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EXE 6 1a Questão Em se tratando da avaliação dos serviços pelos clientes existem 3 categorias distintas de atributos que estes clientes adotam para avaliar os serviços que compram. São eles: atributos de PROCURA e atributos de EXPERIÊNCIA e atributos de CONFIANÇA. Os primeiros são relacionados ao que os clientes determinam antes da compra dos serviços como estilo, preço, adequação as necessidades. A segunda categoria refere-se a aspectos somente verificáveis a partir do uso concreto do serviço, como tratamento pessoal, conforto e ambiência. A terceira categoria refere-se a aspectos que não sejam verificáveis em termos de resultados de forma imediata como, por exemplo, emagrecimento e disposição física. Diante dessa assertiva assinale, dentre as opções abaixo, a série que apresenta apenas atributos de CONFIANÇA em serviços relacionados à Educação Física. Salas limpas, equipamentos sofisticados, aulas agradáveis e professores capacitados. Localização, estacionamento próximo, acessibilidade, preços acessíveis. Som agradável, acessibilidade, professores atenciosos, emagrecimento. Hipertrofia muscular, ganhos estéticos, círculo de amizades e condicionamento físico. Ambientes limpos, steps em quantidade, aulas motivantes e aptidão física. Ref.: 201602911723 2a Questão Quando o assunto é atendimento a clientes não há mais dúvidas quanto ao fato de que há muito mais fatores capazes de interferir na insatisfação deles do que simplesmente entregá-los aquilo que foram procurar. Em outras palavras, não basta fazer apenas o que foi pedido pelo cliente, pois nesse "fazer" há aspectos subjetivos que podem levá- lo a escolher um concorrente ou simplesmente desistir de comprar. Assim, Cantero (citado por Venlioles, 2005) afirma que há pontos de atenção que precisam ser monitorados em um relacionamento com clientes se desejarmos que sejam fiéis aos nossos serviços. Assinale, dentre as opções apresentadas, a única que NÃO É UM PONTO DE ATENÇÃO proposto por este autor: É preciso ouvir os clientes como forma de saber a verdade sobre o que ele pensa sobre você e seus serviços. Definir onde pode haver lucro baseado na DIFERENCIAÇÃO dos serviços prestados. Depois de entender o cliente e obter lucros é preciso MUDAR os serviços antes do mercado exigir. Um maior tempo de fidelização dos clientes implica em menos preocupação com ele por já conhecer os serviços. CLIENTE é onde tudo começa e, por isso, é preciso descobrir onde começa a criação de valor para ele. Ref.: 201602847135 3a Questão A falta de uma ambientação adequada de novos praticantes numa aula de Ciclismo Indoor, na qual o som é extremamente alto, a temperatura está baixa demais e o cheiro de suor é perceptível até mesmo para quem está do lado de fora é uma fase do Encontro de Serviço denominada _______________________________________________. Ambiente de serviços Profissional de serviço Logística dos serviços Estrutura de conservação Serviço de suporte Ref.: 201603312939 4a Questão Considerando a temática do relacionamento com clientes abordada em nossos estudos, sabemos que ao tratar da prestação de serviços e independente do segmento de negócio, há 5 circunstâncias que funcionam como pilares e que norteiam o processo de venda que lhe é peculiar. Quais são estes pilares? Vitrine, venda, negociação, pós-venda e retenção Vitrine, pré-venda, finalização da venda, pós-venda e fidelização Pré-venda, negociação, venda, fidelização, pós-venda Vitrine, pré-venda, negociação, venda e pós-venda Pré-venda, venda, pós-venda, fidelização e retenção Ref.: 201602904664 5a Questão Um professor de ginástica localizada desenvolve uma aula considerada de alta intensidade (forte) desconsiderando a capacidade física dos seus alunos e gerando com isso dores e desconfortos posteriores nos clientes iniciantes. Com isso, gerou a partir desta ação uma percepção de que todos os demais professores da academia são assim e que, por isso, é melhor não aderir a esta modalidade se não for alguém já experiente e muito bem condicionado. Tal atitude do profissional citado representa a materialização prática de qual princípio dos serviços, segundo o autor Las Casas (2012) estudado em nossas aulas? PROXIMIDADE