CRIAÇÃO PIBLICITÁRIA MITOLOGIA (1)

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Mitologia Latente do Produto 
Randazzo afirma que a mitologia latente do produto vai além dos atributos físicos/ 
benefícios e uso do produto. Ela abarca a totalidade das percepções, crenças, 
experiências e sentimentos associados com o produto. 
Mitologia de Marca 
A mitologia da marca, na percepção de Randazzo, é tudo aquilo que a marca 
representa na mente do consumidor. É geralmente uma mistura de imagens, símbolos, 
sentimentos e valores que resultam do inventário perceptual específico da marca, e 
que coletivamente definem a marca na mente do consumidor. 
Ao definir o significado de marca, Sal Randazzo traça um perfil para essa entidade, 
chamando-a de física e perceptual. Física (produto e embalagem) no sentido estático e 
finito, onde podemos encontrar nas prateleiras de lojas, supermercados e outros locais; 
e perceptual por existir no espaço psicológico, sendo, portanto, dinâmico e maleável. 
“A mitologia de marca é tudo aquilo que a marca representa na mente do consumidor. 
É geralmente uma mistura de imagens, símbolos, sentimentos e valores que resultam 
do inventário perceptual específico da marca, e que coletivamente definem a marca na 
mente do consumidor. Por exemplo, a primeira associação que vem à cabeça da 
maioria dos consumidores de cigarros Marlboro é o vaqueiro de Marlboro e o Oeste 
americano. Quando se lhes pede que estendam a análise, podem sucessivamente 
associar essas imagens aos grandes espaços abertos, à fronteira americana, a um 
vigoroso individualismo, ao espírito de liberdade, etc.” (p. 29, 1997) 
 
Esta mitologia é extraída da própria mitologia latente do produto. De um produto 
como o leite, podemos derivar símbolos de amor materno, aconchego, desvelo, que 
serviriam como elementos constitutivos de uma mitologia de marca. 
 
Referência Bibligráfica: RANDAZZO, Sal. Criação de Mitos na Publicidade. Rio 
de Janeiro: Editora Rocco.