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* CUSTOS E TARIFAS LOGÍSTICAS BALANCED SCORECARD E OS INDICADORES DE DESEMPENHO Autores: Bruna dos Santos Almeida João Osses Neto 22 de Maio de 2015 * Tópicos abordados Introdução O que é o Balanced Scorecard (BSC) e quais as suas perspectivas? Implementação do BSC Mapas Estratégicos Indicadores de desempenho Indicadores de desempenho na logística e na cadeia de suprimentos Conclusão Bibliografia * Introdução Complexidade do gerenciamento das atividades das empresas Esforços despendidos X Custos gerados Utilização de recursos Aperfeiçoamento dos processos e aumentar a produtividade * O que é o Balanced Scorecard (BSC) e quais as suas perspectivas? Segundo Kaplan e Norton (1992) O Balanced Scorecard é um instrumento que integra as medidas derivadas da estratégia sem menosprezar o desempenho passado, sob quatro perspectivas diferentes. Assim, esse modelo traduz a missão estratégica de uma empresa em objetivos e medidas tangíveis. As medidas representam equilíbrio entre os diversos indicadores externos (voltados para acionistas e clientes) e as medidas internas dos processos críticos dos negócios (como a inovação, o aprendizado e o crescimento). * FONTE: ADAPTADA DE KAPLAN E NORTON (1996). O que é o Balanced Scorecard (BSC) e quais as suas perspectivas? * FONTE: ADAPTADA POR SYMNETICS (2004). O que é o Balanced Scorecard (BSC) e quais as suas perspectivas? * O que é o Balanced Scorecard (BSC) e quais as suas perspectivas? Quando as quatro perspectivas estão alinhadas (integradas), uma visão ponderada da situação atual e futura do desempenho do negócio acontece, produzindo um equilíbrio entre: Objetivos de curto e longo prazo; Indicadores financeiros e não financeiros; Mensuração com foco externo (clientes e acionistas) e foco interno (processos internos, inovação e aprendizado); e Mensuração de resultado de esforços passados impulsionadores de desempenho futuro. * Implementação do BSC Segundo Gasparetto e Bornia (2002) o BSC não precisa ser desenvolvido em toda a organização, sendo possível, dependendo das características das organizações, o desenvolvimento de um BSC para cada uma de suas divisões ou unidades de negócio (UN). Antes de iniciar o processo de implementação do BSC deve-se tomar as seguintes providências na empresa: (1) obter o consenso na alta administração sobre os objetivos estratégicos relacionados à adoção do instrumento, e (2) definir o líder do processo, a pessoa que viabilizará, geralmente, um alto executivo da organização, conforme citam Kaplan e Norton (1997). * FONTE: ADAPTADA DE KAPLAN E NORTON POR SYMNETICS (2004). * Implementação do BSC Estruturação do programa de mensuração – esta primeira fase é anterior ao alinhamento em torno da visão, por esse motivo não aparece na figura acima. Nesta fase será selecionada a UN a ser avaliada, no caso, a logística, bem como deve ser realizada uma análise de seus pontos fortes e fracos, assim como das ameaças e oportunidades a que esteja suscetível no ambiente em que esteja relacionada (Análise de SWOT). * Mapas Estratégicos O Mapa Estratégico do BSC, segundo Kaplan e Norton (2004, p. 81) Explicita a hipótese da estratégia. Cada indicador do BSC converte-se em parte integrante de uma cadeia lógica de causa e efeito que conecta os resultados almejados da estratégia como vetores que induzirão a essas consequências [...] descreve o processo de transformação de ativos intangíveis em resultados tangíveis para os clientes e, por conseguinte, em resultados financeiros. * Mapas Estratégicos FONTE: ADAPTADA DE KAPLAN E NORTON POR SYMNETICS (2004). * Mapas Estratégicos FONTE: ADAPTADA DE SYMNETICS (2004). * Mapas Estratégicos FONTE: ADAPTADA DE SYMNETICS (2004). * Indicadores de Desempenho Indicadores de desempenho, segundo Caridade (2006) São dados ou informações, preferencialmente numéricos, que representam um determinado fenômeno e que são utilizados para medir um processo ou seus resultados que podem ser obtidos durante a realização de um processo / atividade ou ao seu término. * Indicadores de Desempenho