ASSESSORIA DE COMUNICAÇÃO

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Observe as afirmativas abaixo: I - É no Governo Militar que a atividade de assessoria de comunicação se expande de forma considerável, contemplando praticamente todas as empresas e órgãos públicos. II - Getúlio Vargas foi o primeiro presidente a criar uma estrutura de comunicação em seu governo, com o propósito de divulgar as ações em prol dos trabalhadores que adotou. III - Os anos 1980 representam uma nova era da atividade, pois vários jornalistas experientes deixam as redações rumo às assessorias. Assinale:
		
	
	Apenas as alternativas I e II estão corretas.
	 
	Apenas as alternativas I e III estão corretas.
	
	Todas as alternativas estão incorretas.
	
	Apenas as alternativas II e III estão corretas.
	
	Todas as alternativas estão corretas.
	
	
	
	2a Questão (Ref.:201513227539)
	Acerto: 1,0  / 1,0
	De acordo com que hipótese o jornalismo agenda os temas discutidos pela sociedade?
		
	
	Usos e gratificações
	
	Teoria hipodérmica
	
	Newsmaking
	 
	Agenda Setting
	
	Materialidades
	
	
	
	3a Questão (Ref.:201512833344)
	Acerto: 0,0  / 1,0
	Observe as afirmativas abaixo: I - A assessoria de imprensa tem como propósito central a conquista de mídia espontânea, por meio da oferta de pautas de interesse da sociedade. II - Assessoria de imprensa se assemelha à atividade de publicidade, cuidando da compra de espaços em meios de comunicação para veiculação de anúncios. III - A única distinção entre assessoria de imprensa e publicidade é o fato de a segunda reservar espaços na imprensa previamente. Assinale a opção correta:
		
	
	Apenas a alternativa III está correta.
	 
	Todas as alternativas estão incorretas.
	
	Todas as alternativas estão corretas.
	
	Apenas a alternativa II está correta.
	 
	Apenas a alternativa I está correta.
	
	
	
	4a Questão (Ref.:201512833352)
	Acerto: 1,0  / 1,0
	Assinale a alternativa que apresenta o principal foco da atuação do assessor de imprensa:
		
	
	Contato com agências de publicidade.
	
	Organização de festas e eventos, como feiras e exposições.
	 
	Mediação entre o cliente e a imprensa.
	
	Produção de anúncios a serem veiculados em meios de comunicação de grande alcance.
	
	Produção de conteúdo para comunicação interna.
	
	
	
	5a Questão (Ref.:201512884435)
	Acerto: 1,0  / 1,0
	A respeito das redes sociais nas ações de comunicação, podemos afirmar: I - Seu poder decorre do fato de reunir diferentes stakeholders. II - Os stakeholders estão não só juntos como, muitas vezes, misturados. III - Os assessores de comunicação, diante do impacto das redes sociais, precisam de um novo agir estratégico, um novo pensar. Assinale:
		
	
	Apenas a alternativa III está correta.
	
	Apenas a alternativa II está correta.
	
	Apenas a alternativa I está correta.
	 
	Todas as alternativas estão corretas.
	
	Todas as alternativas estão incorretas.
	
	
	
	6a Questão (Ref.:201512884178)
	Acerto: 1,0  / 1,0
	A respeito dos stakeholders, é correto afirmar:
		
	 
	É necessário fazer a identificação de todos,, para assegurar o desenvolvimento de ações de comunicação adequadas a cada um deles.
	
	Estão sempre relacionados ao público interno, o mais importante para a existência de qualquer organização.
	
	Só há um tipo que interessa às organizações: aquele que consome os produtos.
	
	Estamos nos referindo exclusivamente aos públicos externos, que devem ser priorizados em todas as ações comunicativas.
	
	Todas as opções acima estão corretas.
	
	
	
	7a Questão (Ref.:201512491000)
	Acerto: 0,0  / 1,0
	A respeito das fontes especializadas, assinale a opção que apresenta a definição correta:
		
	
	Todos aqueles que contribuem para a pauta da imprensa.
	 
	Aquelas evidenciadas pela imprensa, independente do nível de conhecimento que tem dos assuntos abordados.
	
