Baixe o app para aproveitar ainda mais
Prévia do material em texto
PROFISSÃO FISIOTERAPEUTA: ALEX CARRÉR O GUIA Desenvolva sua autonomia, gere resultado, crie autoridade e obtenha renda e prosperidade com a Fisioterapia quase COMPLETO SUMÁRIO 03 09 16 22 29 36 39 1.Introdução.......................................................... 2.Ecossistema Mercadológico da Fisioterapia..... 3.Marketing de Resultado..................................... 4.Estratégia de Precificação................................. 5.Processo de Venda............................................ 6.Entrega do Resultado........................................ 7.Considerações Finais........................................ 3 INTRODUÇÃO 4 INTRODUÇÃO Primeiramente gostaria de justificar o título do livro. O termo guia “quase” completo foi utilizado a fim de fazer referência a era em que estamos vivendo. Estamos na era da informação. Sendo assim, conceitos, estratégias, sacadas, estão em constante atualização. Seguindo este conceito, um guia também estará sempre em constante atualização, ou seja, ele nunca será completo. Agora vamos imaginar por um momento o modelo ideal de ecossistema mercadológico para que o fisioterapeuta atue. Nele você consegue se posicionar no mercado, ao mesmo tempo em que consegue atrair novos pacientes, ser resolutivo, fidelizar os antigos pacientes, receber muito bem pelo seu trabalho, e ainda por cima planejando seus horários. Apesar de parecer conto de fadas, este ecossistema não só é possível, como também não é difícil de ser criado. Se você já alguma vez se sentiu insatisfeito, desvalorizado, não está conseguindo os resultados esperados, está cansado de ser empregado e quer se aventurar como autônomo, ou não está conseguindo se projetar no mercado de trabalho como Fisioterapeuta, este guia É PARA VOCÊ! Recebo mensagens diárias de Fisioterapeutas relatando suas experiências, frustrações e dificuldades com o mercado. Alguns querem mudar de área, outros se sentem engessados no local de trabalho e sem autonomia para atuar, outros estão 5 INTRODUÇÃO insatisfeitos com o salário, enfim, são inúmeros os cases de insatisfação com a Fisioterapia. Para ilustrar melhor este cenário, vou lhe apresentar o caso da Fernanda. Fernanda se formou em Fisioterapia há pouco mais de 2 anos. Tem um emprego fixo numa clínica e trabalha 30 horas semanais. Assim que ela conseguiu o emprego (há 1 ano e meio), ficou muito feliz e empolgada por ter conseguido seu espaço no mercado de trabalho. Porém, depois de 10 meses trabalhando, começou a perceber um sentimento de insatisfação muito grande. Ela percebia que sempre acordava indisposta e desmotivada. Encarava sua rotina como sendo entediante, e o salário não era nem um pouco motivador. Sentia-se insatisfeita por não conseguir atender o paciente da maneira que julgava ser adequada, pois atendia muitos em um curto espaço de tempo. A partir daí começou a pensar em mudar de carreira ou de área de atuação, pois não via mais tanto sentido na Fisioterapia. Apesar de o nome ser fictício, o caso é real. Exemplos semelhantes a este são frequentes. 6 INTRODUÇÃO Além do caso da Fernanda, tive experiência com fisioterapeutas experientes que não conseguiam se projetar no mercado, não sabiam precificar seus serviços e concretizar vendas, alguns com mais de 10 anos de atuação e insatisfeitos com sua carreira e com o modelo de trabalho adotado, casos de recém-formados desesperados por não conseguir seu espaço no mercado de trabalho, dentre outros. Não sei se você notou, mas há uma característica em comum em todos os exemplos citados acima. Antes de dar continuidade, releia o último parágrafo e tente adivinhar qual é essa característica. 