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Relatório Pesquisa de Marketing

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PADRONIZAÇÃO DA BELEZA FEMININA 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
UNIVERSIDADE VEIGA DE ALMEIDA 
PROFESSORA: ALÍPIA RAMOS 
ALUNAS: JULIANA OLIVEIRA; MARIANA MARINS; NATHALIA BARRETO; 
SABRYNA ENNES 
DISCIPLINA: TÉCNICAS DE PESQUISA DE MARKETING 
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SUMÁRIO 
 
 
INTRODUÇÃO ................................................................................................................. 3 
1. OBJETIVO ................................................................................................................... 3 
2. METODOLOGIA ........................................................................................................ 3 
3. JUSTIFICATIVA ......................................................................................................... 4 
4. ANÁLISE DOS RESULTADOS DE PESQUISA ...................................................... 6 
4.1 TABELA 1 ................................................................................................................... 6 
4.2 TABELA 2 ................................................................................................................... 7 
4.3 TABELA 3 .................................................................................................................... 8 
4.4 TABELA 4 ................................................................................................................... 9 
4.5 TABELA 5 ................................................................................................................. 10 
4.6 TABELA 6 ................................................................................................................. 11 
4.7 TABELA 7 ................................................................................................................. 12 
4.8 TABELA 8 ................................................................................................................. 13 
4.9 TABELA 9 ................................................................................................................. 14 
4.10 TABELA 10 ............................................................................................................. 15 
5. CONCLUSÃO ............................................................................................................ 16 
6. RECOMENDAÇÕES ................................................................................................ 17 
7. ANEXOS ..................................................................................................................... 19 
8. QUESTIONÁRIOS .................................................................................................... 20 
9. TABELAS ................................................................................................................... 22 
10. BRIEFING .................................................................................................................27 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
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INTRODUÇÃO 
 
Desde pequenas as mulheres são bombardeadas com imposições sobre o que vestir, o 
que pensar ou falar para serem aceitas pela sociedade, essa ditadura resultou em mulheres que 
estão em uma busca constante pela beleza e para isso a aparência de outra mulher passou a ser 
um parâmetro a ser ultrapassado, gerando rivalidade e problemas de autoestima. O projeto 
Plenas consiste em um coletivo feminino que visa difundir a sororidade e a cooperação entre 
mulheres para a recuperação de sua autoestima e a quebra dos padrões utópicos 
Para isso, foi desenvolvida uma pesquisa como base do projeto, visando adquirir 
informações para justificar o conceito. Um questionário que discute assuntos como, 
autoestima, sororidade e rivalidade feminina foi levado a público para coletar das próprias 
mulheres, suas opiniões. E acerca destes assuntos tão presente no cotidiano feminino 
estruturarem o coletivo, sendo assim, a partir das próprias mulheres será desenvolvido um 
projeto voltado para todas as mulheres. 
 
PÚBLICO ALVO 
 
Sendo o assunto focal diretamente ligado ao público feminino, suas opiniões e 
necessidades são essenciais. Com isso, o público alvo dessa pesquisa são mulheres de 20 a 40 
anos, de classes A B e C. Mulheres insatisfeitas com a padronização da beleza, que procuram 
empoderar-se diante de imposições sociais. Além de mulheres que buscam a auto aceitação e 
apoio de outras mulheres. 
 
OBJETIVO DO PROJETO DE PESQUISA 
 
Saber e entender a opinião do público feminino sobre a imposição dos padrões de 
beleza na visão das próprias mulheres. 
 
METODOLOGIA DO PROJETO DE PESQUISA 
 
Pesquisa quantitativa não probabilística, in loco, tendo como técnica a coleta de dados 
de pesquisa de campo pessoal e local de trabalho. 
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A pesquisa é feita por meio de entrevista ao público alvo com aplicação de um 
questionário elaborado e aprovado inicialmente pela professora. 
A pesquisa foi realizada no mês de setembro de 2018, com Estudantes de 20 a 40 anos 
da Universidade Veiga de Almeida. 
 
JUSTIFICATIVA DO PROJETO DE PESQUISA 
 
Quanto a atualidade do tema, tal preocupação com a beleza faz aumentar em grande 
escala o número de doenças relacionadas aos transtornos alimentares, bem como o 
número de cirurgias estéticas nos últimos anos. Estas normalmente estão associadas à 
ideia de felicidade, ou seja, só com mais deste ideal o indivíduo poderá alcançar o que é 
desejado. Quando entra em questão a falta da beleza conforme o padrão referido 
anteriormente, esta é associada à falta de sorte. Pensamento tão retrogrado, mas que ainda 
assim percorre principalmente o ideário feminino e em contrapartida essas mesmas mulheres 
que são pressionadas a seguir um padrão tão utópico e opressor são as mesmas que cobram 
outras mulheres de se enquadrarem no mesmo. 
Em relação ao ineditismo, para a autora é interessante ressaltar que mesmo sendo um 
assunto latente na sociedade não há tantos registros sobre, é possível encontrar estudos ou 
publicações acerca da imposição da beleza ou da diminuição da mulher na sociedade com 
facilidade, contudo ao se tratar da rivalidade feminina ou da sororidade entre as mulheres não 
existem fontes relevantes, por isso a importância de se tratar desse ponto existente, porém 
velado pela sociedade. 
Assim o interesse da autora se divide em dois momentos, o primeiro é a necessidade 
enquanto mulher de fazer o meio social um local onde é possível aceitar a própria aparência 
sem pré-julgamentos e quebrar paradigmas e em segundo trabalhar uma necessidade de forma 
organizada e profissional, transformando a força e experiência de mulheres em suporte para 
outras mulheres de uma forma até então não explorada e assim criar um modelo de negócio 
social. 
Quanto a relevância desse assunto, pode se afirmar que uma vez conscientizada do seu 
real valor no ambiente de trabalho, familiar ou de amizade ao ser reconhecida por suas 
competências, que não estão relacionadas ao gênero ou aparência, a mulher ganha, não só um 
cargo, um salário maior, ou um presente, mas também uma boa dose de amor próprio e uma 
mulher com essa consciência dificilmente vai se calar diante de qualquer injustiça. Esse 
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cenário, com mulheres que reconhecem seu espaço só é possível quando o discurso for 
passado de mulheres para mulheres dissolvendo a regra patriarcal de que todas nasceram para 
competirem entre si, especialmente pela atenção masculina. 
A pertinência de tratar desse assunto no atual momento se deve a um cenário mais 
amistoso para a discussão e debate do local o qual a mulher ocupa, visto que os grupos 
femininos têm ganho voz e espaço até mesmo na mídia,