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UNIVERSIDADE PAULISTA – UNIP UNIP INTERATIVA PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR I – PIM I 10 MANDAMENTOS DA BOA ADMINISTRAÇÃO Nome: Fernando de Souza Almeida RA: 1724339 Curso: Logística Polo :Jataí Jataí-GO 2017 SUMÁRIO 1. RESUMO………………………………………………………………………………….3 2. INTRODUÇÃO………………………………………...…………………………………4 3. DESENVOLVIMENTO………………………………………………..…………………5 4. CONCLUSÃO……………………………………………………………………...……14 5. CITAÇÕES E REFERÊNCIAS……………………...…………………………………15 1. RESUMO: Para uma empresa funcionar bem precisa de uma boa administração. Muitos empresários encontram dificuldades para seguir com seu negócio. O trabalho citará algumas importantes informações que envolvem fundamentos da administração, comunicação empresarial e técnicas de informática, haja vista que atualmente as empresas necessitam que todas estas questões estejam interligadas de certa forma para que o andamento da mesma se torne viável. 4 2. INTRODUÇÃO: Não há dúvidas de que a boa administração é essencial para o bom funcionamento de uma empresa e embora num primeiro momento a maioria dos novos empresários se intitulem capacitados para realizarem essa boa administração dados do Sebrae apontam que grande parte das novas empresas não conseguem sobreviver ao primeiro ano de funcionamento. Isso se deve a falta de competência para gerir o negócio de forma tal que este consiga se manter num mercado que tem se mostrado cada dia competitivo. Diante disso é necessário que o empresário planeje de forma bastante definida o seu negócio através de um sistema de planejamento prévio que seja capaz de tornar transparentes assuntos básicos como proporções de investimento, público-alvo, divulgação, custos enfim, tudo o que seja possível prevenir e prever. Sendo assim o objetivo do trabalho é analisar questões referentes aos mandamentos da boa administração. 5 3. DESENVOLVIMENTO: Para fazer uma gestão financeira de qualidade é preciso conhecer claramente conceitos administrativos, seus fundamentos e principalmente características de administrador. A administração é uma área que engloba diversas teorias, conceitos, técnicas e ferramentas. Em geral, ela tem a finalidade essencial de fazer acontecer os desejos e objetivos das pessoas, solucionando os problemas e atendendo suas necessidades. Há muito tempo as pessoas perceberam a necessidade de união para o alcance do que desejam, pois assim se torna mais fácil fazer o que deve ser feito, bem como também torna possível realizar coisas que sozinhas não conseguiriam. Desses agrupamentos com objetivos comuns surgiram as organizações modernas, e é principalmente nas organizações que a administração é exercida auxiliando a gestão financeira. Uma organização é um organismo composto de grupos de pessoas que se constituem de forma organizada para alcançar objetivos comuns. Pode ser conceituada, também, como uma ou mais pessoas trabalhando juntas e de modo estruturado para alcançar um objetivo específico ou um conjunto de objetivos. Toda organização funciona como um sistema, ou seja, necessita de entradas que serão processadas (trabalhadas) e irão gerar produtos/serviços como saídas. Os fornecedores garantem as entradas, a organização, realizam o ciclo produtivo (transformacional) e os clientes são beneficiados pelas saídas. Toda organização é dividida em áreas funcionais e são estas áreas que devem ser administradas. As principais áreas da administração nas organizações são: marketing, produção/logística, financeira e recursos humanos. Neste curso trataremos da área financeira, visando um detalhamento maior sobre a gestão financeira e como os fundamentos administrativos nos auxiliam; a área financeira será analisada sob o aspecto administrativo. 