APOL 1 MARKETING ESPORTIVO respondidas

Prévia do material em texto

APOL 1 MARKETING ESPORTIVO
Questão 1/5 - Marketing esportivo
Leia o seguinte fragmento de texto:
“O pensamento e o desenvolvimento teórico em marketing têm em suas raízes as inter-relações e a necessidade de coordenação entre as várias áreas das organizações, visando aumentar a eficiência das tarefas associadas à distribuição de produtos, principalmente commodities agrícolas”.
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: FREDERICO, E. O que é marketing? Antenna Web, v. 4, n. 1, p. 1-8, jan./jun. 2008. p. 3.
Considerando essas informações e os conteúdos do texto-base Reflexão sobre os fundamentos da teoria do marketing e tendências contemporâneas sobre a classificação das escolas de pensamento em marketing, relacione corretamente as seguintes perspectivas de marketing às suas respectivas especificidades:
1.   Perspectivas não interativas e econômicas
2.   Perspectivas interativo-econômicas
3.   Perspectivas não interativas e não econômicas
4.   Perspectivas interativas não econômicas
( ) Mais comumente encontradas no contexto funcionalista, institucional e gerencial das escolas de pensamento.
( ) Clássicas, que surgiram na comercialização funcional e regional das escolas de pensamento.
( ) Subjacentes ao comportamento do comprador, do ativista e do macromarketing.
( ) Dizem respeito ao processo subjacente à dinâmica organizacional, sistemas e escolas de intercâmbio social da teoria de marketing.
Agora, selecione a alternativa que apresenta a sequência correta:
Nota: 20.0
	
	A
	2 – 1 – 3 – 4
Você acertou!
Comentário: A sequência correta é: 2 – 1 – 3 – 4. “O estudo das doze escolas de pensamento foi realizado por meio da utilização de um mapa bidimensional. Dentro das perspectivas interativas não interativas e as perspectivas econômico não econômicas, e, segundo os autores, foram classificadas da seguinte forma: 1 - Perspectivas não interativas e econômicas são as perspectivas clássicas de marketing que surgiram na comercialização funcional [e] regional das escolas de pensamento. 2 - Perspectivas interativo-econômicas são mais comumente encontradas no [contexto funcionalista, [...] [institucional e gerencial] das escolas de pensamento. 3 - Perspectivas não interativas e não econômicas subjacentes ao comportamento do comprador, do ativista e do macromarketing das escolas de pensamento em marketing. 4 - Perspectivas interativas não econômicas [dizem respeito às] abordagens mais complexas, são o processo subjacente à dinâmica organizacional, sistemas e escolas de intercâmbio social da teoria de marketing” (texto-base Reflexão sobre os fundamentos da teoria do marketing e tendências contemporâneas, p. 7).
	
	B
	4 – 3 – 2 – 1
	
	C
	4 – 2 – 3 – 1
	
	D
	2 – 1 – 4 – 3
	
	E
	3 – 4 – 2 – 1
Questão 2/5 - Marketing esportivo
Leia o seguinte fragmento de texto:
“O marketing, ainda que visto de maneira negativa por alguns estudiosos, principalmente devido ao seu interesse fundamental no mercado, trata não apenas da efetivação de transações comerciais, mas também do conhecimento e atenção ao consumidor”.
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: FERREIRA, R. M.; MEDEIROS, M. L. Marketing esportivo como estratégia empresarial. Podium: Sport, Leisure and Tourism Review, v. 4, n. 1, p. 108-117, jan./abr. 2015. p. 111.
Considerando essas informações e os conteúdos do texto-base Reflexão sobre os fundamentos da teoria do marketing e tendências contemporâneas sobre o desenvolvimento do estudo do marketing como disciplina da Administração, é correto afirmar que:
Nota: 20.0
	
	A
	O estudo do marketing remonta ao início dos anos 2000 com a popularização da internet.
	
	B
	O surgimento do marketing se dá pelas respostas encontradas pela Economia ao mercado.
	
	C
	O marketing envolve a criação, o desenvolvimento, a comunicação e a entrega de valor.
Você acertou!
Comentário: “[...] ao longo do tempo, o marketing se estabeleceu como um consumo de processos envolvendo a criação, o desenvolvimento, a comunicação e a entrega de valor” (texto-base Reflexão sobre os fundamentos da teoria do marketing e tendências contemporâneas, p. 2). As demais alternativas são falsas, pois: “O estudo do marketing, em seus primeiros passos para formalização de uma disciplina da subárea da Administração, dentro do campo das Ciências Sociais Aplicadas, remonta ao início dos anos 1900, como forma de buscar respostas ao que a área Econômica não conseguia equacionar para os fenômenos mercadológicos [...]. A consolidação desse processo, no entanto, sofreu significativa evolução, partindo do estudo da distribuição e armazenamento no início do século XX [...]. O autor divide a história do marketing em três fases, quando considera o desenvolvimento do conceito de marketing como, ‘o surgimento de mercado de massa em 1850’, ‘a articulação do conceito de marketing moderno em 1960’ e ‘a transição de uma ênfase sobre a transação para o relacionamento em 1990’” (texto-base Reflexão sobre os fundamentos da teoria do marketing e tendências contemporâneas, p. 2).
	
