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HISTÓRIA DA MÍDIA AULA 4: OS MEIOS DE MASSA AULA 4: OS MEIOS DE MASSA História da Mídia Apresentação da Aula EFEITOS DO DESENVOLVIMENTO DA IMPRENSA 1 O rádio 3 PRÓXIMOS PASSOS O jornal 2 A televisão 4 A INTERNET 5 História da Mídia O Desenvolvimento da Imprensa A imprensa foi de grande importância para o desenvolvimento dos meios de comunicação e da mídia em geral. Se, por um lado, os jornais passam a ser objeto de uma transformação social, por outro ele também é sujeito, despertando a vontade ou a “fome” de conhecimento das pessoas, o que leva a um maior poder de reflexão e questionamento. AULA 4: OS MEIOS DE MASSA História da Mídia O Desenvolvimento da Imprensa A impressão em larga escala, seja de jornais ou de livros, propiciou difusão de conteúdos em larga escala, mesmo que, em um primeiro momento, o número de analfabetos ou “não letrados” ainda fosse grande. AULA 4: OS MEIOS DE MASSA História da Mídia O Desenvolvimento da Imprensa Com essas informações entrando em circulação, eram esperadas também mudanças na esfera pública da modernidade e, consequentemente, transformação na cultura da população. Livros e jornais passaram a fazer parte do cotidiano dessas pessoas e ajudaram a preparar o mundo para grandes mudanças político-sociais, germinadas especialmente a partir do século XVI. AULA 4: OS MEIOS DE MASSA História da Mídia O Desenvolvimento da Imprensa O enriquecimento das populações com o crescimento econômico na França e o maior índice de alfabetização e escolarização foram fundamentais para a criação das ideias de “Liberdade”, “Igualdade” e “Fraternidade”, que culminaram com a Revolução Francesa. AULA 4: OS MEIOS DE MASSA História da Mídia O Jornal A propagação de ideias e valores fez com que os jornais conquistassem cada vez mais espaço e com que outras formas de comunicação fossem surgindo. O desenvolvimento dessa mídia se deu a partir das Efemérides e das Atas. Até que, no século XV, surgiram as primeiras folhas volantes, também conhecidas como folhas ocasionais e, no século XVI, as gazetas. AULA 4: OS MEIOS DE MASSA História da Mídia O Jornal Em uma sociedade pouco escolarizada, as gazetas e as folhas ocasionais eram, muitas vezes, lidas em público por pessoas que cobravam uma certa quantia de dinheiro a quem queria ouvir as notícias. A denominação “gazeta” deve-se, inclusive, a uma moeda italiana que correspondia ao preço exigido para se poder ouvir aquilo que as gazetas diziam (SOUSA, 2006, p. 146). AULA 4: OS MEIOS DE MASSA História da Mídia O Jornal O jornal impresso continuou a ser um dos principais difusores de informação até o surgimento do rádio, inventado por Guglielmo Marconi no ano de 1896. AULA 4: OS MEIOS DE MASSA História da Mídia O Rádio O rádio, enquanto veículo de mídia, só conseguiu estabelecer-se graças às válvulas de Lee Forest, que garantiram a amplificação das ondas eletromagnéticas e a transmissão de voz e informações por distâncias mais longas. AULA 4: OS MEIOS DE MASSA História da Mídia O Rádio As primeiras estações de rádio amadoras surgiram nos Estados Unidos, no início do século XX. A primeira emissora comercial foi catalogada em 1920, com o nome de K.D.K.A. A partir daí, multiplicou-se a criação de estações para transmitir voz e música para as pessoas que estavam em casa, bastando, para isso, que comprassem o equipamento receptor. AULA 4: OS MEIOS DE MASSA História da Mídia O Rádio No Brasil, o rádio chegou já em 1922, durante as comemorações do centenário da Independência. A primeira transmissão oficial do país foi o discurso do presidente Epitácio Pessoa. AULA 4: OS MEIOS DE MASSA História da Mídia O Rádio Após essa transmissão, Edgard Roquette-Pinto conseguiu autorização para instalação da primeira emissora no país: a Rádio Sociedade do Rio de Janeiro (atualmente, chamada de Rádio MEC). Para Roquette-Pinto, o rádio era um grande instrumento educativo, o “livro de quem não sabe ler”. AULA 4: OS MEIOS DE MASSA História da Mídia O Rádio A Rádio Sociedade foi a primeira em solo nacional. Após ela, surgiram, no Rio de janeiro: A Rádio Clube do Brasil (depois Rádio Mundial); A Mayrink Veiga; A Sociedade Rádio Philips do Brasil; A Rádio Educadora do Brasil; A Rádio Transmissora (depois Rádio Globo). Surgiram também dezenas de outras espalhadas nos demais