Atividade Avaliativa 1 UA 01 a 04 Gestão de Marketing

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Atividade Avaliativa 1 - UA 01 a 04 - Gestão de Marketing
Questão 1
O conceito moderno de marketing surgiu no pós-guerra, na década de 1950, quando ocorreu um maior avanço de industrialização mundial, que fez com que houvesse uma acirrada competição entre as empresas e maior disputa pelos mercados. [...] O cliente passou a ter o poder de escolha, selecionando qual das alternativas disponíveis no mercado lhe proporcionaria a melhor relação entre custo e benefício.
SANTÂNGELO, Caio César Ferrari. A origem e evolução do Marketing. Portal Administradores. Disponível em:
http://www.administradores.com.br/artigos/marketing/a-origem-e-evolucao-do-marketing/31418/. Acesso em: 05 jul.2018
O texto enfatiza o surgimento do Marketing a partir da década de 1950. Baseado no texto e na UA01, avalie as afirmações a seguir e verifique quais foram relevantes para o desenvolvimento do mercado, nessa década.
I – A geração baby boomer, que, no pós-guerra, busca satisfazer suas necessidades e desejos de longevidade, de novos produtos, de estabilidade financeira, de realização pessoal e status.
II – Maior participação da mulher no mercado de trabalho e primeiras conquistas de sua emancipação.
III – Aprimoramento dos meios de comunicação nos anos 1950 em diante, seja pela era do rádio, seja pelo início da televisão.
É correto o que se afirma em:
Escolha uma:
a. I e III, apenas.
b. III, apenas.
c. II, apenas.
d. I, II e III ✔
e. I, apenas.
A resposta correta é d: I, II e III.
Questão 2
Sobre a abordagem clássica do marketing, Kotler e Keller (2006, 13-16) mencionam as fases mercadológicas, ou seja, as eras ou orientação, que identificam a evolução das empresas. Uma destas eras ou orientação começa no final do século XX e prevê a orientação para o bem-estar não só do consumidor, mas de toda a sociedade, equilibrando: lucros para a empresa, satisfação de desejos e necessidades dos consumidores e o interesse público.
KOTLER, P.; KELLER, K. L. Administração de Marketing. São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2006.
A era ou orientação descrita acima é:
Escolha uma:
a. Era da produção
b. Era do marketing
c. Era das vendas
d. Era do produto
e. Era do marketing societal ✔
A resposta correta é e: Era do marketing societal.
Questão 3
O estabelecimento de uma estratégia eficaz de marketing começa com uma análise detalhada e criativa tanto das capacidades da empresa – suas forças e fraquezas em relação à concorrência – quando das oportunidades e ameaças apresentadas pelo ambiente.
HOOLEY, Graham; PIECY, Nigel, F.;NICOULAUD, Brigitte. Estratégia de marketing e posicionamento competitivo. Tradução Luciane
Pauleti e Sonia Midori. 4ed. São Paulo: Pearson Hall, 2011.
Nesse contexto a UA03 discute o microambiente de marketing, que consiste em:
Escolha uma:
a. políticas empresariais que envolvem, somente, as percepções do Presidente em conjunto com a diretoria ou conselho
administrativo.
b. verificar, exclusivamente, os consumidores e suas constantes mudanças de comportamento.
c. analisar somente os concorrentes.
d. analisar, atentamente, os elementos que envolvam um mercado externo e global.
e. atores e forças próximas à empresa que afetam sua capacidade de servir seus clientes – a própria empresa, os fornecedores, as empresas do canal de marketing, os mercados clientes, os concorrentes e os públicos. ✔
A resposta correta é e: atores e forças próximas à empresa que afetam sua capacidade de servir seus clientes – a própria empresa, os fornecedores, as empresas do canal de marketing, os mercados clientes, os concorrentes e os públicos..
Questão 4
O que devemos chamar de "novos" estudantes de hoje? Alguns se referem a eles como o N-Net] -gen ou D- [para digital] -gen. Mas a designação mais útil que encontrei para eles é: Nativos digitais. Nossos alunos hoje são todos “falantes nativos” da linguagem digital de computadores, videogames e Internet.Então, o que isso faz com o resto de nós? Aqueles que não nasceram no mundo digital mas que, em algum momento mais tarde em nossas vidas, se tornam fascinados e adotaram muitos aspectos da nova tecnologia são, e sempre serão comparados a eles, são os Imigrantes Digitais.
PRENSKY, Marc. Digital Natives Digital Immigrants. On the Horizon (MCB University Press, Vol. 9 No. 5, October 2001). Tradução nossa.
Disponível em: <http://www.marcprensky.com/writing/Prensky%20-%20Digital%20Natives,%20Digital%20Immigrants%20-%20Part1.pdf>. Acesso em: 09 jul.2018
De acordo com os estudos sobre variáveis macroambientais, assinale a alternativa que corresponde à notícia descrita acima:
Escolha uma:
a. Ambientes Natural e Demográfico.
b. Ambientes Econômico e Cultural.
c. Ambientes Político e Tecnológico.
d. Ambientes Natural e Tecnológico 
e. Ambientes Demográfico e Tecnológico. ✔
A resposta correta é e: Ambientes Demográfico e Tecnológico.