Consumo Circular

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CONSUMO CIRCULAR 
Busca por 
novos modelos 
eticamente mais 
corretos, entregar 
respostas mais 
assertivas, reais e 
humanizadas. 
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“Num mundo repleto 
de pessoas com 
mentalidades diferentes, 
religiões diferentes, 
culturas diferentes, os 
processos antigos não 
fazem mais nenhum 
sentido.” 
(Miuccia Prada) 
Despertar para uma vida mais leve. 
Um novo e intrigante status de bem-
estar que converge, simultaneamente, 
para o equilíbrio entre o corpo, o 
espírito, a mente e as relações sociais. 
Sinergia Comercial Airbnb 
Disponível em: <https://www.youtube.com/watch?v=s4WVhcXogGk>. 
Este vídeo contém legenda em português, o link NÃO!! 
Aceitação das diferenças. 
Ultrapassar os limites as 
classificações que criamos ao 
longo do tempo. 
Empatia 
Disponível em: <https://www.youtube.com/watch?v=COXx3YTNW1s>. 
Comercial Diesel 
Consciência 
Comprometa-se 
assumindo riscos. 
Honestidade radical. 
https://www.everlane.com/ 
Mudanças na relação com o 
consumo. 
Comercial Adidas 
Disponível em: <https://www.youtube.com/watch?v=nost7D7kwgE>. 
Que história você vai contar? 
Zerezes 
Disponível em: 
<https://www.youtube.com/watch?v=Cq4sR4MZ0Ng&index=16&t=51s&list=PLpvEzkUKjUX1it
TN6AbK3yDw77mHxriPO>. 
Moda circular 
REUSO 
REMANUFATURA UPCYCLING 
• Modelo que propõe um reaproveitamento 
sistemático de tudo o que é produzido. 
 
• Mudança em toda a maneira de consumir, do design 
dos produtos até a nossa relação com as matérias-
primas e resíduos. 
 
• O sistema de economia circular agregou diversos 
conceitos de design, engenharia, biologia entre 
outros. 
 
Economia Circular 
A Fundação Ellen MacArthur, 
responsável pela disseminação e 
aceleração da Economia Circular 
 
ex-velejadora profissional, teve 
inspiração para criar sua fundação 
durante uma volta ao globo em um 
veleiro em 2004, por 71 dias. 
 
Sozinha, navegou sem 
reabastecimento de combustíveis, 
alimentos ou água e se deu conta da 
abundância, mas também da finitude 
dos recursos naturais quando mal 
utilizados. 
https://www.ellenmacarthurfoundation.org/about/history 
2010 | é inaugurada a Fundação Ellen MacArthur. 
 
2013 
1º relatório sobre economia circular 
A comissão europeia adota o manifesto 
 
2014 
1º MBA em economia circular é lançado em parceria com a Universidade de 
Bradford no Reino Unido 
PHILIPS se torna um parceiro global 
 
2015 
UNILEVER se torna um parceiro global 
 
2016 
IDEO, H&M, INTESA SANPAOLO e GOOGLE se tornam um parceiro global 
 
2017 
NIKE, SYSTEMIQ, INTERNATIONAL BACCALAUREATE, ARUP, SUN e MAVA se tornam 
um parceiro global 
Alguns dos conceitos de Economia Circular para desenvolver um 
modelo estrutural para a regeneração da sociedade: 
 
 
• Design regenerativo. 
 
• Economia de performance. 
 
• Cradle to cradle – do berço ao berço. 
 
• Ecologia industrial. 
 
• Biomimética. 
 
• Blue economy. 
 
• Biologia sintética. 
• Ideias de design regenerativo que possam ser 
aplicadas a outros sistemas além da agricultura, a 
permacultura. 
Design Regenerativo 
• É um processo integrado 
de design que permite a 
criação de habitats 
humanos em harmonia 
com o meio ambiente. 
 
