Briefing Promocional - Cerveja Corona

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Briefing Promocional - Cerveja Corona 
 
Cenário Mercadológico 
 
A ​CORONA é uma cerveja de origem mexicana, introduzida no mercado do país da 
tequila como cerveja tipo Pilsen em 1925 pela Cervejaria Modelo. 
Um ano depois, a cerveja passou a ser envasada em garrafas transparentes de 250 
ml, revolucionando o mercado, já que as outras marcas utilizavam garrafas de cor 
âmbar. 
A CORONA é a cerveja mais vendida do México e também uma das mais 
consumidas do planeta. A cerveja é comercializada em 180 países ao redor do 
mundo. 
De acordo com a consultoria britânica Interbrand, somente a marca CORONA está 
avaliada em US$ 4.456 bilhões. Este valor concede à CORONA a posição de 
número 93 no ranking das marcas mais valiosas do mundo. Em 2014, a CORONA 
foi eleita a marca mais valiosa da América Latina. 
A Corona passou a integrar o portfólio global da AB InBev, controladora da Ambev, 
após a companhia comprar o controle do grupo mexicano Modelo, num negócio 
anunciado em 2012. Com isso, foi então posicionada como “super premium” e 
marca presença na curiosidade dos boêmios mais atentos. 
A Corona tem características pouco encontradas em outras bebidas desse tipo. Por 
exemplo, o ritual do limão, que você bota na boca da garrafa. Ela tem também um 
rótulo cerâmico e garrafa transparente, que a maioria não tem. 
É comum na Europa, Canadá e Estados Unidos servir CORONA com um pedaço de 
limão no gargalo. No mercado mexicano é menos comum, a não ser nas áreas de 
grande concentração turística. A razão para a utilização do limão pode ser explicada 
devido a cor da garrafa (transparente) que ao ser exposta a luz faz com que a 
cerveja fique com um sabor “meio estranho”, utilizando assim o limão para mascarar 
o gosto ruim da cerveja. Este enorme problema acabou tornando-se um dos fatores 
de maior sucesso da marca, extremamente consumida e associada ao clima 
tropical, paisagens paradisíacas, praias, férias e festas badaladas. 
Esta cerveja do tipo Pilsen que possui sabor leve de baixa graduação alcoólica – 
4,6%. Uma fatia de limão no gargalo reforça a acidez com suas doses cítricas, 
fazendo com que a experiência de tomar a Corona se torne especial. 
As cervejas com sabor suave apresentam um equilíbrio entre malte, lúpulo e 
levedura, criando leveza no paladar sem deixar resíduos no retrogosto – ou seja, 
têm sabor que não perdura na boca. 
Campeonato Mundial de Surf / Championship Tour: ​A Liga Mundial de Surfe ou 
Liga Mundial de Surf é uma organização de surfe que foi fundada originalmente em 
 
1976 pelos surfistas havaianos, Fred Hemmings e Randy Rarick. A WSL é o novo 
nome da empresa ASP (​Association of Surfing Professionals)​. 
A World Surf League organiza o tour anual de competições profissionais de surf e 
transmite cada evento ao vivo no WorldSurfLeague.com, onde você pode 
experimentar o atletismo, o drama e a aventura do surfe competitivo - em qualquer 
lugar e a qualquer hora. 
Etapa que será parte da promoção: 
Etapa Final em Banzai Pipeline, Oahu, Havaí/Billabong Pipe Masters: 8 a 20 de 
Dezembro - Gabriel Medina. 
 
 
Fontes: ​Interbrand - ​Global Brand Consultancy 
Site Oficial Corona 
Site Oficial da Word Surf League 
 
Embalagens: 
Cerveja Corona Extra 355 ml - Preços entre R$ 4,75 e 4,99 
 
 
 
 
 Cerveja Coronita Extra 210 ml - Preços entre R$ 3,55 
 
 
 
 
 
Concorrentes: 
Heineken 
A Heineken está a 140 anos no mercado, sendo 25 milhões de cervejas Heineken 
vendida diariamente em 192 países.Seu ingredientes puros e naturais: cevada 
maltada, água, lúpulo e uma pequena, mas significativa, adição chamada levedura 
tipo A. 
Stella Artois 
A cervejaria Artois nasceu em 1717, o nome da cerveja nasceu só em 1926. No 
Natal daquele ano, um lote especial da cerveja Artois foi preparado como presente 
para os clientes mais fiéis. Em homenagem à data, a garrafa recebeu uma estrela e 
“Stella”, estrela em latim, em seu nome. Stella Artois, como o mundo a conheceria 
dali em diante. 
Budweiser 
A Budweiser está a mais de 140 anos no mercado. A cerveja é feita com água, 
malte, arroz e lúpulo, com cor clara, sabor leve e aroma discreto. As lascas de 
 
