que será utilizado em processo de pesquisa, o pesquisador deve considerar alguns fatores como a representatividade desejada, acessibilidade aos elementos da amostra, a disponibilidade de tempo, de recursos financeiros e humanos. Os dois diferentes tipos de amostragem são: amostras probabilísticas e amostras não probabilísticas. O GRUPO A apresenta os tipos de amostragem e no GRUPO B temos os tipos de amostra. Associe corretamente os dois grupos e assinale a opção de resposta que representa a alternativa correta. GRUPO A (1) Amostras probabilísticas (2) Amostras não probabilísticas GRUPO B ( ) Conveniência ( ) Aleatória simples ( ) Por julgamento ( ) Sistemática 1 - 1 - 2 - 2 2 - 2 - 1 - 1 1 - 2 - 2 - 1 2 - 1 - 2 - 1 1 - 2 - 1 - 2 8a Questão (Ref.: 201408945395) Pontos: 0,5 / 0,5 A elaboração de um bom instrumento de coleta de dados dependerá não apenas do conhecimento de técnicas, mas principalmente da experiência do pesquisador. No processo de elaboração do instrumento, o pesquisador deverá optar pelo uso de perguntas abertas ou fechadas de acordo com os objetivos da pesquisa. Abaixo, são apresentadas algumas características das perguntas abertas e das perguntas fechadas. Analise e identifique cada uma delas, e para aquelas que se relacionam com as perguntas abertas, assinale 1, e para as características referentes às perguntas fechadas, assinale 2, marcando em seguida a opção de resposta que apresenta a sequência correta: ( ) Mais difícil captar o que se deseja saber. ( ) Permite obter maior variedade de respostas. ( ) Mais difícil de tabular, agrupar, processar geram mais erros. ( ) Mais fáceis de tabular, agrupar, processar, geram menos erros. ( ) Consomem menos tempo do respondente e do entrevistador. ( ) Consomem mais tempo do respondente e do entrevistador. 2, 2, 1, 1, 1, 2 1, 1, 2, 1, 2, 2 2, 1, 1, 2, 2, 1 1, 2, 1, 1, 2, 2 2, 1, 1, 1, 2, 2 9a Questão (Ref.: 201408910093) Pontos: 0,5 / 0,5 O processo de treinamento de entrevistadores é extremamente necessário para se estabelecer entre eles, um alto grau de similaridade no processo de coleta de dados. Nesse contexto, o programa de treinamento deve abordar itens abaixo relacionados, EXCETO: Simulação da aplicação dos questionários entre pares de entrevistadores. Distribuição do material aos participantes. Elaboração e construção do questionário. Discussão sobre o material e esclarecimento de dúvidas. Apresentação do material, de preferência em projeção.10a Questão (Ref.: 201408872579) Pontos: 0,5 / 0,5 Em uma pesquisa cujo objetivo é analisar a relação entre índice de inflação e padrão de consumo, focaliza duas variáveis. Uma é independente, explicitada como causa ou explicação da outra; a outra é dependente, e representa o objeto do esforço de explicação. Nesta pesquisa, estaremos utilizando o método: Multivariado. Bivariado. Regressivo. Univariado. Linear.
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