Aula 12 Introdução á Microeconomia

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Starbucks: crescimento pela 
diferenciação de produtos
Competição monopolística: o modelo 
competitivo em um cenário mais realista
Competição monopolística Uma estrutura de mercado na qual as 
barreiras à entrada são baixas e muitas empresas competem 
vendendo produtos similares, mas não idênticos.
Demanda e receita marginal de uma empresa em 
um mercado monopolisticamente competitivo
A curva de demanda de uma empresa 
monopolisticamente competitiva
FIGURA 12-1
A demanda de inclinação 
descendente por Caffè
Lattes na Starbucks.
Demanda e receita marginal de uma empresa em 
um mercado monopolisticamente competitivo
Receita marginal de uma empresa com uma curva 
de demanda com inclinação descendente
Demanda e receita marginal de uma empresa em 
um mercado monopolisticamente competitivo
Receita marginal de uma empresa com uma curva 
de demanda com inclinação descendente
FIGURA 12-2
Como um corte no preço 
afeta a receita de uma 
empresa.
Demanda e receita marginal de uma empresa em 
um mercado monopolisticamente competitivo
Receita marginal de uma empresa com uma curva 
de demanda com inclinação descendente
FIGURA 12-3
A curva de demanda e a curva de 
receita marginal de uma empresa 
monopolisticamente competitiva.
Como uma empresa monopolisticamente
competitiva maximiza os lucros a curto prazo
FIGURA 12-4
Maximizando o lucro em um mercado 
monopolisticamente competitivo.
Se você fosse um gerente de uma empresa do ramo editorial, como 
você determinaria se produzir uma cópia a mais de um livro 
aumentará ou não seus lucros?
O que acontece com os lucros a longo prazo?
Como a entrada de novas empresas afeta 
os lucros de empresas existentes?
FIGURA 12-5 Como a entrada de novas empresas elimina lucros.
Não permita que isso lhe aconteça!
Não confunda lucro econômico zero com lucro contábil zero.
O que acontece com os lucros a longo prazo?
Como a entrada 
de novas empresas 
afeta os lucros 
de empresas 
existentes?
A ascensão e queda do 
Macintosh da Apple
Conexão
com o
mundo real
O Macintosh perdeu sua diferenciação, mas 
ainda tem um público fiel – ainda que 
relativamente pequeno.
O que acontece com os lucros a longo prazo?
Será que lucro econômico zero é inevitável a longo prazo?
O lucro de uma empresa será eliminado no longo prazo se a 
empresa ficar parada e não encontrar maneiras de diferenciar seus 
produtos ou de diminuir o custo de produzi-los.
Permanecendo um passo à frente da 
concorrência: Eugène Schueller e 
L’Oréal
Conexão
com o
mundo real
Ao contrário de muitas empresas 
monopolisticamente competitivas, a L’Oréal obteve 
lucros econômicos por um longo período.
Comparando competição perfeita e
competição monopolística
A competição monopolística e a competição perfeita compartilham 
a característica de que, no equilíbrio de longo prazo, as empresas 
obtêm lucro econômico zero.
Porém, há duas importantes diferenças entre o equilíbrio de longo 
prazo nos dois mercados:
�Empresas monopolisticamente competitivas cobram um preço 
maior do que o custo marginal.
�Empresas monopolisticamente competitivas não produzem a um 
custo médio total mínimo.
Comparando competição perfeita e
competição monopolística
Excesso de capacidade sob a competição monopolística
FIGURA 12-6
Comparando o equilíbrio de longo prazo sob 
competição perfeita e sob competição monopolística.
Comparando competição perfeita e
competição monopolística
Será que a competição monopolística é ineficiente?
Os economistas têm debatido se o fato de os mercados 
monopolisticamente competitivos não serem nem produtiva nem 
alocativamente eficientes resulta ou não em uma perda significativa de 
bem-estar para a sociedade nesses mercados em comparação aos 
mercados perfeitamente competitivos.
Como os consumidores se beneficiam 
com a competição monopolística
Os consumidores se beneficiam por poder comprar um produto 
diferenciado e mais adequado a seus gostos.
Abercrombie & Fitch: um produto 
pode ser diferenciado demais?
Conexão
com o
mundo real
Será que a Abercrombie and Fitch restringiu 
demais o seu mercado-alvo?
Como o marketing diferencia seus produtos
Marketing Todas as atividades necessárias para uma empresa 
vender um produto a um consumidor.
Gestão de marca
Gestão de marca As ações tomadas por uma empresa com o 
intento de manter a diferenciação de um produto ao longo do tempo.
Como o marketing diferencia seus produtos
Propaganda
Se o aumento na receita decorrente da propaganda for maior do que o 
aumento nos custos, o lucro da empresa aumentará.
Defendendo um nome de marca
Uma empresa pode obter uma marca registrada, que concede proteção 
legal contra o uso do nome de seu produto por outras empresas.
O que faz uma empresa ser bem-sucedida?
FIGURA 12-7
O que faz uma empresa ser bem-sucedida?
Ser a primeira empresa no mercado 
é uma chave para o sucesso?
Conexão
com o
mundo real
Apesar de não ter sido a 
primeira a vender, a Bic 
acabou tendo mais 
sucesso do que a 
empresa pioneira em 
canetas esferográficas.
A batalha dos cafés: a Dunkin’ Donuts tenta passar para 
a faixa superior do mercado, mas não muito superior
Termos-chave
Competição monopolística
Gestão de marca
Marketing