estudo de caso plano de negócios

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UNIVERSIDADE ESTÁCIO DE SÁ
MBA EM GESTÃO EMPRESARIAL
Fichamento de Estudo de Caso
Deivid Blenio Quaresma de Carvalho Pereira
Trabalho da disciplina Plano de Negócios,
 Tutor: Prof. Celso Bruno Faria
Rio de Janeiro 
2017
Estudo de Caso :
Plano de Negócios
 Dennis Hightower de Walt Disney: Assumindo o comando
REFERÊNCIA: NANDA, Ashish, Dennis Hightower de Walt Disney: Assumindo o comando. Harvard Business School, MAYO 6, 1996.
 
 A organização Disney foi fundada em 1923 pelos irmãos Disney, Walt e Roy, através de um empréstimo de U$$ 500, EM 1987 a Walt Disney Company tornou-se um gigante da indústria do entretenimento, com vendas de quase U$$ 3 Bilhões. Eles estavam ligados a produção de cinema e da televisão. 	
A Disney fechou seu primeiro contrato em 1929, para licença de produtos de consumo, com a comercialização de um caderno e um lápis do Mickey, foi então criado a divisão de produtos de consumo Disney (PCD) , para gerenciar o licenciamento do nome Walt Disney, e personagens , canções, músicas,  propriedades visuais entre outros. Logo depois que deu início ao PCD, a empresa passou a lidar com licenças internacionais, em 1934 o próprio Walt Disney foi até a Itália para lançar uma empresa de licenciamento junto com um editor italiano. 
Logo após a guerra ele mesmo contratou o primeiro gerente nacional no qual foi destinado a França. O PCD em 1987, tinha 8 subsidiárias europeias próprias, operando em 20 mercados empregando cerca de 102 pessoas. 
O gestores mais antigos já conheciam a família Disney pessoalmente, eles operavam em ambientes diferentes, com diferentes posições da empresa, o mercado Alemão era muito maior que o Português. A inserção da Disney na Europa havia sido menos intensa que a doa Estados Unidos. Esperava-se que com a abertura do parque temático EuroDisney em 1992, próximo a Paris, reforçaria a presença da empresa na Europa, tudo que se relacionava  as 8 filiais, passaria a ser comandado de Paris, onde foi criada a sede europeia para PCD. A empresa Russel Reynolds, foi então contratada para fazer o recrutamento para novos cargos de vice-presidente para a Europa. Boyd e Hightower passaram três semanas na Europa reunindo-se com cada um dos gestores nacionais a fim de compreender as questões empresariais. À medida que passavam a entrevistar os candidatos, passavam a se conhecer mais. 
Hightower foi nomeado vice-presidente da PCD Europa em junho de 1987, nascido em uma família rica com herança militar, Hightower se alistou no exercito em 62. Durante 8 anos seguintes prestou serviço com honras, no entanto após voltar de uma segunda missão estava pronto para enfrentar novos desafios de empreendimentos.
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