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Discursiva Comportamento do Consumidor – Eletiva IV 1) Em um processo de decisão de compra, há cinco papéis que são assumidos pelos consumidores, com implicações diretas na determinação de estratégias de comunicação. Muito provavelmente, ao longo de sua vida de c onsumidor, você já exerceu muitas vezes esses papéis. Assim sendo, descreva -os. R) - Iniciador: Individuo que sugere a compra e reúne as informações que vai ajudar na decisão - Influenciador: O indivíduo que influencia na decisão. – Decisor: O indivíduo que decidi como, o que, aonde comprar. - Comprador: A pessoa que efetua a compra. - Usuário: O indivíduo que USA OU consome o produto. 2) explique a relação do marketing com freios de consumo e as classificacões dos freios? O marketing das emp resas tem co mo função atenuar os freios, para que a motivação em consumir ou adquirir produtos permaneça Um dos maiores questionamentos, que reforça os freios, é o pensamento do indivíduo. Os freios são classificados em dois tipos: -Inibições: Forças que faze m com que o indivíduo domine uma motivação na compra ou no uso de determinado produto por sentir-se descorfortável na presença dos demais. -Medos: Vinculados a pensamentos internos, como riscos físicos ou financeiros. 3) O processo de decisão de compra do cons umidor, conforme o tipo de produto que ele adquire, pode ser de baixo ou de alto envolvimento. Desse modo, diferencie as duas condições acima. - Baixo envolvimento: é o que acontece naquelas compras habituais, que ocorrem sem um mínimo de força. - Alto envolvimento: caracteriza as compras mais com plexas e que envolvem maior reflexão devido a fatores como preço alto, marca e tecnologia, entre outros.
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