7 INTRODUÇÃO Em todos os exemplos apresentados, todas as dificuldades, frustrações, insatisfações e queixas apresentadas, decorrem da perda da AUTONOMIA. Quando um Fisioterapeuta começa a apresentar sentimentos de insatisfação em relação a sua profissão, basta darmos um zoom na situação para ver que sua AUTONOMIA está se esvaindo ou já se esvaiu. A AUTONOMIA faz parte da identidade do Fisioterapeuta. Ao perdê-la, ficamos órfãos. Sem ela, dá-se início ao ciclo vicioso de insatisfação, indisposição e falta de motivação. A partir daí temos um efeito dominó negativo, até a perda total da identidade de Fisioterapeuta. Em algum momento da graduação ou da vida esquecemos que não precisamos ter um emprego para atuar, gerar resultado e renda com a Fisioterapia. A AUTONOMIA é o MAIOR ATIVO do Fisioterapeuta. Sendo assim, este ebook vai lhe ajudar a criar ou encontrar a sua identidade de Fisioterapeuta, ao apresentar algumas das estratégias que adotei na minha carreira e que me proporcionam resultados extraordinários. Para exemplificar o que seria um resultado extraordinário, saiba que é possível trabalhar 10 horas semanais e ter uma renda mensal de 5 dígitos. E além do fator remuneração, o resultado extraordinário ainda envolve total liberdade e autonomia para fazer seus horários e suas condutas, com um custo operacional baixíssimo. 8 INTRODUÇÃO Se você se sentiu atraído por resultados assim, eu recomendo fortemente que você não só leia, mas coloque em PRÁTICA todas as dicas, sacadas, e estratégias aqui ensinadas, afinal de contas, “sem a ação, o conhecimento é inútil”. Ao ler este ebook você será capaz de: • Conhecer o Ecossistema do mercado Fisioterapêutico, para que você explore todas as suas potencialidades; • Conhecer e aplicar o modelo de marketing que tem mais retorno, é mais barato e pouco utilizado pelos Fisioterapeutas; • Precificar o seu serviço de forma simples e considerando todas as variáveis envolvidas, desde os custos, margem de lucro desejada, até o investimento gasto na graduação e cursos de formação; • Colocar em prática “A estratégia” para concretizar a venda de seu serviço, e não mais de sua “sessão”; • Saber o que é necessário para fidelizar seu paciente, acabar com o conceito de alta fisioterapêutica, e ter um modelo de negócio rentável, abrangendo todo o Ecossistema Mercadológico da Fisioterapia. 9 02 ECOSSISTEMA MERCADOLÓGICO DA FISIOTERAPIA 10 ECOSSISTEMA MERCADOLÓGICO DA FISIOTERAPIA É comum nos depararmos com colegas que reclamam do mercado da Fisioterapia. Muitos falam que ele está transbordando de tão saturado. Outros que desistiram porque estão convictos de que a Fisioterapia não traz retorno financeiro e/ou realização profissional. Antes de discutir essas afirmações, gostaria de apresentar um dado para vocês. De acordo com o Instituto Nacional de Estudos e Pesquisas Educacionais Anisio Teixeira (INEP, 2010), existem 503 faculdades com o curso de Fisioterapia. Isso dá um total de 16.274 novos fisioterapeutas anualmente no mercado de trabalho. Já em relação ao número de Fisioterapeutas atuantes no Brasil, existem 224.129 fisioterapeutas registrados no Conselho Federal de Fisioterapia e Terapia Ocupacional (COFFITO). Este número foi atualizado em 10 de novembro de 2016, e estes dados estão disponíveis no site do COFFITO (http://coffito.gov.br/nsite/?page_id=3657). Ao olhar esses números, ficamos muito tentados em acreditar nas afirmações feitas no início deste capítulo. Porém, irei apresentar três fatos simples e de fácil compreensão, que mostram que o mercado da Fisioterapia está em constante expansão. 11 ECOSSISTEMA MERCADOLÓGICO DA FISIOTERAPIA 1° fato: Nunca esteve tão na moda ser fitness e praticar atividade física. Seja por melhor qualidade de vida, ou simplesmente por estética, a prática regular de modalidades como corrida de rua, crossfit, atividades funcionais,musculação, triathlon, etc, estão em alta. Muitas dessas são atividades de alto impacto e risco, sendo assim temos um aumento considerável na demanda de pessoas necessitando de assistência fisioterapêutica, nos 3 níveis de seu Ecossistema (esses níveis serão apresentados logo a seguir). 