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Produção Publicitária em Cinema e Vídeo Prof. Silvana NeryProf. Silvana Nery Bibliografia: KELLISON, Cathrine, Produção e Direção para TV e Vídeo. RJ: Elsevier, 2007. A imagem antes da TV � Desenhos primitivos: reis mais majestosos do que eram; animais mais amedrontadores do que na realidade. – EMOÇÃO � Fotografia: realidade impressa com maior fidelidade� Fotografia: realidade impressa com maior fidelidade no início. Hoje, pode ser manipulada por lentes e computadores. A imagem antes da TV � Cinema: deu vida aos quadros parados, inicialmente reproduzindo a realidade quase que totalmente. � Televisão: A televisão também herdou algumas� Televisão: A televisão também herdou algumas características do cinema, mas sua proximidade com o tempo presente, sua praticidade de estar dentro de um lar, deram possibilidades a tornar esse, o meio mais poderoso de transmissão de informações, idéias e ideais. A imagem antes da TV � Desde o início do século XIX, os cientistas estavam preocupados com a transmissão de imagens a distância. � 1842 – Fac-símile (fax): transmissão telegráfica de� 1842 – Fac-símile (fax): transmissão telegráfica de imagens. A imagem antes da TV � Em 1817, o químico sueco Jakob Berzelius descobriu o Selênio: mineral encontrado no solo - Ocorre em minérios de sulfetos. Na forma elementar é um semicondutor. Quimicamente, lembra o enxofre.semicondutor. Quimicamente, lembra o enxofre. � � A imagem antes da TV � 56 anos depois, em 1873, foi descoberta a propriedade FOTOELÉTRICA do Selênio. O inglês Willoughby Smith comprovou que o Selênio possuía a propriedade de transformar energia luminosa (luz) em energiade transformar energia luminosa (luz) em energia elétrica (eletricidade) = transmissão de imagens por meio de corrente elétrica. � Televisão Televisão (do grego tele - distante e do latim visione - visão) é um sistema eletrônico de reprodução de imagens e som de forma instantânea. Funciona a partir da análise e conversão da luz e do som em ondas eletromagnéticas e de sua reconversão em um aparelho— o televisor Os criadores da Televisão � Em 1883, o engenheiro alemão Paul Nipkow desenvolveu o componente primário dos primeiros sistemas mecânicos de televisão,primeiros sistemas mecânicos de televisão, Chamadodiscodisco dede varreduravarredura espiralespiral. Os criadores da Televisão � O disco apresentava orifícios que criavam uma espiral de fora para o centro, e a cada orifício fazia uma varredura vertical de uma imagem.vertical de uma imagem. Cada linha era transmitida para uma célula de selênio, que era transferida para um sinal eletrônico e recriada no receptor por outro disco. Nipkow batizou o invento de “telescópiotelescópio elétricoelétrico”, embora nunca tenha construído o dispositivo. Os criadores da Televisão � Ilustração do princípio de varredura mecânica originalmente inventado por Paul Nipkow em 1884. Os criadores da Televisão � Ilustração de um dispositivo de varredura mecânica, vendido para experiências de amadores em 1930. Radio News. Os criadores da Televisão � Esquemático do sistema de transmissão e recepção de sinais de vídeo usando o princípio do disco de varredura mecânica. Reproduções do livro Radio Physics Course, 1933. Os criadores da Televisão � Conhecido como pioneiro da televisão mecânica, JohnJohn LoigeLoige BairdBaird, empreendedor e engenheiro escocês, foifoi oo primeiroprimeiro aa transmitirtransmitir imagensimagens dede televisãotelevisão.. Suatransmitirtransmitir imagensimagens dede televisãotelevisão.. Sua primeiraprimeira exibiçãoexibição públicapública dede “televisão”“televisão” ocorreuocorreu emem 19241924 emem umauma lojaloja dede departamentosdepartamentos emem LondresLondres, embora só fosse possível distinguir os contornos das imagens. Os criadores da Televisão � Três anos depois, BairdBaird aprimorara tanto seu sistema que o British Broadcasting System (BBC) o adotou para transmissão de programas experimentais.experimentais. � Por volta de 1930, o público britânico podia comprar os kits de Baird ou aparelhos de TV para assistir às transmissões. Os criadores da Televisão John Logie Baird A primeira