beechwood, madeira especial utilizada no processo de fermentação e maturação da 
Budweiser conferem um sabor equilibrado - marcante no início e suave no final. 
Amstel 
Em 1870 a cervejaria começou a ser construída em Amsterdã, o nome Amstel foi 
inspirado no Rio Amstel onde a cervejaria ficava localizada e de onde vinha a água 
para sua produção.A cerveja é composta por ingredientes naturais e sem aditivos, 
Os ingredientes são: água, malte, lúpulo e levedura especial. 
Estratégia Promocional 
 
Usaremos como estratégia brindes e viagens promocionais, proporcionadas pela 
marca Corona. A promoção será para elevar as vendas da cerveja Corona, e valerá 
para as suas duas embalagens vendidas no Brasil, a Cerveja Corona Extra de 
355ml e a Cerveja Coronita Extra de 210ml. 
 
Prêmios 
 
Principal:​A promoção irá dar 14 prêmios principais para 7 pessoas e 1 
acompanhante. 
Secundário:​ 5.000 mil prêmios em produtos. Sendo eles 700 coolers de 15 L, 1300 
guardas-sol, 1.000 aventais Corona. 
 
Mecânica Promocional 
 
Para participar da promoção, o consumidor deverá comprar quaisquer das duas 
embalagens da Cerveja Corona, e ao abrir a tampa terá um código promocional 
para se cadastrar ao acessar o site, onde haverá um sorteio com todos os números 
cadastrados . 
O consumidor deverá guardar a tampa da garrafa para comprovar o código, caso 
seja sorteado para os prêmios. 
Frase Promocional:​ “Aloha Corona!” 
Frase Mecânica:​ “Ache as tampas premiadas e concorra a uma viagem com o 
Gabriel Medina para o Havaí mais prêmios semanais. Saiba mais como participar 
acessando www.alohacorona.com e cadastre seu código promocional.” 
 
 
 
 
 
 
 
Descrição do Prêmio 
O prêmio principal será uma viagem para o Havaí, com o direito de assistir a etapa 
final do campeonato de Surf da Liga Campeã Masculina e o direito de um meet and 
greet com o Gabriel Medina, além de poder participar de todos os eventos Corona 
em parceria com o WSL. 
O prêmios em produtos irão contemplar 700 Coolers Corona de 15 L, 1300 
guardas-sol, 1.000 aventais Corona. 
 
A promoção começará dia 03 de abril de 2019 (Quarta-feira) e terminará 03 de julho 
(quarta-feira). 
 
-Os prêmios em produtos serão sorteados de 10 a 30 de abril. Dia 10 de abril serão 
sorteados os guardas-sol, dia 20 de abril os aventais e no dia 30 os coolers. 
-Os sorteios da viagem para o Havaí acontecerão entre os dias 5 de junho à 3 de 
julho. O primeiro sorteio ocorrerá no dia 05 de junho; 2° - 10 de junho, 3° - 15 de 
junho; 4° - 20 de junho; 5° - 25 de junho; 6° - 30 de junho e 7° - 03 de julho. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Regulamento da Promoção 
 
Extraído das promoções: Carnaval Itaipava; PBKIDS e você na Páscoa da Rússia; 
Meu Malvado Favorito; Atacama Nomad Collection 
 