	Os que produzem informação para entreter e os que estão disponíveis para atender aos interesses da imprensa.
	
	Os entrevistados em programas de TVs a cabo, segmentados para atender a áreas de interesse mais específicas.
	 
	Profissionais, pesquisadores e especialistas em temas que sempre povoam as pautas dos jornais.
	
	
	
	8a Questão (Ref.:201512491040)
	Acerto: 0,0  / 1,0
	Observe as afirmativas abaixo:
I - Texto de divulgação jornalística, que tem como função apresentar o assunto a ser pautado. Por isso, precisa chamar a atenção do jornalista.
II -  Elemento gerador da notícia, o que carrega a notícia, o que a ¿puxa¿, para que o assunto seja noticiado.
III - Material elaborado com a finalidade de apoiar o trabalho do jornalista.
Elas se referem a:
		
	 
	Release, fonte e pauta.
	
	Release, mailing e clipping.
	 
	Release, gancho e press kit.
	
	Mailing, pauta e press kit.
	
	Aviso de pauta, gancho e release.
	
	
	
	9a Questão (Ref.:201512833522)
	Acerto: 0,0  / 1,0
	Com a Modernidade, o capital cultural e o prestígio social passaram para homens e mulheres comuns que venciam com o próprio esforço. Essa transferência de poder (...):
Assinale a opção correta.
		
	
	Não favoreceu o aparecimento das celebridades por que a ociosidade das pessoas famosas começou a ser invejado pelas pessoas comuns;
	 
	Nenhuma das respostas anteriores está correta.
	 
	Favoreceu o aparecimento das celebridades por que estas assumiram o papel de novos símbolos de reconhecimento e pertencimento;
	
	Não favoreceu o aparecimento das celebridades por que com essa massificação do sucesso ninguém se motivava a se destacar;
	
	Favoreceu o aparecimento das celebridades por que a possibilidade de subir na vida ajudou a todos, inclusive às celebridades;
	
	
	
	10a Questão (Ref.:201512833456)
	Acerto: 0,0  / 1,0
	O sociólogo britânico Chris Rojek afirma que o aparecimento e a proliferação de celebridades no mundo contemporâneo são o produto de uma etapa do desenvolvimento capitalista que precisava de novos modelos de comportamento. Além deste, outro fenômeno estava por trás dessa troca de modelos (só uma resposta é correta):
		
	 
	O grande desenvolvimento capitalista acarretou muita confusão social e as celebridades se aproveitaram para se destacar ainda mais.
	
	Em razão das duas grandes guerras do século XX, a vida social passou a depender cada vez mais do exemplo de reis e generais.
	
	A frieza do capitalismo provocou o aumento da religiosidade das pessoas que - por sua vez - elegeram as celebridades para veneração.
	 
	O capital cultural e o prestígio social passaram para homens e mulheres que venciam pelo seu próprio esforço.
	
	Os paparazzi assumiram o controle de jornais e revistas e passaram a impor novos ídolos.
	Podemos afirmar que é possível estabelecer relação entre a hipótese do Agenda Setting e a ação das assessorias de imprensa?
		
	
	Sim, pois tanto a assessoria de imprensa quanto jornais, rádios, tvs e revistas têm o poder de agendar as discussões da sociedade.
	
	Não há relação entre a hipótese teórica e a ação das assessorias de imprensa.
	
	Não, pois as assessorias de imprensa não têm como foco o relacionamento com os meios de comunicação.
	
	Depende, pois na maioria dos casos a opinião pública se estabelece sem qualquer interferência da imprensa.
	 
	Sim, pois a assessoria de imprensa investe no relacionamento com os meios de comunicação pelo poder que eles têm de agendar os temas discutidos na sociedade.
	
	
	
	2a Questão (Ref.:201512878030)
	Acerto: 1,0  / 1,0
	Ivy Lee é considerado o criador da atividade que hoje chamamos de assessoria de imprensa. Podemos afirmar que a sua ideia surgiu:
		
	
	Pela necessidade de gerar notícias para os jornais, uma vez que eles nãodispunham de equipes suficientes.
	
	Pela necessidade de ter um emprego, uma vez que havia sido demitido do jornal onde trabalhava.
	
	Com o propósito de vender anúncios para seus clientes junto às empresas jornalísticas.
	
