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Avaliação: GST0581_AV_201102230091 » ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING Tipo de Avaliação: AV Aluno: 201102230091 - JEZABEL LOMAS CRISTOBAL Professor: ALFREDO NAZARENO PEREIRA BOENTE EDSON SEITI MIYATA Turma: 9003/AC Nota da Prova: 6,4 Nota de Partic.: 2 Data: 04/11/2013 11:11:42 1a Questão (Ref.: 201102267602) 3a sem.: Composto de Marketing - MIX Pontos: 0,8 / 0,8 Assinale a alternativa que representa o P de preço: Canais de distribuição, diferenciação. Descontos, logística. Publicidade, transportes. Crédito, qualidade. Política de preços, financiamento. 2a Questão (Ref.: 201102265955) 8a sem.: Marketing de Serviços Pontos: 0,0 / 0,8 A intangibilidade é uma característica típica dos serviços. Considerando tal fator, um gestor de marketing deve: Elaborar uma estratégia de vendas com foco na persuasão e no convencimento dos consumidores. Procurar produzir evidências da qualidade do serviço como, por exemplo: qualidade nas instalações, nos equipamentos e nas pessoas. Procurar reduzir as incertezas por meio de um método de segmentação eficiente. Praticar preços baixos compatíveis com a faixa de renda de seus consumidores. Ser capazes de transformar serviços concretos em benefícios intangíveis. 3a Questão (Ref.: 201102425256) 2a sem.: A evolução do conceito de marketing Pontos: 0,0 / 0,8 Hoje vivemos a era do one-to-one marketing, do marketing de relacionamento, do marketing digital que, catapultada pelo recrudescimento da internet, mudou os hábitos de comunicação e consumo. Compra-se praticamente tudo por meio do computador. Diante disso, as empresas e o marketing tiveram que acompanhar essa mudança de hábito, voltando sua atenção para novos modelos de negócios como o de que tipo? Varejo. E-commerce. Porta à porta. Ponto a ponto. Pessoa a pessoa. 4a Questão (Ref.: 201102265938) 12a sem.: Comunicação integrada de marketing DESCARTADA Asssinale a alternativa que completa corretamente esta afirmativa. A comunicação integrada de marketing deve combinar: Os avanços tecnológicos da organização compatíveis com o dos clientes. Tanto a comunicação com os clientes como com a concorrência para que possa agregar mais valor a seus clientes. Diversas ferramentas para proporcionar uma imagem de marca consistente aos clientes a cada contato que a empresa tiver com o cliente. O nível de crescimento do mercado e da concorrência. O nível de parceria dos fornecedores com a organização. 5a Questão (Ref.: 201102267892) 5a sem.: Ciclo de Vida do Produto Pontos: 0,8 / 0,8 Desde o momento que o produto é lançado no mercado até a sua retirada total ele passa por algumas fases. São estas as fases: crescimento, maturidade, declínio e sumiço do PDV. introdução, crescimento, maturidade e declínio. planejamento, sucesso, declínio e fracasso. planejamento, início, meio e fim. lançamento, promoção, maturidade e declínio. 6a Questão (Ref.: 201102267456) 1a sem.: Definição de Mercado Pontos: 0,8 / 0,8 O marketing se originou para atender as necessidades de mercado. Marque a alternativa que define corretamente o conceito de mercado. É a adequação dos 4 Ps em um determinado contexto empresarial. É o conjunto de demandantes de uma determinada categoria de produto. São os canais de distribuição que substituem o produtor junto ao cliente. É o conjunto de ofertas de produtos a preços que não estejam relacionados à dinâmica competitiva e tampouco à percepção de valor do consumidor. É o preço alto de um produto de acordo com o desempenho deste no mercado. 