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CENTRO UNIVERSITÁRIO UNIVATES CURSO DE ADMINISTRAÇÃO DRAMATIZAÇÃO EM VENDAS Carlos Eduardo Oldenburg Catiele Fernandes de Siqueira Karine de Sordi Milena Vian Paula Renata Fiegenbaum Tremea Lajeado, abril de 2017. Carlos Eduardo Oldenburg Catiele Fernandes de Siqueira Karine de Sordi Milena Vian Paula Renata Fiegenbaum Tremea Dramatização em vendas Avaliação da disciplina de Gestão de Vendas e Serviços, do Curso de Administração de Empresas, do Centro Universitário UNIVATES, para obtenção da primeira nota do semestre. Professor: Gerson J. Bonfadini Lajeado, abril de 2017. RELATÓRIO DE VENDAS Vendedor, consultor de vendas ou representante comercial pode ser chamado o representante que a empresa tem para repassar seu produto ou serviço ao cliente. É de suma importância que este cumpra as competências e os passos, citados a seguir, rigorosamente. 1) Pré venda Planejamento: cada dia é uma nova oportunidade e precisamos planejar as ações diárias, fazendo um controle das nossas vendas e do nosso trabalho, preenchendo planilha de acompanhamento de vendas; Apresentação profissional: é básico estar bem apresentável. Uma boa aparência leva ao sucesso profissional, sendo assim valorizada pelo cliente; Conhecimento do produto: o profissional de vendas precisa conhecer o que está vendendo, dominando o produto vendido, com essa segurança irá passar confiança para o cliente; Promoções semanais e mensais: sempre é dia de promoção. O vendedor tem que saber as ofertas, estando atento a concorrência do que ele está oferecendo; Metas de vendas, serviços e margem: o bom vendedor é aquele que gerencia suas metas a cada dia; Oportunidade: orçamentos, fluxo de pagamentos no caixa, pós-vendas, aniversariantes, contatos pelo telefone, em todos esses momentos o vendedor tem a oportunidade de oferecer e aumentar sua venda. 2) Abordagem: Recepcione o cliente: Receba com um bom dia (boa tarde), tratando o cliente como alguém especial e supere a expectativa dele. Seja simpático e tenha bom humor; Cumprimente o cliente: seja cortês. Muito importante: todo cliente deve ser abordado e cumprimentado, mesmo que seu destino for o caixa; Identifique-se e descubra o nome do cliente: na abordagem é necessário identificar o nome do cliente. Durante o atendimento tratando o cliente pelo nome se cria uma boa relação; Não faça: no ambiente de trabalho, não pode ocorrer rodinhas de conversa, comer e nem mascar chicletes; Frases que não podem ser usadas: “Eu não sei”: Não saber algo, não é errado, mas não se diz eu não sei, pois o vendedor precisa ajudar o cliente então precisa buscar conhecimento; “Acho que esse produto encaixa-se no seu orçamento”: Mesmo o consumidor dizendo que só pode gastar tanto, o vendedor pode mostrar com valor elevado, apresentando assim produtos para suprir as necessidades do cliente; “Você está errado!”: Nada de acusações e julgamentos na hora do atendimento; “É só isso?”: Não se usa, pois corta o atendimento e a venda de produto adicional, parecendo que o vendedor quer q o cliente vá para casa; Entre outras: “Eu não posso fazer isso”; “Essa não é minha função”; “Eu sou novo aqui”; “Se você não viu o produto aqui é por que não temos”. 3) Entenda o cliente: Descubra o que é importante ao cliente: nem tudo o que o cliente quer é o que ele precisa. Buscar atender para qual finalidade é o produto. Focos nas perguntas e falas que atendam a necessidade de soluções para o cliente; Lei da oferta e demanda; 4) Despertar o desejo através da demonstração do produto: Gerar necessidade: é essencial que o cliente perceba tudo o que o produto possa proporcionar; Faça o cliente sentir o produto: Sugira ele sentar no colchão ou estofado. Citar as características e focar os benefícios. 