	Diante da crise de 1929, que dizimou a economia dos Estados Unidos, exigindo que as empresas se comunicassem melhor com seus consumidores.
	 
	Pela observação de que muitos empresários, mesmo ricos e poderemos, tinham uma péssima imagem perante a sociedade.
	
	
	
	3a Questão (Ref.:201512833339)
	Acerto: 0,0  / 1,0
	Elementar, meu caro A Record comprou os direitos para publicar o livro ¿Moriarty¿, inimigo do detetive Sherlock Holmes, do autor inglês Anthony Horowitz. A história começa depois da luta de Sherlock com Moriarty nas Cachoeiras de Reichenbach, na versão original de sir Arthur Conan Doyle. A obra, que terá um guia para o mundo de Sherlock Holmes, será lançada na Bienal do Rio, em 2015. A nota acima, da Coluna do jornalista Anselmo Gois, no Jornal O Globo (http://oglobo.globo.com/rio/ancelmo/), revela a busca, cada vez maior, de várias marcas, de diferentes produtos, de espaço nos meios de comunicação. Podemos afirmar que o interesse pela construção do relacionamento com a mídia se deve:
		
	
	Pela necessidade que as organizações têm de se promover a qualquer custo, para o bem ou para o mal.
	 
	Ao fato de a imprensa ser considerada pelo público a instituição de maior credibilidade na disseminação das informações.
	
	Por ser a imprensa a instituição de menor credibilidade na disseminação de informações.
	
	Por não existirem outras alternativas viáveis de comunicação além das oferecidas pelos rádios, jornais, tv e revistas.
	 
	Para alcançar nichos do mercado que não podem ser acessados de outras formas.
	
	
	
	4a Questão (Ref.:201512833350)
	Acerto: 1,0  / 1,0
	A respeito da busca por uma assessoria de imprensa, podemos afirmar que decorre: I - Da necessidade de organizações e pessoas se tornarem visíveis diante dos seus públicos de interesse e do reconhecimento da comunicação como uma área estratégica capaz de diferenciá-los da "concorrência". II - Da falta de visibilidade proporcionada pelos veículos institucionais, como jornais, revistas, folderes e cartazes. III - Da falta de recursos para investimentos em publicidade institucional. Assinale:
		
	
	Apenas alternativa II está correta
	
	Todas as alternativas estão incorretas.
	
	Todas as alternativas estão corretas.
	 
	Apenas alternativa I está correta
	
	Apenas alternativa III está correta
	
	
	
	5a Questão (Ref.:201512488596)
	Acerto: 0,0  / 1,0
	Os públicos que possuem algum tipo de interesse no desempenho institucional e no comportamento da companhia, como entidade que atua na sociedade e gera impactos sobre ela, são chamados de:
		
	 
	Acionistas
	
	Clientes
	
	Diretores
	 
	Stakeholders
	
	Parceiros
	
	
	
	6a Questão (Ref.:201512833355)
	Acerto: 1,0  / 1,0
	As redes sociais mudaram o cenário do mundo. Afetaram tanto o relacionamento entre as pessoas quanto das empresas, organizações e pessoas com seus públicos de interesse. A esse respeito, podemos assinalar como correta qual das afirmativas abaixo?
		
	
	O trabalho das assessorias migrou para as redes e não há mais motivos para trabalhar com os meios tradicionais.
	
	As redes sociais não têm qualquer apelo no trabalho das assessorias de imprensa, que têm como foco central o relacionamento com o público interno das organizações.
	
	Nada mudou no trabalho dos assessores nem no impacto dos meios tradicionais na formação da opinião pública.
	
	Entre os meios tradicionais, apenas a televisão continua sendo importante no trabalho das assessorias. As ações são hoje concentradas em blogs, sites e principalmente no Facebook e no Twitter.
	 
	Houve alteração no impacto que os meios tradicionais, como os jornais, têm sobre a formação da opinião pública, exigindo dos veículos e das assessorias adequação a essa nova realidade.
	
