fichamento apple computer 2006

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UNIVERSIDADE ESTÁCIO DE SÁ
MBA EM GESTÃO DE PROJETOS
Fichamento de Estudo de Caso
Aluno: Fernando Ferreira Anselmo
Matrícula: 201702190919
Trabalho da disciplina de Gerenciamento de Custo
Tutor: Prof. Marcelo José Pinho Barbosa 
Três Lagoas - MS
2017
Estudo de Caso: 
A Coca - Cola no Facebook
REFERÊNCIA:Yoffie, David B.; Slind, Michael;Harvard Business School – 708 – P03, Maio, 30, 2007
A empresa Apple foi fundada em 1976, surgiu como uma sociedade entre duas pessoas, sendo no início uma empresa fundo de quintal, lançando no ano seguinte o Apple II, o primeiro computador pessoal do mundo.
O texto trás a trajetória de sucesso da empresa Apple Cumputer que em 1976, a dupla de jovens Steve Jobs e Steve Wozniak, trabalhando na garagem da família de Jobs, em Los Altos, Califórnia, a fundaram naquele ano.
Com poucos meses já haviam vendido 200 unidades de um circuito impresso (Apple I) e no final do ano de 1978 houve o lançamento do Apple II que teve um grande sucesso e desencadeou uma revolução no mundo dos computadores.
Em 1981 a Apple viu-se ameaçada com a entrada da empresa IBM no mercado de PCs. A IBM possuía um sistema que possibilitava ser clonado por outros fabricantes enquanto que o sistema da Apple só ela podia fabricar. Deste modo a participação do mercado da Apple caiu para 6,2% em 1982.
Em 1984 a Apple introduziu o Macintosh, um computador de uso pessoal, mas as vendas tiveram uma limitação devido à falta de compatibilidade com algum software. 
Entre 1983 e 1984 a empresa entrou em crise, sendo assim afastaram Steve Jobs da função operacional. John Sculley foi nomeado em seu lugar durante 10 anos, mudando a filosofia, cultura organizacional, forma de agir da organização, ocasionando uma perda na posição no mercado de computadores.
Jobs então fundou a Pixar Animation Studios, empresa responsável pela animação do filme Toy Sory. A PIxar tornou-se uma empresa de capital por volta de U$ 1,1 bilhão.
Em 1993 Michael Spindler foi nomeado o novo CEO, com objetivo de um crescimento internacional, tendo o mercado chinês o principal alvo.
Mesmo com essa tentativa de crescimento os problemas continuaram a crescer e a Apple declarou um prejuízo de U$ 69 milhões de dólares e muitas demissões.
Em 1996, Gilbert Amelio substituiu Spindler no cargo de CEO e logo anunciou que Steve Jobs retornaria à Apple como consultor em tempo parcial. No período em que Amelio ficou a frente da Apple, a empresa perdeu US$ 1,6 bilhão e a participação no mercado mundial caiu de 6% para 3%. Em setembro de 1997, Steve Jobs tornou-se o CEO.
Jobs se preocupou em reorganizar totalmente a empresa com o desenvolvimento de produtos, fechando divisões da empresa onde não havia retorno e o cancelamento do licenciamento do Macintosh. Continuou com a redução do quadro de pessoal e terceirizando tarefas de fabricação. Investiu na venda de produtos diretamente ao consumidor através de um website Seu primeiro ato concreto foi em agosto de 1998 com o lançamento do iMac onde teve grande sucesso de vendas (6 milhões de unidades em 3 anos). Preocupado com a imagem da empresa, contratou uma agencia para realizar a campanha publicitária cujo slogan chamava-se “Pense Diferente”.
Em 2001 a Apple investiu no mercado varejo alcançando um grande número de consumidores e já no ano de 2005 esta divisão representou 17% de suas receitas com vendas superando US$ 1 bilhão. Também neste ano, mais precisamente em novembro, houve o lançamento do reprodutor portátil de música, iPod, e em quatro anos, a Apple havia vendido 42 milhões deste dispositivo e detinha 75% do mercado norte-americano neste setor.
Entre 2003 e 2005, a Apple apresentava produtos com um estilo característico e projetados para oferecerem maneiras melhores, mais diretas e simples para as pessoas. Foi o caso dos lançamentos dos produtos Power Mac, o iMac G5 e o Mac Mini.Em 2003, foi lançado o iTunes, um serviço on-line para baixar músicas por US$ 99 centavos. Este inclusive é a maior galeria de música digital legalizada do mundo, vendendo clipes, músicas, filmes e séries. Em três dias foram baixados 1 milhão de cópias deste software e 1 milhão de canções foram pagas.
Em 2009 passou para U$ 75 bilhões e em 2013 esse valor cresceu para U$ 600 bilhões, se tornando a empresa de maior capital de todos os tempos.
A Apple é uma das mais respeitadas e admiradas empresas do mundo, conhecida, pela sua capacidade de inovar, tendo uma grande variedade de produtos, este fato permitiu que a Apple passasse a ser conhecido como uma empresa inovadora e não apenas uma fabricante de computadores. Mudando seu nome em 2007 de “Apple Computer” para “Apple Inc.”. Esse foco em inovação tem sido vital para que a empresa se mantenha competitiva em um mercado de ampla concorrência.