U4S1 Atividade Diagnóstica Composto mercadológico

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Composto Mercadológico
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Iniciado em quarta, 9 Mai 2018, 13:22
Estado Finalizada
Concluída em quarta, 9 Mai 2018, 13:23
Tempo
empregado
1 minuto 40 segundos
Notas 3,00/3,00
Avaliar 10,00 de um máximo de 10,00(100%)
Questão 1
Correto
Atingiu 1,00 de 1,00
“A divisão de consumo da Johnson & Johnson anuncia a contratação de Neivia Justa como a
nova Diretora de Comunicação de Consumo LATAM. Nessa posição, Neivia ficará responsável
por desenvolver uma estratégia de comunicação integrada – interna e externa – e apoiar o
negócio na região, na divisão de consumo.”
Disponível em: http://portaldapropaganda.com.br/noticias/7052/johnson-johnson-tem-nova-
diretora-de-comunicacao-para-a-america-latina/ Acesso em: 07/08/2016
A notícia sobre a contratação da profissional deixa claro que ela será responsável pela
estratégia de comunicação integrada de marketing (CIM). Selecione a alternativa que esclarece
o que é a CIM.
Escolha uma:
a. É o plano de comunicação de marketing.
b. É um documento que esclarece os detalhes de mídia que serão integrados em uma
campanha de marketing.
c. É uma estratégia que abrange o planejamento, a criação, a integração, a
implementação e o controle operacional de diversas ações de comunicação. 
d. Diz respeito à integração de todos os Ps do composto mercadológico.
e. É a especificação do conteúdo de uma campanha de marketing
U4S1 - Atividade Diagnóstica
Questão 2
Correto
Atingiu 1,00 de 1,00
“A nova propaganda estreou neste domingo com versão de um minuto e continuará sendo
veiculada na TV em versão de 30 segundos. 
Segundo a empresa, a campanha conta também com anúncios impressos, peças out of home,
material de PDV, estratégia para as redes sociais e mídia display.”
Disponível em: http://www.datamark.com.br/noticias/2016/7/boticario-homenageia-padrastos-
em-campanha-de-dia-dos-pais-211575/ Acesso em: 08/08/2016
O trecho apresentado é parte de notícia sobre a campanha de Dia dos Pais lançada pela
empresa O Boticário. Pode-se perceber que foi utilizado um mix de comunicação. Entre as
alternativas a seguir, selecione aquela que apresenta apenas ferramentas que compõem o mix
de comunicação.
Escolha uma:
a. Descontos promocionais, propaganda e vendas pessoais
b. Cupons de desconto, marketing direto e relações públicas
c. Descontos promocionais, propaganda e marketing direto
d. Relações públicas, propaganda e pesquisa de satisfação
e. Propaganda, relações públicas e marketing direto 
Questão 3
Correto
Atingiu 1,00 de 1,00
“Com lançamento previsto para 4 de agosto, o projeto criado e produzido pela agência
mcgarrybowen terá veiculação nas redes sociais, throughview no Youtube, hotsite, digital,
mídia impressa, enxoval de PDV e promoção.”
Disponível em: http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/com-historias-reais-campanha-
prova-que-pai-e-quem-cria Acesso em: 08/08/2016
O trecho apresentado é parte de notícia sobre a campanha de Dia dos Pais do Shopping
Center Norte, na cidade de São Paulo. Com base nele, é possível afirmar que:
Escolha uma:
a. A campanha não integrou outros Ps ao P de promoção.
b. Todas as opções possíveis de mídia estão sendo utilizadas.
c. Campanhas pontuais devem ser gerenciadas fora do processo de CIM.
d. A campanha integra o uso de mídias tradicionais e alternativas. 
e. A campanha é baseada em comunicação unidirecional.
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