6 A área financeira trata dos assuntos relacionados à administração das finanças das organizações. As finanças correspondem ao conjunto de recursos disponíveis que serão usados em transações e negócios com transferência e circulação de dinheiro. Ao analisar, veremos que as finanças fazem parte do cotidiano, no controle de recursos para compras e contratações, tal como consta no gerenciamento da empresa e suas respectivas áreas, seja o marketing, produção, recursos humanos. A necessidade de gerenciamento das finanças ocorre em toda a organização seja no nível operacional, gerencial e/ou estratégico, pois envolvem dados e informações financeiras necessárias para a execução de atividades operacionais e tomadas de decisão em todos esses níveis. A administração da área financeira é fundamental para controlar de forma mais eficaz, possível à concessão de crédito para clientes, o planejamento e análise de investimentos, e a obtenção de recursos para financiar operações e atividades da empresa O objetivo é o desenvolvimento contínuo, evitando gastos desnecessários e desperdícios, definindo melhores estratégias para a condução financeira da empresa. O bom gerenciamento dessa área possibilita o funcionamento correto e sinérgico das outras áreas, garantindo a realização das atividades necessárias para o controle eficaz da entrada e saída de recursos financeiros, maximização dos investimentos e para a obtenção do lucro. A ideia central é a viabilidade dos negócios que proporcionem não somente o crescimento, mas o desenvolvimento contínuo. É justamente por falta de planejamento e controle financeiro que muitas empresas quebram nos primeiros anos de sua existência, apresentando insuficiência e inexistência de suporte financeiro para sua organização. A contabilidade possui um íntimo relacionamento de interdependência com a gestão financeira, mas é preciso esclarecer que a principal função da contabilidade é desenvolver e prover dados para mensurar a performance da empresa, avaliando sua posição financeira perante os impostos, contabilizando todo seu patrimônio, elaborando suas demonstrações, descrevendo as receitas e os gastos. 7 A administração financeira enfatiza os fluxos de caixa, ou seja, a entrada e saída de dinheiro, que demonstrará realmente a situação e capacidade financeira para satisfazer suas obrigações e adquirir novos ativos (bens ou direitos de curto ou longo prazo) a fim de atingir as metas da empresa. Portanto, no que diz respeito à circulação de dados e informações necessárias para o exercício das atividades financeiras e contábeis, a gestão financeira depende da contabilidade e vice-versa. Todas as atividades empresariais envolvem recursos diversos e, portanto, devem ser conduzidas para a obtenção de lucro. Na Administração científica, a partir das recomendações de Taylor, uma série de técnicas se tornou universal, como a descrição de cargos, o planejamento de fluxos de trabalho, o controle sistemático de estoques. Atribuindo ênfase aos aspectos técnicos do trabalho. Na Teoria Clássica Administrativa, Henry Fayol, engenheiro francês definiu atividade gerencial em termos das funções de planejamento, organização, comando, coordenação e controle e enunciou princípios para orientar a estruturação organizacional, como a amplitude de comando. Na administração, como resultado se passa a considerar a empresa como um sistema aberto. O ambiente em que a empresa está inserida, provoca respostas dos sistemas organizacionais. É intendida como a capacidade de atender quantitativa e qualitativamente à determinada necessidade do ambiente. A ênfase nas relações empresa/ambiente leva também ao desenvolvimentode estudos sobre estratégia empresarial, que enfatizam o processo de tomada de decisão em suas relações com o ambiente em especial. A escola de Relações Humanas na Administração tem origens nas ciências sociais. A tarefa da administração consiste em integrar os indivíduo nos grupos e integrar os grupos na organização. Considera-se que um indivíduo integrado é um indivíduo satisfeito. Escola Humanista tem raízes na Psicologia Clínica, preocupação com a saúde mental e a possibilidade de crescimento individual. A administração na reestruturação do trabalho. 