7a Questão (Ref.: 201102267443) 4a sem.: Segmentaçãode Mercado Pontos: 0,8 / 0,8 Leia esta nota publicada em O Globo, no dia 18 de maio, na Coluna Negócios & Cia, do Caderno de Economia: "A mulher já controla dois terços (66%) das decisões de compra de bens e serviços das famílias brasileiras. A participação é expressiva inclusive em automóveis (42%) e serviços financeiros (48%), funções masculinas por tradição. Os dados são de pesquisa feita em fevereiro pela Shophia Mind, empresa do grupo Bolsa de Mulher. Quando se trata de produtos relacionados à mulher, como vestuário e beleza, a média é de 83% de influência. O estudo, com duas mil entrevistadas, pôs o Brasil como 10° mercado feminino do mundo. Será incluído no livro Poderosas consumidoras: o que pensa a nova mulher brasileira, que sai em julho." Esta informação relativa às decisões de compra da mulher estão relacionadas a qual critério de segmentação? Segmentação Geográfica Segmentação Comportamental Segmentação Psicográfica Segmentação Opcional Segmentação Demográfica 8a Questão (Ref.: 201102419689) 6a sem.: COMUNICAÇÃO EM MARKETING Pontos: 0,8 / 0,8 Os componentes básicos para a comunicação da empresa com o seu macro ambiente são: Somente Propaganda, Publicidade e Promoção de Vendas. Somente Propaganda e Publicidade. Somente Propaganda, Merchandising e Publicidade. Somente publicidade e Promoção . Publicidade, Propaganda, Merchandising, Relações Públicas e Promoção de Vendas. 9a Questão (Ref.: 201102263443) 9a sem.: Concorrência Pontos: 0,8 / 0,8 Os celulares com tela sensível ao toque se popularizaram no Brasil com o lançamento do iPhone da Apple. No entanto possui um preço ainda bastante alto para a maioria da população brasileira. Outras companhias já mostraram ao mercado modelos de celulares que seriam o "Touchscreen para as massas". A Nokia, maior fabricante mundial de celulares, informou que o modelo 5800, "não é um iPhone da Nokia, é um produto diferente e custa metade do preço do iPhone", frisou o presidente da empresa no país, Almir Narcizo. Fonte:http://www.abril.com.br/noticias/tecnologia/lg-nokia-querem-popularizar-celular-tela-sensivel-ao-toque-163062.shtml (com adaptações) Considerando a estratégia de preço adotada para o modelo 5800 da Nokia, podemos afirmar que: A empresa quer gerar lucratividade máxima para os produtos touch screen da Nokia. A empresa deseja pronta recuperação do fluxo de caixa da empresa, tendo em vista o alto investimento tecnológico e a massificação da comunicação. A empresa tenta recuperar o alto investimento aplicado na produção desse produto. A empresa quer ocupar um segmento de mercado ainda não explorado visando a manutenção da liderança no mercado e a expansão da tecnologia touchscreen para o mercado popular. A empresa quer forçar a saída da Apple do mercado de celulares. 10a Questão (Ref.: 201102425278) 4a sem.: Os fundamentos do marketing Pontos: 0,8 / 0,8 Embora seja o modelo de Marketing mais utiizado para a compreensão das áreas de atuação e decisão de uma organização no intuito de dirigir sua oferta ao mercado, o modelo dos 4 Pês não é o único modelo utilizado: existem também o modelo dos 4 Cs. Quem são eles? Resposta: Os 4 c's voltado para a Cliente. Cliente Comunicação Comercialização Canais de destribuição Gabarito: Cliente, custos, comunicação e conveniência. 11a Questão (Ref.: 201102305972) 2a sem.: A evolução do conceito de marketing Pontos: 0,8 / 0,8 Um dos principais objetivos de marketing é, cada vez mais, desenvolver relacionamentos profundos e duradouros com todas as pessoas ou organizações que podem, direta ou indiretamente, afetar o sucesso das atividades de marketing da empresa. Qual o objetivodo marketing de relacionamento? Resposta: O Marketing de relacionamento visa estreitar, melhorar e aumentar o relacionamento da organização tanto com os clientes internos como os externos pois com isso é possivel obter sempre trocas de informações, e conhecimentos sobre o mercado e ambiente em que atua. Gabarito: Construir relacionamentos de longo prazo mutuamente satisfatórios com os stakeholders - clientes, fornecedores, distribuidores, acionistas e etc, a fim de construir fortes ligações econômicas, técnicas e sociais entre as partes.
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