Exeercícios DESENV DE PRODUTOS E MARCAS, E FORMAÇÃO DE PREÇOS - Aula 10

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DESENV. DE PRODUTOS E MARCAS, E FORMAÇÃO DE PREÇOS
GST1794_A10_201902131339_V1
	
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		Aluno: MAYARA CRISTINA XAVIER MARQUES
	Matr.: 201902131339
	Disc.: DES. PROD. FORM. PRE 
	2020.1 EAD (G) / EX
		Prezado (a) Aluno(a),
Você fará agora seu TESTE DE CONHECIMENTO! Lembre-se que este exercício é opcional, mas não valerá ponto para sua avaliação. O mesmo será composto de questões de múltipla escolha.
Após responde cada questão, você terá acesso ao gabarito comentado e/ou à explicação da mesma. Aproveite para se familiarizar com este modelo de questões que será usado na sua AV e AVS.
	
	 
		
	
		1.
		Uma marca é essencialmente uma promessa da empresa de fornecer uma série específica de atributos, benefícios e serviços padronizados ao consumidor. Uma marca pode trazer até seis níveis de significado. Em relação ao atributo usuário, qual das afirmativas a seguir apresenta o exemplo correto?
	
	
	
	uma marca traz à mente certos atributos como tecnologia e prestígio.
	
	
	a marca sugere o tipo de consumidor para aquele produto
	
	
	a marca traz à mente o sentimento de adminiração
	
	
	a marca sugere quais são os valores da empresa
	
	
	a marca representa a cultura do país produtor
	
	Gabarito
Coment.
	
	
	
	 
		
	
		2.
		Estratégias de __________referem-se à agregação ou eliminação de características de um produto, tais como modificações no sabor, textura, embalagem, cor, formato, ingredientes, tamanho, potencia ou consistência que resultam em novo produto. Já na estratégia de _________ dois nomes de marcas já estabelecidos de empresas diferentes aparecem em um mesmo produto. Por sua vez, _________ referem-se à transferência de uma marca estabelecida para uma categoria diferente de produtos, pertencentes ou não à mesma classe de consumo da empresa. A alternativa que melhor preenche as sentenças é:
	
	
	
	Extensões de marca / marcas combinadas/ marcas combinadas.
	
	
	Extensões de linha / licenciamento de marcas/ multimarcas.
	
	
	Extensões de linha / extensões de marca/ marcas combinadas.
	
	
	Extensões de marca / extensões de linha/ extensão de linha.
	
	
	Extensões de linha /marcas combinadas/ extensão de marca.
	
	
	
	 
		
	
		3.
		A grande variedade de bens de consumo pode ser classificada em termos de hábitos de compra e necessitam de estratégias adequadas. Seguros de vida e jazigos são exemplos de Bens não-procurados. Qual das alternativas a seguir apresenta a melhor estratégia para esses produtos?
	
	
	
	Os bens não-procurados necessitam de apelos de comunicação em seus pontos-de-venda.
	
	
	Os bens não-procurados necessitam de adequação de preço e qualidade.
	
	
	Os bens não-procurados necessitam de variedade de pontos de vendas e logística adequada
	
	
	Os bens não-procurados necessitam de marca conhecida.
	
	
	Os bens não-procurados necessitam de propaganda e apoio de equipe de vendas.
	
	Gabarito
Coment.
	
	
	
	 
		
	
		4.
		As empresas devem desenvolver estratégias para os diferentes estágios do ciclo de vida de seus produtos a fim de assegurar seu sucesso no mercado e aumentar a longevidade dos mesmos. Podem ser adotadas estratégias da Matriz de Ansoff, também conhecida como Matriz Produto/Mercado. A matriz tem duas dimensões: produtos e mercados. Sobre essas duas dimensões, quatro estratégias podem ser formadas. São elas:
	
	
	
	penetração de produto; desenvolvimento de mercado, desenvolvimento de produtos e diversificação
	
	
	penetração de mercado; diversificação de mercado, desenvolvimento de produtos e diversificação de produto
	
	
	penetração de mercado; desenvolvimento de produto, desenvolvimento de produtos e diversificação
	
	
	penetração de mercado; desenvolvimento de mercado, diversificação de produtos e crescimento
	
	
	penetração de mercado; desenvolvimento de mercado, desenvolvimento de produtos e diversificação
	
	Gabarito
Coment.
	