• Comumente, é aplicada na 
formação de ecovilas ou 
em propriedade 
particulares em áreas 
rurais, mas também pode 
ser aplicada a ambientes 
urbanos. 
 
http://fazendabella.com.br/category/permacultura 
Extensão da vida do produto, bens de vida longa, atividades de 
recondicionamento e prevenção de desperdício. 
Economia de Performance 
Também insiste na 
importância de vender 
serviços ao invés de 
produtos, uma ideia 
referida como “economia 
de serviço funcional” agora 
mais amplamente incluída 
dentro da noção de 
“economia de 
performance”. 
https://diariodotransporte.com.br/2016/12/06/volkswagen-vai-lancar-servicos-de-carro-eletrico-compartilhado/ 
car sharing 
Essa filosofia de projeto considera todos os materiais envolvidos nos processos 
industriais e comerciais para serem nutrientes. 
 
O design Cradle to Cradle compreende os processos do “metabolismo biológico” da 
natureza, assim, componentes do produto podem ser projetados para a recuperação 
contínua e reutilização como nutrientes biológicos e técnicos. 
 
• Elimina o conceito de resíduo. "Resíduo é igual a alimento." 
Projeta produtos e materiais com ciclos de vida que são seguros para a saúde humana 
e para o meio ambiente e que podem ser reutilizados constantemente. 
 
• Energia com fontes renováveis. “Usa a atual incidência de energia solar”. Maximizar 
o uso de energias renováveis. 
 
• "Celebra a diversidade". Gerencia o uso da água para maximizar a qualidade, 
promover ecossistemas saudáveis, e respeita os impactos locais. 
Cradle to Cradle – do berço ao berço 
• A adição de nano partículas de casca de ovos nos 
bioplásticos pode criar a primeira embalagem 
biodegradável que dobra e é resistente à quebra. 
http://www.funverde.org.br/blog/casca-de-ovos-na-producao-de-embalagens-biodegradaveis/ 
O edifício da Câmara Municipal de Venlo foi construído de acordo com 
os princípios da concessão “de berço a berço” (cradle-to-cradle) e é um 
excelente exemplo de um contrato público sustentável. 
http://urbact.eu/economia-circular-mais-uma-palavra-da-moda-ou-o-futuro-da -sua-cidade 
• É o estudo dos fluxos de materiais e energia nos sistemas 
industriais. 
 
• Visa à criação de processos de ciclo fechado nos quais os resíduos 
servem como insumo, eliminando assim a noção de um 
subproduto indesejável. 
 
• Adota um ponto de vista sistêmico, projetando processos de 
produção de acordo com as restrições ecológicas locais. 
 
• É muitas vezes referido como a ciência da sustentabilidade. 
 
• Com ênfase na restauração do capital natural, a Ecologia Industrial 
foca também no bem estar social. 
Ecologia Industrial 
Disciplina que estuda as melhores ideias da natureza e então imita esses 
designs e processos para solucionar os problemas humanos. Estudar uma 
folha para inventar uma melhor célula solar é um exemplo. 
 
A biomimética se baseia em três princípios fundamentais: 
 
• Natureza como modelo: estudar modelos da natureza e simular essas 
formas, processos, sistemas e estratégias para solucionar os problemas 
humanos. 
 
• Natureza como medida: usar um padrão ecológico para julgar a 
sustentabilidade das nossas inovações. 
 
• Natureza como mentora: ver e valorar a natureza não com base no que 
nós podemos extrair do mundo natural, mas no que podemos aprender 
com ele. 
 
Biomimética 
Os trens-balas japoneses podem 
atingir uma velocidade de até 300 
km/h, mas o som emitido 
extrapolava os limites de conforto. 
 
Um engenheiro e observador de 
pássaros, Eiji Nakatsu, usou o pássaro 
Martim-pescador como solução para 
o problema. 
 
Com o novo design o trem só não se 
tornou mais silencioso, como 10% 
mais rápido e 15% mais econômico. 
https://designandroll.wordpress.com/2014/05/12/voce-sabe-o-que-e-biomimetica/ 
Aranhas e insetos produzindo a 
roupa que você usa? 
 
