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HISTÓRIA DA MÍDIA 
AULA 4: OS MEIOS DE MASSA 
AULA 4: OS MEIOS DE MASSA 
História da Mídia 
Apresentação da Aula 
EFEITOS DO DESENVOLVIMENTO 
DA IMPRENSA 
1 
O RÁDIO 
3 
PRÓXIMOS 
PASSOS 
O JORNAL 
2 
A TELEVISÃO 
4 
A INTERNET 
5 
História da Mídia 
O Desenvolvimento da Imprensa 
• A imprensa foi de grande importância para o 
desenvolvimento dos meios de comunicação 
e da mídia em geral. 
 
• Se, por um lado, os jornais passam a ser 
objeto de uma transformação social, por 
outro ele também é sujeito, despertando a 
vontade ou a “fome” de conhecimento das 
pessoas, o que leva a um maior poder de 
reflexão e questionamento. 
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História da Mídia 
O Desenvolvimento da Imprensa 
• A impressão em larga escala, 
seja de jornais ou de livros, 
propiciou difusão de 
conteúdos em larga escala, 
mesmo que, em um primeiro 
momento, o número de 
analfabetos ou “não letrados” 
ainda fosse grande. 
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O Desenvolvimento da Imprensa 
• Com essas informações entrando em circulação, eram esperadas 
também mudanças na esfera pública da modernidade e, 
consequentemente, transformação na cultura da população. 
 
• Livros e jornais passaram a fazer parte do cotidiano dessas pessoas 
e ajudaram a preparar o mundo para grandes mudanças político-
sociais, germinadas especialmente a partir do século XVI. 
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O Desenvolvimento da Imprensa 
• O enriquecimento das 
populações com o crescimento 
econômico na França e o maior 
índice de alfabetização e 
escolarização foram 
fundamentais para a criação das 
ideias de “Liberdade”, 
“Igualdade” e “Fraternidade”, 
que culminaram com a 
Revolução Francesa. 
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O Jornal 
• A propagação de ideias e valores fez com que os 
jornais conquistassem cada vez mais espaço e com 
que outras formas de comunicação fossem surgindo. 
 
• O desenvolvimento dessa mídia se deu a partir das 
Efemérides e das Atas. 
 
• Até que, no século XV, surgiram as primeiras folhas 
volantes, também conhecidas como folhas ocasionais 
e, no século XVI, as gazetas. 
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O Jornal 
• Em uma sociedade pouco escolarizada, as gazetas e as 
folhas ocasionais eram, muitas vezes, lidas em público 
por pessoas que cobravam uma certa quantia de 
dinheiro a quem queria ouvir as notícias. 
 
• A denominação “gazeta” deve-se, inclusive, a uma 
moeda italiana que correspondia ao preço exigido 
para se poder ouvir aquilo que as gazetas diziam 
(SOUSA, 2006, p. 146). 
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O Jornal 
• O jornal impresso continuou a ser um dos principais 
difusores de informação até o surgimento do rádio, 
inventado por Guglielmo Marconi no ano de 1896. 
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O Rádio 
• O rádio, enquanto veículo de mídia, só conseguiu 
estabelecer-se graças às válvulas de Lee Forest, que 
garantiram a amplificação das ondas eletromagnéticas 
e a transmissão de voz e informações por distâncias 
mais longas. 
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O Rádio 
• As primeiras estações de rádio amadoras surgiram 
nos Estados Unidos, no início do século XX. 
 
• A primeira emissora comercial foi catalogada em 
1920, com o nome de K.D.K.A. 
 
• A partir daí, multiplicou-se a criação de estações para 
transmitir voz e música para as pessoas que estavam 
em casa, bastando, para isso, que comprassem o 
equipamento receptor. 
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O Rádio 
• No Brasil, o rádio chegou já em 1922, durante as 
comemorações do centenário da Independência. 
 
• A primeira transmissão oficial do país foi o discurso 
do presidente Epitácio Pessoa. 
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O Rádio 
• Após essa transmissão, Edgard Roquette-Pinto 
conseguiu autorização para instalação da primeira 
emissora no país: a Rádio Sociedade do Rio de 
Janeiro (atualmente, chamada de Rádio MEC). 
 
• Para Roquette-Pinto, o rádio era um grande 
instrumento educativo, o “livro de quem não 
sabe ler”. 
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O Rádio 
A Rádio Sociedade foi a primeira em solo nacional. Após 
ela, surgiram, no Rio de janeiro: 
• A Rádio Clube do Brasil (depois Rádio Mundial); 
• A Mayrink Veiga; 
• A Sociedade Rádio Philips do Brasil; 
• A Rádio Educadora do Brasil; 
• A Rádio Transmissora (depois Rádio Globo). 
 
