companhia hering S a ok

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Informações sobre a empresa
A companhia Hering e uma empresa brasileira de capital aberto especializada em moda adulta .seu principal produto a marca Hering,também e sinônimo do grupo empresarial como um todo, que abrange também as marcas Hering Kids (moda infantil), Dzarm, PUC (moda infantil) e a Hering For You .em 16 de maio de 2007, a cia Hering ingressou no novo mercado da Bovespa e passou a integrar a carteira do índice de acoes com governança corporativa diferenciada (IGC).
A sede e principais fábricas da Cia. Hering ficam em Blumenau, no estado de Santa Catarina, constituindo-se do maior grupo privado empregador da cidade. Foi a primeira empresa têxtil brasileira a exportar seus produtos, em 1964. Em 1994 a rede iniciou o sistema de lojas franqueadas por todo o Brasil. Atualmente existem mais de 400 lojas franqueadas espalhadas por todas as regiões do país, localizadas principalmente em centros de compras e shopping centers e possui 3 lojas virtuais para as marcas Hering, Dzarm e PUC. Já edificou uma fábrica em Parnamirim, Rio Grande do Norte e em junho de 2015 abriu uma nova unidade na cidade de São Luís De Montes Belos, Goiás.
 Lojas próprias no Brasil: 83, sendo 57 da Hering, 8 da PUC, 13 da Hering Kids, 3 da Hering for you e 2 DZARM,franquias no Brasil: 740, sendo 596 Hering, 80 Hering Kids e 64 PUC.Lojas no exterior: 17 (todas franquias Hering Store em três países: Uruguai, Bolívia e Paraguai).Pontos multimarcas: 18.228 Webstores: Hering, Hering Kids, PUC, DZARM. e Hering for you.possui dois centros de distribuição, localizados em Santa Catarina e Goiás, quatro unidades produtivas no Estado de Santa Catarina, cinco em Goiás e mais uma unidade no Rio Grande do Norte,conta atualmente com cerca de 7.548 colaboradores.Nos últimos anos, a empresa passou a optar pela importação de seus principais produtos da China, visto a competitividade do mercado brasileiro diante dos baixos preços de importação.
Histórico 
Os irmãos Hermann e Bruno Hering fundaram, em 1880, no Município de Blumenau – Santa Catarina, a ‘Indústria Têxtil Companhia Hering’, que na época produzia roupas de malha de algodão. Em 1929, a Companhia transformou-se em sociedade por ações. Em 17 de junho de 1966, a Companhia obteve certificado de ‘Sociedade de Capital Aberto’ outorgado pelo Banco Central do Brasil, através da Gerência de Mercado de Capitais. Em abril de 1999, a empresa Cia. Hering foi incorporada pela empresa então denominada ‘Hering Têxtil S.A.’ fundada em 19 de agosto de 1985. Na mesma data, a empresa mudou sua denominação social para ‘Cia. Hering’.
 Nos anos 70 foi reforçada a produção de vestuário voltado ao público infantil e ampliou-se o foco neste segmento com a criação da marca PUC em 1984. Com a liberalização do mercado, a partir dos anos 90, iniciou-se o processo de mudança do modelo de negócios, orientado pelas ideias de desverticalização da empresa e de valorização das marcas do portfólio. Como parte do direcionamento estratégico, em 1993 foi criada a rede de franquias da marca Hering e em 1998, a primeira loja PUC, que até então era vendida apenas no varejo multimarcas. Em 1999, a empresa adquiriu a marca DZARM., que na época focava o público jovem de estilo streetwear e jeanswear. 
No fim da década de 90, a Companhia tinha uma estrutura de capital fortemente atrelada a empréstimos em moeda forte e, após a desvalorização cambial ocorrida em 1999, a situação financeira da Companhia foi adversamente afetada. Para solucionar o problema, no mesmo ano, a Companhia realizou um aumento de capital no valor aproximado de R$ 84,0 milhões, mediante subscrição pública e ingresso de novos acionistas.
 Ainda como parte do processo, foi realizada a incorporação da controlada ‘Cia. Hering’ pela sua controladora ‘Hering Têxtil S.A.’. Na sequência, a ‘Hering Têxtil S.A.’ teve sua denominação social alterada para ‘Cia. Hering’, que perdura até os dias de hoje. A partir de então, foi dado início ao processo de reestruturação do passivo financeiro da Companhia e reestruturação operacional, focado nas marcas e nos canais de distribuição mais rentáveis.
 Em 2007, a Cia. Hering elaborou um plano estratégico de crescimento para o quadriênio 2007-2010, que priorizava o foco na força da marca Hering, principal vetor de crescimento da Companhia e na estrutura de varejo, com o objetivo de aumentar a participação no mercado nacional. Dentre as principais diretrizes, destacaram-se: reposicionar a marca Hering como moda acessível; expandir e fortalecer a rede Hering Store (franqueada e própria) e incrementar as vendas no varejo multimarcas.
