Resumo sobre Trade Dress

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Dissertação referente ao Trade Dress – Martha de Almeida Menezes 
O trade dress é um tipo de marca registrada que se refere à imagem e à aparência 
geral de um produto. As marcas registradas protegem as marcas e a reputação 
associada à ela. Uma marca comercial é usada para identificar a fonte de bens ou 
serviços e é usada para distinguir os bens e serviços de um fornecedor de outro. O trade 
dress pode incluir embalagens personalizadas para sua marca, forma e cor do produto, 
como também a aparência de um restaurante ou loja de varejo. O trade dress, para ser 
registrável, deve servir como um identificador de origem, ser distinto no mercado, ser 
usado no comércio e deve ser principalmente não funcional. Um recurso funcional é 
aquele que provavelmente será compartilhado por diferentes produtores do mesmo 
produto e, portanto, não pode identificar um produtor específico. Para que o trade dress 
seja válido, ele deve ter adquirido um significado secundário. Isso significa que ao longo 
do tempo, com propaganda e exposição, os consumidores associaram o design com a 
fonte do produto. 
O requisito de não funcionalidade para o trade dress é mais rigorosamente 
aplicado pelos tribunais do que para os de desenho industrial, porque a proteção do trade 
dress existe enquanto ele estiver sendo usado comercialmente. A funcionalidade do 
trade dress é definida de forma mais ampla devido ao aspecto perpétuo da proteção em 
comparação com os termos de patente de desenho industrial, que são de duração 
limitada. 
Se o trade dress for violado, os proprietários são elegíveis para recuperar os 
lucros, os danos sofridos pelo autor e os custos da ação. 
Isso mostrou-se verdadeiro quando a Apple foi indenizada no valor de US$ 930 
milhões por um júri no Tribunal na Califórnia, que constatou que a Samsung infringiu 
patentes de design da Apple e as diluiu em seus produtos (trade-dress), que também se 
assemelham ao design final do telefone da Apple. 
O Tribunal de Apelação dos EUA reverteu as conclusões do júri de que o trade-
dress no caso era passível de proteção, tirando o peso dos danos relacionados à diluição 
do trade dress. Entretanto, a decisão ainda obriga a Samsung pagar os US$ 548 milhões 
em danos enquanto o restante do valor é avaliado num julgamento separado. 
REFERÊNCIAS: 
Caso da Apple (iPhone) x Samsung (Galaxy) Barcellos, Milton L. L. 
<leao.adv.br/upload/publications/pdf/52.pdf> Acessado no dia 22 de junho de 2017. 
<http://computerworld.com.br/apple-recebera-us-548-milhoes-da-samsung-por-infracao-
de-patentes> Acessado no dia 22 de junho de 2017.