Atividade Estruturada I

Prévia do material em texto

ALUNA: Maria Valdelice Souza Batista De Assis
MAT:201505078415
PROF:Edimilson Pinto
Atividade Estruturada I
1- Como identificar e contratar uma empresa ou instituto para a realização de uma pesquisa de mercado?
R= Como as empresas de pesquisa de mercado atuam com habilidades diferentes uma das outras, não há uma única para todos os tipos de problemas de pesquisa ou estudo.
 Para fazer uma seleção adequada de uma empresa de pesquisa de mercado, pesquisamos com as Anuário Esoma que contém detalhes de quase 1000 organizações de pesquisa. Com este levantamento conseguimos identificar informações básicas sobre a empresa como seu status, experiências na área, suas ligações internacionais, tipo de trabalho, tipo de cliente, conhecimentos, possíveis conflitos de interesse, qualidade dos serviços, entre outros.
2- Conhecer como as empresas e profissionais brasileiros são orientados com relação à ética no relacionamento com as empresas contratantes e os entrevistados em seu dia a dia.
R= Os Institutos de Pesquisa de Mercado poderão subcontratar serviços técnicos ou burocráticos, com profissionais ou agências, inclusive outro Instituto de Pesquisa. O Instituto contratante assumirá toda a responsabilidade pelo serviço subcontratado. Por solicitação dos clientes, os Institutos deverão fornecer os nomes e a qualificação dos profissionais ou firmas com que subcontrataram.
 O Instituto deve ser consultado previamente, tendo o direito de exigir que seu nome não seja citado na publicação, a não ser que esta seja aprovada pelo Instituto.
 Nos projetos com universo reduzido de entrevistados, deverão os Institutos de Pesquisa de Mercado deixar bem claro aos mesmos que poderão ser identificados.
 Nos casos em que o próprio cliente fornece uma listagem de pessoas ou entidades a serem entrevistadas, ou em que, por razões técnicas para definição do universo visado pelo cliente, uma listagem individualizada seja discutida entre este e o Instituto de pesquisa de Mercado.
3- Identificando e discutir os pontos principais do Código de Ética.
R= O propósito do código se destina a servir como estrutura para auto- regulação.
 Principais Fundamentos do Código se baseiam nos seguintes princípios fundamentais:
- Pesquisadores de mercado obedecerão a todas as leis nacionais e internacionais relevantes; 
- Pesquisadores de mercado se comportarão de maneira ética e não farão nada que possa prejudicar a reputação da atividade de pesquisa de mercado;
- Pesquisadores de mercado tomarão cuidados especiais ao executar as pesquisas envolvendo crianças e jovens/ menores de idade;
- A colaboração dos entrevistados é voluntária e deve basear- se em informações adequadas;
- Os direitos dos entrevistados como indivíduos particulares deverão ser respeitados pelos pesquisadores;
- Pesquisadores de mercado nunca permitirão que qualquer informação pessoal coletada em um projeto seja utilizada para qualquer fim quem não seja para a pesquisa;
- Pesquisadores de mercado assegurarão que projetos e atividades sejam desenhadas, executadas, reportadas e documentadas de forma precisa, transparente e objetiva;
- Pesquisadores de mercado segurarão os princípios aceitos de justa concorrência.
 O código deve ser aplicado em seu espírito. Para afiliar- se, a Esoma e a todos os outros corpos oficializaram adotando os seguintes códigos:
Artigo 1- Princípios Básicos
Artigo 2- Honestidade
Artigo 3- Responsabilidade Profissional
Artigo 4- Transparência
Artigo 5- Propriedade
Artigo 6- Gravação e Técnicas de Observação
Artigo 7- Proteção dos Dados e Privacidade
Artigo 8- Crianças e jovens/ Menores de Idade
Artigo 9- Entrevistas Compartilhadas
Artigo 10- Subcontratação
Artigo 11- Publicação das Contratações
Artigo 12- Responsabilidade
Artigo 13- Efeito de Retratações Posteriores a Contravenções
Artigo 14- Implantação.
4- Conhecer o mercado brasileiro de pesquisa de mercado em valores (R$). Qual a evolução em faturamento nos últimos 10 anos?
R= Segundo consulta junto a ABEP, a mesma congrega apenas 10% do número de empresas de Pesquisa do Brasil. E este mercado é de aproximadamente R$ 1,500 bilhões e que cresce de 12 a 15%, em média, descontada a taxa de inflação.