	D
	Desde seu surgimento, o marketing mantém uma estagnação sobre seu significado.
	
	E
	O marketing compreendido como relacionamento se dá desde o mercado de massa em 1850.
Questão 3/5 - Marketing esportivo
Leia a seguinte passagem de texto:
“A busca por consolidar uma marca, e se diferenciar dos concorrentes é um dos objetivos de várias empresas [...]. Trabalhar o valor de uma marca vai bem além de aspectos financeiro para as empresas. Várias estão se esforçando para conquistar a cabeça do consumidor por meio da visualização do esporte como negócio”.
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: FERREIRA, R. M.; MEDEIROS, M. L. Marketing esportivo como estratégia empresarial. Podium: Sport, Leisure and Tourism Review, v. 4, n. 1, p. 108-117, jan./abr. 2015. p. 110.
Conforme a citação acima e os conteúdos do texto-base Reflexão sobre os fundamentos da teoria do marketing e tendências contemporâneas sobre a contribuição das dimensões centrais do marketing, tais como a econômica, a psicológica, a sociológica e a antropológica, é correto afirmar que:
Nota: 20.0
	
	A
	A dimensão psicológica tem como foco a relação entre o marketing e a economia e a interação desta com as principais funções do marketing.
	
	B
	A dimensão antropológica refere-se à convicção filosófica de que a satisfação do cliente é a chave para atingir as metas organizacionais.
Você acertou!
Comentário: “Verifica-se que as dimensões centrais do marketing, tais como a econômica, a psicológica, a sociológica e a antropológica, contribuem fortemente para a delimitação da teoria de marketing. A dimensão econômica, segundo os autores Heeler e Chung [...], tem como foco a relação entre o marketing e a economia, e a interação desta com as principais funções do marketing. [...]. Ressalta-se a importância da Psicologia como ciência do comportamento e sua aplicabilidade na comercialização, destinando-se a auxiliar na compreensão das atividades dos consumidores, usuários e gestores, de forma a contribuir para a concretização dos objetivos econômicos inerentes [...]. A Psicologia trabalha com os fenômenos internos dos indivíduos, relacionados ao caráter e outras questões inerentes ao ser humano. Dessa forma, estabelece um contraponto inserindo-o e fazendo-o interagir com o mundo externo [...]. Percebe-se que a dimensão sociológica, conforme Gronhaug [...], objetiva demonstrar a importância da Sociologia para o marketing, perfazendo uma atividade de base social e suas influências à disciplina de Marketing. Ressalta-se as semelhanças entre as características inerentes ao Marketing e da Sociologia [...]. Lee [...], na dimensão antropológica, ressalta a importância de entender as várias questões relacionadas às atividades de marketingem uma cultura antagônica. A premissa está em desvendar e desmistificar a culturade origem a ser trabalhada e não desrespeitar suas características impostas por suas origens. O cerne da questão em marketing é formar um mercado e encontrar um negócio, que trará benefícios para todas as partes envolvidas na transação. Dessa forma, ‘o conceito de marketing’ refere-se à convicção filosófica de que a satisfação do cliente é a chave para atingir as metas organizacionais” (texto-base Reflexão sobre os fundamentos da teoria do marketing e tendências contemporâneas, p. 9-11).
	
	C
	Na visão antropológica, o cerne da questão em marketing é formar um mercado e encontrar um negócio que trará benefícios apenas para as organizações empresariais.
	
	D
	A dimensão econômica trabalha especificamente com os fenômenos internos dos indivíduos, relacionados ao caráter e outras questões inerentes ao ser humano, estabelecendo, assim, um contraponto inserindo-o e fazendo-o interagir com o mundo externo.
	
	E
	A dimensão sociológica objetiva especificamente demonstrar a importância da economia para o marketing, perfazendo uma atividade de base econômica e suas influências para a disciplina de Marketing.
Questão 4/5 - Marketing esportivo
Considere o seguinte trecho de texto:
“Com relação à precificação percebe-se que as receitas das organizações não provêm apenas da venda de uma partida (bilheteria), mas também de concessões e merchandising, endorsments (direito de imagem dos atletas), direito de transmissão pela TV, venda de produtos licenciados, entre outros”.
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: FERREIRA, R. M.; MEDEIROS, M. L. Marketing esportivo como estratégia empresarial. Podium: Sport, Leisure and Tourism Review, v. 4, n. 1, p. 108-117, jan./abr. 2015. p. 112.
Considerando essas informações e os conteúdos do texto-base Marketing esportivo: um estudo das ações praticadas por grandes clubes de futebol do Brasil sobre as ações de marketing esportivo mais executadas pelos clubes de futebol brasileiros investigados nesse estudo, analise as seguintes afirmativas:
I.   As ações de marketing esportivo mais executadas pelos clubes de futebol brasileiros são ações com o potencial de gerar mídia, aceitação dos torcedores e receita aos clubes.
II.  Entre essas ações de marketing esportivo mais executadas pelos clubes de futebol brasileiros estão a redução do preço do ingresso e mando de jogo fora de seu estádio.
III. Entre as ações de marketing mais executadas pelos clubes de futebol brasileiros estão as ações que geram receita, como o patrocínio máster e o programa de sócio torcedor.
IV.  As ações de marketing esportivo executadas pela maioria dos clubes analisados dizem respeito a lançamento de filmes e de livros que aumentam a identidade do torcedor com a história dos clubes.
Está correto apenas o que se afirma em:
Nota: 20.0
	