fotografia de um rosto humano na televisão (30 linhas, 1926) Os criadores da Televisão � Muito conhecido como o pai da televisão eletrônica,o americano PhiloPhilo T,T, FarnsworthFarnsworth era uma adolescente mórmon que sonhava com o conceito da televisão enquanto arava o campo. Aos 21conceito da televisão enquanto arava o campo. Aos 21 anos, projetou o primeiro sistema de televisão totalmente eletrônico, cuja primeira demonstração pública ocorreu em 1928. �� ObsObs..: A câmera de seu “tubo dissecador” gravava imagens em movimento que eram codificadas através de ondas de rádio e depois reconfiguradas como imagens emuma tela. Os criadores da Televisão Philo T, Farnsworth Os criadores da Televisão � Outro candidato ao título foi CharlesCharles FrancisFrancis JenkinsJenkins, cuja riqueza e inteligência o capacitaram a desenvolver “radiofilmes para serem transmitidos em casa”.casa”. �� ObsObs.: Em 1925, ele transmitiu um filme de dez minutos de um pequeno moinho de vento a uma distância de 8km. Seu “radiovisor” dependia do disco de varredura espiral de Nipkow e seus princípios. Os criadores da Televisão �� VladimirVladimir ZworykinZworykin era um imigrante russo altamente graduado cuja pesquisa foi substancialmente financiada pela poderosa RCA. Sua pesquisa contribuiu para o domínio da RCA nos primórdios do mercado televisivo.domínio da RCA nos primórdios do mercado televisivo. �� ObsObs.: A RCARCA foi a primeira a fabricar aparelhos de TV e, depois a montar uma empresa de transmissão, a NationalNational BroadcastingBroadcasting CompanyCompany (NBC). Os criadores da Televisão � Os esforços de VladimirVladimir ZworykinZworykin resultaram no iconoscópio e no cinescópio. �� ObsObs.: O iconoscópio é um tubo eletrônico para varredura�� ObsObs.: O iconoscópio é um tubo eletrônico para varredura de imagens que ele patenteou em 1923, e o cinescópio era um receptor totalmente e eletrônico de TV que utilizava o tubo de imagem. IconoscópioIconoscópio IconoscópioIconoscópio CinescópioCinescópio Os criadores da Televisão � No cenário internacional, outros cientistas estavam realizando experiência: � 1897, o físico alemão Karl Braun inventou o primeiro tubotubo dede raiosraios catódicoscatódicos, que formam a base de todas astubotubo dede raiosraios catódicoscatódicos, que formam a base de todas as câmeras de aparelhos de TV modernos. Os criadores da Televisão Tubos de raios catódicosTubos de raios catódicos Os criadores da Televisão Uma televisão convencional A evolução da televisão � O russo Boris Rosing também o explorava 0 tubo de raios catódicos em 1906. A ele é atribuída a descoberta da teoria da televisão eletrônica transmitida sem fio pelo uso do tubo de Braun, e atransmitida sem fio pelo uso do tubo de Braun, e a partir da pesquisa de outros antes dele. Um dos alunos de Rosing foi Vladimir Zworykin, cujo trabalho é parte integrante dos avanços da televisão. Os criadores da Televisão � O trabalho desse inventores e cientistas mostra claramente que a televisão é resultante de experimentos, trabalho e paixão pela visão de “enxergar à distância”.“enxergar à distância”. A evolução da televisão �� GuglielmoGuglielmo MarconiMarconi participou ativamente da invenção da televisão. Ele descobriu um método para transmitir o código Morse através de distâncias limitadas com o uso das ondas eletromagnéticas.limitadas com o uso das ondas eletromagnéticas. A evolução da televisão � Em 1826, o telégrafo “sem fio”de Marconi alcançou todos os cantos do planeta depois que ele telegrafou a letra “S”, em código Morse, através do Oceano Atlântico, uma distância de mais de 3.000 quilômetros.Atlântico, uma distância de mais de 3.000 quilômetros. Fundou uma empresa chamada MarconiMarconi WirelessWireless TelegraphTelegraph CompanyCompany ofof AmericaAmerica, que reclamava para si a responsabilidade de transmitir ondas de som que se moviam em todas as direções, seguindo a curvatura da Terra e que era capaz de ser captada por um receptor extremo. A evolução da televisão �� DavidDavid SarnoffSarnoff, um jovem russo que trabalhava como office boy na empresa de Marconi, percebeu o potencial da empresa que crescia rapidamente. Cursou engenharia, pois