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1. Segundo a American Marketing Association - AMA -, marca é um nome, designação, sinal, símbolo ou combinação deles. Existe um grande esforço das organizações no fortalecimento das marcas, contribuindo diretamente para ganhos financeiros. Sobre marcas e patentes, analise as sentenças a seguir: I- Somente a pessoa física que esteja exercendo atividade legalizada e efetiva pode requerer o registro de uma marca. II- A marca é o principal elo entre o negócio e o cliente, pois é a identificação do negócio e como ele se diferencia dos demais. III- No Brasil, o pedido de concessão de patente deve ser feito ao Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI). Assinale a alternativa CORRETA: a) As sentenças I e III estão corretas. b) Somente a sentença I está correta. c) As sentenças I e II estão corretas. d) As sentenças II e III estão corretas. 2. Antes de entrar em um mercado internacional, as organizações necessitam ter um conhecimento profundo sobre todas as questões que podem influenciar o seu negócio neste movimento. As características de um país estrangeiro podem ser cruciais para que o negócio tenha sucesso ou não neste novo mercado. Considerando tais características, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: ( ) A integração econômica é um dos fatores que influencia positivamente a entrada de um negócio em um país estrangeiro. ( ) O nacionalismo é um dos fatores que influencia positivamente a entrada de um negócio em um país estrangeiro. ( ) O foco doméstico de negócio é um dos fatores que influencia negativamente a entrada de um negócio em um país estrangeiro. ( ) A existência de mercados livres é um dos fatores que influencia negativamente a entrada de um negócio em um país estrangeiro. Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: a) V - F - V - V. b) V - V - V - F. c) V - F - V - F. d) F - F - F - F. 3. A popularização da internet fez com que novos formatos de vendas pudessem surgir para atender às necessidades dos consumidores. O e-commerce, nesse contexto, possibilita que pequenos negócios tenham uma cobertura muito maior do que em décadas passadas. Ainda, o consumidor passa a ter novas possibilidades de compras para além da sua região. Sobre o e-commerce, analise as sentenças a seguir: I- O e-commerce ou comércio eletrônico é a realização de comunicações e transações de negócios através de redes de computadores. II- O e-commerce proporciona aos vendedores acesso a uma audiência global, à capacidade de operar com uma infraestrutura mínima e ao aumento de despesas e maiores economias da escala. III- O e-commerce possibilita ao consumidor uma seleção maior de possibilidades, menor conveniência e preço competitivo. Assinale a alternativa CORRETA: a) As sentenças I e II estão corretas. b) Somente a sentença I está correta. c) As sentenças I e III estão corretas. d) Somente a sentença II está correta. 4. Um dos modelos de sistemas que balizam o marketing é chamado modelo dos 4 Ps ou Marketing Mix. Diversas são as suas definições, no entanto sintetizam a ideia de um conjunto de elementos que compõem as atividades de Marketing. Associe os itens, utilizando o código a seguir: I- Produto. II- Preço. III- Praça. IV- Promoção. ( ) É a característica de qualquer bem, serviços etc. que possui valor de troca. ( ) É o sistema que torna os produtos disponíveis aos consumidores. ( ) É tudo o que o consumidor oferece em troca do produto. ( ) É utilizado como ferramenta para instigar o consumidor a adquirir os produtos ofertados pela empresa. Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: a) III - IV - II - I. b) IV - I - II - III. c) I - II - IV - III. d) I - III - II - IV. 5. Muito se fala sobre marketing como importante área para gerar lucros para uma organização, estando intimamente relacionado com aspectos comerciais de uma organização. No entanto, a área do marketing não se relaciona apenas ao comercial, pois apresenta diversas variações que representam os focos distintos de atuação no mercado. Sobre essas variações, assinale a alternativa CORRETA: a) O marketing político é usado de uma forma mais abrangente e que se concentra na imagem da organização. b) O marketing pessoal é um conjunto de conceitos e procedimentos que procura adequar as ações de uma campanha eleitoral. c) O marketing institucional busca promover uma imagem positiva de profissionais no mercado de trabalho. d) O marketing social é a modalidade de ação institucional que tem como objetivo principal atenuar ou eliminar os problemas sociais. 