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05/12/2016 BDQ Prova http://simulado.estacio.br/bdq_simulados_linear_view.asp 1/2 Fechar PESQUISA DE MERCADO Simulado: CCA0049_SM_201512819522 V.1 Aluno(a): INGRID GOMES RIBEIRO Matrícula: 201512819522 Desempenho: 0,2 de 0,5 Data: 21/10/2016 13:36:46 (Finalizada) 1a Questão (Ref.: 201513657965) Pontos: 0,1 / 0,1 Acerca da pesquisa qualitativa e da pesquisa quantitativa, sabese que a primeira tem como propósito sentir o consumidor, ou seja, descobrir o que o consumidor tem em mente. Serve para o pesquisador entender o escopo e a complexidade das atividades e preocupações do consumidor. Além disso, visa conhecer melhor os aspectos que não podem ser observados e medidos diretamente. No caso da pesquisa quantitativa, são características, exceto: (Assinale a única opção incorreta): (B) Se aplica para definir problemas com melhor detalhamento, ou seja, esclarecer questões que não estejam muito claras quanto ao problema de pesquisa (D) Quando na elaboração do questionário, recomendase a mínima utilização de perguntas abertas. (C) Quando na coleta dados, o entrevistador tem a função de aplicar o questionário, transcrever fielmente as respostas fornecidas pelos entrevistados e manter sigilo e discrição sobre o projeto, não divulgando sem a devida autorização. (E) Busca quantificar os dados e generalizar os resultados da amostra para a populaçãoalvo. Busca mensurar a presença e não verificar a presença. (A) Se aplica para dimensionar e/ou segmentar mercados/grupos de consumo. 2a Questão (Ref.: 201512928974) Pontos: 0,0 / 0,1 Uma operadora de telefonia móvel objetiva fazer uma pesquisa com o propósito de caracterizar a percepção de seus usuários quanto à nova propaganda televisiva anunciando seu novo plano. Diante do objetivo do fabricante, o método de pesquisa mais adequado é: Qualitativo. EXploratório. Racional. Grupo Focal. Quantitativo. 3a Questão (Ref.: 201513657969) Pontos: 0,0 / 0,1 Dentre os métodos de pesquisa normalmente utilizados para a abordagem qualitativa/pesquisa exploratória, todos estão corretos, exceto: (C) Dados secundários. (B) Entrevista em profundidade. (E) Levantamento de experiências. (D) Grupos de foco (A) pesquisas de opinião. 4a Questão (Ref.: 201513657967) Pontos: 0,0 / 0,1 05/12/2016 BDQ Prova http://simulado.estacio.br/bdq_simulados_linear_view.asp 2/2 É interessante perceber que, frequentemente, tanto o pesquisador quanto o tomador de decisões têm uma ideia vaga do verdadeiro problema. No caso do tomador de decisão, ele pode, por exemplo, saber que a empresa está perdendo participação de mercado, mas não sabe por quê. Isso ocorre porque a maioria dos tomadores de decisões (Assinale a única opção correta): (III) Concentrase no que está na superfície e nos sintomas. (IV) Concentrase em análises e opiniões de diferentes pessoas. (II) Concentrase nas causas. (I) Concentrase no que está subjacente. (V) Concentrase no estudo dos ambientes (interno e externo). 5a Questão (Ref.: 201513642243) Pontos: 0,1 / 0,1 O Sistema de Informações de Marketing (SIM) representa a fonte de dados sobre os quais os gerentes devem embasar suas decisões. Tendo em vista a composição de um SIM, é correto afirmar que: A pesquisa de mercado envolve um único método para investigar o problema chave. A pesquisa de mercado envolve vários métodos, tais como entrevistas com grupos de foco, levantamento por correio, telefone ou entrevista pessoal, mas não inclui a observação pessoal. A pesquisa quantitativa busca respostas para questões mais objetivas, normalmente através de veículos como entrevistas, e apresentam uma maior profundidade de conhecimento sobre cada pessoa pesquisada do que a pesquisa qualitativa, pois permite fazer cálculos e sugerir hipóteses; O SIM deve ser composto de dados internos da empresa, dados publicados em fontes diversas, mas não inclui pesquisas primárias sobre um problema específico; O processo de pesquisa de marketing deve ser uma aplicação do método científico que inclui a definição do problema, a análise da situação, a obtenção de dados, a implementação de um ou mais métodos de interpretação dos dados e a apresentação de uma solução para o problema;
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