	
	
	7a Questão (Ref.:201512824294)
	Acerto: 0,0  / 1,0
	Algumas assessorias classificam as notícias como "muito boas" ou "ótimas" até "ruim". E há ainda as que medem os assuntos que são mais abordados pela imprensa e em quais veículos se teve mais ou menos destaque. Isso resulta no que chamamos de:
		
	 
	verificação de retorno
	
	avaliação de resultados
	
	clipping
	
	monitoramento
	 
	auditoria de imagem
	
	
	Gabarito Coment.
	
	
	
	
	8a Questão (Ref.:201515166189)
	Acerto: 1,0  / 1,0
	O valor de uma marca ou produto, bem como o prestígio de uma pessoa pública está baseada em um tripé, ou seja, ela tem que estar em equilibrio com alguns fatores fundamentais para alcançar uma imagem positiva.  Assinale a resposta correta.
 
 
		
	
	Identidade reconhecida, imagem apreciada e identidade multidimensionada.
	
	Identidade conhecida, imagem idônea e reputação reconhecida.
	
	Identidade forte, imagem multidimensionada e reputação idônea.
	
	Identidade pública, imagem identificada e reputação ilibada.
	 
	Identidade forte, imagem positiva e reputação sólida.
	
	
	
	9a Questão (Ref.:201513228008)
	Acerto: 0,0  / 1,0
	Algumas celebridades contribuíram na propagação de causas humanitárias (como Elizabeth Taylor/Aids) e de causas humanitárias habilmente misturadas com produtos . Dos casos extremos podemos apontar aqueles que
		
	 
	Demarcam o espetáculo midiático sem nenhuma outra preocupação
	
	Apontam para a tecnologia como determinista
	
	Possuem a teoria como principal referencial
	
	Acreditam na isenção e no jornalismo parcial
	 
	Ilustram a ação de agentes comunicadores que interferem e mudam a nossa vida cotidiana
	
	
	
	10a Questão (Ref.:201513228011)
	Acerto: 0,0  / 1,0
	O trio fama-celebridade-visibilidade, sua influência sobre corações e mentes das pessoas, e o desenvolvimento de meios para utilizá-las tem por finalidade
		
	
	atingir somente objetivos privados, não são fenômenos restritos à nossa época.
	 
	atingir objetivos públicos ou privados, não são fenômenos restritos à nossa época.
	
	atingir objetivos privados, pois são fenômenos restritos à nossa época.
	
	atingir objetivos públicos ou privados, mas são fenômenos restritos à nossa época.
	 
	Atingir as pessoas conectadas a rede
	Podemos afirmar que a finalidade de um trabalho de assessoria de imprensa consiste em:
		
	
	Cuidar da comunicação interna de uma organização, seja ela pública, privada ou do terceiro setor.
	
	Encobrir irregularidades feitas por organizações e pessoas, ainda que isso contrarie os princípios éticos profissionais.
	
	Badalar pessoas que desejam se transformar em celebridades, independente se o que fazem interessa ou não à coletividade.
	 
	 Auxiliar pessoas públicas, organizações públicas e privadas, além de profissionais de outras áreas, no relacionamento com a imprensa, de forma positiva.
	
	Fomentar a polêmica junto à sociedade, visando assegurar maior consciência crítica.
	
	
	
	2a Questão (Ref.:201512833252)
	Acerto: 0,0  / 1,0
	As estruturas de comunicação que atendem às empresas e organizações públicas e do terceiro setor podem ser: I - Próprias, quando todos os serviços são realizados por funcionários da própria organização ou empresa. II -Mistas, quando parte da atividade se desenvolve com uma estrutura própria e parte com uma terceirizada. III - Terceirizada, quando todos os serviços são contratados de outras empresas. Assinale:
		
	
	Apenas a alternativa I está correta.
	 
	Todas as alternativas estão corretas.
	
	Apenas as alternativas I e III estão corretas.
	 
	Apenas as alternativas II e III estão incorretas.Todas as alternativas estão incorretas.
	
	
	
	3a Questão (Ref.:201513227543)
	Acerto: 1,0  / 1,0
	Qual a instituição é tida como a de maior credibilidade na disseminação das informações?
		
	
	Partidos políticos
	 
	A mídia
	
	SUS
	
	Sindicatos
	
	Congresso nacional
	
	
	
	4a Questão (Ref.:201513227544)
	Acerto: 1,0  / 1,0
	O profissional que se dedica à construção de um relacionamento efetivo entre pessoas públicas e organizações e a imprensa é conhecido como?
		