queria dominar aCursou engenharia, pois queria dominar a tecnologia da empresa. Em apenas alguns anos, Sarnoff se tornou a força governamental na RCA e, um pouco depois, foifoi umum dosdos fundadoresfundadores dada NBCNBC. A evolução da televisão � O inícioinício dodo séculoséculo XXXX trouxe consigo o conceito de “visão a distância” apresentado na feira mundial de Paris de 1900. Durante o Primeiro Congresso Internacional de Eletricidade, umaCongresso Internacional de Eletricidade, uma russo chamado ContantinContantin PersyiPersyi foi a primeira a primeira pessoa a lançar a palavra “televisão”“televisão” na consciência do público. Esse conceito obscuro já estava criando raízes na mente de outros inventores e cientistas pelo mundo afora. A evolução da televisão �� AA televisãotelevisão foifoi oo eventoevento maismais revolucionáriorevolucionário dodo séculoséculo.. EmEm termostermos dede importância,importância, equiparaequipara-- sese àà invençãoinvenção dada pólvorapólvora ee dada imprensa,imprensa, queque mudarammudaram aa condiçãocondição humanahumana nosnos séculosséculos quequemudarammudaram aa condiçãocondição humanahumana nosnos séculosséculos queque sese seguiramseguiram.. Russell Baker A evolução da televisão � O primeiro serviço de alta definição apareceu na Alemanha em março de 1935, mas estava disponível apenas em 22 salas públicas. � Uma das primeirasprimeiras grandesgrandes transmissõestransmissões dede televisãotelevisão foifoi aa dosdos JogosJogos OlímpicosOlímpicos dede BerlimBerlim dede 19361936.. A evolução da televisão Jogos Olímpicos de Berlim de 1936Jogos Olímpicos de Berlim de 1936 A evolução da televisão � Resumindo - Em março de 1935, emite-se oficialmente a televisão na Alemanha, e em novembro na França, sendo a Torre Eiffel o posto emissor. � Em 1936, Londres utiliza imagens com definição de 405 linhas e inaugura-se a estação regular da BBC. No ano seguinte, três câmeras eletrônicas transmitem a cerimônia da Coroação de Jorge VI, com cerca de cinqüentamil telespectadores. A evolução da televisão � Na Rússia, a televisão começa a funcionar em 1938 e nos Estados Unidos, em 1939. � 1939 – ROQUETTE PINTO FAZ A PRIMEIRA EXPOSIÇÃO NO BRASILEXPOSIÇÃO NO BRASIL � Edgard Roquette Pinto fez as primeiras experiências com televisão no país, com dois eixos: apenas um receptor e um transmissor. A primeira demonstração da TV na América Latina aconteceu, oficialmente, no pavilhão de entrada da Feira de Amostras do Rio de Janeiro, em 2 de junho de 1939. A evolução da televisão �O uso da televisão aumentou enormemente depois da Segunda Guerra Mundial devido aos avanços tecnológicos surgidos com as necessidades da guerra e à renda adicionalnecessidades da guerra e à renda adicional disponível. � Obs.: (televisores na década de 30 custavam o equivalente a 7000 dólares atuais (2001) e havia pouca programação disponível). A evolução da televisão ��AA DécadaDécada dede 5050:: osos anosanos douradosdourados dada TVTV � Com o fim da Segunda Guerra Mundial, a economia havia se recuperado e estabilizado. Além disso a tv havia se tornado tão popularAlém disso a tv havia se tornado tão popular que revistas de decoração publicavam artigos colocando o aparelho de TV como o centro da decoração. A evolução da televisão � 1950 � França - definição de 819 linhas � Inglaterra - 405 linhasInglaterra - 405 linhas � União Soviética - 625 linhas � Estados Unidos e Japão - 525 linhas. A evolução da televisão � Em setembro de 1950, inaugura-se a TV Tupi de São Paulo, pertencente ao jornalista Assis Chateaubriand, dono dos Diários Associados, com sistema baseado no americano.sistema baseado no americano. A evolução da televisão � 18 de setembro de 1950 – TV Tupi – SP � Assis Chateaubriand, o Chatô, possibilitou o início desse novo meio de comunicação. Esta marcante experiência aconteceu com o Show na Taba -experiência aconteceu com o Show na Taba - primeiro programa da TV brasileira, que contou com a participação de, entre outros, Homero Silva e Lolita Rodrigues. � Depois da estréia, em 50, as emissoras transmitiam sua programação apenas no final da tarde, graças à pouca audiência (poucos tinham aparelho de