2° fato: O número de indivíduos na senescência nunca esteve tão elevado. Essa população necessita constantemente de cuidados e intervenções fisioterapêuticas, também em todos os níveis do Ecossistema. 3° fato: A cada dia aumenta mais a conscientização das pessoas sobre a necessidade de cuidar da saúde, prevenindo o aparecimento de doenças e dores oportunistas. A busca por melhor qualidade de vida, com o uso da reeducação corporal, alimentar e mental também cresceu muito na última década. 12 ECOSSISTEMA MERCADOLÓGICO DA FISIOTERAPIA Esses são alguns fatos, dentre muitos outros, que mostram que o mercado está em crescimento exponencial. O problema maior é que não sabemos como chegar até essas pessoas, e abranger todo este mercado. Para apresentar o Ecossistema Mercadológico da Fisioterapia, vamos imaginar um triângulo, e dividi-lo em 4 partes. Cada parte representa um mercado que podemos atuar. Necessidade e Urgência Necessidade Não Constatada Não Precisam I II III IV Necessidade Não Urgente Não Precisam Necessidade e Urgência Necessidade Não Constatada 13 ECOSSISTEMA MERCADOLÓGICO DA FISIOTERAPIA A ponta do triângulo representa aqueles pacientes que tem a necessidade e a urgência de atendimento fisioterapêutico. O ponto positivo deste mercado é que não precisamos de gastar energia para chegar até este cliente, a necessidade e a urgência faz com que ele chegue até nós. O problema é que este mercado é limitado e está repleto de concorrentes. Se você pensa em atuar neste mercado esteja preparado para lidar com a concorrência e muitas vezes estar disposto a fazer uma queda de braço com o preço, pois é nele que se encontram as clínicas de Fisioterapia que prezam mais pela quantidade do que pela qualidade. O segundo mercado é um pouco maior que o primeiro. Ele representa os pacientes que tem a necessidade, mas não a urgência. Eles precisam, porém, procrastinam a Fisioterapia. São aqueles pacientes que apresentam sintomas, e vivem deixando o tratamento para depois. O ponto positivo deste mercado é que ele é maior que o anterior (aproximadamente 20 vezes maior), e não apresenta tanta concorrência (não precisamos ficar brigando pelo preço). Porém necessitamos de um pouco mais de energia, trabalho e estratégia para chegar até este paciente, e criar o sentimento de urgência pelo tratamento fisioterapêutico. 14 ECOSSISTEMA MERCADOLÓGICO DA FISIOTERAPIA O terceiro mercado é composto pelos pacientes que tem a necessidade, mão não a consciência da necessidade, ou seja, são pessoas que precisam, mas não sabem que precisam da Fisioterapia. Esse mercado é representado por aqueles pacientes que precisam de cuidados preventivos, mas ainda não tem a consciência disso. Os pontos positivos de atuar neste mercado é que ele é muito mais abrangente quando comparado ao primeiro (cerca de 50 vezes maior), a concorrência aqui é quase nula (podemos cobrar ainda mais pelo nosso serviço), e podemos explorar bem o conceito de recorrência (modelo em que o paciente paga uma “assinatura” mensal e tem direito a uma determinada quantidade de assistência fisioterapêutico com o objetivo de manutenção dos resultados e/ou prevenção). O ponto negativo é que para chegar aqui, precisamos de mais energia, estratégia e técnica para chegar até este paciente. E o quarto e último mercado que é formado pela base do triângulo e é constituído pelos indivíduos que realmente não precisam de Fisioterapia, e sendo assim, é um mercado que não vale a pena ser explorado. Após a consciência de todo este Ecossistema, fica fácil de ver porque existem muitos Fisioterapeutas desvalorizando seu trabalho, fazendo atendimentos medíocres e reclamando de tudo. 15 ECOSSISTEMA MERCADOLÓGICO DA FISIOTERAPIA Estes profissionais estão direcionando todo o seu foco e esforço para a ponta do triângulo. O mercado que tem muita concorrência, então eles brigam por preço, não oferecem valor ao paciente e tentam ganhar em quantidade, e não em qualidade. 