Estrutura societária
Nos termos do Estatuto Social, a Companhia é administrada por seu Conselho de Administração e por sua Diretoria. O Estatuto da Companhia também prevê um Conselho Fiscal, de funcionamento não-permanente, e um Conselho Consultivo, órgão de assessoramento. De acordo com o Regulamento do Novo Mercado, no mínimo, vinte por cento dos conselheiros deverão ser independentes. Todos os conselheiros são eleitos em Assembléia Geral de acionistas para mandato unificado de dois anos, permitida a reeleição, podendo ser destituídos a qualquer tempo por nossos acionistas reunidos em Assembléia Geral.
A companhia Hering ingressou no novo mercado da Bovespa e passou a integrar o índice de ações com governança corporativa diferenciada (IGC).a listagem nesse segmento especial implica na adoção de um conjunto de regras societárias que ampliam os direitos dos acionistas, tais como o voto da assembleia geral extraordinária (AGE) e a venda das ações pelo mesmo preço que o acionista controlador, caso este decida vender sua participação majoritária na companhia ,outros direitos garantidos são : dividendo mínimo obrigatório de 25% do lucro líquido de cada exercício social; o direito a voto pleno; o direito à reembolso de capital; a restrição à circulação de ações; e a preferência para a subscrição de ações, debêntures conversíveis em ações e bônus de subscrição.Atualmente as acoes ordinárias HGTX3 que compõem o capital social da cia e de 163.771.187.a cotação mais recente e R$15,55 com variação de -1,58%. Entre 2006 e 2016 as ações cresceram 908%, já descontada a inflação.Em uma simulação rápida, um investimento de R$ 10.000 em ações da Cia. feito em fevereiro de 2006 retornaria hoje R$ 100.800.
Desempenho de vendas
As vendas brutas da companhia Hering totalizaram R$2.019,4 bilhoes em 2013 ,com crescimento de receita nas quatro marcas da companhia.as vendas brutas da marca hering apresentaram crescimento de 12%, da Hering kids foi de 25,5%, da marca puc foi de 10,9%,Dzarm foi de 5,0%, a operação de ecomerce (webstore) fechou o ano com crescimento de 16,8%.a estratégia de atuação no mercado exterior e focado na comercialização das marcas para a américa latina, a empresa encerrou em 2013 com 17 franquias no exterior, representando 1,3% do faturamento total da companhia, as vendas brutas no mercado externo apresentaram crescimento de 17,3% ao ano.
As vendas brutas da cia Hering totalizaram R$ 2,0 milhoes em 2014,retração de 0,4 % em relação a 2013.a marca Hering kids apresentou crescimento de 7,1%, a marca puc queda de 0,7% .em 2014 foi criada a nova marca Hering for you, apresentando boa aceitação já nos primeiros meses. A marca dzarm apresentou queda de 2,2% nas vendas em relação a 2013, a vendas de franqueados regrediram 2,9%, o canal de varejo apresentou crescimento de 0,3% e as webstores de 11,7%.
Em 2015 o desempenho de vendas, totalizou R$1,9 bilhão, retração de 5,5% em comparação a igual período em 2014, afetados pelos efeitos negativos do declínio do cenário macroeconômico ao longo do ano do ambiente de consumo e pelo maior conservadorismo dos canais de distribuição, que buscam operar com níveis baixos de estoque. As vendas de franquia recuaram 2,5% e nas lojas próprias cresceram 4,4% influenciadas pela abertura liquida de 5 lojas. O efeito adverso proveniente da deterioração do ambiente econômico afetou mais o canal multimarcas, cujas vendas retraíram 12,6%,com fracodesempenho de todas as marcas. As webstores seguiram sua trajetória de crescimento de dois dígitos (+24,5%) face a implementação de novas plataformas.
A marca Hering caraterizada pela aceitação em todas as faixas etárias e em relação a custo x benefício, apresentou decréscimo de 4,6% em vendas sobre 2014 influenciada negativamente pelo cenário adverso e fraco desempenho dos canais em que opera.Com essa situação do cenário econômico atual e retração das vendas culminou no fechamento de 10 lojas.
Posicionamento e público alvo
A companhia tem forte posicionamento no mercado devido ao seu custo-benefício, seu modelo de varejo e as multimarcas. Estratégia de negócios da cia hering tem como objetivo o desenvolvimento de suas quatro marcas através de planos de crescimento dentro do perfil de cada uma e focados no posicionamento, gestão de marca, distribuição e comunicação de marketing.Para a marca Hering, principal ativo da Companhia, o plano estratégico iniciado em 2007, com o lançamento da coleção de Alto Verão vêm demonstrando resultados expressivos por 12 trimestres consecutivos. Este plano contempla o reposicionamento dos preços, ajustes nas coleções para melhor atender ao público alvo, expansão da rede de lojas Hering Store dentro de um modelo arquitetônico diferenciado e aumento no número de clientes multimarcas. Aliado a isso, as campanhas de marketing, o cartão de crédito Hering Store e a loja virtual da marca (Hering WebStore) também são responsáveis pelo crescimento da marca.
