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Introdução a Floricultura e Paisagismo Prof. Ms. Jeniffer S. Queiroz Bastos Disciplina: Floricultura e Paisagismo Floricultura: abrange o cultivo de flores e plantas ornamentais com variados fins que incluem desde as culturas de flores para corte à produção de mudas arbóreas de porte elevado. Conceitos Paisagismo: trata-se da organização do espaço externo, buscando a harmonia entre as construções e a natureza. Está baseado em critérios estéticos e na relevância que assumem os elementos naturais, em especial a vegetação. Projeto paisagístico: deve atender aos anseios, exigências e necessidades dos usuários, através de uma distribuição qualitativa e funcional dos espaços. Conceitos O paisagismo urbano deve oferecer espaços para o lazer e recreação, recuperação de áreas degradadas áreas residenciais, o jardim torna-se um prolongamento da casa, oferecendo espaços para as crianças brincarem e atividades ao ar livre 3 Conceitos O paisagismo tem o grande desafio de devolver o homem à natureza, tornando o mundo atual mais humanizado. Os espaços abertos são classificados como públicos ou particulares. Atualmente, é fundamental que o paisagismo sirva à coletividade, estimulando as relações sociais 4 Praça: espaço formado por um quarteirão, delimitado por ruas. É um local de circulação, com áreas verdes e para descanso de pessoas. Conceitos Verde complementar: áreas públicas inferiores a 500 m2. Conceitos Parques: podem servir ao lazer e recreação, e também à preservação de recursos naturais, como os parques nacionais. Conceitos 60 mil anos usavam flores nos rituais fúnebres. 35 mil anos nômades relacionavam a presença das flores com o surgimento dos alimentos. Histórico á relatos de descobertas em sítios arqueológicos, onde os locais em que se enterravam os membros do grupo eram adornados com flores. Mais incrível ainda é o fato de alguns procedimentos comerciais adotados hoje terem sido mantidos desde aquela época... 8 10 mil anos os grãos eram coletados e depois enterrados. Egípcios, babilônios e persas cultivo de várias plantas misturas no mesmo espaço. Jardins Histórico A atividade profissional: Conhecimento sobre vegetação (fenologia, exigências climáticas e de solo, origem); Compreensão dos elementos que compõem a paisagem natural (relevo, solo, clima, vegetação); Conhecimentos sobre elementos arquitetônicos e equipamentos urbanos; Sensibilidade, criatividade e prática profissional interdisciplinar; Valorização da identidade sócio-cultural de uma comunidade, com resgate de aspectos históricos. Atividade interdisciplinar: Botânica, Horticultura, Arquitetura, Solos, Climatologia. 10 Produção comercial de flores e plantas ornamentais; Atividade intensiva; Ocupa áreas reduzidas; Necessita de mão de obra especializada; Atividade de cunho empresarial. Princípios Floricultura a produção comercial de flores e plantas ornamentais exerce importantes funções sociais, culturais e ecológicas, além da econômica. 11 Flores de corte Flores de vasos Folhagem Arbustos Refere-se à utilização de pequenas propriedades rurais; Alternativa para o pequeno produtor; Reduz o êxodo rural. Função Social que muitas vezes são consideradas impróprias para outras atividades agropecuárias, oferecendo a possibilidade de fixar o homem do campo à zona rural, reduzindo o êxodo rural, (atividade seja familiar,) por empregar pessoas de ambos os sexos e de todas as idades. 13 Elevado número de empregos fixos (15-30 trabalhadores/ha) Empregos indiretos; Para cada R$ 1 milhão investido, a floricultura gera 404,24 novos empregos, quase quatro vezes mais a geração de empregos observados no agronegócio brasileiro como um todo. Geração de empregos Outra questão é a ampliação do mercado de trabalho, já que a floricultura necessita de tratos culturais específicos e constantes, que empregam grande número de indivíduos por área, 14 O mercado de flores é uma importante engrenagem na economia brasileira. 199.100 empregos diretos: 78.700 (39,53%) relativos à produção; 8.400 (4,22%) à distribuição; 105.500 (53,00%) ao varejo; 6.500 (3,25%) outras No Brasil, a profissionalização e o dinamismo comercial da floricultura são fenômenos relativamente recentes. No entanto, a atividade já contabiliza números extremamente significativos. 15 Alto valor comercial de seus produtos; Ciclo de produção relativamente curto; Rápido retorno econômico. Econômica Pelo alto valor comercial de seus produtos e pelo ciclo de produção das flores e plantas ornamentais ser relativamente curto, existe a possibilidade de um rápido retorno econômico, além do valor comercial dos produtos da floricultura ser normalmente elevado, em comparação com hortaliças e frutas, por exemplo. 