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No estágio de introdução do produto, ele é apresentado ao mercado através de um esforço de marketing intenso e focado, visando estabelecer uma identidade clara e promover ao máximo o conhecimento do produto. É um período de crescimento lento das vendas, onde é preciso visão a longo prazo, pois o lucro é ainda inexistente neste estágio, no qual grandes despesas de lançamento são necessárias. Assinale a alternativa que representa INCORRETAMENTE uma estratégia para a fase de introdução do produto:
		
	
	desnatamento lento.
	
	penetração lenta.
	
	penetração rápida.
	 
	diversificação excessiva.
	
	desnatamento rápido.
	
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	 2a Questão (Ref.: 201512863932)
	 Fórum de Dúvidas (1)       Saiba  (0)
	
	A empresa Beta fabricante de sabão em pó possui uma marca líder nesse segmento. No entanto está sendo atacada constantemente por empresas detentoras de marcas de produtos cujos preços são inferiores aos da marca líder. Diante dessa situação a empresa está perdendo fatia de participação no mercado. Para reverter esse quadro, como a empresa pode superar esse ataque? I.Desenvolver uma nova marca de sabão em pó com preço similar ao desses outros fabricantes, no intuito de combatê-los. II.Reforçar ainda mais os benefícios do produto em sua comunicação com seu público-alvo. III.Continuar mantendo as mesmas estratégias de Marketing, sem alteração, uma vez que o produto é líder de mercado. Está(ão) correta(s), apenas, o(s) item(ns)
		
	
	(B) II.
	
	(A) I.
	
	(D) I e III.
	
	(C) III.
	 
	(E) I e II.
	
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	 3a Questão (Ref.: 201512285033)
	 Fórum de Dúvidas (1)       Saiba  (0)
	
	Assinale a alternativa INCORRETA:
		
	
	Os métodos para a diferenciação podem assumir muitas formas: projeto ou imagem da marca, tecnologia, serviços, rede de fornecedores ou outras dimensões.
	 
	A diferenciação não é uma estratégia viável para obter retornos acima da média em uma indústria porque ela não cria uma posição defensável para enfrentar as cinco forças competitivas.
	 
	A diferenciação proporciona isolamento contra a rivalidade competitiva devido à lealdade dos consumidores com relação à marca como também à consequente menor sensibilidade ao preço.
	
	A diferenciação ameniza o poder dos compradores, dado que lhes faltam alternativas comparáveis, sendo, assim, menos sensíveis aos preços.
	
	A diferenciação produz margens mais altas com as quais é possível lidar com o poder dos fornecedores.
	
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	 4a Questão (Ref.: 201512499225)
	 Fórum de Dúvidas (1)       Saiba  (0)
	
	Que tipo de estratégia concentra suas atenções em um grupo específico de compradores, ou em um segmento da linha de produtos, ou ainda em uma determinada área geográfica, além de buscar o atendimento eficiente de um alvo específico?
		
	
	Diferenciação do Produto
	 
	Enfoque
	
	Aumento de Market Share
	
	Planejamento
	
	Liderança de Custo
	
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	 5a Questão (Ref.: 201512528852)
	 Fórum de Dúvidas (1)       Saiba  (0)
	
	Mariana, gerente de marketing do Grupo Pão de Açúcar, se reuniu com os demais diretores e gerentes da empresa para participar das decisões que teriam que ser tomadas naquele momento. Mariana percebeu, em determinado momento da reunião, que os diretores estavam definindo um plano de ações para atingir as metas empresariais. Qual a etapa do processo de planejamento estratégico de unidades de negócios os diretores e gerentes do Grupo Pão de Açúcar estavam desenvolvendo naquele momento?
		
	
	Definição da missão do negócio
	
	Análise SWOT (oportunidades e ameaças do ambiente externo; forças e fraquezas do ambiente interno)
	 
	Formulação das estratégias
	
	Elaboração de programas
	
	Estabelecimento das metas (visão corporativa)
	
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	 6a Questão (Ref.: 201512872265)
	 Fórum de Dúvidas (1)       Saiba  (0)
	
	Peter é um frequente comprador de livros de gastronomia e revistas de culinária pela Internet. Ele prestigia a livraria virtual Virtulivro, da qual é cliente há oito anos. Peter percebe que a Virtulivro pratica a estratégia de customização quando observa que o site:
		
	
	Oferece uma variedade de títulos muito menor do que as lojas físicas.
	 
	Sugere-lhe novos títulos, baseado nas suas compras anteriores.
	
	Apresenta uma grande variedade de títulos.
	 
	Cobra preços equivalentes aos das lojas físicas instaladas nas principais cidades do país.
	
	É especializado em livros de Marketing.
	
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	 7a Questão (Ref.: 201512837254)
	 Fórum de Dúvidas (1)       Saiba  (0)
	
	Produtos e serviços têm um ciclo de vida composto de várias fases: pesquisa, introdução, crescimento, maturidade, declínio e renovação. A esse respeito, assinale o questionamento que se encontra inadequado:
 
		
	 
	(d) Quando o produto está em crescimento, neste momento, a empresa deve investir no composto de promoção.
	
	(e) Quando se observa o início da queda de vendas de um produto, dependendo da situação, pode-se decidir sobre a revitalização do produto no mercado.
	
	(a) Na fase de crescimento, a empresa investe no desenvolvimento do produto para conquistar maiores mercados.
	
	(c) O declínio de um produto significa que há uma restrição da demanda em relação aquele produto da empresa.
	 
	(b) O período de maturidade indica que deve ser feito um investimento em produção.
	
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	 8a Questão (Ref.: 201513356330)
	 Fórum de Dúvidas (1)       Saiba  (0)
	
	Quando um consumidor é levado a pensar que ao comprar determinado produto está adquirindo algo que nenhum outro produto lhe oferece, ou seja, o produto tem uma funcionalidade única, encontra‐se diante de uma estratégica genérica definida como
		
	
	de cliente
	 
	de concorrência
	 
	de diferenciação
	
	de enfoque
	
	liderança do custo total