16 03 MARKETING DE RESULTADO 17 MARKETING DE RESULTADO Após conhecer o Ecossistema de atuação do Fisioterapeuta, irei apresentar uma das ferramentas que temos a nosso dispor para começar a explorar outros mercados. Essa ferramenta poderosa se chama Marketing. Para falar das estratégias de marketing, precisamos antes apresentar alguns conceitos simples, e explicar porquê a maioria das pessoas vão na contramão do que chamo de Marketing de Resultado aplicado à Fisioterapia. Tive contato com diversos tipos de profissionais, desde o recém-formado, até aquele que tem mais de 15 anos de atuação, e ao falar de Marketing, o foco deles é na criação de uma marca. Muitos gastam com designers gráficos e publicidade na tentativa de construir sua marca. Essa estratégia é muito utilizada por grandes empresas como a Coca-Cola por exemplo. O erro aqui é que este processo de criação de marca é muiiiiiiiito caro, e irá demorar para apresentar retorno. Se você é um profissional que tem dinheiro para investir e esperar talvez longos anos pelo retorno, isso não tem problema algum. Mas se você é como a maioria que não tem tempo e dinheiro sobrando, o investimento nesse tipo de Marketing é um tiro no pé. Na Fisioterapia, a estratégia de Marketing que utilizo até hoje e me rende excelentes frutos não é pautada na criação de uma marca, mas na criação da minha AUTORIDADE. 18 MARKETING DE RESULTADO E como posso criar AUTORIDADE? Com o que chamo de Marketing de Resultado. Você já se perguntou por que um médico cobra caro por uma consulta? (Tente responder mentalmente a essa questão antes de prosseguir com a leitura). 19 MARKETING DE RESULTADO Ele cobra caro porque consegue ser RESOLUTIVO. Ele prescreve um medicamento, que irá resolver (mesmo que temporariamente apenas) o seu problema ou sintoma. Ao ser resolutivo, ele cria AUTORIDADE. Além disso, o fato de ser resolutivo agrega tanto valor à consulta, que não a julgamos mais como sendo cara. Muito pelo contrário, é bem provável que se for necessário, retornaremos aquele médico, e ainda falaremos bem de seu trabalho, indicando-o para outras pessoas. Ao trazer essa realidade para a fisioterapia, percebemos que muitos profissionais não conseguem ser resolutivos. E o resultado disso é que a cada dia, nos deparamos mais e mais com pacientes insatisfeitos, questionando e falando mal da Fisioterapia. Já atendi pacientes que fizeram 80 sessões de Fisioterapia antes de chegar até meu consultório, sem nenhum ou com muito pouco resultado. Esses acontecimentos mostram o quanto o Fisioterapeuta não se preocupa com o Marketing de Resultado, e com criação de sua AUTORIDADE. O Marketing de Resultado promove crescimento exponencial na sua agenda. 20 MARKETING DE RESULTADO Uma vez que você consegue ser resolutivo (dentro das expectativas e prognósticos reais), aquele paciente não só retornará a você, como também te indicará para no mínimo 3 pessoas que precisam de você. E vamos imaginar que esses 3 pacientes lhe procurem, e você consegue ser resolutivo com todos. Cada um deles irá te indicar para no mínimo mais 3 pacientes, e assim por diante. Temos como resultado o crescimento exponencial. ... 21 MARKETING DE RESULTADO Ao ser resolutivo entregamos resultado, o resultadocria AUTORIDADE, e assim temos um ciclo virtuoso de crescimento exponencial, e de forma orgânica, sem a necessidade investir em marca e propaganda. Consegue perceber agora que, na área da saúde a AUTORIDADE vale mais que qualquer marca? Consegue ver o quanto o Marketing de Resultado é simples, barato e te traz retorno muito mais rápido? Sendo assim, gostaria de convidá-lo a fazer uma reflexão sobre o quão resolutivo você consegue ser em sua área de atuação. Para colhermos os frutos do Marketing de Resultados o primeiro passo é ser resolutivo. Se você ainda não se encontra no patamar de resolutividade desejado, aconselho que busque cursos e formações que irão lhe proporcionar a expertise necessária para alcançar esse objetivo. 