8 A escola de Desenvolvimento Organizacional privilegia a análise e intervenção nos processos de resolução de problemas, tomada de decisões e de integração entre as pessoas como uma forma de favorecer a mudança e a afetividade organizacional. A escola Sociotécnica tem origem em enfoques terapêuticos de orientação psicanalítica aplicados à organização. A ênfase é nos processos interpessoais e me seu treinamento. O enforque político da organização tem raízes, por exemplo, na teoria comportamental da empresa. Os estudos apontam principalmente as distorções da organização burocrática, que aponta os aspectos ritualísticos do comportamento burocrático e os efeitos negativos do excesso de especialização. A administração atualmente apresenta caráter muito mais voltado para a prática do que para a teoria. Buscam-se organizações mais flexíveis, descentralizadas e receptivas à inovação. A proposta deste enfoque consiste em buscar alcançar forte coesão organizacional. Existem vários conceitos de administração que, embora sejam um pouco divergentes acabam todos se complementando e integrando. Santos (2011, p.13) define administração como: Tomadas de decisões relativas ao estabelecimento de objetivos estratégicos, táticos e operacionais, elaboração de estratégias de curto, médio e longo prazo e criação de sinergia entre as partes organizacionais, visando atingir os objetivos organizacionais. As estratégias consistem na alocação dos recursos necessários: recursos humanos, materiais e tecnológicos, que serão comandados por pessoas de forma a atingir a eficácia, alcance dos objetivos, por meio da eficiência, aplicação racional dos recursos. A comunicação empresarial compreende um conjunto de atividades, estratégias e ações, para gerar uma boa imagem da empresa. No entanto, não é só isso que a comunicação empresarial visa no mercado hoje em dia, cada vez mais ela está se relacionando com seus públicos (consumidores, empregados, ong’s, etc). Na contemporaneidade, a comunicação organizacional está propondo para seu público produtos de qualidade. Isto acontece quando se mantém um contato mais próximo não só com seus funcionários, como também com seus consumidores. 9 Estabelecendo dessa forma, laços de comunicação entre ambos, para proporcionar bem-estar para as duas partes, não só a empresa como para o consumidor. Exigi-se do profissional da área não apenas conhecimentos e habilidades nas práticas profissionais, mas também uma visão abrangente do mercado e dos negócios. O profissional de comunicação empresarial tem de ser um gestor, capaz de planejar, estrategicamente, o esforço de comunicação entre empresa e seu público alvo a ser atingido. A comunicação empresarial constitui uma importante ferramenta de comunicação, onde é possível melhorar a imagem de uma empresa, produto ou mesmo relacionamento com funcionários e público alvo. Em momentos de crise a salvação chega por meio de muita criatividade e trabalho em equipe. Saber analisar, planejar, ouvir e agir em acordo com as necessidades das empresas, valorizando produtos, marcas e funcionários são traços fundamentais para manter uma boa comunicação organizacional. Desse modo, fica evidente que a criação de uma planejamento de comunicação empresarial eficiente trará consecutivamente o sucesso da empresa. A comunicação é um sistema aberto , semelhante á empresa. Como sistema a comunicação é organizada pelos elementos – fonte, codificador, canal , mensagem, decodificador, receptor ingredientes que vitalizam o processo. Comunicação empresarial é uma atividade estratégica para diretorias e presidências das empresas. Ela abrange nas empresas, as supervisões da assessoria de empresa , o planejamento , implementação e condução das ações de comunicação interna, oque envolve o público interno, os funcionários da corporação e o relacionamento com o público externo no âmbito corporativo. A comunicação empresarial cuida da empresa. Os profissionais estão sempre preocupados com o relacionamento as de 30 anos. Viana lembra que a boa comunicação é um trabalho sem fim, a exigir investimento, tempo e harmonia entre a direção das empresas e seus profissionais especializados. A Comunicação Empresarial (Organizacional, Corporativa ou Institucional) compreende um conjunto complexo de atividades, ações, estratégias, produtos e processos desenvolvidos para reforçar a imagem de uma empresa ou entidade 10 (sindicato, órgãos governamentais, ONGs, associações, universidades