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10/09/2018 BDQ Prova http://aulapos.estacio.br/provas_emcasa_linear_view.asp 1/3 Fechar O resultado desta avaliação ficará disponível após o dia 11/09/2018. E-BRANDING Simulado: NPG1132_AV_201705021956 Aluno(a): LAURA PEDROSA PIMENTEL SILVA Matrícula: 201705021956 Data: 08/09/2018 16:41:49 (Finalizada) 1a Questão (Ref.: 201705730843) Engajamento é o nível de envolvimento, interação, intimidade e influência que um indivíduo tem com uma marca ao longo do tempo. O engajamento vai além do alcance e da frequência para medir os sentimentos reais das pessoas. Os quatro componentes do engajamento podem ser entendidos da seguinte maneira: (assinale a alternativa que não satisfaz o engajamento). Influência - Probabilidade de a pessoa fazer uma compra/conversão e influenciar seu grupo de contato a fazer isso. Intimidade - Medidor que busca saber o afeto de uma pessoa por uma marca. Opinião, perspectiva, quais os sentimentos registrados em suas palavras dirigidas à empresa através do atendimento e mídias sociais. Interação - Comentários, pedidos de informações, discussões em fóruns, ações que caracterizam iniciativa do usuário em entrar em contato com a marca. Envolvimento - Pode ser mensurado através das métricas comuns, como número de visitas ao site, tempo gasto por página, número de páginas vistas. Autoritarismo - Critica a pessoa e não o comportamento dela. Está o tempo todo preocupado em vencer. 2a Questão (Ref.: 201706074985) A marca é o principal patrimônio de uma organização. Qual a atividade central que zela por este patrimônio? Gerenciamento dos fatores externos. Criação de novos produtos. Uso de frameworks para o gerenciamento de projetos. Gestão estratégica da marca. Gerenciamento de vendas eficaz. 3a Questão (Ref.: 201706074987) Não se trata de um método específico, mas sim de uma maneira de pensar, uma filosofia de trabalho que utiliza conceitos de design, marketing, administração, antropologia, psicologia, arquitetura e propaganda para operar com um universo de valores que representem sua empresa para consolidá-la perante seus clientes. (Assinale a alternativa C O R R E T A). Criação de novo produto. Mídia social. Tecnologia da informação. Feedback. Branding. 10/09/2018 BDQ Prova http://aulapos.estacio.br/provas_emcasa_linear_view.asp 2/3 4a Questão (Ref.: 201705657325) Os KPIs (Key Performance Indicators) fornecem dados sobre o desempenho de determinado negócio e/ou determinada ação no meio digital, assim como seu impacto no mercado e na concorrência. São usabilidades dos KPIs: Taxa de conversão de usuários/ Taxa de ocorrências negativas Visitantes únicos / Taxa de ocorrências negativas Visitas do site / Taxa de ocorrências positivas Taxa de rejeição / Número de assinaturas em boletins informativos Taxa de conversão de vendas / Tempo de permanência do site 5a Questão (Ref.: 201705830424) O engajamento que um indivíduo tem com uma marca ao longo do tempo vai além do alcance e da frequência para medir os sentimentos reais das pessoas. Os componentes do engajamento são: (Assinale a alternativa I N C O R R E T A). Influência. Preocupação. Intimidade. Envolvimento. Interação. 6a Questão (Ref.: 201706225764) Em se tratando de ¿sociedade do excesso¿, podemos afirmar que: Os preços tendem a reduzir e serem mais atrativos para os clientes. A força de uma marca está na sua capacidade de ajudar a empresa a construir valor por meio de vendas, margem e participação de mercado. Há um exagero na quantidade de opções, estímulos e informações à disposição das pessoas de tal forma que a maioria nem consegue processar. Marcas e patentes são a essência do marketing direto. Marcas permitem a definição de preços mais atrativos para as empresas. 7a Questão (Ref.: 201705730816) Marcas são a essência do marketing, pois representam um dos principais ativos das empresas para alcançar seus objetivos porque: I. Ajudam na construção de diferenciais competitivos na mente dos consumidores. II. Geram experimentação e lealdade. III. Permitem a definição de preços mais atrativos para as empresas. IV. A força de uma marca está na sua capacidade de ajudar a empresa a construir valor por meio de vendas, margem e participação de mercado. Apenas I, III, IV. Todas corretas. Apenas I, II, IV. Apenas I, II, III. Apenas I, II, III. 10/09/2018 BDQ Prova http://aulapos.estacio.br/provas_emcasa_linear_view.asp 3/3 8a Questão (Ref.: 201706225771) Sobrecarga de informações exige uma seletividade nos processos de busca. Isso significa dizer que: A execução de multitarefas fica limitada a um grupo de usuários. Deve-se levar em consideração a multiplicidade de ações sociais. Há um impedimento de acessar a informação em qualquer hora e lugar. Deve-se construir uma fronteira entre casa e trabalho. Algumas tendências sociais e culturais apresentam grande efeito sobre os processos de troca online. 9a Questão (Ref.: 201705657322) Consumimos produtos e serviços de diferentes formas, em diversos momentos do nosso dia-a-dia, mesmo que não percebamos. A variedade de canais de compra disponíveis no mercado tornou o consumidor __________, de forma que ele acaba adquirindo diversos produtos e serviços em __________. Para o consumidor __________ e sim a __________. Unicanal / Um mesmo espaço / Não importa o ato da compra / Confiança que a empresa transmite Restrito/Qualquer lugar/Não importa o que/Promoção Multicanal / Diferentes espaços / Não importa o meio de compra / Experiência que está tendo com a marca como um todo. Compulsivo / Momentos inesperados / Não importa a empresa / Qualidade do produto Restritivo / Situações oportunas / Não importa a experiência com os serviços da empresa / Aquisição final 10a Questão (Ref.: 201705730839) São anúncios veiculados em diversos formatos (banners, rich media etc., links patrocinados) portais, ferramentas buscadores, sites e redes sociais para promover a marca. Este conceito refere-se a: Presença espontânea. Presença paga. Presença própria Presença temporal. Presença virtual.
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