22 04 ESTRATÉGIA DE PRECIFICAÇÃO 23 ESTRATÉGIA DE PRECIFICAÇÃO Após conhecer os mercados de atuação, e o poder do crescimento exponencial que o Marketing de Resultado proporciona, entraremos num tópico difícil para os fisioterapeutas em geral. Como posso precificar meu serviço? O preço está muito relacionado com a autoestima. Sendo assim, se você precifica seu atendimento de forma empírica, é muito provável que esteja sendo guiado e influenciado pela autoestima. Nesses casos, você corre o risco de superestimar ou subestimar o preço real de seu serviço. 24 ESTRATÉGIA DE PRECIFICAÇÃO Recentemente fiz uma pesquisa com 248 fisioterapeutas, e 70,1% responderam que não sabiam colocar preço em seu serviço. Não dominavam nenhum tipo de estratégia de precificação. O preço cobrado era baseado na concorrência, e não no valor que o seu serviço proporciona. Se estudarmos um pouco sobre precificação, verificamos que para produtos físicos, basta calcular o custo fixo, mais o custo variável de produção, mais a margem de lucro que pretendemos obter, para assim chegar ao seu preço final. Ao falarmos de serviço, esse cenário muda. Ao longo da minha jornada também apresentei muita dificuldade em saber qual valor cobrar pelos meus atendimentos. Na maioria das vezes apenas colocava o preço de acordo com a concorrência. Com o passar do tempo isso começou a me incomodar por dois motivos. Primeiro porque quem controlava o quanto eu ganhava eram meus concorrentes. Segundo porque eu investia cada vez mais em melhorar minha expertise, e não via retorno disso no preço final cobrado pelo meu serviço. 25 ESTRATÉGIA DE PRECIFICAÇÃO A partir daí eu percebi que, à medida que agregava mais valor e me tornava mais resolutivo, mais eu poderia cobrar pelo meu serviço. E apesar de parecer óbvio, poucos profissionais colocam isso em prática. O grande problema agora era chegar à conclusão de quanto eu poderia cobrar a mais. 30 reais? 50 reais? 100 reais? ? 26 ESTRATÉGIA DE PRECIFICAÇÃO Foi então que percebi que todo o valor investido na minha formação também deveria fazer parte desta equação. A medida que investimos mais em nós mesmos, passamos a ter maior valor agregado. Então, para calcularmos o valor real de nossa hora de serviço devemos considerar: os custos fixos e variáveis, o número de horas que pretendemos trabalhar por semana, o valor investido em nossa formação e o tempo que queremos recuperar este investimento, percentual de lucro desejado, e o tempo gasto em deslocamento, no caso de atendimento home care. Ao dominar todas as variáveis envolvidas, fica fácil de chegar ao valor final por hora de serviço. Mas caso você ainda tenha dificuldade, irei lhe apresentar a ferramenta que pode fazer tudo isso por você. Para facilitar a vida de muitos colegas, desenvolvi uma ferramenta que chamo de Price Tag para Fisioterapeutas. Com sua utilização é possível calcular o valor da sua hora de serviço levando em consideração: • Custos fixos (gastos que permanecem constante. Exemplo: aluguel, salários, conta de água); • Custos variáveis (variam de acordo com a produção. Exemplo: quanto mais pacientes você atender home care, maior o seu custo com combustível); 27 ESTRATÉGIA DE PRECIFICAÇÃO • Valor investido em sua formação; • Tempo que você quer ter o retorno deste investimento; • Quantidade de horas trabalhadas semanais; • Percentual de lucro desejado; • Tempo gasto em deslocamento (no caso de atendimento home care). Outro recurso possível é precificar já pensando em financiar suas formações futuras. Como? Você pode agregar ao cálculo, o valor do curso que você sonha em fazer, para que ele seja financiado antes mesmo de você começar a fazê-lo. UAUUUU! Sim gente! É possível! Além disso, usando essa ferramenta nos é permitido saber o valor mínimo de sua hora de atendimento. Isso é muito válido no atendimento de amigos e familiares. Sempre ao atender esse público, nunca o faça de graça. Mesmo que a pessoa desloque até você, existe um custo mínimo a ser cobrado, e para cobra-lo é preciso conhece-lo. Lembre-se do material que você utiliza no atendimento, do tempo gasto, e de todo o custo monetário, físico, emocional e mental que você teve para aprender a fazer o que você faz. 28 ESTRATÉGIA DE PRECIFICAÇÃO Tudo isso tem que ser levado em consideração para chegar ao seu custo mínimo de atendimento. Se você quer participar do treinamento gratuito e on line sobre o Price Tag para Fisioterapeutas, basta seguir a orientações a seguir. 