5) Fechar a venda, aplicar a política comercial e superar as objeções: Começa quando a negociação entra na questão venda: o vendedor deve estar preparado para aplicar a política comercial; Saber trabalhar as objeções do cliente: seu desempenho define seu salário; Quais as características de quem negocia para ganhar? Inicie com um preço maior do cadastrado; Vender itens complementares e serviços financeiros; Brigue pelo preço, sem medo, pois seu produto vai ser sempre o melhor; Como agir quando a negociação não fecha? Foco em ganhar todas as vendas, oferecendo outras formas de pagamento, outros produtos; “Seja você o dono da loja”; querer ganhar todas as vendas, superar metas Querer melhorar sempre, buscar sucesso e autorrealização; 6) Serviços financeiros para agregar valor à venda: Fale dos serviços, explique as vantagens, mostrando valores que são pequenos podendo o cliente ter mais tranquilidade. ANÁLISE CRÍTICA A venda encenada foi bem sucedida porque a vendedora percebeu a necessidade do casal de clientes que procuravam um colchão novo, já que estavam sofrendo de dores na coluna. Ela foi convincente na demonstração dos produtos, explicando em detalhes ao casal para entender e encontrar o que estavam procurando, além de ter sido muito simpática e atenciosa. A vendedora apresentou conhecimento diante dos produtos que ofereceu aos clientes, citou características, focou nos objetivos e deu detalhes técnicos que fizeram a diferença na venda. Diante do pedido de desconto feito pelos clientes, não podendo negociar ela entrou em contato com a gerente da loja, na qual entraram em acordo. FONTE: Todas as empresas que trabalham com vendas e serviços tem um roteiro de vendas (ou pelo menos deveriam ter), para que os vendedores possam saber como se portar para vender um produto e/ou serviço para o cliente. A empresa base que o grupo utilizou para realizar este trabalho é onde uma integrante já trabalhou que é a Loja Certel de Lajeado, que vende inúmeros produtos eletrônicos, eletrodomésticos, móveis, ferramentas, ou seja, a loja disponibiliza ao cliente uma grande linha de produtos. ROTEIRO BÁSICO: Abaixo segue o roteiro da apresentação, com o elenco: vendedora: Catiele Fernandes de Siqueira, esposa: Paula Renata Fiegenbaum Tremea, marido: Carlos Eduardo Oldenburg, gerente: Milena Vian, caixa: Karine de Sordi. Um casal, sendo que ela é alemã e ele não, entram na loja de eletrodomésticos no centro de Lajeado a procura de um colchão: Vendedora: Bom dia! Em que posso lhes ajudar? Esposa: Moça eu quero um colchão bom, pois estou com problemas de coluna. Vendedora: Sim, temos vários colchões! Vou te mostrar esses novos modelos. Este aqui é o Vancouver… EXPLICAÇÃO! Ela mostra o catálogo dos preços. Esposa: Mas é só R$252,90 esse colchão! Está bem barato! Vamos levar!! Vendedora: Sim, é só 24 parcelas de R$ 252,90 cada. Fica bem barato! Com 3 anos de garantia. Marido: Não tem condições! É muito caro! Você não tem um mais barato? Vendedora: Claro que sim! Temos esse aqui que é o Kappesberg Inverno e verão. EXPLICAÇÃO. Marido: Mas quanto é esse? Vendedora: Esse é apenas R$145,90 cada parcela. Apenas 24 “parcelinhas” de R$145,90 e também tem três anos de garantia! Marido: Mas você não tem aqueles colchões de trezentos ou quatrocentos reais? Vendedora: Temos também! Este aqui é o Gazin Gladiador. EXPLICAÇÃO. Esposa: Quanto é este então? Vendedora: Esse aqui é apenas 24 parcelas de R$ 81,90 cada. EXPLICA O DIFERENCIAL DOS COLCHÕES E VALORES. Marido: A gente leva o mais barato! Vai servir igual! Esposa: Mas “tu” não visteque aquele é melhor pra nós, esse mais barato só vai estragar mais ainda nossa coluna. Marido: “Ta” bom. Mas queremos de um desconto. Como podemos fazer? E se nós pagamos a vista? Vendedora: Então terei que chamar a gerente. Só um minuto. Gerente: Bom dia!! (gerente se apresenta) Vendedora: Explica a situação. Gerente: Sim, posso fazer de 24 vezes de R$ 252,90 que daria um total de R$ 6069,60 por R$4050,00. Isso da uma diferença de R$ 2019,60. Esposa: Nossa que bom! Marido: Então vamos levar! Vendedora agradece pela venda. Gerente: Acompanhem-me até o caixa. Caixa: Bom dia! Qual é a forma de pagamento? Marido: Vai ser a vista. Caixa: Vocês adquiriram a garantia estendida? Esposa: Sim! A vendedora já incluiu no valor. Caixa: O valor fica de R$ 6069,60. Gerente: Como eles vão pagar a vista, pode fazer por R$4050,00. Caixa: Ok. O colchão será entregue em sua casa sem custo nenhum em três dias.