CONTINUIDADE SIMILARIDADE ADEQUABILIDADE INDIVIDUALIDADE Ref.: 201603313167 6a Questão Considerando os conteúdos desenvolvidos em nossas aulas e tomando como referência o posicionamento de Farias (2008), o fato de devermos nos preocupar, em um relacionamento com clientes, com a inexistência de uma "segunda chance de deixar uma primeira boa impressão", representa, no caso dos serviços ligados a Educação Física, que é necessário: Identificar as necessidades dos clientes mesmo que eles não a reconheçam Fazer entregas de serviços com a máxima qualidade possível criando percepções positivas Praticar os menores preços desde o início das vendas, evitando que o concorrente o faça Avaliar a qualidade dos serviços antes de entregá-los aos clientes Fazer exatamente o que os clientes querem, evitando assim que eles desistam do serviço Ref.: 201603312943 7a Questão Segundo o posicionamento de Farias (2008), o fato de devermos nos preocupar, em um relacionamento com clientes, com a inexistência de uma "segunda chance de deixar uma primeira boa impressão", representa, no caso dos serviços ligados a Educação Física, que é preciso: Fazer exatamente o que os clientes querem, evitando assim que eles desistam do serviço Fazer entregas de serviços com a máxima qualidade possível criando percepções positivas Praticar os menores preços desde o início das vendas, evitando que o concorrente o faça Avaliar a qualidade dos serviços antes de entregá-los aos clientes Identificar as necessidades dos clientes mesmo que eles não a reconheçam Ref.: 201602950866 8a Questão Sabemos que o relacionamento entre uma empresa prestadora de serviços e seus clientes passa por um processo evolutivo que começa no momento em que este último decide comprar aquilo que ela se propõe a vender no mercado. Considerando o desenvolvimento desta temática desenvolvido em nossas aulas temos que este processo pode ser expresso pelas fases: a) Vitrine; b) Pré-venda; c) Finalização da venda; d) Pós-venda; e) Fidelização Diante desta assertiva, as ações de realizar o conhecido "tour" de apresentação nas academias e a realização de pesquisas de satisfação e clientes correspondem, respectivamente, a que fases do processo de relacionamento com clientes? pré-venda e venda pós-venda e fidelização vitrine e pós-venda pré-venda e pós-venda vitrine e fidelização EXE 7 1a Questão Considerando o espectro de competências inerentes aos profissionais em geral e também aqueles que desempenham a função de gestor em cenários de alta competitividade, tal qual o mercado dos negócios em fitness & wellness, Farias ( 2008) em seu artigo Capacitação Profissional e Competências Emergentes em Cenários Competitivos propõe o investimento em diferentes tipos de competências como forma de desenvolver um profissional multidimensional. Segundo este autor formar um profissional pressupõe desenvolver mais do que competências técnicas e, por isso, propõe 5 (cinco) categorias que são: a) b) c) d) e) Social, técnica, emocional, relacional e conceitual Técnica, social, espiritual,relacional, gestão Técnica, relacional, emocional, social, gestão Social, técnica, emocional, gerencial e conceitual Sentimental, relacional, técnica, social, gestão Ref.: 201602911819 2a Questão De acordo com Whiteley (1999) a transição da condição de COMPRADORES para CLIENTES FIÉIS é o resultado da sofisticação do relacionamento, da atenção as sutilezas e do conhecimento apurado de particularidades, necessidades, interesses e desejos desses clientes. Diante desta assertiva, podemos afirmar que a primeira fase deste processo de conversão deve ser: manter os clientes fiéis aumentando seu volume de compras fazer a primeira venda de modo a fazê-los conhecer os serviços localizar clientes potenciais do serviço que se pretende vender coletar informações sobre os clientes de modo a categorizá-los atrair a atenção dos clientes gerando percepções positivas sobre os serviços Ref.: 201602847131 3a Questão Gestores de excelência são, por definição, referência para todos os colaboradores da empresa e, podemos dizer, os guardiões do compromisso com o cliente. Para isso precisam fazer com que a capacitação e melhoria contínua, no curto e no longo prazo, estejam inseridos no dia-a-dia de todas as