estados. AULA 4: OS MEIOS DE MASSA História da Mídia O Rádio As transmissões de rádio tiveram grande importância na história do mundo em diversas ocasiões, mas, sobretudo, nos regimes totalitários. Na Alemanha governada por Hitler, o rádio era o principal instrumento para levar as mensagens do Reich à população e aos soldados nas frentes de batalha, além de incitar a população a participar da Guerra por meio da propaganda. AULA 4: OS MEIOS DE MASSA História da Mídia O Rádio O rádio cresceu em importância ao longo das décadas, especialmente nas décadas de 1940, 1950 e 1960, quando as agências de publicidade norte-americanas desembarcaram no Brasil e passaram a patrocinar a programação das emissoras. AULA 4: OS MEIOS DE MASSA História da Mídia O Rádio Com isso, surgiram programas de auditório e também de jornalismo que se imortalizaram na memória dos brasileiros, como o Repórter Esso. Nessas décadas, também surgiram as radionovelas, com grande destaque para Direito de Nascer, que literalmente parou o Brasil no último capítulo. AULA 4: OS MEIOS DE MASSA História da Mídia A Televisão A força do rádio só foi ameaçada após 1950, quando Francisco de Assis Chateaubriand Bandeira de Melo importou dos Estados Unidos os primeiros equipamentos para transmissão de imagens, inaugurando a era da TV no Brasil. AULA 4: OS MEIOS DE MASSA História da Mídia A Televisão Chateaubriand já era dono de um pequeno “império” midiático, sendo proprietário de vários jornais, entre eles o Diário de São Paulo, as revistas O Cruzeiro e A Cigarra, e emissoras de rádio, como a Tupi. AULA 4: OS MEIOS DE MASSA História da Mídia A Televisão Em 18 de setembro de 1950, pela primeira vez, os brasileiros puderam ver uma transmissão de TV. Inicialmente, as transmissões estavam limitadas a São Paulo e a 200 locais específicos de grande movimento, onde Chateaubriand mandara instalar aparelhos receptores. Cerca de 120 dias depois, as operações se expandiram para o Rio de Janeiro e, aos poucos, a TV foi tomando conta do país. AULA 4: OS MEIOS DE MASSA História da Mídia A Televisão Com o passar do tempo, o preço dos televisores tornou-se acessível e a massificação da televisão foi cada vez maior. A TV era tida como uma forma mágica para venda de produtos. Tanto que patrocinavam não só a transmissão, mas também o nome dos programas, como “Grande Gincana Kibon”, “Mappin Movietone” ou “Concertos Matinais Mercedes-Benz”. AULA 4: OS MEIOS DE MASSA História da Mídia A Televisão O primeiro uso das gravações no videoteipe se deu em 21 de abril de 1960. Isso ocorreu na inauguração de Brasília, quando as imagens foram retransmitidas em várias cidades. Com o VT, revolucionou-se a forma de fazer televisão, permitindo que mais pessoas tivessem acesso aos conteúdos e que programas pudessem ser previamente gravados, acabando com a necessidade de que tudo – de novelas ao noticiário – fosse feito ao vivo. AULA 4: OS MEIOS DE MASSA História da Mídia A Internet Dentre o desenvolvimento dos meios e canais de comunicação, possivelmente podemos situar a internet entre as mais importantes invenções do século XX e que se consolidou como grande palco de difusão de informações a partir dos anos 2000. AULA 4: OS MEIOS DE MASSA História da Mídia A Internet Criada na década de 1970, nos EUA, para interligar computadores militares e garantir sobrevivência das informações, mesmo diante de um ataque nuclear. Já nos anos 1980 a rede de computadores foi disponibilizada para universidades norte-americanas. AULA 4: OS MEIOS DE MASSA História da Mídia AInternet A rede mundial de computadores passou a ser acessível a outros países e povos, até que, na década de 1990, passou a ser comercializada para acesso residencial. Os avanços tecnológicos nos computadores e na conexão com a rede foram fundamentais para garantir o desenvolvimento e a solidificação da internet enquanto grande rede difusora de informação, comunicação e de dados. AULA 4: OS MEIOS DE MASSA História da Mídia Indicação de Vídeo Vídeo sobre a “Linha do tempo do Jornalismo ao Webjornalismo”: https://www.youtube.com/watch?v=-bnv3hdFqaE AULA 4: OS MEIOS DE MASSA VAMOS AOS PRÓXIMOS PASSOS? O público e o privado; A propaganda como estratégia; As formas de propaganda; A evolução da propaganda; As técnicas de persuasão.
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