Redesign (1)

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redesign da
 marca
redesign da
 marca
?O que é redesign da marca
A maioria das iniciativas de identidade de marca ocasionam o redesign.
Empresas crescem | seu posicionamento torna-se mais re�nado e
os caminhos podem ser abertos para os novos mercados que surgem.
 Qual é o imperativo da Que elementos tem A mudança deve ser
empresa nessa mudança? de ser mantidoss? evolucionária ou
 revolucionária?
Antes Depois
A nova identidade
da marca Unilever
expressou uma ideia
fundamental de
marca alinhada com 
a missão “Somando
Vitalidade à Vida”.
Wol� Olins
Logotipo
Um logotipo é uma palavra ou palavras independentes. Pode ser um
nome de uma empresa ou um acrônimo.
Podem integrar elementos abstratos ou pictóricos.
O acrônimo IBM ultrapassou a enorme mudança tecnológica em
sua indústria.
Marcas com monogramas
A letra isolada é muito usada como um ponto focal grá�co diferenciador
para uma marca. O monograma age como um instrumento mnemônico:
M para Motorola
W para Westinghouse
Marcas pictóricas
Uma marca pictórica usa uma imagem literal e reconhecível. A imagem
em si pode aludir ao nome da empresa ou à sua missão, ou ainda, pode
ser um símbolo.
A águia do Serviço Postal dos Estados Unidos é tanto um símbolo do
país como um símbolo de rapidez e con�ança.
Marcas Abstratas
Uma marca abstrata usa a forma visual para transmitir uma grande 
ideia ou atributo da marca.
Funcionam para grandes empresas que tenham muitas divisões 
pouco relacionadas umas com as outras. 
São e�cazes para empresas ligadas ao ramo de tecnologia porém, o
seu bom design é extremamente difícil de ser obtido.
 
Emblemas
Marcas que mostram um desenho pictórico ligado ao nome da
empresa.
 
A ninfa do mar
que reside dentro 
da marca verde
e preta do
Starbucks Co�ee
jamais vai nadar para 
fora de sua faixa
circular verde.
Personagens
A marca com uma personagem é criada para incorporar os atributos
e valores da marca. 
Maioria vinculada a marca de um produto | Elemento central das
campanhas publicitárias.
As melhores tornam-se ícones culturais.
 
Tio Sam é a personi�cação 
nacional dos Estados Unidos 
e um dos símbolos nacionais 
mais famosos do mundo. 
O nome Tio Sam foi usado 
primeiramente durante a 
Guerra anglo-americana 
de 1812, mas só foi 
desenhado em 1852.
Há pessoas que vêem
semelhanças com o 
presidente Andrew Jackson, 
outras com o presidente 
Abraham Lincoln
Aparência e sentido
Ver e sentir é a linguagem visual que torna um sistema diferenciado
e imediatamente reconhecível.
Esse sistema compreende: CORES | TIPOGRAFIA | COMPOSIÇÃO
Aspectos SENSORIAIS
- Textura
- Peso
- Qualidades interativas | algo que se abre, se move
- Qualidades de audição | algo que faz barulho
- Qualidades olfativas | algo que tem cheiro
“O casamento entre design e conteúdo é o único casamento que dura”.
Marca Nominativa (Logotipo)
É aquela composta de palavras, expressões e/ou combinações 
de letras e/ou números do nosso alfabeto. Quando registramos 
apenas o nome, independente de sua apresentação.
 
Marca Figurativa (Símbolo)
É constituida de um desenho ou forma estilizada 
de letras e/ou números, isoladamente.
 
Marca Mista
É a composta de uma combinação de componentes das 
marcas �gurativa e nominativa, cuja gra�a se apresente 
de forma estilizada.
Inclui o layout completo da marca, seu lettering, simbolos, etc… 
também é o mais indicado para empresas que tem na composição 
de sua marca uma ou mais palavras cujo uso seja comum no segmento.
 
Marcas Tridimensionais
É aquela constituída pela forma plástica de produto ou de embalagem, cuja forma 
tenha capacidade distintiva em si mesma e esteja dissociada de qualquer 
efeito técnico.
Possui as três dimensões, isto é, o volume. As vezes é confundido com o Desenho 
Industrial, o design, mas exige conceitos diferenciados, uma das poucas marcas 
tridimensionais que pode ser considerada “perfeita” é a que foi criada para os Jogos 
Olímpicos de 2016. Internacionalmente a garrafa “contour” da Coca-Cola é um 
excelente exemplo, mas embalagens “comuns” não podem ser consideradas 
“marcas” tridimensionais, precisa have um diferencial contundente, 
um design único e que fuja ao óbvio, comum ou necessário.