ações de entrega aos clientes. Baseado nessa assertiva assinale, dentre as opções abaixo, a única que apresenta um princípio da gestão de qualquer tipo de negócio, que deve ser adotado como principal estratégia da prestação de serviços. Relacionamento com clientes. Pontualidade na entrega. Qualidade de produtos. Liberdade de concorrência. Aprendizagem contínua. Ref.: 201602911806 4a Questão Considere o depoimento de Farias (2013) abordando o atendimento e relacionamento com clientes em empresas do segmento fitness: "no segmento de negócios em fitness TODOS gostariam que seus clientes permanecessem fiéis, voltassem sempre que precisassem daquilo que eles têm pra vender e recomendassem a terceiros sempre que fossem solicitados a oferecer uma indicação. Se assim fosse, estaríamos diante da existência de um ___________________. Mas infelizmente, boa parte desses prestadores de serviços ligados à Educação Física é competente na geração de expectativas e criação de desejos que mudariam a vida dos clientes se fossem convertidos em realidade. Mas infelizmente, depois que conseguem vender, passam a tratar aqueles clientes como números, importantes apenas em seus relatórios e planilhas de receitas financeiras e um amontoado de dinheiro no seu caixa. Assim, fica evidente que, na verdade estabeleceram com aquelas pessoas apenas __________________. Resumindo, para sermos gestores de relacionamentos é preciso primeiro estabelecer relacionamentos, o que boa parte de nós, ainda e infelizmente, não faz. Assinale, dentre as opções abaixo, a única que contém os 2 (dois) conceitos que complementam correta e respectivamente o depoimento deste autor: relacionamento e transação transação e relacionamento relacionamento e negócio negócio e atendimento atendimento e negócio Ref.: 201602832159 5a Questão Considerando o espectro de competências necessárias a um profissional atuante em cenários de alta competitividade, como o mercado dos negócios em fitness & wellness, proposto por Farias (2008) em seu artigo Capacitação Profissional e Competências Emergentes em Cenários Competitivos é necessário um investimento em diferentes tipos de competências como forma de desenvolver um profissional multidimensional capaz de corresponder as demandas de um mercado mutável e que tem na inovação sua característica principal. Assim, segundo este autor, é necessário desenvolver nos gestores e nos profissionais que atuam nos negócios ligados a Educação Física a competência que responde pela percepção do seu papel no mundo e das suas contribuições possíveis na mudança da qualidade da vida das pessoas e na construção de uma sociedade de hábitos saudáveis e que cultive o bem estar como princípio e valor essencial. Qual é esta competência? Técnica Gestão Emocional Social Relacional Ref.: 201603312950 6a Questão De acordo com o instrumento SERVQUAL, sobre o qual sugerimos uma pesquisa para conhece-lo melhor, e destinado a mensurar a percepção dos clientes em relação a qualidade dos serviços, os aspectos ou indicadores adotados para fazer tal medição são agrupados em 5 dimensões. Quais são elas? Confiabilidade, Objetividade, Qualidade, Segurança, Empatia Tangíveis, Confiabilidade; Sensibilidade; Segurança; Empatia Intangíveis, Tangíveis, Subjetividade, Segurança, Empatia Confiabilidade, Subjetividade, Qualidade, Segurança, Simpatia Tangíveis, Intangíveis, Objetividade, Segurança, Simpatia Ref.: 201602847126 7a Questão Em relação ao filme Um Dia de Fúria, apresentado em nossas aulas e assistido por você, que sentimento faltou ao prestador de serviço da lanchonete ao informar ao cliente que, em função da hora ter excedido alguns poucos minutos do horário padronizado para atender o pedido do cliente, estava evidente a impossibilidade de servir-lhe o café da manhã como este desejava? cordialidade flexibilidade reatividade sensibilidade pro-atividade Ref.: 201602847129 8a Questão Considerando os estilos de liderança estudados por nós, assinale dentre as opções abaixo aquela que apresenta o estilo sobre o qual podemos afirmar que há maior autonomia para a inovação e geração de melhorias na qualidade dos serviços prestados nos negócios em Educação Física. democrático autocrático laissez faire descentralizado situacional