Capítulo 3 - Demanda, Comportamento do Consumidor e Elasticidade

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Capítulo 3
Demanda, Demanda, 
comportamento comportamento 
do consumidor do consumidor 
e elasticidadee elasticidade
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3.1 Escolha e utilidade
A utilidade é o sentimento subjetivo de prazer ou 
satisfação que uma pessoa experimenta como 
conseqüência de consumir determinado bem ou 
serviço.
Sob o enfoque da utilidade ordinal, examinamos 
somente a ordem de preferência pelas diferentes 
cestas de bens. Para afirmar “a situação A é preferida à 
B”, não precisamos saber em que medida se prefere A 
a B — é uma afirmação ordinal.
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3.1 Escolha e utilidade
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3.1 Escolha e utilidade
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3.2  Igualdade das utilidades marginais de cada real 
despendido em cada bem
Segundo o princípio da igualdade marginal, ou da 
igualdade das utilidades marginais por real 
despendido, cada bem é demandado até o ponto em 
que a utilidade marginal do último real despendido 
com ele seja exatamente igual à utilidade marginal do 
último real despendido com qualquer outro bem.
A alta no preço de um bem reduz o consumo de 
tal bem por parte do consumidor, o que mostra 
que a demanda tem inclinação negativa.
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3.3  Paradoxo do valor e excedente do consumidor
     Quanto maior é a quantidade existente de um bem, 
menor é o desejo relativo de conseguir uma última 
unidade desse bem.
O excedente do consumidor de um bem é a 
diferença entre o preço máximo que o consumidor 
estaria disposto a pagar pelo número de unidades do 
bem demandado e o preço que ele realmente paga 
no mercado. Ou seja, o excedente do consumidor é a 
diferença entre a utilidade total de um bem e seu 
valor total de mercado.
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3.3  Paradoxo do valor e excedente do consumidor
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3.4  Elasticidade da demanda
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3.4  Elasticidade da demanda
     A elasticidade é uma medida da sensibilidade da 
quantidade demandada ou da quantidade ofertada referente 
a mudanças em algum de seus fatores determinantes.
A elasticidade dos bens tende a ser grande 
quando se trata de bens de luxo, quando 
existem substitutos disponíveis e quando os 
consumidores têm bastante tempo para 
ajustar sua conduta.
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3.4  Elasticidade da demanda
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3.4  Elasticidade da demanda
     A demanda é elástica se sua elasticidade­preço é 
maior que 1; é inelástica se é menor que 1; e é de 
elasticidade unitária se é igual a 1.
Acima do ponto médio (M) de qualquer curva de 
demanda com forma de linha reta, a demanda é 
elástica, Ep > 1. No ponto médio, é de elasticidade 
unitária (Ep = 1) e, abaixo de M, é inelástica, Ep < 1.
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3.4  Elasticidade da demanda
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3.5  Elasticidade­preço da demanda e renda total
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3.5  Elasticidade­preço da demanda e renda total
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3.6  A elasticidade cruzada e a elasticidade­renda
     Dois bens são substitutos quando sua elasticidade cruzada 
da demanda é positiva; são complementares quando a 
elasticidade cruzada é negativa; e são independentes entre 
si quando ela é nula.
A elasticidade­renda da demanda mede o 
grau em que a quantidade demandada de um 
bem responde a uma variação na renda dos 
consumidores: é a variação percentual da 
quantidade demandada dividida pela variação 
percentual da renda.
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3.7  Elasticidade da oferta
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3.7  Elasticidade da oferta
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3.7  Elasticidade da oferta
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