Identidade de marcas - Cinemark

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TRILHA GESTÃO
- História da marca: breve histórico do lançamento e da construção da marca escolhida;
Fundada em 1984 por Lee Roy Mitchell como uma simples cadeia de cinemas no Texas, Utah e Califórnia, hoje é considerada uma empresa de grande porte, devido ao seu faturamento anual bruto da matriz e filiais, que de acordo com a ANVISA é acima de R$ 50 milhões.
Através de novas construções e aquisições de cinemas, tornou-se a terceira maior cadeia nos Estados Unidos e a segunda maior em todo o mundo. 
Em 1997 chegou ao Brasil e hoje é a líder do mercado de exibição de filmes, presente em 16 estados, como São Paulo capital e no interior, Rio de Janeiro, Rio Grande do Sul, Paraná, Minas Gerais, Distrito Federal, Amazonas, Mato Grosso do Sul, Sergipe, Rio Grande do Norte, Goiás, Espírito Santo, Santa Catarina e Bahia.
Quando se trata da identificação dos clientes com a marca, a Cinemark acredita que a experiência do filme ultrapassa as telas e que entretenimento é mais que um filme.
Não há dúvida na escolha do slogan da marca: "É mais que cinema. É Cinemark", assegurando que sua intenção é na verdade a experiência de ir ao cinema e não qualquer cinema.
- Análise de mercado: qual é o segmento de mercado ocupado por essa marca (classificação do produto quanto aos seus usos e necessidades atendidas)? Quais são as principais concorrentes? Quais são os pontos de paridade e de diferenciação entre eles?
Esta inserida no setor de exibição cinematográfica da América Latina operando mais de duas mil salas de cinema em todo o mundo, atrás apenas da gigante Regal Entertainment Group e AMC Theatres.
- Arquitetura de Marca: como são as relações entre marcas-mãe e marcas filhas? Quais são os papeis de cada marca do portfólio?
A Cinemark se posiciona de duas formas diferentes perante a suas marcas filhas. No caso da CINEMARK MANIA a Cinemark tem relação endossada sobre a mesma, onde o produto oferecido por ela é basicamente um clube de vantagens para desfrutar da própria Cinemark, com brindes, descontos, exclusividade na pré-venda e benefícios aos clientes participantes, esta marca reforça os propósitos da Cinemark, criando maior vínculo com seus clientes.
Já com a FLIXMEDIA seu posicionamento é independente, não se tem associação entre os nomes das marcas e aos olhos talvez leigos não vistos como de uma mesma empresa.
A FLIXMEDIA é uma empresa de mídia para o mercado de cinema em geral que trabalha com divulgações na tela do cinema, além de serviços com programas próprios e entretenimento antes dos trailers, como por exemplo até pedidos de casamento.
 - Descrição do posicionamento: parágrafo-resumo que inclui os principais diferenciais que estão sendo oferecidos pela marca ao seu público alvo.
A Cinermark se posiciona de forma inovadora e tecnológica, visando seus investimentos em salas XD, Salas Prime ou poltronas D-Box, a empresa esta presente em todas as plataformas de redes sociais com interação quase que instantânea a seu público, que vai do mais jovem ao mais velho em busca de entretenimento.