Parece estranho, mas é o que a 
empresa Bolt Threads está 
fazendo. 
Pesquisadores estudaram o DNA 
das aranhas e analisaram o modo 
como elas produzem as fibras de 
seda. 
 
Assim, eles conseguiram 
reproduzir em laboratório uma 
fibra feita de água, açúcar, sal e 
levedura que, no microscópio, 
possui as mesmas características 
químicas da natural. 
 Disponível em: <https://www.youtube.com/watch?v=4L2_3GIOy8U>. 
Vídeo 
Espetacular Homem-Aranha 
Os resultados são novos modos de cultivo de alimentos, produção 
de materiais, geração de energia, procedimentos de cura, criação 
de instrumentosadaptativos, armazenamento de informações e 
outros processos que sejam sustentáveis, adaptáveis, utilizem 
energia livre e integrem os organismos. 
http://www.scienze-ricerche.it/wp-content/uploads/2015/02/03-8-Armadillo_HelmetB-01.jpg 
É um movimento open source, que reúne estudos de casos 
concretos, inicialmente compilados em um relatório 
homônimo e entregue ao Clube de Roma. 
 
Baseado em 21 princípios base, a Blue Economy insiste em 
soluções determinadas por seu ambiente local e suas 
características físicas/ecológicas, colocando a ênfase na 
gravidade como a fonte primária de energia. 
 
O relatório, que se desdobra como o manifesto do 
movimento, descreve “100 inovações que podem criar 100 
milhões de empregos nos próximos 10 anos”. 
Blue Economy 
Integração de diferentes áreas da pesquisa (química, biologia, engenharia, física ou 
ciência da computação) com a construção de novos componentes biológicos, 
envolvendo também o re-design de sistemas biológicos naturais que já existem. 
Biologia Sintética 
Adaptado de https://www.infoescola.com/biologia/biologia-sintetica-uma-possivel-revolucao-da-biotecnologia/ (REVISTA CH, 2014) 
Novos mecanismos de consumo 
Consumo de Experiência 
 A evolução tecnológica, porém, permite 
que o relacionamento das lojas com os 
clientes extrapole os limites da loja física. 
Ebay – Disponível em: <https://m.sunshinecoastdaily.com.au/videos/ebay-and-myer-create-virtual-store/39203/>. 
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Moda circular 
REUSO 
REMANUFATURA UPCYCLING 
https://circularfashion.com/ 
Podemos combinar em uma mesma estratégia: 
A1 (novos produtos duradouros) + A3 (fabricados com materiais 
biodegradáveis) + A2 (recicláveis) e B2 (produtos que podem ser alugados) + B3 
(reparados por especialista) 
O design circular olha para além da vida expectável do produto e cria valor 
possibilitando vários usos e utilizadores e minorando os impactos negativos. 
Reframe your thinking 
Design Circular 
O processo tradicional de fabricação gera desperdício uma vez que seu foco está 
exclusivamente no uso. 
 
A mentalidade da economia circular considera todos os agentes do processo, desde a 
extração, construção, uso e rejeito das coisas. 
 
Ao ampliar a visão do processo de fabricação e uso para uma visão holística dos 
agentes é possível desbloquear o valor de cada estágio. 
A escala do que nós projetamos mudou de 
produtos, depois para empresas e agora 
para sistemas econômicos. 
Tim Brown - IDEO 
entender 
definir 
fazer 
lançar 
Design Circular 
Método 
• Como funciona o fluxo circular 
• Como projetar para economia circular 
• Explorar oportunidades sociais, culturais, 
naturais e de capital humano 
• Mude o pensamento de produtos para 
serviços subjacentes 
• Entender as implicações dos materiais que 
compõe produtos diários 
• Ser inspirado por processos digitais 
• Ser inspirado pela natureza 
• Defina seu desafio 
• Encontre oportunidades 
circulares 
• Construa equipes 
• Entenda os agentes e construa 
engajamentos 
• Desenvolva um modelo de 
negócios circular 
• Crie promessa de marca 
• Foco no consumidor e outros 
usuários 
• Brainstorming circular 
• Embutir mecanismos de 
feedback 
• Escolha materiais inovadores 
• Priorize um conceito 
• Prototipagem rápida 
• Jornada do produto 
• Teste todas as proposições 
• Imagine novas parcerias 
• Crie sua narrativa 
• Design Thinking na sua 
empresa 
• Explore novas etapas para 
continuar agregando valor 
 
