Pesquisa de Dados Secundários Atividade Estruturada Pesquisa de mercado Estácio

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UNIVERSIDADE ESTÁCIO DE SÁ
CURSO DE ADMINISTRAÇÃO
PESQUISA DE MERCADO
Pesquisa de Dados Secundários – Atividade Estruturada
RIO DE JANEIRO – RJ
2018
PESQUISA DE DADOS SECUNDÁRIOS
ANFAVEA - Associação Nacional dos Fabricantes de Veículos Automotores
Faturamento do setor
 Balanço divulgado pela Anfavea no dia 07 de Abril de 2018, entidade que representa as montadoras instaladas no País, mostra que a produção do setor continuou em alta no mês passado, quando 266,1 mil veículos saíram das linhas de montagem, um aumento de 40,4% em relação a abril de 2017. 
Na comparação com março, houve, no entanto, queda de 0,5% na produção das montadoras, em conta que engloba carros de passeio, utilitários leves, caminhões e ônibus.
O resultado do mês passado levou para 965,9mil o total produzido pela indústria de veículos no acumulado dos quatro primeiros meses do ano, 20,7% a mais do que o volume registrado em igual período de 2017.
Só nas fábricas de carros de passeio e utilitários leves, responsáveis pelo maior volume de produção, foram montadas 253,7 mil unidades no mês passado, o que representa um crescimento de 39,3% frente a abril de 2017. Na comparação com março, a produção nesse segmento caiu 0,4%.
Já a produção de caminhões, de 9,1 mil unidades no mês passado, avançou 54,2% no comparativo interanual, mas caiu 8,6 % ante março.
O balanço da Anfavea mostra ainda que a produção de ônibus mais do que dobrou (alta de 121,2%) em abril comparativamente ao volume do mesmo período de 2017. No total, 3,3 mil ônibus foram fabricados no mês passado, 16,5% a mais do que o número que saiu das linhas de montagem de coletivos em março.
Volume de vendas de produtos
As vendas de veículos novos no Brasil cresceram 38,5% no mês Abril de 2018, se comparadas ao total comercializado em abril de 2017. Em relação a março, a alta foi de 4,8%, segundo balanço divulgado.
Entre carros de passeio, utilitários leves como picapes e vans , caminhões e ônibus, 217,3 mil veículos foram emplacados em abril, o que leva o total vendido nos quatro primeiros meses do ano para 762,9 mil unidades, uma alta de 21,3%.
No mercado de automóveis de passeio e comerciais leves, o maior segmento, as vendas somaram 210,3 mil unidades no mês passado, 37,7% acima de abril de 2017. Em relação a março, houve alta de 4,9% dos emplacamentos nesse segmento.
As vendas também seguiram em alta no mercado de caminhões, onde houve aumento de 77,7% na comparação com abril de 2017 e avanço de 3,9% em relação a março. No total, 6,2 mil caminhões foram entregues no mês passado.
As vendas de ônibus, que somaram 926 unidades em abril, cresceram 17,7% no comparativo interanual, mas recuaram 10,9% em relação a março.
Principais Marcas 
A Toyota é a marca de carro mais valiosa do mundo em 2015, segundo ranking anual produzido pela Brand Finance,  consultoria britânica de pesquisa de marketing e imagem. Avaliada em 35 bilhões de dólares, a montadora japonesa é seguida de perto por três marcas alemãs: BMW, Volkswagen e Mercedes-Benz. De acordo com a Brand Finance, a metodologia utilizada calcula o valor que as empresas estariam dispostas a pagar para adquirir o direito de licenciar a marca, caso não a possuíssem. 