etc) junto aos seus públicos de interesse (consumidores, empregados, formadores de opinião, classe política ou empresarial, acionistas, comunidade acadêmica ou financeira, jornalistas etc) ou junto à opinião pública A Comunicação Empresarial tem assumido, nos últimos anos, maior complexidade, tendo em vista a necessidade de trabalhar com diferentes públicos (portanto diferentes conteúdos, discursos ou linguagens) , o acirramento da concorrência, a segmentação da mídia e a introdução acelerada das novas tecnologias. Hoje, exige-se do profissional da área não apenas conhecimentos e habilidades nas práticas profissionais, mas também uma visão abrangente do mercado e do universo dos negócios. Mais do que um simples executor de tarefas (bom redator de releases, bom relacionamento com a mídia, excelente editor de house organ), o profissional de comunicação empresarial deve ser um executivo, um gestor, capaz de planejar, estrategicamente, o esforço de comunicação da empresa ou entidade. O mercado brasileiro e internacional já dispõe de empresas especializadas na realização deste trabalho e, internamente, as empresas ou entidades também têm experimentado gradativa profissionalização. Hoje, a Comunicação Empresarial já desempenha papel fundamental, definindo- se como estratégica para as organizações, superada a fase anterior, em que suas ações , produtos e profissionais eram vistos como acessórios, descartáveis ao primeiro sinal de crise. A literatura na área cresce vertiginosamente, com a contribuição de profissionais do mercado e das universidades (a Comunicação Empresarial, em seus múltiplos aspectos, tem, cada vez mais, sido objeto de trabalhos na graduação e na pós- graduação em Comunicação no Brasil). Muitas universidades, como a USP e a UMESP, para só citar duas instituições de ensino tradicionais na área de Comunicação no País, mantêm linhas de pesquisa em Comunicação Empresarial em seus programas de pós-graduação e já contabilizam mais de uma centena de dissertações e teses já defendidas. 11 Da mesma forma, multiplicam-se os eventos sobre Comunicação Empresarial, destacando-se, dentre outros, os Congressos promovidos pela Contexto Comunicação e Pesquisa, pela Mega Brasil e pela ABERJE, entidade mais representativa da área. Meireles (2003, p. 34) ensina que: [...] as organizações desejam profissionais de Administração com as seguintes características: Capacidade de identificar prioridades; Capacidade de operacionalizarideias; Capacidade de delegar funções; Habilidade para identificar oportunidades; Capacidade de comunicação, redação e criatividade; Capacidade de trabalho em equipe; Capacidade de liderança; Disposição para correr riscos e responsabilidade; Facilidade de relacionamento interpessoal; Domínio de métodos e técnicas de trabalho; Capacidade de adaptar‑se a normas e procedimentos; Capacidade de estabelecer e consolidar relações; Capacidade de subordinar‑se e obedecer à autoridade. Oportuno ressaltar o entendimento da ABERJ – Associação Brasileira de Comunicação Empresarial – sobre comunicação organizacional quando esta enfatiza que: A comunicação organizacional se mostra como um campo de conhecimento, cada dia mais abrangente, que tem uma forte intersecção entre o objeto de estudo da teoria das organizações, as organizações em geral e a teoria da comunicação humana. Neste contexto, a comunicação organizacional é um metassistema social e tecnológico – que tem como objeto de estudo os processos comunicacionais, no âmbito das empresas e das instituições, suas redes de relacionamento e sociedade – definido dinamicamente a partir de suas inter-relações com os conhecimentos e as práticas das Ciências Sociais, das Ciências Humanas, das Ciências Exatas e das Ciências Biológicas. E ainda afirma que: A matéria-prima da comunicação é a diversidade cultural. A união de profissionais de origens e experiências distintas está na base do diálogo construtivo de toda iniciativa nesse campo estratégico de uma sociedade democrática que se proponha a ser coerente e produzir resultados que favoreçam o bem comum. A cada dia que passa a informática vem adquirindo cada vez mais