REGULAMENTO DA PROMOÇÃO “Aloha Corona” 
1 AUTORIZAÇÃO DA PROMOÇÃO 
1.1 A Promoção “Aloha Corona”, doravante denominada simplesmente 
“Promoção” foi autorizada pela REPCO – Representação de Promoções Comerciais 
2 - EMPRESAS PROMOTORAS: 
2.1 - Empresa Mandatária:Razão Social: AMBEV S.A. 
Endereço: Rua Dr. Renato Paes de Barros, 1.017 - 4º andar, Itaim Bibi – São Paulo 
Bairro: Itaim Bibi 
Município: São Paulo UF: SP CEP: 4530001 
CNPJ/MF nº: 07.526.557/0001-00 
3. PRAZO E ÁREA DE EXECUÇÃO DA PROMOÇÃO 
3.1. A promoção terá início em 3 de abril de 2019 e término em 3 de julho de 2019 e 
será realizada exclusivamente nas seguintes capitais: Rio de Janeiro, São Paulo, 
Belo 
Horizonte, Porto Alegre e Fortaleza. 
3.2. O período de participação na promoção será de 03.04.2019 a 03.07.2019. 
4. PRODUTOS PROMOCIONADOS 
4.1. Serão promocionados nesta campanha exclusivamente os seguintes produtos 
da 
empresa Mandatária: Cerveja Corona Extra de 355ml e a Cerveja Coronita Extra de 
210ml. 
4.1.1. Fica desde já estabelecido que para fins de participação nesta promoção será 
válida apenas a aquisição da Cerveja Corona, nas versões mencionadas no item 
4.1. 
5. DESCRIÇÃO DO PROCESSO DE PARTICIPAÇÃO 
5.1. Poderão participar da presente promoção todos os consumidores, residentes e 
domiciliados nas capitais: Rio de Janeiro, São Paulo, Belo Horizonte, Porto Alegre e 
Fortaleza. pessoas físicas, maiores de 18 (dezoito) anos, que adquirirem o código 
presente nos produtos indicado acima, no período de 03.04.2019 a 03.07.2019. 
5.2. O consumidor que efetuar a compra nos moldes descritos no item 5.1 acima, 
receberá um código na tampa com o qual irá se inscrever na promoção. 
5.3. Com o código em mãos, o consumidor deverá fazer o seu cadastro no site da 
promoção e inserir o código promocional até o dia 03.07.2019. 
 
5.3.1. Em caso de dúvidas, o consumidor poderá entrar em contato com o SAC 
(Serviço 
de Atendimento ao Cliente) da empresa promotora mandatária, através do telefone 
0800 
887 1111. 
 
5.4. Não terão validade as participações que não preencherem as condições da 
promoção aqui previstas. 
5.5. Não poderão participar da promoção as Pessoas Jurídicas, funcionários da 
empresa 
Promotora, e demais empresas envolvidas diretamente com esta promoção. 
5.5.1. Quando da verificação do código sorteado, se constatado que o contemplado 
está 
incluído na relação das pessoas impedidas de participar, o prêmio correspondente 
será 
destinado a outro participante de acordo com a regra prevista no item 5 deste 
Regulamento. 
6. FORMA DE APURAÇÃO 
6.1. A EMPRESA PROMOTORA emitirá 100.000 (cem mil) números da sorte, em 1 
(uma) série de 100.000, numerados de 00.000 a 99.999, cada um contendo 1 (hum) 
número. O contemplado será determinado com base na extração da Loteria da 
Caixa 
Econômica Federal do dia 03.04.2019. 
6.2. Caso não haja extração na data determinada, serão utilizados os resultados da 
extração imediatamente posterior à data fixada. Será contemplado 1 (hum) 
elemento 
sorteável, da seguinte forma: 
6.3. PRIMEIRO ELEMENTO SORTEÁVEL 
O primeiro elemento sorteável contemplado, será aquele cujo campo numérico seja 
igual à casa do algarismo da unidade simples dos 05 prêmios da Loteria Federal, 
lidos 
de cima para baixo, conforme o exemplo abaixo: 
Exemplo: Supondo que numa extração hipotética da Loteria Federal, sejam 
extraídos os seguintes números: 
Extração da Loteria Federal 
1° Prêmio = 1 0 1 4 5 
2° Prêmio = 1 1 3 2 8 
3° Prêmio = 0 5 2 7 1 
4° Prêmio = 7 4 2 0 0 
5° Prêmio = 8 9 5 6 4 
Número Sorteado: 58104. 
Neste caso, seria contemplado o elemento sorteável de número da sorte 58104. 
 
6.4. Os elementos sorteáveis desta Promoção são distribuídos de forma aleatória e 
não sequencial e não são atribuídos todos os elementos sorteáveis aos 
participantes. Isso significa que o elemento sorteável imediatamente superior não 
será necessariamente o 309772, podendo ser o 309773 ou o 309774 e assim 
sucessivamente e que o elemento sorteável imediatamente inferior não será 
necessariamente o 309770, podendo ser o 309769 ou o 309768 e assim 
sucessivamente. 
6.5. Na hipótese de o Número da Sorte, obtido conforme as regras estabelecidas 
neste regulamento, não ter sido atribuído, por qualquer razão, será considerado 
contemplado o número da Sorte atribuído imediatamente superior e, na falta deste, 
o imediatamente inferior 
6.6. O ganhador será notificado por e-mail e/ou telefone sobre o resultado da 
PROMOÇÃO. 
 