Principais marcas e seu valor de mercado:
1 – Toyota
País: Japão
Valor de marca em 2015: US$ 35,017 bilhões
Valor de marca em 2014: US$ 34,903 bilhões
Rating da marca: AAA-
2- BMW
País: Alemanha
Valor de marca em 2015: US$ 33,079 bilhões
Valor de marca em 2014: US$ 28,962 bilhões
Rating da marca: AAA
3- Volkswagen
País: Alemanha
Valor de marca em 2015: US$ 31,025 bilhões
Valor de marca em 2014: US$ 27,062 bilhões
Rating da marca: AAA-
4- Mercedes-Benz
País: Alemanha
Valor de marca em 2015: US$ 27,328 bilhões
Valor de marca em 2014: US$ 24,171 bilhões
Rating da marca: AAA
5- Honda
País: Japão
Valor de marca em 2015: US$ 22,424 bilhões
Valor de marca em 2014: US$ 22,152 bilhões
Rating da marca: AAA-
6- Ford
País: Estados Unidos
Valor de marca em 2015: US$ 20,315 bilhões
Valor de marca em 2014: US$ 20,236 bilhões
Rating da marca: AA+
7 – Hyundai
País: Coreia do Sul
Valor de marca em 2015: US$ 19,357 bilhões
Valor de marca em 2014: US$ 18,831 bilhões
Rating da marca: AAA-
8 - Nissan
País: Japão
Valor de marca em 2015: US$ 18,085 bilhões
Valor de marca em 2014: US$ 21,194 bilhões
Rating da marca: AA+
9 – Audi
País: Alemanha
Valor de marca em 2015: US$ 9,591 bilhões
Valor de marca em 2014: US$ 7,082 bilhões
Rating da marca: AA+
10 - Renault
País: França
Valor de marca em 2015: US$ 7,849 bilhões
Valor de marca em 2014: US$ 9,010 bilhões
Rating da marca: AA+
11 – Chevrolet
País: Estados Unidos 
Valor de marca em 2015: US$ 7,150 bilhões
Valor de marca em 2014: US$ 6,426 bilhões
Rating da marca: AA+
12 - Land Rover
País: Reino Unido
Valor de marca em 2015: US$ 6,521 bilhões
Valor de marca em 2014: US$ 4,339 bilhões
Rating da marca: AA+
13 – Peugeot
País: França
Valor de marca em 2015: US$ 6,210 bilhões
Valor de marca em 2014: US$ 7,123 bilhões
Rating da marca: AA
14 – Fiat
País: Itália
Valor de marca em 2015: US$ 6,060 bilhões
Valor de marca em 2014: US$ 5,179 bilhões
Rating da marca: AA
15 – Kia Motors
País: Coreia do Sul
Valor de marca em 2015: US$ 5,238 bilhões
Valor de marca em 2014: US$ 5,356 bilhões
Rating da marca: AA+
16 – Mazda
País: Japão
Valor de marca em 2015: US$ 4,795 bilhões
Valor de marca em 2014: US$ 4,511 bilhões
Rating da marca: AA+
17 – Ferrari
País: Itália
Valor de marca em 2015: US$ 4,747 bilhões
Valor de marca em 2014: US$ 4,037 bilhões
Rating da marca: AAA+
18 – MINI
País: Reino Unido
Valor de marca em 2015: US$ 4,672 bilhões
Valor de marca em 2014: US$ 4,238 bilhões
Rating da marca: AA+
19 – Harley-Davidson
País: Estados Unidos
Valor de marca em 2015: US$ 4,257 bilhões
Valor de marca em 2014: US$ 3,938 bilhões
Rating da marca: AAA
20 – Lexus
País: Japão
Valor de marca em 2015: US$ 4,217 bilhões
Valor de marca em 2014: US$ 4,169 bilhões
Rating da marca: AA+
Participação de mercado dos concorrentes
A norte-americana GM, que atua no mercado brasileiro com os veículos da marca Chevrolet, foi a montadora que vendeu o maior número de carros no Brasil em 2017, pelo segundo ano consecutivo, mostra balanço divulgado nesta quinta-feira, 4, pela Fenabrave, associação que representa as concessionárias. Foram 394 mil unidades vendidas no ano passado, 13,9% a mais que em 2016.
A participação de mercado da empresa também cresceu, de 17,4% para 18,1%. O carro que mais contribuiu para tais avanços da GM foi o Onix, líder de vendas no Brasil desde 2015, quando desbancou o Palio, da Fiat.
Os emplacamentos do modelo em 2017 somaram 188,6 mil unidades, expansão de 23% na comparação com o resultado alcançado no ano anterior.
A Volkswagen, por sua vez, foi a marca que mais avançou no mercado brasileiro em 2017. A montadora alemã, que foi a que mais sofreu com a queda nas vendas durante a crise econômica, começa a recuperar parte do espaço que perdeu ao longo da recessão.
As vendas de veículos leves da empresa cresceram 19% no ano passado, com o emplacamento de 272 mil unidades.