6. Pesquisas de mercado são fundamentais para se obter dados, contribuindo para a tomada de decisão estratégica. No entanto, realizar pesquisa não é uma tarefa fácil, pois exige uma série de cuidados que devem ser levados em consideração para se alcançar informações confiáveis. Sobre o exposto, analise as sentenças a seguir: I- A pergunta de pesquisa é importante, no entanto não é necessária para se iniciar uma pesquisa. II- O desenvolvimento de questionários é uma das etapas da pesquisa, em que o pesquisador elabora as perguntas que conduzirão sua pesquisa quantitativa. III- O público a ser entrevistado é uma das etapas fundamentais da pesquisa. Assinale a alternativa CORRETA: a) Somente a sentença I está correta. b) As sentenças I e III estão corretas. c) As sentenças I e II estão corretas. d) As sentenças II e III estão corretas. 7. O plano de marketing é um documento formal em que são apresentadas informações sobre o mercado, análises, estratégias, custos e instrumentos de avaliação dos resultados. Em uma das etapas deste documento são expostas as informações pertinentes à empresa, relacionadas ao seu ambiente interno e externo. Sobre como é denominada esta etapa, assinale a alternativa CORRETA: a) Estratégias de marketing. b) Análise da situação. c) Sumário executivo. d) Análise SWOT. 8. Quando a economia está aquém do mercado, muitos problemas ocorrem, possivelmente afetando o crescimento das organizações. As empresas devem estar preparadas para se adaptar às mudanças geradas tanto pelas forças externas como pelas forças internas. O macroambiente e o microambiente apresentam muitos sinais para que as organizações efetuem imediatamente mudanças para que não ocorram quebras e falências. Considerando o ambiente de marketing, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: ( ) Macroambiente são forças próximas às empresas que afetam sua capacidade de atender seus consumidores. ( ) São exemplos de microambiente: públicos, concorrentes e clientes. ( ) Microambiente são as forças externas maiores que afetam o macroambiente. ( ) São exemplos de macroambiente: fatores econômicos, fatores socioculturais e fatores demográficos. Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: a) F - V - F - V. b) F - F - V - V. c) F - V - V - F. d) V - F - F - V. 9. A matriz BCG é uma ferramenta que auxilia na tomada de decisão do profissional de marketing, propondo uma visão geral sobre o estágio em que o produto ou serviço se encontra. Essa visão possibilita a identificação de vantagens e desvantagens que podem influenciar no processo de crescimento. Assinale a alternativa CORRETA que apresenta corretamente as classificações propostas pela Boston Consulting Group para a matriz BCG: a) Estrelas - Oportunidade - Vacas Leiteiras - Abacaxi. b) Forças - Fraquezas - Oportunidades - Ameaças. c) Penetração de Mercado - Desenvolvimento de Produtos - Desenvolvimento de Mercado - Diversificação. d) Introdução - Crescimento - Maturidade - Declínio. 10. O marketing está presenteem diversos contextos, buscando sempre atender às necessidades dos usuários de um serviço ou consumidores de um produto. É possível citar como contextos diferentes o marketing institucional, o marketing ambiental, o marketing político etc. Sobre as diferentes abordagens do marketing, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: ( ) O marketing esportivo é responsável por desenvolver estratégias no contexto esportivo, promovendo equipes e empresas. ( ) O marketing social é responsável por definir estratégias relacionadas a causas sociais, que possam fortalecer empresas e contribuir para o ambiente social. ( ) O marketing de busca é responsável por determinar estratégias de fortalecimento de regiões turísticas. Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: a) V - V - V. b) V - V - F. c) F - F - V. d) F - V - V. 11. (ENADE, 2009) Um segmento de mercado possui um grande número de consumidores. Se o objetivo da empresa para o produto a ser lançado é atingir o maior número possível de consumidores, a curto prazo, qual será a melhor estratégia de preço inicial? a) Preço de desnatamento. b) Máximo retorno em lucro. c) Preço de penetração. d) Máximo crescimento de mercado. 12. (ENADE, 2009) Kotler e Keller definem propaganda como qualquer forma paga de apresentação e de promoção não pessoais de ideias, mercadorias ou serviços por um anunciante identificado. Portanto, a respeito da propaganda, é CORRETO afirmar que ela: a) Envolve a demonstração de produtos e/ou a distribuição de amostras grátis, de forma a gerar experimentação. b) Considera o segmento a que se destina o produto, de forma a ajustar a linguagem e a mídia que serão usadas. c) É uma ferramenta específica capaz de criar incentivos à venda em curto prazo por meio de promoções diversas. d) Envolve a realização de eventos filantrópicos e de patrocínio esportivo para públicos de perfis diversos.
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