16 O consumo anual de flores no Brasil é de R$ 26,27 por habitante. Europa o consumo médio por habitante é de R$150,00. Na Alemanha, o maior consumidor da Europa, o gasto médio por habitante chega a R$ 190,00. o mercado brasileiro ainda apresenta um grande potencial de crescimento 17 A Produção de Flores e Plantas Ornamentais no Mundo São Paulo Minas Gerais Santa Catarina Pernambuco A Produção de Flores e Plantas Ornamentais no Brasil A diversidade e a amplitude de climas e solos no Brasil permitem cultivos de inúmeras espécies de flores e plantas ornamentais; Nativas, de clima temperado e tropical; Potencial para competir no mercado internacional. O setor de flores brasileiro ainda tem grande potencial a ser explorado, porém há algumas restrições não adequação de padrões de qualidade. limitada expansão interna a barreiras culturais ao maior consumo de flores no País. 21 8.250 produtores de flores; 15 mil hectares de área cultivada (propriedade média de 1,8 hectares); Cultivo de mais de 3.500 variedades; Cerca de 350 espécies de flores e de plantas ornamentais. As flores mais vendidas no Brasil hoje são: Orquídeas Rosas Crisântemos Kalanchoe Lírios representados pelas Centrais de Abastecimento 25 Formas de comercialização do mercado atacadista brasileiro de flores e plantas Leilão: difundido na Holambra - permite uma mais justa formação de preços - venda de grandes quantidades de produtos em um curto espaço de tempo, Totalmente informatizado 26 Comercialização virtual: - banco de dados informatizado sobre os produtos disponíveis; Centrais de Abastecimento (Ceasas ): - produtores ficam um ao lado do outro, oferecendo sua produção aos clientes; O sistema é alimentado por produtores, que disponibilizam informações sobre quantidade, qualidade, preço e prazo de entrega. 27 Centrais de Distribuição e Comercialização de Flores e Plantas Ornamentais: - comercialização atacadista setorial em estados ou municípios onde não existem Ceasas. -grupos de produtores, associações ou cooperativas. Centrais atacadistas privadas: - empresas privadas, compostas por um ou mais sócios; - demandas e necessidades do escoamento da produção de floricultores não associados às grandes cooperativas. Contratos de intermediação (formais e informais): - Contrato de curto, médio ou longo prazos; - Funciona como uma espécie de garantia. Intermediação: preços, características do produto e prazos de entrega são acertados no fechamento dos contratos. pois o produtor pode programar melhor sua produção, enquanto o cliente pode antecipadamente fixar seus preços para o varejo, principalmente em períodos que antecedem as principais datas de venda do setor, 29 Varejo Tradicional Floriculturas: floriculturas formalizadas, em todo o Brasil conta com cerca de 18 mil pontos de venda; Lojas de vendas de plantasornamentais e acessórios para paisagismo e jardinagem: - Pequenas e médias cidades; - Pequenos projetos paisagísticos e de execução de jardins; As floriculturas brasileiras sentiram fortemente os impactos da entrada do varejo de autosserviço na distribuição florícola nacional, o que levou ao fechamento de um expressivo número de lojas em todo o País e à redução no nível de faturamento anual de grande parte delas. 30 Vendedores ambulantes: - Possuem atuação sazonal; - abastecidos diretamente por atacadistas e distribuidores; - na maioria das vezes são agentes que trabalham na informalidade. Recentemente, muitas prefeituras, sindicatos do comércio e outros órgãos de representação e de defesa dos interesses dos comerciantes formais vêm fazendo gestões para coibir, limitar e disciplinar a atuação dessa categoria de agentes no mercado. Vantagens do comércio eletrônico de flores: Ampliação do escopo de produtos e serviços oferecidos; Rapidez potencial no processamento das transações; Eficiência e flexibilidade no processamento de informações e gestão de banco de dados de clientes; Possibilidade de oferta de soluções, produtos e serviços personalizados em larga escala; Potencial de redução dos custos das operações com vendas e distribuição. Desvantagens do comércio eletrônico de flores: Dificuldades logísticas que podem não permitir atender e acompanhar a compra feita on-line na mesma velocidade; Receio dos consumidores potenciais em compartilhar dados pessoais e bancários; Baixos índices de fidelidade e de constância da clientela; Desafios do comércio eletrônico de flores: Necessidades de inovações permanentes e intensas nas áreas tecnológica, organizacional e logística; Necessidades de implementação e desenvolvimento constante de ferramentas e abordagens para rastreamento e análise do perfil do consumidor; Relaciona-se com o uso de flores na ornamentação de diversas cerimônias, como casamentos, funerais, formaturas, homenagens pessoais, aniversários e eventos... Setor de serviços E tudo isso serve para fornecer ao setor de serviços Cadeia produtiva 36 Materiais propagativos vegetais: bulbos, mudas, rizomas e similares Estacas crisântemos (Chrysanthemum .) Mudas sem raiz ou de raiz nua mudas de violetas (Saintpaulia ionnantha), begônias (Begonia elatior), espatifilo (Spathiphyllum sp.) e comigo-ninguém-pode (Dieffenbachia sp.), entre outras. Exportação Mudas de torrões: antúrios, calateias, marantas e forrações diversas Destino das exportações dos produtos da floricultura brasileira Estados de origem das exportações brasileiras de flores e plantas ornamentais Holanda e Chile: materiais de propagação vegetal; Colômbia e Equador: flores de corte (rosas) Tailândia: obtenção de mudas de orquídeas envasadas. Importação Brasil não é expressivo nem na exportação e nem na importação A produção serve basicamente para suprir o mercado interno E a importação é mais materiais de propagação. 47 Dos produtos importados: uma parte vai para distribuidores diretos, varejo e setor de serviços 48 Não faz parte da tradição dos agricultores; Falta de assistência técnica especializada; Dificuldades na obtenção de mudas e renovação constante do estoque de plantas matrizes; Falta aproveitamento das plantas nativas. Limitações