7. PRÊMIOS 
7.1. Os códigos contemplados farão jus aos seguintes prêmios, de acordo com a 
ordem de apuração: 
Os prêmios em produtos irão contemplar 700 Coolers Corona de 15 L, 1300 
guardas-sol, 1.000 aventais Corona. 
- Dia 10 de abril serão sorteados os 1300 guardas-sol, O valor unitário é de R$ 
200,00 (duzentos reais); Totalizando R$ 195.000,00 (cento e noventa e cinco mil 
reais) 
- Dia 20 de abril os 1.000 aventais. O valor unitário é de R$ 50,00 (cinquenta reais); 
Totalizando R$ 50.000,00 (cinquenta mil reais) 
- Dia 30 sortearão os 700 coolers. O valor unitário é de R$ 200,00 (duzentos reais); 
Totalizando R$ 140.000,00 (cento e quarenta mil reais) 
7 ganhadores (5 de junho à 3 de julho) – O prêmio principal será uma viagem com 
um acompanhante para o Havaí, com o direito de assistir a etapa final do 
campeonato de Surf da Liga Campeã Masculina e o direito de um meet and greet 
com o Gabriel Medina, além de poder participar de todos os eventos Corona em 
parceria com o WSL. O valor de cada kit é de R$ 20.00,00 (vinte mil reais); 
Totalizando R$ 140.000,00 (cento e quarenta mil reais). 
7.1.1. O acompanhante deverá obrigatoriamente possuir idade superior a 18 
(dezoito) anos na data da apuração desta promoção. 
7.1.2. Fica esclarecido que a Promotora será responsável pelos traslados do 
contemplado e seu acompanhante ao evento, tendo como pontos de partida e 
retorno sempre a residência do contemplado. 
7.2. O valor total dos prêmios ofertados nesta promoção atingirá o montante de R$ 
525.000,00 (quinhentos e vinte e cinco mil reais). 
 
8. COMPROVAÇÃO DOS PRÊMIOS 
 
8.1. De acordo com o parágrafo 1º do artigo 15 do Decreto nº 70.951/72, as 
empresas Promotora e Aderente comprovarão a propriedade dos prêmios até 8 
(oito) dias antes da data marcada para a apuração. 
8.2. Os prêmios serão descritos nos materiais de divulgação da promoção. 
 
9. DIVULGAÇÃO DOS RESULTADOS E ENTREGA DOS PRÊMIOS 
9.1. Os ganhadores serão avisados da condição de contemplados por meio de 
ligação telefônica e/ou e-mail, de acordo com os dados que constarem no cadastro 
no site da promoção. 
 
9.2. A empresa Promotora tentará o contato com os contemplados considerando os 
dados informados no cupom, por telefone, e-mail (não obrigatoriamente nesta 
ordem), visando adotar as providências necessárias à entrega do prêmio 
conquistado. 
9.3. A Promotora efetuará a entrega dos prêmios no endereço indicado pelo 
consumidor contemplado no prazo máximo de 30 (trinta) dias, contados da data da 
apuração. 
9.4. Nessa ocasião, como condição para o recebimento do prêmio, o ganhador 
deverá apresentar e fornecer cópias de seu CPF e RG, bem como assinar um 
Recibo de Entrega do Prêmio. 
9.5. Ainda, a critério da Promotora, o sorteado deve fornecer cópias de todas as 
Notas/Cupons Fiscais e de compra dos produtos cadastrados na promoção e as 
tampas com o código. 
9.5.1. A Nota/Cupom Fiscal de compra dos produtos e as tampas, se exigidas, 
deverá encontrar-se íntegra e inteira, sendo que o não atendimento a este requisito 
implicará na 
desclassificação do participante e o prêmio será recolhido à União na forma da Lei. 
9.6. Na eventualidade do falecimento do participante contemplado, o prêmio será 
entregue ao respectivo espólio, na pessoa de seu inventariante, que deverá 
comprovar tal condição e exercer o seu direito no prazo prescricional de 180 (cento 
e oitenta) dias corridos previsto neste Regulamento. 
9.7. O prêmio será entregue livre e desembaraçado de qualquer ônus para o 
contemplado. 
9.8. Não será permitido ao contemplado trocar seu prêmio por qualquer outro, 
tampouco distribuí-los ou convertê-los, totalou parcialmente, em dinheiro, de acordo 
com o artigo 15, § 5°, do Decreto n° 70.951/72. 
 
