Aula 08 - Signos visuais

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8/9/2011
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Signos 
visuais
O signo 
verbal 
impresso
Tudo começou com a 
escrita, que sempre esteve 
associada à pintura e às 
gravações em relevo.
O uso da linguagem verbal 
escrita liberta o homem
do estado primitivo. Ex. 
analfabetos e limitações 
sociais
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Importância 
A história da escrita é, ao mesmo tempo, da 
humanidade e apresenta sempre um caráter 
social extremamente complexo.
O designer atua de moda a fazer com que a 
mensagem chegue à sociedade. Uso da imagem 
representativa.
A evolução 
• Pictogramas – rudimentares e 
primitivos;
• Hieróglifos – gravados e 
esculpidos (Egito ou México);
• Escrita cuneiforme – sinais 
cunhados em placas de argila;
• Ideografismos – desenhos 
isolados e com significado.
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Signos icônicos, 
glifos e 
pictogramas...
Transmite uma 
mensagem
Para transmitir a 
mensagem...
O ícone deve:
- ser uniforme;
- permitir imagens identificáveis;
- estar adequado ao universo do usuário;
- adequar-se aos aspectos: semânticos (relação entre a 
mensagem visual e o significado), sintático (relação da 
imagem com outra – o ícone faz parte de um conjunto 
de informações?) e pragmático (relação do ícone com o 
usuário – o ícone é legível e claro?)
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Como transmitir 
a mensagem...
A Estrutura dos 
Signos...
1. SIGNIFICADO
Um signo visual só funciona se 
tiver um único significado, que 
se mantém durante muito 
tempo e é reconhecido pelos 
receptores.
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A Estrutura dos 
Signos...2. OBJETIVOS
Antes de se pensar num signo 
visual, deve-se definir os seus 
objetivos e função. O mesmo 
suporte serve para transmitir ao 
receptor vários signos diferentes 
com o mesmo objetivo.
• Signo verbal
• Signo direcional
• Signo de identificação
• Signo de advertência
• Signo restritivo ou proibitivo
A Estrutura dos 
Signos...3. SUPORTE
Um signo visual deve ser estudado 
de acordo com o suporte que vai 
transmitir. Cada tipo de suporte, 
desenho, pintura imagem, 
fotografia, cartaz, tem 
características próprias, não só 
materiais como funcionais, que têm 
que ser estudadas em conjunto 
com o signo visual que vai receber.
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A Estrutura dos 
Signos...
4. RECEPTOR
Cada signo visual tem um receptor 
próprio e, como tal, não deve ser 
entendido ou utilizado em situações 
diferentes.
No caso do exemplo da imagem, o 
adesivo é destinado a um receptor 
específico, procurando sensibilizá-lo 
para os inconvenientes do tabaco.
A Estrutura dos 
Signos...
5. SIMPLICIDADE
Um signo visual é uma 
forma de comunicação que 
se pretende seja de 
compreensão rápida, 
eficiente, completa e clara, 
para não causar dúvidas ou 
erros.
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Classificação 
1. ÍCONES
São signos que representam um 
modelo imitativo de um objeto, de 
uma forma, de um espaço ou uma 
situação. É característico das 
artes plásticas e dos meios de 
comunicação de massa. Desenho, 
imagem, representação alegórica e 
pictográfica de uma idéia.
Classificação 
2. INDÍCIOS
São signos visuais que têm 
origem em formas ou 
situações naturais ou 
casuais. Através da 
acumulação de experiências, 
devido à ocorrência de 
situações idênticas, indicam 
algo e adquirem significado. 
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Classificação 
3. SÍMBOLOS
São signos visuais que 
designam o objeto de uma 
maneira totalmente livre, 
independentemente de 
semelhanças ou de uma 
ligação direta com ele 
(estilizado). O significado é 
estabelecido através de 
normas e convenções. Para 
serem entendidos 
necessitam de uma prévia 
explicação. 
Classificação 
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• Atenção – deve prender a atenção do usuário;
• Percepção – proporciona a junção, agrupamento e 
identificação dos elementos (decodificação)
• Compreensão – definição
• Memorização – aceitação da mensagem
• Comportamento do usuário
RECEPÇÃO DA 
MENSAGEM
Influências...
“O símbolo gráfico não é 
meramente uma ilustração mas 
um código que precisa ser 
entendido” (LAVILLE, 1980).
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• dimensão cognitiva – opinião em que vai se fixar a 
mensagem;
• dimensão afetiva – grau de confiança atribuído ao 
comunicador;
• dimensão conotativa – intenções de ação do receptor
RECEPÇÃO DA 
MENSAGEM
Dimensões da aceitação...
• informações tipográficas;
• informações pictográficas;
• iluminação;
• cor;
• temperatura;
• textura e relevo.
Obs: se os elementos forem mal planejados podem invalidar a 
comunicação ou provocar problemas ergonômicos.
ELEMENTOS DA 
COMUNICAÇÃO
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• Fisiológicas – desempenho visual e mental;
• Psicológicos – educação, “treinamento” – as pessoas 
estão “condicionadas” as fato;
• Sociológicos – envolvimento coletivo
LIMITAÇÕES DA 
COMUNICAÇÃO