1. Copie e cole o URL abaixo no seu navegador; www.alexcarrer.klickpages.com.br/pricetag 2. Cadastre seu email ; 3. Você receberá um email de confirmação. É necessário abri-lo e clicar no link que está nele para confirmar a sua vaga no treinamento (as vagas são limitadas). 4. Pronto! Agora é só aguardar o email informando o dia, horário e o link de acesso para o treinamento. 29 05 PROCESSO DE VENDA 30 PROCESSO DE VENDA Após tudo isso, não adiante explorar o mercado, usar o Marketing de Resultado, precificar seu serviço corretamente, e não saber realizar uma venda. Após a precificação, este foi o tópico que apresentou mais relevância entre as dificuldades apresentadas pelos Fisioterapeutas na pesquisa realizada, sendo que 65,7% dos participantes afirmaram não saber vender. Inicialmente quero esclarecer que vendas não é uma profissão. Vendas é um comportamento, uma característica, que todos devemos desenvolver se quisermos prosperar em nossas áreas. Ao abordar este tópico, temos dois erros que são os que me chamam mais a atenção. O primeiro grande erro do Fisioterapeuta é tentar vender a “sessão” de fisioterapia. O segundo é cobrar sem antes fornecer valor. Vou entrar em detalhes deste primeiro e mais comum erro. É bem fácil de encontrarmos clínicas, espaços, e até mesmo profissionais autônomos vendendo a “sessão” de Fisioterapia. O erro aqui é que a sessão não entrega valor. Ao vender uma, cinco, ou dez sessões de Fisioterapia, estou vendendo apenas aquela hora de atendimento, mais nada. Ao fazer isso, eu retiro a responsabilidade de obter resultado com o tratamento. Se dez sessões não foram suficiente para 31 PROCESSO DE VENDA obter resultado, eu posso vender mais dez, depois mais dez, e assim por diante. Essa venda contínua e sem resultado faz com que a Fisioterapia caia cada vez mais em descrédito. Por isso que afirmo que a “sessão de Fisioterapia” não entrega valor. Por outro lado, se você oferece um plano de tratamento (por favor, nunca use o termo pacote), você vende a transformação que o seu tratamento irá proporcionar na vida daquela pessoa, e não apenas uma “sessão”. Ao realizar a venda do plano de tratamento, é essencial focar a atenção para os benefícios que este tratamento vai trazer para a vida do seu paciente, e dar menos atenção aos detalhestécnicos do processo. Ao fazer isso, apelamos mais para o lado emocional do paciente. Assim, ativamos mais seu sistema límbico, que é o responsável pelas emoções e tomada de decisões, em vez do neocórtex (que está relacionado a razão). Assim, a chance de concretizarmos a venda é muito maior. E como faço para descobrir a dor do meu paciente? Simples... Durante sua avaliação. Aqui não estou falando da dor relacionada a queixa principal que perguntamos durante a anamnese, mas da dor emocional que aquele problema está causando na vida do seu paciente. 32 PROCESSO DE VENDA Por exemplo: se uma pessoa me procura com dor na coluna, existem duas maneiras de fazer a abordagem e venda. A primeira seria a abordagem técnica. Neste tipo de abordagem explico fisiologicamente, porque o tratamento vai ter resultado e melhorar a sua queixa. A segunda seria a abordagem emocional. Aqui, irei trazer à tona a dor emocional (e não física). Mostrar para ele que o tratamento vai fazer com que ele consiga voltar a brincar com seu filho, ou jogar tênis, ou conseguir fazer a viagem dos sonhos, ou voltar a ter vida social, etc. Percebeu a diferença? Por isso que durante a avaliação, é de suma importância o questionamento sobre os objetivos pessoais do seu paciente com o tratamento. Essa informação é de extremo valor pois te permite duas ações: Primeiro, te permite avaliar se o objetivo pessoal dele está alinhado com o objetivo real que você pode proporcionar. Por exemplo, vamos pensar que você atue na área dermatofuncional e a paciente Larissa te procure para fazer um tratamento para estrias e celulites. Ao questionar sobre o objetivo pessoal, ela te informa que pretende acabar com TODAS as estrias e celulites. 