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Prova Online Disciplina: 101049 - FUNDAMENTOS DE MARKETING Abaixo estão as questões e as alternativas que você selecionou: Parte superior do formulário QUESTÃO 1 Há, basicamente, cinco etapas no processo de decisão de compra. Em cada uma dessas etapas, os consumidores sofrem influências internas e externas. Os profissionais de marketing devem monitorar e promover as ações em cada uma dessas etapas. Qual é a alternativa correta sobre as ações de marketing nas etapas de decisão de compras? a ) É uma tarefa de marketing criar necessidades e desejos mesmo que eles não existam. De certo modo, é necessário "empurrar" os produtos para os clientes nos tempos atuais. b ) A busca de informações ocorre principalmente por influência da família e dos amigos. Nessa etapa, as novas tecnologias ainda não ganharam importância. c ) O comportamento pós-compra estuda se os consumidores usam os produtos adequadamente. É uma etapa menos relevante, porque a aquisição já foi concretizada. d ) Na busca de informações, é preciso evitar comparar os produtos e serviços da empresa com a concorrência para não gerar dúvidas na demanda desejada nem fornecer mais informações do que o necessário. e ) A etapa da decisão de compra inclui, além do produto ou serviço, a marca, o estabelecimento online ou offline, o meio de pagamento e o momento em que a compra será feita. Ver justificativa da resposta QUESTÃO 2 Para elaborar uma primeira definição, segundo Siqueira (2005), a American Marketing Association (AMA) criou, nos anos 1960, um Comitê de Definições que teve como atribuição apresentar os conceitos iniciais a respeito daquilo que se praticava com o nome de marketing. Esse Comitê redigiu alguns relevantes conceitos. Qual é a alternativa que apresenta um desses conceitos? a ) Marketing é a parte da economia que trata da criação das atividades de compra, venda e produção de bens e serviços. b ) Marketing é a execução de atividades de negócios que encaminham o fluxo de bens e serviços do produtor ao consumidor ou usuário final. c ) Marketing é a parte da Engenharia que abrange a criação de produtos inovadores. d ) Marketing busca atender às necessidades dos vendedores de terem mais lucro. e ) Marketing inclui todas as atividades relacionadas às mudanças de volume e no destino de um bem ou serviço. Ver justificativa da resposta QUESTÃO 3 Uma das mais importantes estratégias de marketing utilizada pelas empresas visando atender às necessidades de seus clientes é o posicionamento de marketing. Como esse posicionamento pode ser entendido? a ) Pode ser entendido como uma estratégia que busca agrupar clientes dentro de um mercado, cujas reações esperadas aos esforços de marketing serão semelhantes durante determinado período de tempo. b ) Pode ser entendido como um ato de desenvolver um conjunto de diferenças significativas para distinguir a oferta da empresa das ofertas de seus concorrentes. c ) Pode ser entendido como um desempenho de atividades comerciais que direcionam o fluxo de bens e serviços do produtor ao cliente final. d ) Pode ser entendido como um conjunto de ações que buscam desenvolver a oferta e a imagem da empresa visando ocupar um lugar de destaque na mente dos clientes. e ) Pode ser entendido como um plano de ação que tem como foco desenvolver novos meios de promoção visando que a empresa possa melhor atender ao seu mercado. Ver justificativa da resposta QUESTÃO 4 Em se tratando do impacto da ética e do consumo na aplicação do marketing verde, é correto afirmar que: a ) Devido aos impactos diretos sobre o consumo exacerbado, possivelmente o marketing seja uma atividade empresarial que instiga discussões sobre questões éticas e morais no cenário de negócios. b ) Uma empresa que não apresente a preocupação de melhorar o contexto social e ambiental em que essa está inserida é considerada pela sociedade uma empresa ética. c ) A falta de ética das empresas não exerce nenhum tipo de influência para a aplicação dos conceitos de marketing verde na sociedade. d ) A falta de ética ambiental das empresas e os hábitos de consumo da sociedade moderna não devem ser considerados como os principais causadores dos danos ambientais da atualidade. e ) As empresas éticas utilizam o marketing ambiental para estimular uma consciência de alto consumo em seus clientes. Ver justificativa da resposta QUESTÃO 5 A sequência que melhor corresponde às abordagens de segmentação que as empresas podem fazer uso visando atender aos seus mercados são: a ) Segmento, local, individual, nicho e massa. b ) Nicho, local, individual, massa e segmento. c ) Individual, nicho, massa, local e segmento. d ) Local, nicho, segmento, individual e massa. e ) Massa, segmento, nicho, local e individual. Ver justificativa da resposta QUESTÃO 6 Leia o trecho a seguir: Item do composto de marketing cuja produção e design fazem uso de recursos reciclados e buscam diminuir o dano ambiental e/ou reduzir a poluição ao meio ambiente ao longo do seu ciclo de vida. A qual alternativa se refere a esse trecho? a ) Refere-se à localização verde. b ) Refere-se à distribuição verde. c ) Refere-se ao produto verde. d ) Refere-se ao preço verde. e ) Refere-se à promoção verde. Ver justificativa da resposta QUESTÃO 7 O Marketing 4.0 apresenta a intensificação de duas grandes tendências: marketing de conteúdo e omnichannel. (KOTLER; KARTAJAYA; SETIAWAN, 2017). Assinale a alternativa que possui afirmação correta sobre uma dessas tendências: a ) Com o marketing de conteúdo, as empresas mantêm controle sobre as mensagens e sobre a comunicação, pois utilizam menos conectividade. b ) O marketing de conteúdo pode ser disseminado por vários canais como sites, blogs e redes sociais. Em qualquer um deles, a interatividade é importante. c ) O omnichannel é uma estratégia de separação entre as experiências de compra online e offline para que a gestão de marketing seja assertiva nas atividades que precisa desenvolver para cada público. d ) O omnichannel propõe atendimento presencial quanto às vendas de produtos e atendimento online quanto a publicidade e informações adicionais aos consumidores-alvo. e ) O marketing de conteúdo representa outra forma de propaganda, pois, recomenda-se enviar via marketing de conteúdo as mensagens publicitárias. Ver justificativa da resposta QUESTÃO 8 As empresas, ao elaborarem suas estratégias de diferenciação, podem fazer uso de alguns atributos que tornam seus bens diferentes perante a concorrência. Qual desses atributos se destacam? a ) Design e durabilidade. b ) Instalação e treinamento do cliente. c ) Treinamento ao cliente e entrega. d ) Entrega e facilidade no pedido. e ) Facilidade no pedido e instalação. 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