Os indicadores de desempenho, bem como sua forma de comunicação, servem para dar perspicácia direta aos elementos essenciais do processo de gestão, o que é importante, principalmente para a logística, onde um bom controle requer medidas que relacionem tempo, lugar, quantidade, qualidade e custos. Na sua criação deve se levar em cona o objetivo das medidas para que se possa atuar sobre as causas do desempenho. As principais características dos indicadores de desempenho são: São independentes (cada indicador mede um aspecto, relacionado aos objetivos estratégicos), mas ao mesmo tempo têm conexão com outros indicadores, para que todos os aspectos e problemas sejam efetivamente medidos; Possuem cálculos simples e, geralmente, acumulam os dados dos períodos planejados e reais; Sua definição é invariável e são representativos das medidas nele definidas; e Definem, de forma clara, a extensão do problema. * Indicadores de Desempenho FONTE: GASPARETTO E BORNIA (2002). * Indicadores de Desempenho O BSC apresenta dois conjuntos de indicadores estratégicos: os Indicadores de Resultados e os Indicadores de Tendência. Segundo Kaplan e Norton os Indicadores de Resultados (Lagging Indicators) são indicadores genéricos, comuns a todas as UN, e os Indicadores de Tendência (Leading Indicators ou Drivers) são indicados de acordo com cada UN ou empresa e com sua estratégia. Indicadores de Desempenho são de longo prazo, embora relacionados aos efeitos das decisões tomadas e ações realizadas anteriormente, podem ser citados como exemplos: retorno sobre investimento e participação de mercado. * Indicadores de Desempenho Por sua vez, os Indicadores de Tendência denotam o que deve ser realizado para que sejam obtidos os resultados previstos para o longo prazo. Para cada Indicador de Resultado, identifica-se um Indicador de Tendência. Em suma, os Indicadores de Resultados captam os efeitos das ações nos resultados econômicos e os Indicadores de Tendência acompanham as decisões e ações, desde a origem dos recursos empregados até o produto final de seu processamento. * Indicadores de Desempenho Olve et al citados por Gasparetto e Bornia (2002) comentam como é difícil diferenciar os dos conjuntos de indicadores, pois estão relacionados em uma cadeia de fins e meios, por exemplo: para os gestores de logística o tempo de entrega pode ser um Indicador de Resultado; mas quando a intenção é melhorar o relacionamento com os clientes, este fator deve ser considerado como Indicador de Tendência, que pode melhorar satisfação dos clientes. * Indicadores de Desempenho Segundo Gasparetto e Bornia (2002) os Indicadores Operacionais são medidas de diagnóstico, pois monitoram as operações, indicando o momento em que fatos incomuns afetam os processos (falhas, perdas anormais). Estes são os chamados Indicadores-Chave de Desempenho – Key Performance Indicators (KPI’s). Para o gerenciamento de seus processos/atividades, uma empresa ou UN necessita de um número razoável de medidas operacionais de controle, que podem ser utilizadas, também, para manter o equilíbrio dos indicadores de desempenho do BSC. * Indicadores de Desempenho Segundo Gasparetto e Bornia (2002) os Indicadores Operacionais são medidas de diagnóstico, pois monitoram as operações, indicando o momento em que fatos incomuns afetam os processos (falhas, perdas anormais). Estes são os chamados Indicadores-Chave de Desempenho – Key Performance Indicators (KPI’s). Para o gerenciamento de seus processos/atividades, uma empresa ou UN necessita de um número razoável de medidas operacionais de controle, que podem ser utilizadas, também, para manter o equilíbrio dos indicadores de desempenho do BSC. * Indicadores de Desempenho Segundo Campos (1998) se os quatro indicadores (Resultados, Tendência, Operacionais e CEP) estiverem “balanceados”, ou seja, aplicados com graus de importância relativa, porém, de maneira equitativa, visando a possibilitar um desenvolvimento equilibrado, a organização estará na rota de seu sucesso. Os indicadores balanceados convertem a estratégia em um sistema integrado, que