Criatividade N2 1

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PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DE GOIÁS
COMUNICAÇÃO SOCIAL HABILIDADE EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA
A sociedade está nadando em um mar de mensagens.
MATHEUS SILVA DE AGUIAR
 
GOIÂNIA – GO
2016
MATHEUS SILVA DE AGUIAR
A sociedade está nadando em um mar de mensagens.
Trabalho para a disciplina de CRIATIVIDADE E PROPAGANDA – COS 1120, ministrado pelo Prof. Me. Alvaro de Melo Filho com a finalidade de obtenção de nota para a N2.
GOIÂNIA – GO
2016
Como a criação publicitária, e seus profissionais, devem se comportar perante um mercado saturado de mensagens publicitárias, para garantir que a comunicação das empresas chegue, na contemporaneidade, ao público-alvo e/ou potencial de forma criativa?
No inicio do texto percebemos que mesmo com um alto investimento em publicidade, o consumidor tem se tornado resistente às ferramentas de comunicação utilizadas para conquistar esse público. Isso acontece devido ao bombardeamento de mídia publicitária que esse consumidor recebe todo dia, nos mais diferentes lugares em que frequenta.
A resistência acontece pelo fato da mídia saturar a mente desse consumidor, com propaganda nos mais diversos lugares, é tanta informação que uma hora o indivíduo simplesmente ignora essas mídias por ser algo cansativo para a sua mente.
Segundo ALVARO (2012), o “entretenimento de marca” surge como uma possibilidade das grandes marcas continuar atraindo seu público, inserindo seus produtos em grandes produções, sejam eles filmes, séries, clipes e meios de entretenimento de uma maneira geral.
As grandes marcas exigem do mercado publicitário que seus produtos e carros chefes estejam presentas nas grandes mídias, por isso essa interação entre o meio publicitário e a indústria de entretenimento é importante para as grandes empresas.
É necessário que as marcas fidelizem seus clientes, e conquiste novos públicos, fazendo com que o consumidor se identifique com o produto e deseje que aquilo faça parte do seu dia-a-dia, adotando aquela marca como algo que faz parte da sua família, como um objeto que não pode ser trocado, como se o consumidor fosse dependente da marca e que esse produto seja insubstituível para ele.
O afeto entre produto e consumidor faz com que, ele repasse os conceitos da marca para outras pessoas, atraindo ainda mais público para aquele produto e consequentemente gerando lucro para as grandes empresas.
Levando em consideração o crescente avanço das tecnologias digitais e incluindo também a popularização da internet, isso faz com que as pessoas possam interagir entre si e também faz com que o público se torne produtor de conteúdos para a web, assim criando um público que não é só consumidor de um produto, mas também é criador de um objeto de consumo.
Essa interação de usuários no meio online, a possibilidade de interação com a marca, faz com que o consumidor sinta-se a vontade para falar sobre o produto, relatar problemas, procurar pessoas que tiveram problemas parecidos ou até mesmo busque produtos parecidos.
Portanto cabe as grandes marcas perceberem a influência desse consumidor no meio digital e buscar conquista-los através dos produtos que oferece
Entende-se então que o meio publicitário deve se adequar aos novos meios de consumo do seu público, com mensagens mais sugestivas através das indústrias de entretenimento, o mercado está saturado de mensagens óbvias e o público ignora esse tipo de conteúdo.
Cabe então aos profissionais de publicidade e as grandes marcas se adequarem a essa nova demanda, fazendo que o usuário se identifique com aquilo que está consumindo, além da marca ter uma presença no meio online, para que esse público se sinta amparado por aqueles produtos.
Vemos que o mercado está se adequando e que a web 2.0, permitiu essa interação entre marca e usuário, fazendo com o público procure marcas de qualidade para gerar a fidelidade.
Bibliografia
MELO FILHO, Alvaro. A sociedade está nadando em um mar de mensagens. In: Revista Panorama. Goiânia: PUC-Goiás, 2012.