Marketing - EMBALAGEM ( Conceito de Embalagem )

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O PODER DA EMBALAGEM
Profa. Maura Maldonado
http://www.administradores.com.br/artigos/marketing/a-embalagem-como-ferramenta-de-marketing/63152/#
Embalagem
A embalagem dentro da visão do marketing vai além de suas funções primordiais, como conservação e transporte, necessitando de uma abordagem multidisciplinar para o seu desenvolvimento e funcionabilidade.
Embalagem
Além de todas as funções utilitárias, como a conservação do produto, guia de informações sobre o conteúdo, manutenção da integridade, a embalagem apresenta uma função fundamental: é através dela que a marca, o produto e a empresa que oferece este produto realizam o contato mais direto possível com o consumidor. 
Embalagem
O consumidor hoje é muito mais exigente do que o consumidor de alguns anos atrás, e muitas destas exigências, têm sido atendidas por alterações no conceito das embalagens.
No processo de desenvolvimento das embalagens, é essencial combinar conveniência e praticidade com impacto visual atraente e integrado ao cenário do ponto de venda.
Tipos de embalagem
Sem embalagem – Material escolar, roupas
Recipiente básico – Coca-cola, margarina, iogurtes …
Embalagem secundária – jogada for a quando o produto será usado. Ex: remédios, brinquedos, celular …
Embalagem de transporte - caixas
Criando uma Embalagem
É importante conhecer e ter:
o produto dos principais concorrentes,
fornecedores, 
saber os locais de distribuição do produto (onde o produto deverá ser exposto)
o cliente considera importante, 
SEM ESQUECER - o verso e o conteúdo da embalagem.
Criando uma Embalagem
A criação de um “estilo” na embalagem é resultado da comunicação de vários elementos gráficos, e uma das tarefas mais difíceis é a escolha desses elementos e a sua combinação em um design unificado. 
EXEMPLOS SACOLAS
Elementos da Embalagem
Formato e Tamanho: meio de se destacar, chamar a atenção. Deve ser feito de acordo com o uso funcional do produto.
Cor: A cor é uma linguagem individual. Cada pessoa responde a ela de forma diferente, geralmente de acordo com influências culturais.
A cor das embalagens
A cor na embalagem é um fator decisivo na hora da compra, através da cor uma embalagem deve:
- estimular o desejo de compra por meio das imagens ou layout da embalagem;
- representar a imagem da marca e do produto;
- destacar o produto frente a concorrência das embalagens vizinhas;
Elementos da Cor
Tom – atributo que distingue uma cor da outra, em função da predominância de uma das cores primárias (azul, amarelo e vermelho). 
Luminosidade – atributo pelo qual se percebe que uma cor reflete mais ou menos luz e corresponde aos adjetivos: claro, escuro ou brilhante.
Saturação – atributo pelo qual se distinguem duas cores de um mesmo Tom. As interações das várias cores garantem o apelo visual de um produto pelo resultado final da cor da embalagem.
Psicodinâmica das cores
 