Objetivo: 
Influenciar o designer a repensar o seu 
papel na sociedade, 
a redesenhar modelos de negócios, a 
apresentar um olhar mais 
sofisticado para o fluxo de materiais, e 
a estimular a mudança 
de atitude e comportamento dos 
consumidores. 
Princípios: 
 
1 | PROPÓSITO 
2 | PESSOAS 
3 | LEGADO 
4 | CONHECIMENTO 
5 | ECOSSISTEMA 
6 | MATERIAIS 
http://abedesign.org.br/wp-content/uploads/2017/03/MANIFESTO-DO-DESIGN-NA-ECONOMIA-CIRCULAR.pdf 
1 | O seu DESIGN de 
produto, serviço ou modelo 
de negócio deve trazer 
soluções para melhorar a 
vida das pessoas e do 
planeta. Deve inspirar 
mudanças como: 
transformar o consumidor 
em usuário e o produto em 
serviço. 
2 | O seu DESIGN deve ser 
inclusivo. Deve inspirar Brand 
Owners a gerar valor para as 
pessoas e a estimular 
consumo consciente. A 
cadeia 
produtiva deve beneficiar 
pessoas. 
3 | O seu DESIGN deve 
estender a vida útil do 
produto, aumentar seu 
valor com o tempo e 
proporcionar um incentivo 
para o re-uso, remanufatura 
ou reciclagem. 
4 | O seu DESIGN deve 
estimular a troca de 
conhecimento, gerar 
experiências positivas e 
inspirar as próximas 
gerações. 
5 | O seu DESIGN deve ser 
imaginado como parte de um 
ecossistema. 
Ele deve buscar inspiração na 
natureza e deve usar menos 
energia na produção do 
resultado final. 
6 | O seu DESIGN deve 
incentivar a pesquisa de 
novas matérias-primas. 
Deve considerar a utilização 
de material natural, durável, 
renovável e reciclado 
para o pensamento de 
fechamento de ciclo. 
PROPÓSITO PESSOAS LEGADO 
CONHECIMENTO ECOSSISTEMA MATERIAIS 
Disponíveis em: <http://urbact.eu/economia-circular-mais-uma-pal avr a-da-moda-ou-o-futuro-da-sua-cidade 
https://www.rbg-rede.com/single-post/ofuturodaeconomiaestanolixo 
http://www.stylourbano.com.br/economia-circular-e-apenas-uma-moda-ou-e-uma-nec essid ade-futura/ 
http://greennationcollection.com.br/para-gigant e-holandes a-economi a-circul ar-e-o-futuro-fast-fashion/ 
http://www.cotecportugal.pt/pt/noticias-e-eventos/o-design-de-produto-na-era-da-economia-circular 
https://www.circulardesignguide.com/>. 
Disponíveis em: 
 
<http://urbact.eu/economia-circular-mais-uma-palavra-da-moda-ou-o-futuro-da-sua-
cidade>. 
 
<https://www.rbg-rede.com/single-post/ofuturodaeconomiaestanolixo>. 
 
<http://www.stylourbano.com.br/economia-circular-e-apenas-uma-moda-ou-e-uma-
necessidade-futura/>. 
 
<http://greennationcollection.com.br/para-gigante-holandesa-economia-circular-e-o-
futuro-fast-fashion/>. 
 
<http://www.cotecportugal.pt/pt/noticias-e-eventos/o-design-de-produto-na-era-da-
economia-circular>. 
 
<https://www.circulardesignguide.com/>. 
Referências – slide 32 
https://unsplash.com 
Que história você vai 
contar?