Surgiram também dezenas de outras espalhadas nos 
demais estados. 
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O Rádio 
• As transmissões de rádio tiveram grande importância 
na história do mundo em diversas ocasiões, mas, 
sobretudo, nos regimes totalitários. 
 
• Na Alemanha governada por Hitler, o rádio era o 
principal instrumento para levar as mensagens do 
Reich à população e aos soldados nas frentes de 
batalha, além de incitar a população a participar da 
Guerra por meio da propaganda. 
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O Rádio 
• O rádio cresceu em importância ao longo das 
décadas, especialmente nas décadas de 1940, 1950 e 
1960, quando as agências de publicidade norte-
americanas desembarcaram no Brasil e passaram a 
patrocinar a programação das emissoras. 
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História da Mídia 
O Rádio 
• Com isso, surgiram programas de auditório e também 
de jornalismo que se imortalizaram na memória dos 
brasileiros, como o Repórter Esso. 
 
• Nessas décadas, também surgiram as radionovelas, 
com grande destaque para Direito de Nascer, que 
literalmente parou o Brasil no último capítulo. 
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A Televisão 
• A força do rádio só foi ameaçada após 1950, quando 
Francisco de Assis Chateaubriand Bandeira de Melo 
importou dos Estados Unidos os primeiros 
equipamentos para transmissão de imagens, 
inaugurando a era da TV no Brasil. 
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História da Mídia 
A Televisão 
• Chateaubriand já era dono de um pequeno “império” 
midiático, sendo proprietário de vários jornais, entre 
eles o Diário de São Paulo, as revistas O Cruzeiro e A 
Cigarra, e emissoras de rádio, como a Tupi. 
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A Televisão 
• Em 18 de setembro de 1950, pela primeira vez, os 
brasileiros puderam ver uma transmissão de TV. 
 
• Inicialmente, as transmissões estavam limitadas a São 
Paulo e a 200 locais específicos de grande movimento, 
onde Chateaubriand mandara instalar aparelhos 
receptores. 
 
• Cerca de 120 dias depois, as operações se expandiram 
para o Rio de Janeiro e, aos poucos, a TV foi tomando 
conta do país. 
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História da Mídia 
A Televisão 
• Com o passar do tempo, o preço dos televisores 
tornou-se acessível e a massificação da televisão foi 
cada vez maior. 
 
• A TV era tida como uma forma mágica para venda 
de produtos. 
 
• Tanto que patrocinavam não só a transmissão, mas 
também o nome dos programas, como “Grande 
Gincana Kibon”, “Mappin Movietone” ou “Concertos 
Matinais Mercedes-Benz”. 
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História da Mídia 
A Televisão 
• O primeiro uso das gravações no videoteipe se deu em 
21 de abril de 1960. 
 
• Isso ocorreu na inauguração de Brasília, quando as 
imagens foram retransmitidas em várias cidades. 
 
• Com o VT, revolucionou-se a forma de fazer televisão, 
permitindo que mais pessoas tivessem acesso aos 
conteúdos e que programas pudessem ser previamente 
gravados, acabando com a necessidade de que tudo – 
de novelas ao noticiário– fosse feito ao vivo. 
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História da Mídia 
A Internet 
• Dentre o desenvolvimento dos meios e canais de 
comunicação, possivelmente podemos situar a 
internet entre as mais importantes invenções do 
século XX e que se consolidou como grande palco de 
difusão de informações a partir dos anos 2000. 
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História da Mídia 
A Internet 
• Criada na década de 1970, nos EUA, para interligar 
computadores militares e garantir sobrevivência das 
informações, mesmo diante de um ataque nuclear. 
 
• Já nos anos 1980 a rede de computadores foi 
disponibilizada para universidades norte-americanas. 
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História da Mídia 
A Internet 
• A rede mundial de computadores passou a ser 
acessível a outros países e povos, até que, na década 
de 1990, passou a ser comercializada para 
acesso residencial. 
 
• Os avanços tecnológicos nos computadores e na 
conexão com a rede foram fundamentais para garantir 
o desenvolvimento e a solidificação da internet 
enquanto grande rede difusora de informação, 
comunicação e de dados. 
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História da Mídia 
Indicação de Vídeo 
Vídeo sobre a “Linha do tempo do Jornalismo ao 
Webjornalismo”: 
https://www.youtube.com/watch?v=-bnv3hdFqaE 
 
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VAMOS AOS PRÓXIMOS PASSOS? 
 
 
O público e o privado; 
 
A propaganda como estratégia; 
 
As formas de propaganda; 
 
A evolução da propaganda; 
 
As técnicas de persuasão.