O homem light da sociedade de consumo

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O HOMEM LIGHT DA SOCIEDADE DE CONSUMO
CONTEXTO
Sociedade de massas e de consumo
Cultura pós-moderna:
Individualismo; 
Identidade fragmentada, adquirida pelo consumo;
Centralidade das emoções;
Valores mais importantes: bem-estar, luxo, prazer, fama, liberdade.
Novos valores: saúde, solidariedade, paz, respeito à criança, ao deficiente, à diversidade; combate ao fumo, à pornografia, à exploração de crianças, ao tráfico de mulheres, etc.
Cultura do entretenimento: mídia; culto das celebridades;
Ideais muito pequenos e desinteresse pela política;
Relativismo ético e gnoseológico;
Mundo globalizado
GLOBALIZAÇÃO
Rede mundial de comunicações e comércio;
Intensificada a partir dos anos 90;
Economia em rede; circulação de mercadorias: possibilidades mais amplas de consumo;
Intensificação das comunicações e circulação de pessoas;
Intensificação da difusão cultural e de padrões culturais estrangeiros e nacionais;
CONSEQUÊNCIAS DA GLOBALIZAÇÃO
Interdependência das relações econômicas
Nova divisão mundial do trabalho;
Padrões globais de organização do trabalho
Concorrência global; mercadorias globais;
Empresas globais;
Globalização da cultura de massas e das referências culturais;
Globalização dos padrões de consumo;
CONSEQUÊNCIAS
Quais foram as consequências econômicas, políticas, culturais, comportamentais?
Que vantagens e desvantagens trouxe a globalização?
É possível lutar contra a globalização?
É possível rejeitar a globalização?
Existe um cidadão do mundo?
Globalização significa fim das identidades locais?
O HOMEM LIGHT
É nessa sociedade, em certa medida, doente que emerge o homem moderno ou light, um sujeito cuja bandeira é uma tetralogia niilista: hedonismo-consumismo-permissividade-relatividade. [...] 
 Um indivíduo assim se parece muito com os chamados produtos light de nossos dias: alimento sem calorias e sem gorduras, cerveja sem álcool, açúcar sem glicose, cigarro sem nicotina, Coca-Cola sem cafeína e sem açúcar, manteiga sem gordura – um homem sem substância, sem conteúdo, entregue ao dinheiro, ao poder, ao sucesso e ao gozo ilimitado, sem restrições.
O homem moderno não tem referenciais, vive num grande vazio moral, não é feliz, embora tenha materialmente quase tudo, e isto é o mais grave. [...] caminho errado que tem um final triste e pessimista.
DOENÇAS MORAIS DO HOMEM LIGHT
Materialismo: faz com que um indivíduo obtenha certo reconhecimento social pelo simples fato de ganhar muito dinheiro;
Hedonismo: viver bem a qualquer custo é o novo código de comportamento, o que significa a morte dos ideais, a ausência de sentido e a busca de uma série de sensações cada vez mais novas e excitantes;
Permissividade: arrasa os melhores propósitos e ideais;
DOENÇAS MORAIS DO HOMEM LIGHT
Revolução sem finalidade nem projeto: a ética permissiva substitui a moral, o que engendra um desconcerto generalizado;
Relativismo: tudo é relativo, o que leva a cair na absolutização do relativo; brotam; assim, algumas regras presididas pela subjetividade;
Consumismo: representa a fórmula pós-moderna da liberdade.
O HOMEM VAZIO – ROLLO MAY
Pode surpreender que eu diga, baseado em minha prática profissional, assim como na de meus colegas psicólogos e psiquiatras, que o problema fundamental do homem, em meados do século XX, é o vazio. Com isso quero dizer não só que muita gente ignora o que quer, mas também que frequentemente não tem uma ideia nítida do que sente. Quando falam sobre falta de autonomia, ou lamentam sua incapacidade para tomar uma decisão — dificuldades pre­sentes em todas as épocas — torna-se logo evidente que seu verdadeiro problema é não ter uma experiência definida de seus próprios desejos e necessidades. Oscilam desse modo para aqui e para ali, sentindo-se dolorosamente im­potentes porque ocas, vazias. O que as leva a buscar ajuda talvez seja, por exemplo, o fato de romperem sempre seus relacionamentos amorosos, ou não consegui­rem concretizar seus planos de casamento, ou a insatisfação com o companheiro escolhido. Mas não é preciso falarem muito para revelar que esperam que o cônjuge atual ou futuro preencha uma falta, um vácuo no seu íntimo e ficam ansiosos e zangados quando ele ou ela não o conseguem.
O HOMEM VAZIO – Rollo May – cont.
Em geral falam fluentemente sobre o que deveriam dese­jar — completar com êxito um curso superior, arranjar um emprego, apaixonar-se e casar, constituir família — mas torna-se logo evidente, até para eles, estarem descrevendo o que os outros — pais, professores, patrões — deles esperam e não o que realmente desejam. Há duas décadas esses objetivos externos seriam levados a sério, mas agora as pessoas compreendem, no mesmo momento em que estão falando, que os pais e a sociedade não fazem todas essas exigências. Em teoria, pelo menos, os primeiros declaram ocasionalmente aos filhos que lhes dão liberdade para tomarem suas próprias decisões. Além disso, a pessoa mesma compreende que não adianta lutar por esses obje­tivos externos. Isso apenas dificulta o problema, uma vez que tem tão pouca convicção e senso da realidade de suas metas. E' como alguém me disse: «Sou apenas uma coleção de espelhos refletindo o que os outros esperam de mim».
O FENÔMENO DA ALIENAÇÃO
ALIENAÇÃO – ser controlado por outro,
Alienação no trabalho
Alienação na política
Alienação no consumo
Alienação na condução da própria vida 
POSSIBILIDADES EXISTENCIAIS NA SOCIEDADE DE CONSUMO
Frente à cultura do efêmero está a solidez de um pensamento humanista; frente à ausência de vínculos, o compromisso com os ideais. É preciso superar o pensamento débil com argumentos e ilusões suficientemente atrativas para que o homem eleve sua dignidade e suas pretensões. Assim atravessaremos o itinerário que vai da inutilidade da existência à busca de um sentido por meio da coerência e do compromisso com os outros, [...] 					(ROJAS)
PROJETO DE VIDA
Diferente de Projeto de Carreira
Que tipo de vida eu quero levar? (Profissão, dinheiro, lugar, família, relacionamento amoroso, vida sexual, círculo social, cultura, lazer, etc.)
Que “custo” estou disposto a pagar por essas opções?
Que tipo de pessoa eu quero ser?
O que dá sentido/significado à minha vida?
Que coisas pretendo realizar nos 20.000 dias que me restam? (Tempo não é infinito; nós temos um tempo limitado, que não sabemos quanto é).
METAS PARA O PROJETO DE VIDA
META
1º PASSO
2º PASSO
Ser um excelente profissional
Estudar bastante e se formar
Pós-graduação;
Estágio;
Experiência
Casar e construir uma família
Encontrar um bom parceiro
Estabilidade e projeto comum
Vida financeira estável
Ter uma profissão razoavelmente rentável
Guardar boa parte do que ganha, durante muitos anos.
Etc...