Com isso, a alemã viu a sua participação de mercado subir de 11,6% em 2016 para 12,5% em 2017, depois de quatro anos em que a montadora só perdeu espaço - em 2013 chegou a ser de 18,6%.
Apesar da melhora, a Volkswagen não conseguiu subir no ranking de marcas e permaneceu na terceira posição. Também não houve alteração na vice-liderança, que segue com a Fiat, que ficou com 13,4% de participação de mercado.
Houve mudança, no entanto, na quarta posição. A Ford recuperou o lugar perdido para a sul-coreana Hyundai em 2016, que à época se destacou com a venda dos modelos da linha HB20.
A norte-americana GM, que atua no mercado brasileiro com os veículos da marca Chevrolet, foi a montadora que vendeu o maior número de carrosno Brasil em 2017, pelo segundo ano consecutivo, mostra balanço divulgado nesta quinta-feira, 4, pela Fenabrave, associação que representa as concessionárias. Foram 394 mil unidades vendidas no ano passado, 13,9% a mais que em 2016.
A participação de mercado da empresa também cresceu, de 17,4% para 18,1%. O carro que mais contribuiu para tais avanços da GM foi o Onix, líder de vendas no Brasil desde 2015, quando desbancou o Palio, da Fiat.
Os emplacamentos do modelo em 2017 somaram 188,6 mil unidades, expansão de 23% na comparação com o resultado alcançado no ano anterior.
A Volkswagen, por sua vez, foi a marca que mais avançou no mercado brasileiro em 2017. A montadora alemã, que foi a que mais sofreu com a queda nas vendas durante a crise econômica, começa a recuperar parte do espaço que perdeu ao longo da recessão.
As vendas de veículos leves da empresa cresceram 19% no ano passado, com o emplacamento de 272 mil unidades.
Com isso, a alemã viu a sua participação de mercado subir de 11,6% em 2016 para 12,5% em 2017, depois de quatro anos em que a montadora só perdeu espaço - em 2013 chegou a ser de 18,6%.
Apesar da melhora, a Volkswagen não conseguiu subir no ranking de marcas e permaneceu na terceira posição. Também não houve alteração na vice-liderança, que segue com a Fiat, que ficou com 13,4% de participação de mercado.
Houve mudança, no entanto, na quarta posição. A Ford recuperou o lugar perdido para a sul-coreana Hyundai em 2016, que à época se destacou com a venda dos modelos da linha HB20.
Com a venda de 206,7 mil unidades, a Ford ficou com 9,5% de participação, enquanto a Hyundai, agora na quinta posição, somou 201,9 mil emplacamentos, ou 9,3% do mercado.
Importação e exportação
As montadoras aumentaram em 19,5% as exportações de veículos no mês passado, na comparação com abril de 2017. No total, 73,2 mil unidades - entre carros de passeio, utilitários leves, caminhões e ônibus - foram embarcados pela indústria de veículos, que tem na Argentina seu principal destino no exterior.
O volume representa um crescimento de 8,4% em relação ao volume exportado em março e leva para 253,4 mil veículos o total vendido a mercados internacionais entre janeiro e abril, uma alta de 7,5%.
Numa conta que inclui, além dos veículos, as exportações feitas pelas próprias montadoras de motores e autopeças, bem como os embarques das fábricas de tratores agrícolas, também associadas à Anfavea, o faturamento do setor com vendas ao exterior chegou a US$ 1,68 bilhão em abril. O montante corresponde a um aumento de 36,8% em relação ao faturamento registrado em abril de 2017. Na comparação com março, a alta foi de 6,6%. 
Nos quatro primeiros meses do ano, as exportações cresceram 26,1% em faturamento, chegando a US$ 5,77 bilhões.
Bibliografia:
www.anfavea.com.br
https://www.correiobraziliense.com.br/app/noticia/economia/2018/05/07/internas_economia,678877/producao-de-veiculos-cresce-40-4-em-abril-diz-anfavea.shtml 
https://exame.abril.com.br/marketing/as-marcas-de-carro-mais-valiosas-do-planeta-em-2015/
https://economia.estadao.com.br/noticias/negocios,gm-manteve-lideranca-no-mercado-automotivo-em-2017-aponta-fenabrave,70002138767