Característica das cores
Amarelo, vermelho e laranja: Estas cores possuem altos índices de memorização e são geralmente associadas, inconscientemente, com calor, alimentos, atividades e força. Em alguns contextos, podem ser associadas com perigo, perturbação e medo. 
Características das cores
O azul violeta, azul, azul esverdeado e verde, têm pouca retenção na memória e, inconscientemente, são associadas com frio, natureza e relaxamento.
Características das cores
Tonalidades fortes são em geral preferidas por homens, enquanto as mulheres tendem a preferir cores mais delicadas ou pastéis. 
Os consumidores de nível econômico mais elevado tendem a preferir tonalidades mais suaves. Consumidores de baixa renda tendem a preferir cores fortes e vibrantes, como o vermelho.
Embalagens Infantis
Em embalagens para produtos infantis predominam as cores primárias, e para bebês tons pastéis e que dão aparência de ‘acetinado’. 
O Modelo View
Depois de adequar os elementos da embalagem é preciso usar todas as estratégias para chamar e prender a atenção do consumidor.
Para saber se a embalagem se adequa, não só do ponto de vista psicológico, mas do ponto de vista da compra, utiliza-se do modelo VIEW, onde são observadas as seguintes características:
A Embalagem
View – Visibilidade, pois esta embalagem deverá chamar a atenção no ponto de vendas;
Information – Informação do produto, onde deverão estar contidas de forma visível na embalagem;
Emotional Appeal – Apelo Emocional, onde esta embalagem deverá ter a capacidade de despertar um sentimento ou desejo no seu consumidor;
Workability – Funcionalidade, ou seja, a forma como esta embalagem protege o produto, ou como ela vai facilitar o consumo, ou o acesso a ele.
A Embalagem
As embalagens deixaram de ser simples invólucros de proteção para serem vendedores de produtos
As embalagens são meios de agregar valor às marcas e se aproximar do consumidor
A embalagem
Os consumidores em sua maioria, sabem os itens que precisam e escolhem marcas e tamanhos quando chegam às lojas.
A não ser que você seja a Coca-cola, é importante estar visível nas prateleiras.
Posicionamento dos Produtos
Estudos mostram que cerca de dois terços dos produtos nas lojas nunca são vistos, nunca olhados pelos clientes em potencial. Os consumidores não têm como saber e encontrar todos os produtos que estão disponíveis, então você tem que estar visível na gôndola do supermercado. 
Pesquisa mostra que se a empresa dobra a sua área de visibilidade na gôndola, a percepção do seu produto pelo consumidor aumenta imediatamente em 28%, levando as chances do seu produto ser escolhido aumentarem aproximadamente em 10%.
Modificações nas embalages
 
600 ml - PET
1 litro - PET
1,25 litro - PET
1,5 litro - PET
1,75 litro - PET
2 litros - PET
2,25 litros - PET
2,5 litros - PET
3 litros - PET
237 ml - garrafa de vidro
350 ml - garrafa de vidro
250 ml - lata
350 ml - lata
Post Mix - Copos de 300ml/500ml/700ml
Sonho de Valsa
Trident
 
A embalagem
Uma pessoa passa, em média, 50 minutos em um supermercado. Neste período, tem de escolher uma média de 60 produtos de um universo de 30 mil. 
Há pesquisas afirmando que a atração do olhar para uma embalagem dura um quinto de segundo. Por isso, o design deve ser atraente. A embalagem tem todos os poderes para influenciar a aquisição de um produto.
A Embalagem
As embalagens estão atreladas à qualidade e desempenho do produto.
O consumidor avalia embalagem e produto como um único item.
A Embalagem
A embalagem pode fazer grande diferença na apresentação do produto e na sua forma de uso – leita moça, sabão em pó, coca cola
Uso das embalagens
Além de beleza e elegância, o consumidor procura embalagens ricas em informações. Ex: composição e forma de uso.
Além de bonita e informativa, a embalagem deve ser fácil de abrir. O recipiente não pode se tornar um obstáculo entre o consumidor e o produto.
Modificações em Embalagens
 
Segurança
É fundamental que a embalagem ofereça segurança. O cliente prefere tampas bem lacradas, rótulos que demonstrem a qualidade do conteúdo, recipientes higiênicos e que não ofereçam perigo às crianças.
Quando atendidos, esses quesitos conferem credibilidade ao produto. 
Embalagens e Sensações
A embalagem como força de vendas é principalmente percebida no setor de cosméticos onde ela está voltada para as sensações do consumidor.
Embalagens cosméticos
 
Esmaltes
 
EMBALAGENS PREMIADAS
 
Embalagens premiadas
http://epocanegocios.globo.com/Revista/Common/0,,GF74437-16290,00-EMBALAGEM+VENDE+TANTO+QUANTO+O+PRODUTO.html#fotogaleria=23 
http://designinnova.blogspot.com.br/2009/10/embalagens-premiadas.html
http://www.premioabre.org.br/vencedores_ouro.htm
EXERCÍCIO
ESCOLHER 6 PRODUTOS/ EMBALAGENS
3 EMBALAGENS CORRETAS
3 EMBALAGENS INADEQUADAS
FAZER ORALMENTE A JUSTIFICATIVA DA ESCOLHA.