Nova Aula 1 - PPI VI

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Pesquisa e Prática Interdisciplinar VI
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As oportunidades que estão surgindo para os trabalhadores brasileiros do setor muitas vezes são preenchidas por profissionais de outros países. Outro grande problema (interno) é a falta de profissionais e serviços em determinados estados brasileiros, o que obriga as empresas estabelecidas em determinados estados, a procurarem empresas em outros estados para realizar os serviços.
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Mercado
O mercado de cosméticos está em expansão e marcando presença, cada vez mais, 
significativa na economia mundial. Atenta a isso as indústrias tem se posicionado para 
atender às novas demandas
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Brasil
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O ritmo de crescimento brasileiro no setor de cosmeticos supera em muito o 
desempenho mundial, tomando-se como referência, por exemplo, o ano de 2012, 
quando o setor cresceu 9,84%. Em volume de vendas, a alta foi de 
4,2%. Foram comercializadas 1.258,3 milhão de toneladas em 2012, contra 1.207,6 
milhão de toneladas registradas em 2011.
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Brasil
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Os investimentos realizados no ano que passou saltaram de US$ 2,3 milhões para 
US$ 2,4 milhões, registrando alta de 5%. A previsão de US$ 14 bilhões em 
investimentos até 2017 no setor representa um dos maiores volumes já declarados 
por todos os setores da indústria . 
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Fontes
http://g1.globo.com/economia/pme/noticia/2013/09/fabrica-de-cosmeticos-em-sp-fatura-r-500-mil-ao-ano.html
http://globotv.globo.com/rede-globo/jornal-nacional/v/feira-de-cosmeticos-em-sao-paulo-mostra-as-ultimas-novidades-na-industria-da-beleza/2030764/
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Inicialmente...
Antes de entender o que é um produto precisamos entender o que é um projeto.Vamos por hora admitir que um projeto é um esforço empreendido temporariamente para se alcançar um objetivo especifico.
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Então...
Podemos dizer então que esse produto especifico que o projeto busca alcançar é o que chamamos de produto. Vale ressaltar que não necessariamente teremos sempre um projeto para conceber um produto. Um produto pode “surgir “ naturalmente, sem planejamento prévio (o fogo por exemplo).
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Definição
Segundo Nunes (2011) O termo produto designa um tipo específico de bem com características de tangibilidade, isto é, tem existência física. Decorrente desta característica é o fato de ser um bem que pode ser transportado e armazenado podendo, por isso, ser consumido num local e momento diferente daquele em que é produzido. Distingue-se, portanto, do serviço, o qual apesar de ser também um bem, é um bem intangível, obrigando a que o mesmo tenha que ser consumido ou utilizado no momento em que é produzido.
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Desenvolvimento de um produto
Em tese, um produto planejado passe por 5 fases para ser concluído. É interessante perceber que essas fases são importantes e não podem ser realizadas paralelamente ou uma antes da outra.
No link uma demonstração da montagem de um veículo. Perceba que as etapas são feitas em uma sequência que não pode ser invertida, afinal, não podemos começar do fim.
http://www.youtube.com/watch?v=lTHRSCGAGbk 
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Fases para o desenvolvimento do produto
Podemos listar as seguintes fases para o desenvolvimento de um produto:
 Concepção;
 Definição;
 Início;
 Execução;
 Término.
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C0ncepção
A idéia, o momento da criação ou mesmo a inspiração. A fase da concepção é o momento da criação da idéia a qual servirá de base para o produto. É interessante observar que o produto é pensado para servir a determinado propósito e assim sendo essa concepção em geral tende a ser a resposta para alguma necessidade apresentada. A criação da idéia é o primeiro passo para a concepção do produto porém está sempre passível a alterações.
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Definição
Sabendo qual é a idéia é hora de definir se é viável realizá-la e quais os benefícios reais em ter este produto. Em geral, os projetos dos carros populares são planejados para serem atualizações dos anteriores. Já os lançamentos são projetos completamente diferentes dos já executados pela empresa justamente pela criação de um novo produto, ou seja, uma nova idéia que surgiu e saiu das pranchetas para as mãos do consumidor.
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O momento da definição é crítico. Se definir uma estratégia errada pode custar muito caro imagine só definir que um produto é viável quando na
verdade ele não é? Seria uma catástrofe. Em geral a definição envolve uma equipe multidisciplinar e deve ser realizada com base na maior quantidade de informações possíveis.
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Início
Vamos separar a fase de inicio em duas partes. Inicialmente vamos tratar da equipe para a produção do produto, e na outra parte vamos tratar dos insumos necessários para a produção desse produto.