10. DIVULGAÇÃO DA PROMOÇÃO 
10.1. A promoção será divulgada através de material de ponto de venda e de 
qualquer outro meio de divulgação, a exclusivo critério da empresa promotora. 
10.2. Os contemplados autorizam as empresas Promotora e Aderente a utilizarem o 
seu nome, imagem e som de voz, gratuitamente, para divulgação da presente 
 
promoção em jornais, revistas, cartazes, faixas, outdoors, televisão, rádio, telemidia, 
cinema, mala-direta, mídia exterior, materiais de ponto de venda, Internet, rede 
sociais, pelo prazo de 1 (um) ano, contado da data de encerramento da promoção, 
em caráter irrevogável, irretratável e universal, não significando, implicando ou 
resultando em qualquer obrigação de divulgação, nem de pagamento pela 
Promotora ao contemplado. 
10.3. A autorização aqui descrita, exclusiva para este fim, não significa, nem implica 
ou resulta em obrigatoriedade de divulgação, sendo esta facultativa à Promotora. 
 
11. PRESCRIÇÃO DO DIREITO AOS PRÊMIOS 
11.1. O prazo de prescrição do direito aos prêmios é de 180 (cento e oitenta) dias 
corridos, contados a partir da apuração, de acordo com o artigo 6º do Decreto nº 
70.951/72. 
11.2. O valor correspondente aos prêmios prescritos será recolhido pela Promotora 
ao Tesouro Nacional, como renda da União, no prazo de até 10 (dez) dias corridos, 
após o prazo de prescrição. 
 
12. DISPOSIÇÕES GERAIS 
12.1. As dúvidas e controvérsias oriundas de reclamações dos consumidores 
participantes desta promoção deverão ser, primeiramente, dirimidas pela empresa 
Promotora por meio do Serviço de Atendimento ao Consumidor, e persistindo-as, 
submetidas à Caixa Econômica Federal e/ou aos órgãos integrantes do Sistema 
Nacional de Defesa do Consumidor. 
12.2. Caso ocorram fraudes, dificuldades técnicas, ou qualquer outro imprevisto que 
esteja fora do controle da Promotora e que comprometa a integridade da promoção, 
estas serão submetidas ao Órgão Autorizador, visando a sua solução e/ou a 
aprovação de eventuais modificações, desde que permitidas na Legislação; sendo 
estas, se consumadas, divulgadas aos participantes. 
12.3. Os participantes serão excluídos automaticamente da promoção em caso de 
participações fraudulentas por meio da obtenção de benefício/vantagem de forma 
ilícita ou pelo não cumprimento de quaisquer das condições deste Regulamento. 
Para efeito desse item, considera-se fraude a participação através do 
cadastramento de informações incorretas ou falsas; as participações de pessoas 
não elegíveis conforme critérios aqui estabelecidos; as participações contrárias aos 
bons costumes, à ética e à moral; as participações que tenham sido efetuadas de 
modo diferente do aqui estabelecido. 
12.4. O número do Certificado de Autorização constará de forma clara e precisa no 
Regulamento da promoção disponível no site www.alohacorona.com.br. 
Para os demais materiais de divulgação, a empresa Promotora solicita dispensa da 
aposição, fazendo constar, apenas, a indicação de consulta do número de 
Autorização CAIXA no referido site. 
12.5. O regulamento completo desta promoção estará disponível no site 
 
www.alohacorona.com.br. 
12.6. A participação na presente promoção implica na aceitação automática de 
todas as disposições do presente Regulamento. 
12.7. A Promotora não se responsabilizará por eventuais prejuízos que os 
participantes possam ter, oriundos da participação na Promoção, da aceitação do 
prêmio ou, ainda, de situações que estejam fora do controle da Promotora, contanto 
que não fique demonstrada a responsabilidade da empresa. 
12.8. Em casos comprovados de fraude e/ou prática de ato de má-fé, o participante 
será desclassificado automaticamente da Promoção, a qualquer tempo, 
respondendo civil e criminalmente pelos atos praticados. 
12.9. O simples ato do cadastro do código pressupõe total conhecimento e 
concordância com as disposições do Regulamento da Promoção por parte do 
participante. 
12.10. Somente participam da Promoção os consumidores que validarem suas 
inscrições, na forma das regras estabelecidas neste Regulamento. Ainda que de 
posse do produto promocionado e sua nota/cupom fiscal, o não envio dos dados 
pessoais e da compra de acordo com o estabelecido implica a não participação na 
Promoção. 
12.11. A identificação de tentativa de obtenção de vantagem não prevista na 
mecânica promocional, como, mas não se limitando a, cadastramento sucessivo da 
mesma Nota/Cupom Fiscal pela mesma pessoa ou o cadastramento da mesma 
Nota/Cupom Fiscal por pessoas distintas, autorizará a Promotora a desclassificar o 
participante por fraude à promoção, sem prejuízo de serem responsabilizados 
administrativa, cível e penalmente pelos atos praticados. 
 
Certificado de autorização caixa Nº 000666/2019 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Logotipo da Promoção 
 
Promoção “Aloha Corona”.