	A
	I e II
	
	B
	I e III
	
	C
	II e IV
	
	D
	III e IV
	
	E
	I, III e IV
Você acertou!
Comentário: A afirmativa I é correta, pois: “Entre as ações de marketing esportivo que mais geram receita e que são responsáveis pela valorização dos clubes do futebol nacional, encontram-se as ações desenvolvidas por todos ou pela maioria dos clubes selecionados na amostra estudada [...]. Dessa forma, as ações executadas por quatro ou cinco dos clubes analisados foram consideradas as principais ações diagnosticadas na pesquisa de campo efetuada. Pode-se deduzir que tais ações, praticadas de forma muito semelhante entre os clubes estudados, despontam como as ações atualmente mais praticadas por gerarem mídia ao clube, além de gozarem de boa aceitação dos torcedores e proporcionarem elevadas receitas às agremiações” (texto-base Marketing esportivo: um estudo das ações praticadas por grandes clubes de futebol do Brasil, p. 25,26). A afirmativa II é falsa, pois diz respeito a ações menos praticadas (texto-base Marketing esportivo: um estudo das ações praticadas por grandes clubes de futebol do Brasil, p. 26). A afirmativa III é correta, pois: “Outros exemplos muito significativos de ações reproduzidas por todos os clubes analisados são o patrocinador máster e o programa de sócio torcedor” (texto-base Marketing esportivo: um estudo das ações praticadas por grandes clubes de futebol do Brasil, p. 26). A afirmativa IV também é correta, pois: “As ações executadas pela maioria dos clubes em análise são [...] lançamento de filmes e livros; além do desenvolvimento do memorial do clube, que além de gerar receita, aumenta a identidade do torcedor com a história do clube e ajuda a gerar maior tendência à fidelização” (texto-base Marketing esportivo: um estudo das ações praticadas por grandes clubes de futebol do Brasil, p. 26).
Questão 5/5 - Marketing esportivo
Atente para a seguinte citação:
“A literatura apresenta duas perspectivas para a avaliação do valor da marca: a financeira, que utiliza metodologias oriundas da avaliação de empresas, normalmente ligadas a aspectos contábeis [...]; e a perspectiva do consumidor, que tem importância estratégica, pois ao compreender o comportamento dos consumidores, as empresas podem potencializar seus esforços de marketing”.
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: AMORIM, J. G. B.; ALMEIDA, V. M. C. Os efeitos da identificação regional no valor da marca do patrocinador esportivo. Revista Eletrônica de Administração, Porto Alegre, v. 23, n. 3, p. 116-146, set./dez. 2017. p. 121.
Considerando essas informações e os conteúdos do texto-base Patrocínio esportivo: perspectivas do envolvimento, identificação e prestígio entre fãs e equipe sobre a relação entre envolvimento, identificação, prestígio e patrocínio de uma equipe esportiva, analise as seguintes proposições:
I.    O envolvimento do fã com seu time e o prestígio de uma equipe esportiva têm influência direta sobre o patrocínio.
                                                                                   PORQUE
II.  O maior envolvimento do fã com seu time torna a marca mais conhecida, mantendo as chances de receber mais e/ou maior patrocínio.
A respeito dessas asserções, assinale a alternativa correta:
Nota: 20.0
	
	A
	As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa correta da primeira.
Você acertou!
Comentário: Considerando as conclusões do estudo, estabeleceu-se o seguinte: “[...] envolvimento e prestígio da equipe ou esporte têm influência direta sobre o patrocínio. A consequência previsível é que o maior envolvimento do fã com seu time, clube ou esporte torna a marca mais conhecida, consolidando-a no mercado, possibilitando daí mais vendas e mantendo as chances de mais ou maior patrocínio. Por extensão, pode-se dizer que, se o patrocínio ainda não existe, essas variáveis têm influência sobre a potencialidade ou possibilidade de existência do patrocínio” (texto-base Patrocínio esportivo: perspectivas do envolvimento, identificação e prestígio entre fãs e equipe, p. 151). Dessa forma, as duas asserções são corretas e a II justifica a I porque o patrocínio é influenciado pelo envolvimento e prestígio de uma equipe esportiva.
	
	B
	As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa correta da primeira.
	
	C
	A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa.
	
	D
	A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira.
	
	E
	As asserções I e II são proposições falsas.