Avaliação Final Discursiva Marketing

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17/08/2019 UNIASSELVI - Centro Universitário Leonardo Da Vinci - Portal do Aluno - Portal do Aluno - Grupo UNIASSELVI
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Acadêmico: Maria Aparecida Silva de Oliveira (1749626)
Disciplina: Marketing (MKT23)
Avaliação: Avaliação Final (Discursiva) - Individual FLEX ( Cod.:442973) ( peso.:4,00)
Prova: 10947721
Nota da Prova: 7,50
1. Em busca de melhorar a imagem da sua empresa ou na busca por mais consumidores, há a necessidade de
investir em propaganda, que, no final, poderá trazer muitas vantagens para a organização. Um exemplo é nos
campos de futebol. Ao redor do campo existem placas com a propaganda de várias empresas. Essas empresas
são patrocinadoras, que injetam muito dinheiro para sua marca aparecer na televisão, também, na maioria das
vezes, nas camisas dos jogadores. Esse modelo é usado muito no esporte, como o Banco do Brasil, que sempre
patrocina a equipe de voleibol. Considerando esses investimentos, apresente ao menos quatro razões para que as
empresas façam esse tipo de patrocínio.
Resposta Esperada:
1- Tem como buscar um aumento na imagem da marca da organização.
2- A busca por uma maior valorização da marca da empresa.
3- Identificação com o público-alvo e o bem-estar das pessoas.
4- Comprometimento social.
5- O uso do merchandising como forma de oportunidades comerciais e promocionais.
6- Melhorar a percepção dos consumidores.
2. O marketing tem diversas funções nas organizações, desde a definição de regiões estratégias para venda de
produtos, até criação de táticas de comunicação com o intuito de promover esses produtos. Dentre as várias
ferramentas de comunicação utilizadas para a promoção das empresas (produtos e serviços), existem duas que
são realizadas em meios como a televisão: a propaganda e o merchandising na TV. Com relação a estas duas
ferramentas, descreva as características de cada uma e cite um exemplo para cada ferramenta.
Resposta Esperada:
Propaganda: exibição de mensagem de determinada marca, produto ou serviço em espaços publicitários comprados,
com o intuito de promoção (da marca, produto ou serviço). A sua principal característica é a exibição em espaço
comprado pelo anunciante (patrocinador), em veículos de comunicação. Exemplo: Comercial de 30 segundos da
Coca-Cola no intervalo comercial da novela.
Merchandising: é a inserção paga da mensagem da marca, produto ou serviço em produção cultural como filmes,
seriados, novelas ou videoclipes. A principal característica é a citação/demonstração da mensagem publicitária
(marca, produto ou serviço) no contexto da produção cultural. Exemplo: Personagem da novela tomando uma Coca-
cola na cena.