TV). A evolução da televisão � 1952: TV Tupi paulista passa a transmitir programação diurna, bem como as concorrentes. � Ao contrário da TV norte-americana - implantada com apoio na indústria cinematográfica -, acom apoio na indústria cinematográfica -, a brasileira submeteu-se à influência do rádio, aproveitando os profissionais e técnicas. Os artistas já eram consagrados pelo rádio, já que este era o meio de comunicação mais difundido no país. A evolução da televisão � EUA – grande produção de telefilmes � BRASIL – novelas BRASIL – novelas A evolução da televisão �No mundo � 1954 – início das transmissões em cores� 1954 – início das transmissões em cores � 1956 – surgimento do videotape A evolução da televisão �No Brasil � Futebol estréia a externa e o “ao vivo” � 15 de outubro - primeira transmissão externa na � 15 de outubro - primeira transmissão externa na TV brasileira ao vivo: São Paulo e Palmeiras. � 20 de janeiro de 1951, Assis Chateubriand inaugura a filial carioca da TV Tupi. A evolução da televisão � Fevereiro / 51: o infantil Sítio do Pica-pau Amarelo estréia na TV Tupi paulista � Na TV Tupi carioca estreou no dia 1º de abril de 1952 o Repórter Esso, grande sucesso do rádio, na voz deo Repórter Esso, grande sucesso do rádio, na voz de Heron Domingues. � 52: 27 de setembro: inaugurada a TV Record. � 1 de julho de 1955: entra no ar a TV Rio, que teve grande importância em relação a programas humorísticos. A evolução da televisão � 1956 - TV Paulista: a Praça da Alegria, criado por Manoel de Nóbrega. � Março de 1957 - Abelardo Barbosa, um dos maiores comunicadores da história da TV brasileira e maiscomunicadores da história da TV brasileira e mais conhecido como Chacrinha, estreou na TV Tupi do Rio de Janeiro com Rancho Alegre e Discoteca do Chacrinha A evolução da televisão � Em 14 de fevereiro de 1958, o papa Pio Xll declarou Santa Clara como a padroeira da TV. � Segundo a lenda, em 1252, muito doente e em casa, Santa Clara teve visões perfeitas da missa de Natal,Santa Clara teve visões perfeitas da missa de Natal, como se assistisse pela televisão, e por isso foi a escolhida pelo papa. A evolução da televisão � Em 14 de fevereiro de 1958, o papa Pio Xll declarou Santa Clara como a padroeira da TV. � Segundo a lenda, em 1252, muito doente e em casa, Santa Clara teve visões perfeitas da missa de Natal,Santa Clara teve visões perfeitas da missa de Natal, como se assistisse pela televisão, e por isso foi a escolhida pelo papa. TV EM CORESTV EM CORES A evolução da televisão � As transmissões regulares em cores começaram no ano de 1954, nos Estados Unidos. � Primeiras imagens em cores: 1929 – NY� Primeiras imagens em cores: 1929 – NY � Aperfeiçoamento em1940 por Peter Goldmark A evolução da televisão � Surgem vários sistemas para a transmissão em cores. � Problema: o que fazer com os TVs P&B – cerca de 10 milhões no começo dos anos 1950?10 milhões no começo dos anos 1950? � 1954: EUA criam um comitê – National Television System Committee – as iniciais desse comitê deram origem ao sistema NTSC. Finalmente, a cor começa a fazer parte da história da TV. A evolução da televisão � SISTEMA DE CORES ADOTADOS � 1967: Alemanha - uma variação do sistema americano - Phase Alternation Line, (PAL); França - SECAM (Séquentielle Couleur à � França - SECAM (Séquentielle Couleur à Mémoire) A evolução da televisão � 1963: Brasil – A TV Tupi de São Paulo fez diversas experiências a partir de 1963, com documentários, episódios da série americana "Bonanza" e até um discurso do presidente João Goulart.discurso do presidente João Goulart. � No mesmo ano, a TV Excelsior também fez transmissões em cores, experimentalmente. A Globo e a Bandeirantes iniciaram seus testes nos anos seguintes. A evolução da televisão � A primeira transmissão oficial em cores no Brasil ocorreu em 19 de fevereiro de 1972, com a cobertura da "Festa da Uva", na cidade gaúcha de Caxias do Sul, autorizada pelogaúcha de Caxias do Sul, autorizada pelo Ministério das Comunicações. � Em 31 de março de 1972, as principais emissoras brasileiras inauguraram oficialmente suas programações coloridas.
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