Briefing Greenpeace Concluido e Pronto

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3. Briefing
3.1 Background
O Greenpeace é uma Ong (Organização Não Governamental) que atua em questões relacionadas à preservação do meio ambiente e desenvolvimento sustentável, sua sede está estabelecida na Holanda, no entanto, possui departamentos dispersos por todo o globo.
Sua atuação está vinculada à preservação da natureza em âmbito global. Para a manutenção de suas ações utiliza de recursos financeiros que são provenientes de doações oriundas de cidadãos comuns, uma vez que essa não se submete a aceitar verbas oferecidas por governos ou empresas.
O Greenpeace realiza ações ousadas em nome da natureza, por exemplo, fica entre caçadores de baleias e os animais, permanecem em pequenas embarcações na frente de grandes navios que pretendem lançar lixo em oceanos, além de entrar na frente de tratores destinados ao desmatamento.
O Greenpeace foi criado em 1971, no Canadá, hoje conta com cerca de três milhões de colaboradores financeiros. O trabalho da Ong é de mobilizar as pessoas quanto às questões ambientais através de suas atuações inusitadas, a corrente ideológica desse grupo consiste na desobediência civil e atos sempre presenciais.
O modo extravagante da Ong é proposital, pois chama a atenção dos meios de comunicação de massa, dessa forma expõe o poluidor que geralmente é uma empresa que se preocupa com sua imagem.
Dentre as várias ações praticadas pelo Greenpeace muitas obtiveram resultados satisfatórios, as que mais se destacam são: fim dos testes atômicos no Alasca e no Oceano Pacífico, meta de tempo para fim à caça de baleias e proteção permanente da Antártida.
3.2 Fato principal
Desenvolver uma campanha Institucional com foco no projeto Salve os Corais da Amazônia, com o objetivo de atrair mais voluntários e colaboradores, com ênfase no esclarecimento da população sobre os riscos que atividade da indústria do petróleo.
 
3.3 Problemas e oportunidades
Problemas: 
1 - O Brasil tem apenas 0,4% de áreas marinhas protegidas e cerca de 80% de seu estoque pesqueiro está ameaçado.
2 – Exploração do petróleo sem a preocupação com a preservação do meio ambiente.
Oportunidades:
 1 - O bem estar humano depende da conservação do ambiente onde vivemos e é preciso ter consciência da importância da conservação dos ambientes costeiros e marinhos.
2 – Evitar que a exploração de petróleo ameasse esse único, novo e intocado bioma (corais da Amazônia).
3.4 Mercado
Mar
 Os oceanos cobrem 70% da superfície da Terra e têm uma importância fundamental na regulação climática do planeta. Além disso, são considerados uma das principais fontes de proteína alimentar e um dos ambientes onde se encontra a maior taxa de biodiversidade.
Com 7.416 km de costa, o Brasil tem o segundo maior litoral da América Latina. E é no litoral que se concentra cerca de 2/3 da população brasileira, distribuída nos centros urbanos ao longo da Costa. Demonstrando a importância dessa área tanto em termos de proteção ambiental como bem estar humano.
3.5 Publico alvo
A organização procura sensibilizar a opinião pública através de atos, publicidades e outros meios. Sua atuação é baseada nos pilares filosófico-morais da desobediência civil e tem, como princípio básico, a ação direta. Atingindo assim seu publico, doadores, colaboradores.
Publico primário: Voluntários e colaboradores.
Publico secundário: Opinião pública – como consequência.
3.6 Concorrência
PROJETO TAMAR
A missão do Projeto Tamar é proteger as tartarugas marinhas que ocorrem no Brasil. Com o tempo, porém, tornou-se evidente que o trabalho não poderia ficar restrito às tartarugas, pois uma das chaves para o sucesso desta missão seria o apoio ao desenvolvimento das comunidades costeiras, de forma a oferecer alternativas econômicas que amenizassem a questão social, reduzindo assim a pressão humana sobre as tartarugas marinhas.
WWF
O WWF-Brasil é uma organização não-governamental brasileira dedicada à conservação da natureza com os objetivos de harmonizar a atividade humana com a conservação da biodiversidade e promover o uso racional dos recursos naturais em benefício dos cidadãos de hoje e das futuras gerações
O WWF-Brasil, criado em 1996 e sediado em Brasília, desenvolve projetos em todo o país e integra a Rede WWF, a maior rede independente de conservação da natureza, com atuação em mais de 100 países e o apoio de cerca de 5 milhões de pessoas, incluindo associados e voluntários.
3.7 Objetivos de marketing
- Conseguir um elevado índice de Share of Heart.
- Garantir um relacionamento mais próximo com a organização. 
- Aumentar o engajamento e fidelização de doadores junto ao Greenpeace. 
3.8 Objetivos de comunicação
	
Ressaltar a importância da preservação da biodiversidade e de todo o meio ambiente. Alertar a população contra empresas que desrespeitam as leis ambientais e que todos nós podemos e devemos ser fiscais e colaboradores da natureza.
3.9 Tema da campanha
Salve o Planeta.
Obrigatoriedade e limitações: Não tem. “Para a manutenção de suas ações utiliza de recursos financeiros que são provenientes de doações oriundas de cidadãos comuns, uma vez que essa não se submete a aceitar verbas oferecidas por governos ou empresas”.
Compromissos do cliente: 
Mídia - Não tem. “O Greenpeace possui um espaço dedicado aos veículos de comunicação que desejam apoia-lo e veicular suas campanhas publicitárias, ampliando seu alcance entre a população”.
Para veicular as peças, deve-se entrar em contato com o Departamento de Mídia e Publicidade, pelo e-mail luan.ventura@greenpeace.org.
Criação – 
• Proteger a floresta amazônica, bioma de grande biodiversidade, hábitat de milhares de espécies, milhões de pessoas e fundamental para o equilíbrio climático do planeta.
• Estimular o investimento em energia renovável e eficiência energética, reduzindo as emissões de gases do efeito estufa, que causam aquecimento global.
• Defender os oceanos com a criação de uma rede de unidades de conservação e o estímulo da pesca sustentável.
• Trabalhar pela paz, enfrentando as causas de conflito e eliminando a produção de energia e armas nucleares.
• Incentivar a agricultura segura e sustentável, rejeitando os organismos geneticamente modificados.