MARKETING DIGITAL

Prévia do material em texto

MARKETING DIGITAL 
Cícero Wellington de Sousa Santos; 
Lázaro de Araújo Alves; 
Cícero Edinaldo Lopes; 
 
FACULDADE PARAÍSO 
Resumo: 
O presente artigo busca analisar e esclarecer o marketing digital, como se trabalha e sua 
forma, seu processo de evolução, destacando alguns conceitos e ferramentas. Assim utilizando 
de algumas pesquisas bibliográfica e a forma de expansão, por se utilizar de internet que hoje 
é um dois meios mais utilizado, cria um relacionamento mais próximo no processo de compra 
e venda. 
PALAVRAS-CHAVES: Marketing digital-advertaiment e advergame 
 
INTRODUÇÃO 
Marketing digital pode ser definido como as técnicas de divulgação de produtos, 
empresas ou marcas, através dos variados tipos de mídia eletrônicas. O marketing digital é um 
dos meios de marketing mais tradicionais em nossa contemporaneidade, devido a quantidade 
de pessoas que terão acesso ao conteúdo distribuído, e também do corte de gastos que esse 
tipo de marketing proporciona, essa ferramenta teve início nos anos 90 junto com a internet, 
porém naquela época esse tipo de marketing era bastante similar do tradicional, pois fazia 
apenas promover marcas no sistema de busca. 
Com o tempo o marketing digital fez jus ao nome e conseguiu se expandir para as mais 
variadas formas de mídia eletrônica que nos dias atuais é indispensável para qualquer 
empresa, pois apresenta uma forma mais moderna e eficaz devido suas vantagens como por 
exemplo comunicação, alcance global e interatividade com os clientes entre outras. 
Embora muitas pessoas vejam uma certa competitividade entre ambos os tipos, os dois 
métodos são complemento um do outro, sendo o tradicional o método mais comum. Esse tipo 
utiliza muito de imprensa, geralmente, revistas, jornais, Tv, panfletos e banners etc. 
O VENDEDOR NA ERA DIGITAL 
 
Esse livro retrata o cenário de vendas na internet como devemos nos posicionar diante 
dessa nova modernização e mostra a necessidade de acompanharmos esse processo evolutivo, 
também nos mostras ferramentas adequada onde devemos conhecer e usa-las. Nesse mundo 
digital e tecnológico nos disponibiliza de uma série de ferramentas que se conhecermos e 
dominarmos é um grande aliado para que possamos ter sucesso nas vendas, porém se não 
dominarmos pode ser um fracasso por isso é bom se conheça e acompanhe esse processo 
evolutivo. 
No entanto os meios digitais deve ser usados em conjunto e não como forma de 
substituição às formas tradicionais pois o olho-olho ainda é a forma mais eficaz de se fazer 
negócios, alguns exemplos de ferramentas digitais são: primeiramente internet depois com ela 
as redes sociais, sites de buscas, aplicativos etc. Depois como nos mostra o livro, crie seu 
networking, sua rede de contatos profissionais e fique atento aos portais especializados, pois 
eles são como canais de informação e de direcionamento para turbinar suas vendas. 
 ESTRATEGIAS DE MARKETING DIGITAL E E-COMMERCE 
São estratégias de comunicação digitais que visam levar aos consumidores um híbrido 
do entretenimento e da publicidade, fugindo das tradicionais mensagens “apelativas” de 
comunicação. 
O advergame é a integração entre mensagens publicitárias e jogos on-line, trata-se de 
uma ferramenta de marketing e comunicação que serve para promover um produto através de 
um jogo interativo que permite uma exposição contínua do usuário àquilo que se pública. Já 
no advertaiment diz respeito as produções audiovisuais planejadas pelos publicitários com o 
intuito de entreter os consumidores e agregar valor a marca. 
2 WEB TV: 
Se antes a tv tradicional reinava absoluta na preferência de expectadores de todos as 
idades e classes sociais, e era a forma mais fácil e assertiva de garantir que seu conteúdo ou 
anúncio fosse distribuído com sucesso e atingisse milhões de pessoas hoje, com a 
popularização da internet e dos vídeos online, a web tv ou tv na internet está tomando esse 
lugar e pode ser a melhor forma de melhorar sua comunicação. 
De acordo com uma pesquisa recente sobre o consumo da mídias e tv, a forma como o 
espectador consome conteúdos em vídeo está passando por uma mudança notável e para 
quem quer começar a investir nessa área, deve entender que somente a tv tradicional não é 
mais suficiente. O consumidor está cada vez mais exigente em relação a conteúdo, 
recomendações, anúncios e mobilidade e a web tv vem cada vez mais, parece ser a opção mais 
adequada para atender a todos essas necessidades. 
Alguns dados: 
Mais de 50% dos consumidores disse, assistir vídeos sob demanda na internet como séries, 
programas e filmes, pelo ao menos uma vez por dia, o que indica um crescimento de mais de 
20% em relação a 2010. 
Segundo a sambatech (mundo do marketing) 
PUBLICIDADE NA TV DIGITAL 
Ela é a versão digital da tv analógica tradicional, ou seja é uma evolução tecnológica e 
que deve seguir normas e padrões para que garanta seu bom funcionamento, o 
funcionamento da publicidade na tv digital. A digitalização aumenta as funcionalidades 
proporcionadas pela televisão. Se a televisão analógica já era considerada uma ferramenta 
poderosa nas estratégias de publicidade e comunicação das empresas, a tecnologia digital 
mantém seus atributos mais atraentes, como sua ampla cobertura e seus conteúdos 
audiovisuais, e traz novos benefícios. A essência da televisão não muda. Agora, temos somente 
um aumento nas ferramentas proporcionadas pela tv. A interatividade, por exemplo, não será 
imposta ao público e ao mercado, mas disponibilizada para ser utilizada, ou não, à medida que 
for solicitada. 
 
 
 
REFERÊNCIAS 
FRAZÃO, César; KEPLER, João. O vendedor na era digital: como vender por e-mail, internet e 
redes sociais. São Paulo: Ed. Gente, 2013. 
TURCHI, Sandra R. Estratégias de marketing digital e e-commerce. 1 ed. São Paulo: Ed. Atlas, 
2012. 
CARNEIRO, Rafael G. Publicidade na tv digital. São Paulo: Ed. Aleph,2012.