Para as marcas infantis da Empresa (PUC e Hering Kids), o plano de crescimento, iniciado em 2010 contempla o posicionamento das marcas em linha com o mercado alvo de cada uma, ajustes no sortimento dos produtos e faixas de preços e investimentos em campanhas de marketing voltadas ao público infantil. Foram lançadas até o final de 2012 vinte e sete lojas da marca Hering Kids, com formato de loja exclusiva e com um corner para a marca PUC.A dzarm. também foi alvo de um plano de reposicionamento para alinhar os produtos ao conceito jeans casual da marca. Este plano foi iniciado em 2009 e também focou na qualificação da rede de distribuição e campanhas de marketing voltadas ao público jovem, antenado em moda. Em 2010 foi inaugurada uma loja piloto exclusiva para a dzarm. e para 2013 está previsto investimento em marketing e em abertura de novas lojas piloto no intuito de continuar desenvolvendo a marca.
Com mais de 130 anos de história, a Cia. Hering é reconhecida por mais de 90% dos brasileiros, sendo lembrada, principalmente, pela qualidade e preço dos produtos ofertados. Através de seu portfólio de marcas, a empresa consegue capturar o público masculino, feminino e infantil, presentes nas classes A, B e C.em seu portifolio de produtos encontramos :camisetas de algodão,jeans,vestidos entre outros e também agora com acessórios como bonés,cintos.engloba do infantil ao adulto, masculino ao feminino, com modelos de vestuário casual,fitness,baby,moda intima,pijamas e etc.dessa maneira conseguem alcançar todo o seu publico alvo.
Analise do Setor Varejista
A situação atual da economia brasileira não e nada boa,o PIB do Brasil caiu 1,4% no 4º trimestre de 2015 em relação ao trimestre anterior na série com ajuste sazonal, divulgou nesta manhã o IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística).É a quarta queda trimestral seguida. Com isso, a economia brasileira recuou -3,8% em 2015, próximo do que estava sendo projetado pelo mercado.O Itaú Unibanco previa queda de 1,8% no trimestre e 3,9% no ano, um pouco acima da estimativa do Boletim Focus (3,71%) e de especialistas ouvidos pela agência Reuters (3,8%).O tombo anual é o maior já registrado na série histórica do IBGE, que começa em 1996, e é o pior desde 1990, quando recuou 4,3%. No ano passado, o PIB tinha ficado praticamente estagnado (+0,1%).O PIB per capita fechou 2015 em R$ 28.876, uma queda de 4,6% em relação a 2014, quando já havia recuado 0,8%.
Essa situação afetou de forma drástica o comercio brasileiro com o aumento das taxas de juros e a diminuição da renda dos consumidores, as vendas do comércio varejista brasileiro despencaram em 2015 e fecharam o ano em queda de 4,3% - a maior da série histórica do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), iniciada em 2001.Dezembro, mês em que as vendas tendem a aumentar, registrou recuo de 2,7% sobre novembro, interrompendo uma sequência de duas taxas positivas. Segundo o IBGE o setor, nessa base de comparação, está 9,5% abaixo do ponto mais alto da série, observado em novembro de 2014.
A varejista de moda Cia Hering vê incertezas no desempenho das vendas nos próximos trimestres sob impacto do ambiente econômico, depois de que seu lucro líquido caiu 24% nos últimos três meses de 2015, período considerado o mais importante para o comércio.A companhia anunciou nesta quinta-feira lucro líquido de R$ 83 milhões no quarto trimestre, queda de 23,9% na comparação com o mesmo período de 2014, enquanto no fechado do ano o recuo foi de 11,8%, a R$ 281,2 milhões."Os resultados da companhia foram impactados pela retração nas vendas e contração de margens", disse a Cia Hering em seu balanço. O declínio, segundo a empresa, ocorreu apesar de melhorias na oferta de produto, ajustes de estoques e melhora de abastecimento nas redes de lojas ao longo do ano. Para 2016, a Cia Hering prevê novamente um ano desafiador e estimou o investimento de R$ 63,2 milhões, queda de cerca de 35% sobre 2015.A empresa já havia informado que as vendas brutas foram de R$ 607,9 milhões no trimestre, recuo de 0,7%.."As dificuldades de prever o impacto do ambiente econômico no comportamento dos consumidores e dos canais de distribuição criam incertezas em relação ao desempenho de vendas dos próximos trimestres", disse a companhia. O bom desempenho da economia doméstica é fundamental para a performance positiva da Cia Hering, com destaque para o comportamento das variáveis renda e emprego.
Fonte:G1, 
http://exame.abril.com.br/economia/noticias/pib-recua-1-4-no-4o-tri-e-fecha-2015-com-queda-de-3-8,
 http://hering.riweb.com.br/
,http://www.planner.com.br/uploads/relatorio/documento/11062012_141553_ra_hering_18abril12.pdf
http://www.valor.com.br/
Introducao