aula 9 - Marketing Estratégico - Varejo

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Aula 9
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Maiores Grupos Varejistas Nacionais
Alguns tipos de Varejo
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Supermercado e Hipermercado:•Interessa a todos os fornecedores. 
•Os fabricantes tem promotores de vendas na loja e com isso o custo administrativo cai. 
•Mix de produto amplo, extenso e profundo.
Dificuldades: • Tempo de compra elevado• Mudança de hábito do consumidor• Dificuldade com terrenos
Alguns tipos de Varejo
Feira livre:
Classes B, C e DResponde por parte considerável das frutas, verduras, pescados e flores de uma cidade.
Características: 
- Pouco serviço- preço baixo- conveniente- permite manuseio da mercadoria. O atrativo da informalidade.
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Shopping Center (Mapa ->)
- Planejados e gerenciado como uma unidade.
- Cuidadoso estudo de localização, renda per capita
da região de abrangência, concorrentes que estão
perto, deslocamentos dos consumidores na região...
- Elaboração de um mix de lojas.
- Condomínio: despesas e promoções.
- Lojas âncoras: mudanças
Lojas Especializadas:
-Amplitude minúscula com boa extensão e profundidade.
-Oferecem profundidade, informação, variedade, assistênca especializada, etc.
-O problema do e-commerce
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Lojas de Conveniência:
- surgiram como um ambiente de 1º mundo
-lojas de até 200m2 , amplitude limitada, pouco
extensas e pouco profundas. Acesso facil.
-seriam uma central de serviços com xerox, banco
24 horas, lanchonete, papelaria, etc.
- alavancam 25% das vendas do posto quando
estão associadas
-pode funcionar como a mercearia da vizinhança e ao mesmo tempo como point de colegiais e adolescentes (ainda que este último não é desejado)
-ênfase nas bebidas e biscoitos (oferecem preços competitivos), bem como no fast-food self service (mais atrativo). Distorção do modelo
- outro tipo de loja de conveniência: padarias, algumas bancas de jornais, etc.