AD2_2010.2

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Avaliação a Distância – AD2 
Disciplina: Gestão de Marketing II 
Coordenador da Disciplina: Marco Antonio Ferreira de Souza 
 
 
1) Faça a escolha de uma empresa de porte nacional, 
colocando um breve histórico. Procure escolher uma empresa que você 
admire ou que tenha produtos/marcas que você admire. Neste texto, 
aponte porque você a admira. 
 
 
 
2) Escolha um produto/serviço dessa empresa. a) Baseado no 
material estudado em suas aulas, destaque o que a empresa fez em 
termos de produto, preço e ponto de venda, para que esse 
produto/serviço criasse valor ao cliente. b) Considerando o que você 
estudou em Gestão de Marketing I, analise qual é o valor para o 
cliente que este produto/serviço oferta? Analise a relação benefício X 
custo, usando os conceitos das aulas 1 e 2 de Gestão de marketing 1. 
 
3) Se você fosse responsável por lançar um produto/serviço 
concorrente, como você desenvolveria um novo projeto de mix marketing, 
justificando esta nova estratégia. 
 
 
Autor: Maira Jardim Moreira 
Início: 20/09/2010 
Término: 24/10/2010 
 
 
GABARITO 
Olá, 
Esta Ad não tem um gabarito específico, pois cada um terá uma empresa que admira ou tenha 
acesso. Logo, com tanta diferença, não faz sentido ter um gabarito, algo universal, pois as 
empresas têm diferentes padrões de gestão de marketing. 
Mas a algo importante a ser observado: se você monitorou alguma empresa, se escolheu um 
produto e uma marca, tem o que apresentar na AD. 
Embora eu tenha ouvido que o trabalho é complicado, quero manifestar minha posição 
contrária, ainda que ela seja suspeita. O aluno deveria escolher uma empresa, pode ser a Coca-
Cola. Fazer um histórico dessa empresa não é difícil, tem muita coisa na internet e no site dela 
falando de sua história. Dizer por que você admira uma empresa é algo fácil. E fica mais 
interessante se você já usar os conhecimento adquiridos no curso. 
Esta empresa tem muitas categorias de produto e marcas para escolher. Usando o material 
que temos das aulas estudadas, temos como dizer o que essa empresa faz com esse produto 
ou marca em termos de: 
 decisão de produto (extensão de linha e de marca; tipo de marca; embalagem e rótulo 
etc), 
 decisão de preço (qual é o preço médio desse produto na sua área? Vá ao varejo e 
veja), 
 decisão de canal de distribuição (o produto pode ser encontrado em quais pontos de 
vendas?; A Coca usaria algum tipo de SVM; é distribuição direta ou indireta? Exclusiva 
ou intensiva? 
O importante é que você use aquela linguagem de valor para o cliente, conforme a figura 
abaixo 
 
Neste caso, é preciso ir a Gestão de Marketing 1. Indispensável. 
Uma vez que você sabe bem sobre o seu produto/marca escolhido, seu papel é lançar um 
produto/serviço concorrente. Pedimos que você desenvolvesse um projeto de mix marketing 
para esse produto concorrente. O que um projeto de marketing mix? As decisões de produto, 
preço e distribuição desse concorrente. Para justificar isso você pode dizer que vai ser igual, 
parecido ou bem distante do produto/marca que admira. Isso é o que pode ser visto/ e deve 
ter sido visto quando aprendemos segmentação e posicionamento. 
Marco 
 
	GABARITO