33 PROCESSO DE VENDA Ao te passar essa informação, você consegue alinhar o objetivo pessoal com o real. Ou seja, durante a venda do programa de tratamento, você consegue expor para a paciente se este objetivo pessoal é passível de realização ou não. Caso não seja possível alcançar o objetivo pessoal, é de extrema importância que você seja sincero em relação ao tipo de resultado que você poderá entregar. Se for possível realmente acabar com todas as estrias e celulites, ótimo. Você faz a venda oferecendo esta promessa. Caso você saiba que o seu serviço não vai acabar com TODAS, mas vai melhorar o aspecto geral das estrias e celulites, você explica o que é possível. O Alinhamento do objetivo pessoal com o real é de suma importância para não vender gato por lebre ao seu paciente. Esse mesmo conceito se aplica a todas as áreas da Fisioterapia. Conhecer o que seu serviço proporciona e alinhá-lo a expectativa do seu paciente é essencial. O segundo aspecto relevante de se conhecer o objetivo pessoal de seu paciente, é que ele te fornece sua dor emocional, e assim, te proporciona vender a transformação que o seu serviço irá causar em sua vida. 34 PROCESSO DE VENDA Vou usar o mesmo exemplo citado anteriormente. Imagina que a sua paciente quer acabar com todas as estrias e celulites, e você de fato consegue entregar este resultado. Ao fazer a venda de seu plano de tratamento, que custa dez mil reais, você oferece para ela o tratamento que vai aumentar sua autoestima, o tratamento que vai acabar com o sentimento de vergonha que ela sente ao ir à praia ou ao clube e ficar de biquíni por exemplo. Ao vender a transformação você agrega valor inestimável ao seu serviço. É muito diferente de oferecer apenas 10 sessões de Fisioterapia dermatofuncional. A venda do tratamento que melhora a autoestima, a vida social e os relacionamentos, a qualidade de vida, é muito mais atrativa. Ao agregar valor, você tem dois efeitos positivos. Primeiro que a adesão, o comprometimento, engajamento e responsabilidade do paciente com o tratamento proposto é muito maior. Segundo que você agrega tanto valor ao serviço, que o preço cobrado perde a importância. 35 PROCESSO DE VENDA Outro aspecto importante e que deve ser considerado ao oferecer o plano de tratamento é a garantia. Por isso é muito importante alinhar o objetivo pessoal do paciente, com o real alcançável. Eu conheço tão bem o meu serviço e o tipo de resultado que ele proporciona que, se não conseguir entregar o resultado prometido, no tempo prometido, eu garanto a continuidade do tratamento sem nenhum custo adicional. Ao fornecer garantia eu aumento ainda mais o valor agregado ao meu serviço. Assim, transmitimos mais confiança e autoridade, e aguçamos ainda mais o sistema límbico a querer adquirir a transformação que o meu serviço pode proporcionar. A garantia é o curinga que eleva consideravelmente o número de vendas e adesão ao seu tratamento. Mas atenção! Você só pode oferecê-la ao conhecer muito bem o seu serviço, o tipo de resultado proporcionado por ele, e o tempo necessário para alcançar este resultado. 