relevância na vida das pessoas e nas empresas. Toda empresa necessita ser informatizada para se manter no mercado de trabalho e acompanhar as tecnologias. A informatização 12 permite que o empresário reúna dados sobre o dia a dia do seu negócio ajuda no planejamento e na tomada de decisões. Fluxo de caixa e cadastro de fornecedores e de clientes, são áreas de qualquer empresa que necessita de informatização. Controle de estoques passa a ser feito mais fácil e rapidamente. Informatizar a empresa só traz vantagens. TI ou tecnologia da informação é um conceito um pouco mais recente. TI é a organização dos recursos tecnológicos e humanos com objetivos estratégicos e empresariais onde informação passa a ter peso de decisão. Em informática o processamento de dados é a coisa mais importante. É mais focada a serviços objetiva a realização de tarefas. Em TI, as informações produzidas são mais importantes do que os recursos que as produzem. Uma informação devidamente produzida deve conter três qualidades imprescindíveis: Precisão, Valor, Abrangência. Uma informação precisa ou com um grau de tolerância, reduz o risco de dívidas, tornando as decisões mais seguras. Valor é o grau de importância que essa informação para a empresa. Abrangência é o grau de propagação e rapidez que essa informação tem em todos os ambientes de uma empresa. Pode ter um alcance setorial, empresarial ou institucional. É mais fácil implantar informática em uma empresa do que TI. Informática requer implementação de recursos para a efetivação de serviços, é visto por muitas empresas como um custo, e ter como qualquer outro recuso necessário para empresa, é um fator de moderna organização que os mesmos estão assumindo atualmente. Para a realização da TI, as coisas parecem um pouco mais complicadas, os custos são maiores. Os objetivos tendem a transformar a computação de dados da organização em algo supervalorizado. Mais cedo ou mais tarde, todos irão se enfrentar com essa nova face da tecnologia. Sustentabilidade, prevenção do meio ambiente, uso consciente dos recursos naturais e energéticos. As questões ecológicas tem sido amplamente discutidas em todos os setores, especialmente quando o assunto é TI. Há muitos anos, as empresas de tecnologia vêm analisando a sua influência neste impacto, trabalhando pela consciência ambiental e realizando ações de sustentabilidade. A chamada TI Verde ganha espaço nas organizações 13 Para Prahalad e kreshmen, as empresas serão suportadas por arquitetura técnicas e sociais indispensáveis e acessíveis o que deverá gerar o diferencial competitivo das empresas futuras serão os seus processos internos flexíveis e resilientes e a sua capacidade analítica concentrada. 14 4. CONCLUSÃO: Com base no estudo de caso apresentado foi possível observar que as vendas e a lucratividade cresceram a partir do momento que o empresário buscou ajuda especializada para gerir de maneira correta sua pequena empresa. Isso só corrobora o entendimento de que, por menor que seja seu empreendimento deve haver nele os fundamentos da administração para que ele possa sobreviver nesse mercado de consumo tão competitivo que o mundo globalizado tem nos apresentado nas últimas décadas. 4 5. REFERÊNCIAS: Araújo Neto, Antônio Palmeira. Técnicas de Informática. São Paulo: Editora Sol 2015. ARGENTI, Paul. Comunicação Empresarial 4. ed. Rio de Janeiro, RJ : Elsevier, p. 81, 2006. Comunicação Empresarial Online, disponível em: http://www.comunicacaoempresarial.com.br. Acessado em: 10/04/2017 ás 21:15. Garcia, Solimar. Comunicação Empresarial .São Paulo: Editora Sol 2011 Introdução à administração. 5. Ed. KWASNICKA, E. L. Teoria geral da administração: uma síntese. São Paulo: Atlas 1987. São Paulo: Atlas, 1995. MOTA, F. C. P. Teoria das organizações: evolução e cultura. São Paulo: Pioneira, 1986. PORTAL EDUCAÇÃO - Cursos Online http://www.portaleducacao.com.br Santos, Livaldo dos. Fundamentos da Administração. São Paulo: Editora Sol. WOOD, D. Buscando a renovação: A Nova Onda Administrativa. Revista de Administração de Empresas. São Paulo: Fundação Getúlio Vargas. 5
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