Introdução a Publicidade e Propaganda - Plano de Ensino

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PLANO DE ENSINO
SEMESTRE:	
  1o. CH:	
  60 VIGÊNCIA:	
  20141
CURSO
CAMPUS
DISCIPLINA
PROFESSOR	
  RESPONSÁVEL
OBJETIVOS	
  GERAIS
Ementa
Aborda	
  a	
  história	
  da	
  propaganda	
  desde	
  a	
  anDguidade	
  até	
  a	
  Internet,	
  apresenta	
  os	
  diversos	
  campos	
  de	
  atuação	
  do	
  mercado	
  publicitário,	
  a	
  estrutura	
  organizacional	
  	
  de	
  uma	
  agência	
  de	
  
propaganda	
  e	
  de	
  comunicação,	
  apresenta	
  os	
  termos	
  técnicos	
  uDlizados	
  no	
  mercado	
  e	
  o	
  mix	
  de	
  comunicação	
  para	
  os	
  diversos	
  públicos	
  que	
  a	
  empresa	
  se	
  relaciona	
  direta	
  ou	
  
indiretamente.
CONTEÚDO	
  PROGRAMÁTICO
COMUNICAÇÃO	
  SOCIAL	
  -­‐	
  PUBLICIDADE	
  E	
  PROPAGANDA
PRESENCIAL
Introdução	
  a	
  Publicidade	
  e	
  Propaganda
THAIZA	
  CALDEIRA	
  MARTINS	
  	
  (Ms.)
1.	
  Proporcionar	
  ampla	
  revisão	
  conceitual	
  e	
  discussão	
  sobre	
  os	
  termos	
  propaganda	
  e	
  publicidade.	
  
2.	
  Conhecer	
  a	
  história	
  da	
  propaganda	
  desde	
  a	
  anDguidade	
  até	
  a	
  internet	
  e	
  estabelecer	
  conexões	
  com	
  as	
  teorias	
  
	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  de	
  comunicação	
  e	
  publicitária
OBJETIVOS	
  ESPECÍFICOS
1.	
  IdenDficar	
  um	
  corpo	
  de	
  conhecimentos	
  sistemaDzados,	
  de	
  modo	
  a	
  desenvolver	
  uma	
  compreensão	
  críDca	
  da	
  
	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  propaganda	
  e	
  publicidade,	
  sua	
  	
  evolução	
  e	
  significado	
  para	
  o	
  mercado	
  publicitário,	
  seu	
  relacionamento	
  e	
  
	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  base	
  para	
  o	
  atuação	
  profissional.
2.	
  Adquirir	
  visão	
  de	
  negócios,	
  sendo	
  capaz	
  de	
  idenDficar	
  oportunidades	
  e	
  empreender	
  projetos,	
  
	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  ligados	
  a	
  profissão	
  de	
  publicitário
3.	
  Conhecer	
  os	
  termos	
  técnicos	
  uDlizados	
  no	
  mercado	
  publicitário.
PREDEBON,	
  José.	
  Curso	
  de	
  Propaganda.	
  São	
  Paulo:	
  Atlas,	
  2004.
CHINEM,	
  Rivaldo.	
  MarkeDng	
  e	
  divulgação	
  da	
  pequena	
  empresa.	
  São	
  Paulo:	
  Senac,	
  2009.
CESAR,	
  Newton.	
  Direção	
  de	
  arte	
  em	
  propaganda:	
  São	
  Paulo:	
  Senac,	
  2008.
SANT'ANNA,	
  Armando.	
  Propaganda	
  -­‐	
  Teoria,	
  Técnica	
  e	
  PráDca.	
  São	
  Paulo:	
  CENGAGE	
  Learning,	
  2009.	
  
Unidade	
  1	
  -­‐	
  Introdução,	
  História	
  e	
  Conceitos	
  Básicos	
  da	
  Publicidade	
  e	
  Propaganda
Unidade	
  2	
  -­‐	
  Tipos	
  e	
  Definições	
  de	
  Publicidade	
  e	
  Propaganda
Unidade	
  3	
  -­‐	
  Mix	
  de	
  Comunicação	
  e	
  Comunicação	
  Empresarial
Unidade	
  4	
  -­‐	
  A	
  Estrutura	
  e	
  o	
  Papel	
  das	
  Agência	
  de	
  Propaganda	
  e	
  demais	
  Empresas	
  de	
  Comunicação	
  
Unidade	
  5	
  -­‐	
  Dinâmica	
  dos	
  Meios	
  de	
  Comunicação
Unidade	
  6	
  -­‐	
  Associações	
  e	
  Órgãos	
  Publicitários
A	
  disciplina	
  segue	
  o	
  plano	
  de	
  aulas	
  e	
  é	
  caracterizada	
  da	
  seguinte	
  forma:
Aulas	
  presenciais	
  que	
  fazem	
  uso	
  de	
  diferentes	
  metodologias	
  de	
  ensino:	
  aula	
  exposiDva	
  e	
  dialogada,	
  seminários,	
  discussões	
  em	
  grupos,	
  estudos	
  de	
  caso,	
  pesquisas,	
  exercícios,	
  
modelagem,	
  jogos,	
  dinâmicas	
  e	
  aDvidades	
  reflexivas.
N1:	
  	
  0,0	
  a	
  10,0	
  =	
  50%	
  da	
  NF	
  (Nota	
  Final)
ConsDtuído	
  por	
  4	
  (quatro)	
  instrumentos	
  de	
  avaliação,	
  com	
  descarte	
  da	
  menor	
  nota	
  obDda,	
  e	
  uDlização	
  das	
  3	
  (três	
  )	
  notas	
  restantes	
  para	
  composição	
  da	
  média.
N2	
  -­‐	
  Prova	
  presencial:	
  	
  0,0	
  a	
  10,0	
  =	
  50%	
  da	
  NF	
  (nota	
  final)
Composta	
  por	
  questões	
  objeDvas	
  e	
  questões	
  dissertaDvas,	
  com	
  distribuição,	
  respecDvamente,	
  de	
  60%	
  e	
  40%	
  do	
  total	
  das	
  questões.
São	
  considerados	
  aprovados	
  os	
  alunos	
  que	
  obDverem	
  nota	
  final	
  -­‐	
  NF	
  (Nota	
  Final)	
  igual	
  ou	
  superior	
  a	
  6,0	
  (seis)	
  e	
  frequência	
  mínima	
  	
  de	
  75%.
BELCH,	
  George	
  E.	
  Propaganda	
  e	
  promoção:	
  uma	
  perspecDva	
  da	
  comunicação	
  integrada	
  de	
  markeDng.	
  São	
  Paulo:	
  McGraw-­‐Hill,	
  2008.
LUPETTI,	
  Marcelia.	
  Gestão	
  Estratégica	
  da	
  Comunicação	
  Mercadológica.	
  São	
  Paulo:	
  Pioneira	
  Thomson	
  Learning,	
  2007.
METODOLOGIA	
  DE	
  ENSINO
AVALIAÇÃO	
  DO	
  APRENDIZADO
BIBLIOGRAFIA	
  BÁSICA
BIBLIOGRAFIA	
  COMPLEMENTAR
MARTINS,	
  Zeca.	
  Propaganda	
  é	
  isso	
  aí!.	
  São	
  Paulo:	
  Editora	
  Atlas,	
  2005.
PETIT,	
  Francesc.	
  Propaganda	
  Ilimitada.	
  São	
  Paulo:	
  Futura,	
  2006.