36 06 ENTREGA DO RESULTADO 37 ENTREGA DO RESULTADO De nada adianta fazer tudo correto e pecar na hora de entregar o resultado. As vezes focamos tanto nos demais aspectos aqui apresentados, que nos perdemos na hora de realizar a conduta e entregar o resultado prometido. Inicialmente gostaria de reforçar a seguinte afirmação: Tenha consciência de que o seu paciente é muito ocupado. Saiba que ele tem que lidar com os problemas pessoais e profissionais, com a enxurrada de informação que chega até ele diariamente, e não quer ter que gastar energia pensando e lembrando que dia e horário é o atendimento; ou qual foi mesma a orientação dada; Sendo assim, é de extrema importância fazer um cronograma prévio e passar para ele. De preferência com todos os atendimentos já pré-agendados e todas as orientações impressas e mastigadas, para que ele não tenha que despender tempo para lembrar o que tem que fazer. Atenção! Apesar de alguns profissionais da saúde (aqui eu destaco a classe médica) não serem atentos a pontualidade, lembre-se do quão ocupado seu paciente é, e que pontualidade é o mínimo de respeito que você pode entregar a ele. Seja SEMPRE pontual em relação ao início e término dos atendimentos. 38 ENTREGA DO RESULTADO Após a conclusão do tratamento, sempre oriente o paciente quanto as ações necessárias para que o resultado alcançado seja mantido. É neste momento que realizamos a venda da manutenção dos resultados. Eu sugiro vocês a oferecer o modelo de manutenção recorrente. Neste modelo, o paciente paga uma mensalidade e tem direito a X atendimentos mensais para manutenção dos resultados. O modelo recorrente te proporciona fidelização do paciente e maior estabilidade de caixa. Te deixa mais seguro sobre o quanto de dinheiro irá entrar no mês futuro. O aspecto da recorrência é muito pouco explorado pelos Fisioterapeutas. Desde a graduação somos ensinados a dar alta ao paciente. Com isso, esquecemo-nos de que ele precisa de acompanhamento e manutenção para que os resultados alcançados sejam perpetuados. 39 07 CONSIDERAÇÕES FINAIS 40 CONSIDERAÇÕES FINAIS Lembre-se: o Maior ativo de um Fisioterapeuta é sua AUTONOMIA. Sendo assim, não precisamos de um emprego para atuarmos, gerarmos resultado, criarmos autoridade, renda e prosperidade com a Fisioterapia. Te convido agora a colocar em prática todos os conceitos e sacadas aqui apresentadas. Uma sacada é um salto em performance. Se achar difícil colocar todas, comece colocando uma. Observa os resultados alcançados e assim vai progredindo e adaptando-a a sua realidade. Se você gostou deste ebook, não deixe de curtir a Fanpage e assinar o Canal Profissão Fisioterapeuta. Assim você também acompanhatodo o conteúdo que é fornecido por lá. Obrigado por me acompanhar até aqui! Grande abraço! Alex Carrér. 41 UM POUCO MAIS SOBRE O AUTOR Alex Carrér se graduou em Fisioterapia pela Pontifícia Universidade Católica de Goiás (PUC-GO), e logo começou a atuar clinicamente. Morou por dois anos nos EUA, onde teve a chance de estudar, trabalhar e abranger seus conhecimentos. Fez diversas formações relacionadas as Terapias Manuais e teve a oportunidade de aprofundar seus conhecimentos como pesquisador durante o Mestrado. Logo em seguida iniciou na carreira acadêmica e percebeu um grande déficit na graduação dos alunos. A partir daí fundou o Núcleo Profissão Fisioterapeuta que produz conteúdo voltado para o desenvolvimento do Fisioterapeuta. Baseado na sua experiência clínica, sistematizou uma maneira de avaliação e tratamento pautados na função, e com elevado grau de resolutividade (Inteligência Funcional Aplicada - IFA®). 42 UM POUCO MAIS SOBRE O AUTOR Desde então se dedica ao desenvolvimento das potencialidades do Fisioterapeuta, estimulando sua capacidade empreendedora. Atualmente é Mestre em Ciências da Saúde pela Faculdade de Medicina da Universidade Federal de Goiás (UFG), docente do Curso de Fisioterapia da Universidade Estadual de Goiás (UEG), Palestrante e Pesquisador, Fundador e Diretor do Núcleo Profissão Fisioterapeuta, Criador do Conceito da Inteligência Funcional Aplicada (IFA)® e futuro doutorando em Ciências da Saúde. INSCREVA-SE NO CANAL DO YOUTUBE www.youtube.com/c/ProfissãoFisioterapeuta CURTA E SIGA NO FACEBOOK www.facebook.com/profissaofisioterapeuta 43 CRÉDITOS DE IMAGEM Feito por: freepik.com Disponível em: <www.flaticon.com>
Compartilhar