	
	Teórico da mídia
	 
	Assessor de Imprensa
	
	Comunicólogo
	
	Publicitário
	
	Propagandista
	
	
	
	5a Questão (Ref.:201512833417)
	Acerto: 1,0  / 1,0
	A respeito das redes sociais e do trabalho das assessorias, é correto afirmar:
		
	
	Nada foi alterado no trabalho das assessorias, uma vez que são os meios tradicionais que continuam pautando as discussões da sociedade.
	
	As redes sociais destinam-se exclusivamente às pessoas físicas, não havendo possibilidade de empresas e demais organizações estarem presentes nelas.
	 
	Um dos principais riscos que as redes apresentam é que não há distinção entre a presença da pessoa física e da pessoa jurídica.
	
	As redes sociais não trazem qualquer risco à exposição das pessoas e das organizações.
	
	É possível distinguir e bem a presença da pessoa física da pessoa jurídica. Por isso, não é preciso ter preocupação com isso.
	
	
	
	6a Questão (Ref.:201513228004)
	Acerto: 1,0  / 1,0
	Há um conceito bastante utilizado por assessorias de comunicação que é o de stakeholders. A quem ele quer dizer?
		
	 
	Os chamados públicos de interesse ou relacionamento.
	
	Aos teóricos da mídia
	
	Os jornalistas
	
	Aos editores
	
	Aos internautas blogueiros
	
	
	
	7a Questão (Ref.:201512852761)
	Acerto: 1,0  / 1,0
	A respeito do comitê de crise, é correto afirmar:
		
	 
	A função do comitê é de dar facilidade e agilidade às ações de gerenciamento de crise justamente porque reúne várias áreas da empresa com poder de decisão.
	
	O comitê só deve atuar em casos que envolvam a alta gestão da organização.
	
	O comitê sugere o que deve ser feito, mas não tem poder de decisão. Quem decide é apenas a Assessoria de Comunicação e\ou Imprensa.
	
	Atua apenas na prevenção da crise, uma vez que depois de o problema ser instalado o melhor é esperar a onda negativa passar, sem fazer nada.
	
	A função do comitê é de esconder a crise, para assegurar a preservação da imagem e da identidade da organização.
	
	
	
	8a Questão (Ref.:201512833423)
	Acerto: 1,0  / 1,0
	A percepção que os diferentes públicos de uma organização têm a respeito dela, independente de terem ou não contato, é chamada:
		
	
	Identidade
	
	Stakeholders
	
	Públicos de interesse
	 
	Imagem
	
	Logomarca
	
	
	
	9a Questão (Ref.:201513420130)
	Acerto: 1,0  / 1,0
	1-Analise as assertivas abaixo quanto ao papel do assessor de imprensa I- Cabe ao assessor fazer o relacionamento com os veículos de Comunicação Social, abastecendo-os com informações relativas ao assessorado. II- O assessor é o profissional responsável por realizar pesquisas para conhecer opiniões, hábitos e atitudes dos públicos. III- O assessor deverá elaborar produtos jornalísticos como fotografias, vídeos e house-organs. IV- Deve desenvolver campanhas promocionais e estudos mercadológicos. V-Fazer a clippagem organizar e manter sempre atualizado o mailing dos jornalistas É correto apenas o que se afirma em :
		
	
	I e III
	 
	I ,III e V
	
	I, III e IV.
	
	II e III
	
	I e II
	
	
	
	10a Questão (Ref.:201512833489)
	Acerto: 1,0  / 1,0
	Passar uma mensagem associada à capacidade de penetração de uma celebridade não garante automaticamente sua repercussão de forma adequada aos objetivos do assessor de comunicação. Existem outros três fatores que precisam ser considerados e adequadamente combinados no momento da divulgação dessa mesma mensagem. Assinale a opção correta.
		
	
	Antecipação, Prontidão, Rapidez;
	
	Objetividade, Combatividade e Assertividade;
	
	Dedicação, Atenção e Correção;
	 
	Timing, Conteúdo com Relevância, e Tom;
	
	Simulação, Manipulação e Adjetivação.