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Equipe
A equipe para a elaboração do produto deve ser escolhida conforme a necessidade daquele produto, ou seja, a equipe deve ter a experiência necessária para o tipo de complexidade do projeto. Em geral podemos dizer que produtos que são atualizações de produtos já existentes exigem um pouco menos de especialização que produtos que serão gerados do zero. Para o produto que estaremos desenvolvendo durante o semestre precisaremos de uma equipe especializada conforme veremos nas próximas aulas.
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Insumos
Insumos em geral devem ser tratados com muito cuidado. Em geral alguns projetos exigem insumos específicos e assim sendo um projeto só será viável caso exista a disponibilidade do insumo exigido. 
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Execução
Trata especificamente da execução da criação do produto. Equipe e insumos são disponibilizados para executar o que foi planejado. Em geral pesquisa e desenvolvimento são as partes mais custosas de um projeto de produto, porém, quando o produto é um conceito já estabelecido (produto já existente) a execução do projeto é a parte onde mais se gasta recursos financeiros.
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Término
Com o produto concluído se dá inicio a fase de testes e posteriormente ao término do processo. Vale ressaltar que ferramentas de controle da qualidade são utilizadas para garantir que o produto esteja de acordo com as especificidades atribuídas. O acompanhamento do produto é realizado devido a questões de planejamento, pois assim a empresa pode verificar o percentual de falhas e agir nas atualizações do produto.
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Término
 Apresenta as características de um produto conforme a necessidade apresentada pelo mercado consumidor.
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Além da necessidade apresentada um produto pode ser elaborado mesmo que não exista uma necessidade explicita por ele. A internet é um grande exemplo. Perceba que existia uma grande necessidade pela comunicação mais rápida e com baixo custo, porém a idéia de internet ainda não existia. O produto surgiu e o mercado passou a consumi-lo como alternativa a suprir necessidade existente.
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Segundo Serrano (2006) A Matriz BCG é uma ferramenta desenvolvida na década de 1970 por Bruce Henderson para o Boston Consulting Group para analisar o posicionamento e possibilidades de cada unidade de negócios de uma empresa. A matriz é composta por 4 quadrantes localizados em um diagrama com o eixo "X" representando a participação relativa de mercado da Unidade de Negócios (da maior para a menor) em relação ao principal concorrente e o eixo "Y" com a taxa de crescimento do mercado em que a unidade atua.
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Serrano (2006) simplifica dizendo que:
a) Produtos com alta participação Relativa de Mercado em um mercado de baixo crescimento são Vacas Leiteiras.
b) Produtos com baixa participação relativa de mercado em um mercado de baixo crescimento são Abacaxis, ou Cachorros.
c) Produtos com baixa participação relativa de mercado em um mercado de alto crescimento são oportunidades.
d) Produtos com alta participação relativa de mercado em um mercado com alto crescimento são estrelas.
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A matriz BCG
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Serrano (2006)
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Referência
NUNES, Paulo. Conceito de Produto. Disponível em: http://www.knoow.net/cienceconempr/economia/produto.htm. Acesso em: 02 fev. 2012.
SERRANO, Daniel Portillo. A Matriz BCG. Disponível em: http://www.portaldomarketing.com.br/Artigos/MatrizBCG.htm. Acesso em: 02 fev. 2012.
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AGUIAR, Marco Antonio de Souza. Manual básico de pesquisa de mercado. Brasília: SEBRAE, 1998.
KOTLER, Philip. Administração de Marketing: Análise, planejamento, implementação e controle. 5 ed. São Paulo: Atlas, 1998.
SPINOLA, Noelio. Projetos empresariais e planejamento de negócios. Salvador. Edição do autor. 2000.
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Bibliografia básica
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AMBRÓSIO, Vicente. Plano de Marketing: passo a passo. Rio de Janeiro: Reichman & Affonso Editors, 1999.
AZEVEDO, João Humberto. Manual de iniciação empresarial. Edição SEBRAE.
CHIAVENATO, Idalberto. Introdução à teoria geral da administração. Rio de Janeiro: Campus, 2000.
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Bibliografia complementar
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FONTE DE PESQUISA
http://www.abihpec.org.br/
http://www.quimica.com.br/pquimica/quimica-2/perspectivas-2013-cosmeticos-demanda-aquecida-coloca-brasil-em-destaque-no-mercado-mundial-do-setor/
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OBRIGADO E TENHAM UM ÓTIMO FERIADO!!!
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