demonstra a relação de causa e efeito, definida sobre as quatro perspectivas de negócio e, apresentada pelo mapa estratégico. * Indicadores de Desempenho na Logística Produtividade Utilização Desempenho * Indicadores de Desempenho na Logística Problemas em adotar indicadores E como adotar os indicadores de forma correta? Pesquisa de Lavalle(1995) 10 empresas e 49 indicadores Pergunta : Quais indicadores eram utilizados? * Lima Jr (2001, p.142) Qual será a sua denominação em que processo/atividade será aplicado? Como será calculado e em que unidade monetária? Como será mensurado e de onde virão os dados a serem utilizados (fonte)? Qual a frequência de sua mensuração? Qual será sua utilidade e para quais áreas? Quais as causas e os efeitos que serão contemplados em sua mensuração e quais os padrões adotados? O valor apurado será um valor absoluto, valor relativo ou valor histórico? Qual o nível de precisão necessária? Os custos de sua obtenção e monitoração serão menores que os benefícios gerados pela informação obtida? Indicadores de Desempenho na Logística * Indicadores de Desempenho na Logística Markell (1991) * Indicadores de Desempenho na Logística O que consideramos como medida de recursos? * Indicadores de Desempenho na Logística O que consideramos como medida de produção desejada (ou de processo)? * Indicadores de Desempenho na Logística O que consideramos como medida de flexibilidade? * Indicadores de Desempenho na Logística Indicadores de desempenho sugeridos pelo modelo SCOR * Indicadores de Desempenho na Logística Planejar, abastecer, produzir/montar e distribuir * * Indicadores de Desempenho na Logística Pesquisa de Keebler et al. (1999) Custos de transporte de distribuição (87%) Acurácia do inventário (86%) Atendimento do pedido (81%) Giros do inventário de produtos acabados (80%) Tempo de ciclo da distribuição (79%) Reclamações dos clientes (77%) Níveis de perdas/avarias (72%) Produtos acabados que não serão comercializados (71%) Descontos e cancelamentos (69%) Custos de transporte de abastecimento (69%) Obsolescência do Inventário (60%) Atendimento do item na linha de produção (69%) Satisfação do cliente (61%) Custos de manutenção do inventário (60%) Prazo médio de recebimento das vendas (59%) Acurácia do planejamento (54%) Custos Logísticos por Unidade (52%) * Indicadores de Desempenho na Logística Pesquisa de Keebler et al. (1999) Custos relativos à flexibilidade a resposta dos sistemas logísticos Custos de qualidade no nível de serviço logístico Custos de velocidade e confiabilidade na entrega Custos Logísticos Totais * Como encontrar alguns indicadores? * Como encontrar alguns indicadores? * Como encontrar alguns indicadores? * Como encontrar alguns indicadores? * Conclusão O Balanced Scorecard é um instrumento que inter-relaciona os diversos setores da empresa mensurando quanto a indicadores proveniente de resultados financeiros e não financeiros que tem por objetivo aplicar, em valores, as atividades da empresa observando um desempenho com a finalidade de dar apoio as decisões dos gestores nos três processos: Abastecimento, Planta e Distribuição, tornando as atividades mais eficientes, o que acaba criando uma vantagem competitiva sustentável e otimização dos resultados econômicos da empresa * REFERÊNCIAS Administradores.com Métodos de Custeio: A melhor escolha para obtenção de lucro. Disponível em http://www.administradores.com.br/producao-academica/metodos-de-custeio-a-melhor-escolha-para-obtencao-de-lucro/2835/ Acesso em 07/03/15 FARIA, A. C. ; COSTA, M. F. G. Gestão de Custos Logísticos: custeio baseado em atividades (ABC), balanced scorecard (BSC) e valor econômico agregado (EVA). São Paulo: Atlas, 2005. Portal de Contabilidade. Principais Métodos de Custeio Disponível em http://www.portaldecontabilidade.com.br/tematicas/metodosdecusteio.htm Acesso em: 07/03/2015 SILVEIRA, D. T. ; CORDOVA, F. P. A pesquisa científica. In: GERHARDT, T. E ; SILVEIRA, D. T. (org.) Métodos de pesquisa. Porto Alegre: Editora da UFRGS, 2009. Cap. 2, p. 31-42
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