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EMBALAGEM Aula de Revisão AV1 Tema da Apresentação bysheep EMBALAGEM Aula 1: Embalagem: histórico, funções básicas, tipos e principais matérias-primas Tema da Apresentação bysheep AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM Conteúdo Programático desta aula 1- Evolução da embalagem desde os tempos primitivos até a atualidade; 2- Funções básicas da embalagem; 3- Tipos de embalagem. 4- Matérias-primas utilizadas na confecção de embalagens; 5. Atividades profissionais envolvidas no planejamento de embalagens. Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM Histórico e funções básicas As questões relacionadas a conter, proteger e transportar produtos (funções básicas da embalagem) sempre acompanharam a humanidade desde os tempos mais remotos até os dias atuais. As primeiras embalagens surgiram há mais de 10.000 anos e serviram como simples recipientes para beber ou estocar. Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM Histórico e funções básicas Formas de embalagens pelo tempo: Folhas; Troncos ocos; Casca de coco; Conchas do mar; Com o passar do tempo: Tigelas e madeira; Cestos de fibras; Bolsas de pele de animais; Potes de barro. Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM Histórico e funções básicas A primeira matéria prima usada em larga escala foi o vidro, por volta do primeiro século depois de Cristo, por artesões Sírios. Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM Histórico e funções básicas Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM Histórico e funções básicas Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM Histórico e funções básicas Com a expansão marítima ocorrida no século XV e o consequente crescimento do comércio de mercadorias em escala mundial, surge a necessidade de se identificar a origem dos produtos. Os tecidos italianos da época já apresentam rótulos. Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM Histórico e funções básicas Em 1798 Nicolas-Lois Robert, na França, inventava a máquina de fazer papel, Neste momento na Bavária, Alois Senefelder descobre o princípio da litografia. Litografia - um tipo de gravura, sendo uma técnica de gravura que envolve a criação de marcas (ou desenhos) sobre uma matriz (pedra calcária) com um lápis gorduroso, A base dessa técnica é o princípio da repulsão entre água e óleo. Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM Histórico e funções básicas No início do século XIX a marinha inglesa utilizava latas de estanho para embalar alimentos, começando a aparecer nas lojas por volta de 1830. A impressão de cores começa a aparecer por volta de 1835, quando George Baxter patenteia o método de impressão CROMOLITOGRAFIA. Cromolitografia é um método da litografia através da qual os desenhos são impressos em cores. Os exemplares mais refinados conseguem uma boa aproximação do efeito da pintura. Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM Histórico e funções básicas Em 1885 William Painter inventou a lata descartável e em 1892 a tampa tipo CROW Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM Histórico e funções básicas Em 1908 foi inventado o CELOFANE; Em 1910 o papel alumínio. Serviam para conservar a mercadoria fresca por mais tempo Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM Histórico e funções básicas Após a 2ª guerra mundial, surge o PLÁSTICO. As embalagens de plástico, eram mais leves, baratas e fáceis de produzir. Com o avanço das embalagens, surge uma nova função.. A de VENDER O PRODUTO. Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM Histórico e funções básicas Produtos vendidos, já embalados: Alimentos; Cigarros; Cerveja; Cera para assoalho; Creolina; Inseticidas; Perfumaria; Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM Histórico e funções básicas Com o surgimento dos supermercados (o cliente pega o seu produto, não precisando ser embalado na hora) faz com que as embalagens apresentem uma linguagem visual própria e atrativa. Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM Conceitos básicos Três tipos de embalagens: Primárias; Secundárias; Terciárias. Tipos de embalagens e principais matérias-primas Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM Três tipos de embalagens: Primárias : Envoltório ou recipiente que se encontra diretamente em contato com o produto. Ex: Bisnaga de creme dental. Tipos de embalagens e principais matérias-primas Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM Três tipos de embalagens: Secundárias: Embalagem para conter a primária. Ex: Caixa para bisnaga de creme dental. Tipos de embalagens e principais matérias-primas Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM Três tipos de embalagens: Terciárias: Embalagem para transportar as embalagens secundárias. Ex: Caixa de papelão. Tipos de embalagens e principais matérias-primas Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM Três tipos de embalagens: Se considerar que podemos transportar muitas caixas então teremos um quarto tipo que seria um container. Tipos de embalagens e principais matérias-primas Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM O papel da embalagem na relação entre o produtor e o consumidor é ligada diretamente a três atividades profissionais: Design – design de produto e design gráfico Engenharia – de produção e de materiais; Mercadologia – comunicação e marketing profissionais Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM Design de produto trata da forma e o design gráfico é o responsável pela parte impressa. profissionais Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM Principais matérias-primas: Vidro : Material milenar utilizado desde os primórdios da embalagem Plástico : Representa uma ampla gama de segmentos dentro da indústria da embalagem, podendo ser dividido em dois tipos: Rígidos (frascos) e flexíveis (filmes) Celulose : Fabricação de papel e papelão Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM Principais matérias-primas: Metal: Dentro de sua evolução desde o século XIX, nunca pararam de evoluir, passando para folha-de-flandre, o alumínio e o aço (usa as folhas de flandres). Madeira : De uso mais restrito. Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM A embalagem no Brasil As primeiras eram as usadas pelos índiose também por escravos (cestos, balaios e samburás) Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM A embalagem no Brasil As primeiras eram as usadas pelos índios (cestos, balaios e samburás) A primeira fabricação de vidro ocorreu no recife com vidreiros vindos com Maurício de Nassau na invasão holandesa. 1808 – com a chegada de Dom João IV e a abertura dos portos se inicio o processo de produção de embalagens (proibida pela coroa antes, na colônia) 1800 – uma fábrica de garrafas e garrafões em Salvador. Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM A embalagem no Brasil No final do século XIX surgem: As latas para embalar carnes e banha; Vidros pra perfumes e medicamentos; Papel para cigarros e embrulhos; Papelão para todo o tipo de caixa e cartuchos. Hoje a indústria brasileira de embalagem é uma das mais desenvolvidas do mundo e exportamos pra os 5 continentes. Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM Material X Embalagem X Produto Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM Material X Embalagem X Produto Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM Material X Embalagem X Produto Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM Material X Embalagem X Produto Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM Material X Embalagem X Produto Tema da Apresentação EMBALAGEM Aula 2: A importância da embalagem no mercado varejista Tema da Apresentação bysheep AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM Conteúdo Programático desta aula 1- A importância da embalagem no mercado varejista; 2- Sete funções da embalagem, além das três primárias de conter, proteger e transportar; 3- Design do produto e design gráfico na criação de uma embalagem. 4- Participação do designer com outras áreas profissionais, sobretudo com a indústria; 5- O processo da comunicação visual na criação. Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM A importância da embalagem Antigamente o mercado varejista era muito simples. As marcas dos produtos não tinham a importância de hoje, e os supermercados não tinham muita força em relação ao mercado. Era obter um produto e negociar, sem se preocupar com concorrência. Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM A importância da embalagem Atualmente a disputa por um lugar na gôndola é muito grande. Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM A importância da embalagem O design de embalagem não opera em vão, e isso é demonstrado no ambiente natural da embalagem, a loja (toda loja é um veículo para que os fabricantes apresentem seus produtos). Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM A importância da embalagem A embalagem deve atrair a atenção e envolver o consumidor. Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM Forma e grafismo São tão importantes que na maioria das vezes passam a identificar o produto. Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM Forma e grafismo O que seria de um produto se a cor da embalagem mudasse de repente? Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM Funções básicas de uma embalagem Tecnológicas – proteção mecânica, física e química Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM Funções básicas de uma embalagem Mercadológicas – chamar atenção, transmitir informação, despertar desejo de compra.. Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM Funções básicas de uma embalagem Econômicas – o custo Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM Funções básicas de uma embalagem Conceituais – formar conceitos sobre o fabricante (agregar valor ao produto) Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM Funções básicas de uma embalagem Comunicação e marketing – a linguagem deve ser simples e objetiva Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM Funções básicas de uma embalagem Sócio cultural – expressão da cultura e estágio de desenvolvimento das empresas Meio ambiente – o que fazer com o lixo? Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM Design de produto e Design gráfico É impossível criar uma embalagem que seja relevante sem entender quem a utilizará..... É difícil criar um design que tenha uma importância no mercado-alvo sem entender as necessidades e os desejos do mercado. Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM Design de produto e Design gráfico O designer deve possuir a bagagem cultural, conceitual e tecnológica que o habilite a resolver de maneira adequada e criativa a aparência da embalagem. Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM Design de produto e Design gráfico Qualquer embalagem, por mais simples que seja, tem um projeto. Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM Design de produto e Design gráfico Temos que pensar em formas, cores, que podem influenciar na percepção dos consumidores. Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM Design de produto e Design gráfico O que influencia a escolha dos materiais : O produto; O consumidor; O local de exposição. Além de profissionais de várias áreas. Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM Design de produto e Design gráfico Desenvolvimento de tampas e lacres para dispositivos de fechamento e abertura de embalagens. Lacrada Vincada Easy open Rosca Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM Design de produto e Design gráfico Desenvolvimento de tampas e lacres para dispositivos de fechamento e abertura de embalagens. Crown Flip Top Pull off Zip Lock Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM Design de produto e Design gráfico Desenvolvimento de tampas e lacres para dispositivos de fechamento e abertura de embalagens. Seal Foil Picotada Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM Comunicação visual a embalagem Utilizar imagens para transmitir mensagens Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM Comunicação visual a embalagem Os padrões gráficos definem a personalidade do produto Tema da Apresentação EMBALAGEM Aula 3: Desenho estrutural: estudo da forma Tema da Apresentação bysheep AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM Conteúdo Programático desta aula 1- Forma bidimensional e forma tridimensional; 2- Poliedros regulares e irregulares e sólidos de revolução; 3- Os tipos de perspectiva. 4- Relacionar planificação e faca gráfica 5. Processo de planificar e montar uma embalagem; 6. Composição gráfica simétrica de outra assimétrica. Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM O estudo da forma Tudo que está ao nosso redor pode ser "envolvido" por uma forma geométrica. exemplos cadeira por um prisma, casquinha de sorvete por um cone... Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM O estudo da forma a compreensão destas formas facilita a representação gráfica (desenho) de qualquer figura, no estudo da embalagem., é fundamental. Do ponto de vista físico, o design de produto é o responsável por esta área, entretanto, para o desenvolvimento do design gráfico é preciso ter o conhecimento de determinados conceitos. Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM O estudo da forma subgrupos da forma forma planas forma poliédrica forma de revolução. Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM O estudo da forma subgrupos da forma forma planas o primeiro grupo é constituído de figuras bidimensionais Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM O estudo da forma subgrupos da forma Formas poliédricas O segundo grupo é constituído de figuras tridimensionais de tamanhos diferentes (poliedros) Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM O estudo da forma subgrupos da forma Formas poliédricas O segundo grupo quando tem tamanhos iguais são chamados de poliedros regulares. 8 12 4 12 faces 24 arestas Link sobre dodecaedro rômbico - http://pt.goldenmap.com/Dodecaedro_r%C3%B4mbico Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM O estudo da forma forma de revolução Produzidos por rotação de figuras planas. Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM Tipos de desenho desenho artístico - desenho da imaginação Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM Tipos de desenho desenho técnico - compreende o desenho geométrico e o projetivo representa no plano as figuras no espaço (geometria descritiva e a perspectiva) Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM Tipos de desenho desenho técnico - perspectiva Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM Tipos de desenho desenho técnico – perspectiva a partir de uma foto Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM Tipos de desenho desenho técnico – tipos de perspectiva Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM Planificação Colocar todas as faces de um objeto em um mesmo plano. Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM Planificação Principal função Montar o objeto, servindo para saber onde colocar cada informação. Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM Planificação Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM Faca gráfica Ferramenta para vinco e recorte de impressos. Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM Faca gráfica Exemplo de corte e vinco. Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM Composição Gráfica Como montar o que será mostrado na embalagem (designer gráfico). Tema da Apresentação EMBALAGEM Aula 4: A linguagem visual da embalagem: grafismo, cores e tipologia Tema da Apresentação bysheep AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM Conteúdo Programático desta aula 1. Conceitos básicos de desenho; 2. O grafismo de uma embalagem. 3. Os processos: aditivo e subtrativo das cores. 4. Cores primárias, secundárias e terciárias 5. Círculo cromático. 6. Sensações da cor. 7. Harmonias cromáticas. 8. Padrões de mercado para as cores dos produtos. 9. Estabelecer a evolução da escrita. 10. Principais grupos de tipos. 11. Principais elementos de uma identidade visual. 12. Representar graficamente a diagramação de uma figura estilizada. Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM A linguagem visual da embalagem Uma embalagem será atraente através do seu visual. Um produto nunca é visto isoladamente, mas sempre será apresentado aos consumidores ao lado de seus concorrentes. Então, um dos pontos mais importantes a serem considerados no design de uma embalagem é a linguagem visual da categoria ao qual o produto pertence. Entretanto, para entender melhor esta questão, precisamos conhecer alguns conceitos de expressão gráfica, desenho. Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM A linguagem visual da embalagem Na figura da esquerda, os elementos estão desordenados. A composição está "pesada“ do lado direito. Não há harmonia, está desagradável. Na direita, os elementos estão distribuídos de forma simétrica, estão equilibrados, existe harmonia. O equilíbrio é fundamental numa composição. Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM Centro ótico e geométrico o g Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM Proporções Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM Sensação de movimento Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM Percepção Em qualquer composição sempre temos as figuras e o fundo. Quando a nossa percepção mistura a figura com o fundo, não sabemos distinguir entre uma e outra, ou o fundo transforma-se em figura e vice-versa, isto gera uma sensação desagradável e deve ser evitado na ilustração das embalagens. Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM Percepção Então em qualquer tratamento gráfico de embalagem não podemos utilizar ilustrações que transmitam ambiguidade. Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM As principais funções de comunicação de uma embalagem são as seguintes Impacto visual - chamar a atenção dos consumidores. Reconhecimento - ser simples para ser logo assimilada e retida na memória. Identificação - identificar o produto para ter imediato relacionamento com o público. Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM As principais funções de comunicação de uma embalagem são as seguintes Expressão do posicionamento - se destacar entre as demais embalagens da mesma categoria. Informação ao consumidor - trazer o texto necessário para orientar o consumidor. Reforçar o desejo de compra - agregar valor para tornar o produto irresistível. Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM As principais funções de comunicação de uma embalagem são as seguintes No projeto gráfico de uma embalagem devemos optar por um elemento para chamar a atenção do comprador para o produto. Este alvo denomina-se "ponto de interesse", que pode ser uma ilustração (desenho ou fotografia), um símbolo ou a marca do produto, uma combinação de cores, etc. Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM As principais funções de comunicação de uma embalagem são as seguintes Quando o olho do consumidor se detém numa embalagem, esta, apesar de definida pelos vários elementos que a compõem, é percebida como um todo que é mais do que a soma de seus elementos. É a correspondência e as relações que se estabelecem entre os elementos deste todo é que caracterizam visualmente o produto. Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM Grafismo Vamos considerar como grafismo a ilustração da embalagem, o trabalho com imagens, quando for o caso. Deve ser simples, original e ter boa visibilidade a média distância. Em produtos alimentícios, o apetite appeal ou a exploração do apetite do consumidor é bastante explorado, sempre, através da fotografia, para impor mais realismo. Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM Grafismo Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM Grafismo Produtos aos quais se deseja mostrar tradição ou antiguidade se pode utilizar desenhos antigos (arabescos e ornamentos) em suas embalagens. Embalagens de produtos destinados ao público feminino devem conter linhas curvas, sinuosas e ao público masculino, retas. Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM Grafismo Para crianças, desenhos infantis ou personagens de histórias em quadrinhos ou filmes. Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM Cores A cor constitui-se no principal elemento da comunicação da embalagem, provocando estímulo visual como nenhum outro elemento. Cada cor sugere determinado estímulo afetivo. Geralmente há predominância da cor que associa à ideia do produto em si ou a utilizada usada por ele. Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM Cores As combinações de cores podem ser associadas, por exemplo, ao público infantil, pode ser alegres ou tristes, sofisticadas ou populares, modernas ou antiquadas, esportivas e dinâmicas e assim por diante. O domínio de uma cor por uma marca é alcançado pelo seu uso constante e pela maneira como ela é aplicada. Por exemplo, a Coca-Cola é associada no mundo todo a cor vermelha. A sua maior concorrente, a Pepsi, mudou a sua cor original de vermelho para azul. Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM Revendo alguns conceitos sobre cor: A cor resulta da experiência da luz. Portanto, com a ausência da luz não existem cores. A formação das cores se dá por dois processos: o aditivo (cor-luz) e o subtrativo (cor-pigmento). Cada um deles possui as cores básicas ou primárias. Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM Revendo alguns conceitos sobre cor: Na prática de trabalhos impressos (no nosso caso, a embalagem), o interesse é pelo processo subtrativoonde a cor é determinada pelos pigmentos (minerais, óxido de ferro, urucum, carvão e tantos outros) que são extraídos e misturados com resinas, diferentes tipos de óleos, etc. Com o tempo e a tecnologia criou pigmentos sintéticos - cores artificias. Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM Cores primárias Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM Cores Secundárias A mistura entre duas cores primárias resulta numa cor secundária ou binária: Amarelo + Azul Ciano = Verde Amarelo + Vermelho Magenta = Laranja Vermelho Magenta + Azul Ciano = Violeta Se misturarmos as cores secundárias duas a duas obteremos as cores terciárias: A partir do processo subtrativo, foi criado o sistema CMYK, usado pelas gráficas e impressoras. (impressão a 4 cores) Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM Tipos de cores Cores Complementares - Tomando-se como base as três cores primárias a cor complementar de uma delas é a cor resultante da mistura de outras duas. Cores Frias - São as cores derivadas do azul, do verde e do violeta. São calmantes, às vezes, melancólicas. Cores Quentes - Causam sensação de calor, euforia. São derivadas do amarelo, do vermelho e do laranja. Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM Tipos de cores Círculo Cromático (cores-pigmento transparentes) - É um resumo de cores primárias (P), secundárias (S), terciárias, quentes e frias. As cores complementares aparecem em posições opostas no Círculo Cromático. Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM Sensações da Cor (Características Básicas): Matriz - é a característica que diferencia uma cor da outra: o azul do verde, etc. Para mudar o matriz de uma cor acrescenta-se a ela outro matriz. Saturação ou Croma - é a qualidade específica de saturação de cada cor que indica o seu grau de pureza, ou seja, quando não entra nem preto e nem branco. A saturação é total nas cores primárias. Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM Sensações da Cor (Características Básicas): Intensidade ou Brilho - um matriz de intensidade alta ou forte é saturado, enquanto o de intensidade baixa caracteriza as cores fracassou "pastel". A cor mais luminosa é a amarela e a de menos luminosidade é a violeta. Tom - é o efeito produzido pela suavidade (sons agudos) ou escurecimento (tons graves) pela adição do branco e do preto. É a gradação da uma cor. Essas gradações são denominadas escalas tonais. Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM Harmonias Cromáticas Monocromia - quando é utilizada uma cor e sua tonalidades (misturada ao preto e ao branco). De Cores Análogas ou Vizinhas - é a combinação entre as cores próximas no Círculo Cromático. De Cores Complementares - compreende a utilização das cores opostas no Círculo Cromático. Obs: em qualquer harmonia pode-se utilizar as cores neutras (branca, preta e cinza). Também pode haver a combinação entre duas harmonias. Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM Psicologia das Cores A cor é um fator preponderante na comunicação visual ou num projeto gráfico. Existe uma interdependência entre a cor e o estado emocional do indivíduo. O estudo deste comportamento denomina-se sinestesia. Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM Psicologia das Cores Reagimos às cores segundo nossa sensibilidade. As reações são individuais, subjetivas, mas coincidentes ou pelo menos semelhantes em muitos aspectos. Cores quentes excitam, alegram, enquanto as frias acalmam. Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM Psicologia das Cores Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM Tipologia É o estudo das letras e dos caracteres (números, sinais, pontuação, etc. de um alfabeto). Não deve ser confundido com tipografia, que trata dos processos de impressão dos tipos (letras e caracteres). Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM Tipologia Segundo Carlos Horcades em A Evolução da Escrita - História Ilustrada (Ed. Senac Rio, 2004): "Uma letra sozinha não vale nada. Mas letras juntas formam palavras e palavras são pensamentos. Mas o que são letras? As letras devem ser diferentes entre si, pois se todas fossem "as" e “bes" não se conseguiria ler. Letras também devem ser parecidas; todas as letras de um alfabeto devem representar o mesmo estilo e grafismo. Por isso, chamamos alfabetos de famílias. Mas não nos esqueçamos da função primordial da letra: informar. Um letra sem leiturabilidade ou legibilidade 'e como um borrão no papel; não significa nada". Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM Tipologia - história Primeira forma de comunicação – sinais gráficos (pictografia) Pictografia é a forma de escrita pela qual ideias e objetivos são transmitidos através de desenhos. Lentamente se transformaram e símbolos surgindo a ideografia. Da escrita ideográfica o homem evoluiu para a escrita fonética. Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM Tipologia - tipos Serifa e sem serifa. A A Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM Tipologia – grupos de tipo Estilo antigo Sem serifa Cursiva ou manuscrita Decorativa Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM Tipologia – Modalidades Normal Itálico Negrito Outline Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM Tipologia - informações Nome do produtor; Propósito; Quantidades. Propriedades especiais: Slogan; Detalhes (instruções de uso) Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM Princípios da identidade visual É o conjunto de elementos formais que representa visualmente, e de forma sistematizada, um nome, ideia, produto, empresa, instituição ou serviço. Esse conjunto de elementos costuma ter como base o logótipo, um símbolo visual e conjunto de cores e o alfabeto. Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM Princípios da identidade visual Logotipo Representação gráfica de uma marca, feita através de um mesmo tipo de letra. Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM Princípios da identidade visual Símbolo É a imagem que substitui o logotipo, com o passar do tempo. Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM Princípios da identidade visual Pictograma Identificação de uma atividade. Tema da Apresentação EMBALAGEM Aula 5: Tipos de embalagem e materiais usados Tema da Apresentação bysheep AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM Conteúdo Programático desta aula 1. Estabelecer a diferença entre os materiais para o desenvolvimento de embalagens: vidro, papel-cartão, plástico, alumínio e aço. 2. Descrever as características físicas e gráficas entre estes materiais. 3. Definir a matéria-prima do papel e reconhecer as suas principais características. Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM Tipos de embalagens e materiais usados Vidro : Material milenar utilizado desde os primórdios da embalagem. Permite criar formas exclusivas que acabam transformando-se em ícone do produto. Tem ampla variedade de cores, formas e texturas. Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM Tipos de embalagens e materiais usados Papel-cartão: Bons resultados com soluções criativas. Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM Tipos de embalagens e materiais usados Plástico: Representa uma ampla gama de segmentos dentro da indústria da embalagem, podendo ser dividido em dois tipos: Rígidos (frascos) e flexíveis (filmes) Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM Tipos de embalagens e materiais usados Alumínio: Assim como o plástico é de fácil Modelagem, podendo ser rígidos (latas bebidas) e maleáveis (embalagens para transportes) Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM Tipos de embalagens e materiais usados Metais: Dentro de sua evolução desde o século XIX, nunca pararam de evoluir, passando para folha-de-flandre, o alumínio e o aço (usa as folhas de flandres). Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM Características físicas e gráficas Vidro : Físicas Diversas técnicas de produção; Todo o conjunto deve ser pensado junto (tampa e vidro); A natureza não interfere no conteúdo dentro da embalagem; Pode ser de diversas grossuras. Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM Características físicas e gráficas Vidro : Gráficas Rótulos em papel colados ou auto adesivos; Pode ter rótulos de plásticos; Tinta especial colada no vidro. Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM Características físicas e gráficas Papel-cartão: Físicas Impressão em offset; Impressão em, Hot Stamp (mais caro). Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM Características físicas e gráficas Papel-cartão : Gráficas Facilidade de impressão; Pode receber diversos tipos de acabamento. Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM Características físicas e gráficas Plástico: Físicas Fácil manuseio; Importante involucro de alimentos; Pode ser de diversas espessuras. Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM Características físicas e gráficas Vidro : Gráficas Impressão por rotogravura. Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM Características físicas e gráficas Metais: Físicas Diversas técnicas de produção; Pode ser de diversas grossuras; Pode ser reciclada. Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM Características físicas e gráficas Vidro : Gráficas Rótulos em papel colados ou auto adesivos; Pode ter rótulos de plásticos; Tinta especial. Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM Aspectos ergonômicos Os aspectos ergonômicos são fundamentais para o produto, nele pensamos como empilhar, como mostrar na prateleira, na geladeira, além de seu manuseio. Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM Principais características do papel para embalagem O material e a embalagem Papel – 33,2% Plástico – 29,7% Metal – 26,6% Vidro – 8,7% Madeira – 1,8% Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM Principais características do papel para embalagem O consumo do papel Embalagem – 44% Imprimir e escrever - 22% Imprensa 11% Cartão - 9% Sanitários - 9% Especiais – 5% Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM Principais características do papel para embalagem O consumo do papel Embalagem – 44% Imprimir e escrever - 22% Imprensa 11% Cartão - 9% Sanitários - 9% Especiais – 5% Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM Principais características do papel para embalagem Tema da Apresentação AULA DE REVISÃO AV1 EMBALAGEM Principais características do papel para embalagem “O papel-cartão produzido por empresas como Ripasa, Suzano, Klabin, Ibema, entre outras, é a principal vedete entre os papéis para embalagem. Atende aos setores de alimentos, produtos farmacêuticos, de higiene pessoal, cosméticos, eletrodomésticos etc.” Maria Edicy Moreira - artigo Embalagem - as possibilidades do papel-cartão Tema da Apresentação
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