	
	
	 
		
	
		5.
		A marca é um nome ou símbolo ou combinação desses e que distingue produtos ou serviços de uma empresa. Deve ser de fácil assimilação pelo consumidor e é utilizada na comunicação da empresa com o mercado. Para empresas fabricantes, são várias as estratégias que podem ser adotadas. Assinale a alternativa correta em relação as estratégia de marca.
	
	
	
	Por família de produtos: um nome para cada linha de produtos
	
	
	Marcas próprias dos varejistas: o uso de um nome para o produto associado à marca da empresa
	
	
	Global ou guarda-chuva: um nome para cada produto da empresa
	
	
	Marca da empresa combinada com a do produto: a indústria fornece produtos genéricos com a marca do varejista ou atacadista
	
	
	Individual: um único nome para todos os produtos.
	
Explicação:
Marcas possuem várias formas de classificação.
Marca de Família ¿ Uso da mesma marca nominal para toda uma linha de produtos.
Ex.: Nescau e os outros derivados de chocolate da linha.
	
	
	
	 
		
	
		6.
		NOS EUA, JAGUAR LAND ROVER PODE LANÇAR 'O SEU PRÓPRIO UBER' A Jaguar Land Rover está planejando um serviço, nos EUA, que irá competir diretamente com o Uber. O serviço de transporte em demanda e compartilhamento de caronas/veículos seria feito pela startup InMotion, criada recentemente pela Jaguar Land Rover. A InMotion ainda não confirmou quando ou como o serviço estaria disponível, mas em seu site já há um indicativo sobre o potencial negócio. Ele funcionaria via aplicativo, como o Uber. A empresa teria os seus próprios carros, mas o aplicativo também seria livre para outras pessoas se cadastrarem e oferecer o serviço. A InMotion ainda serviria como uma incubadora e investidora, disposta a desenvolver novos projetos de tecnologia no mundo do transporte. (Exame - abril de 2016) Com relação ao case acima, assinale a alternativa VERDADEIRA:
	
	
	
	Quando se propõe a concorrer com o Uber, a Jaguar Land Rover se aventura em um novo mercado, totalmente desconhecido para a marca.
	
	
	Por ser oriundo da indústria, um automóvel da marca Jaguar Land Rover exige do consumidor um maior esforço de compra, sendo classificado como um bem industrial.
	
	
	Com a chegada do novo aplicativo, a essência da marca se altera, e os bens de serviço se tornam mais relevantes que os bens físicos dentro do mix de produtos da Jaguar Land Rover.
	
	
	Por seu alto valor agregado, no contexto do mercado brasileiro, um automóvel Jaguar pode ser considerado um bem durável, de compra comparada.
	
	
	O fato de a Jaguar Land Rover, empresa notadamente reconhecida por seus automóveis, começar a investir em iniciativas como essa, é um sinal claro de que, cada vez mais, as marcas estão buscando um hibridismo entre bens físicos e bens de serviço.
	
Explicação: Os produtos cada vez mais buscam mesclar bens físicos e bens de serviço em suas composições.
	
	
	
	 
		
	
		7.
		Alguém aí se lembra do jurássico ¿Pense Bem¿, computador educativo de perguntas e respostas? Bem, o Macintosh Portable nada tinha a ver com ele, a não ser pelo visual, sutilmente parecido. Só que o projeto foi uma má ideia da Apple. A começar pelo preço: US$ 12 mil! E isso em 1989. As falhas técnicas em hardware comprometeram o Macintosh Portable antes da hora. As baterias, por exemplo, não podiam descarregar totalmente. Se isso acontecesse, elas eram danificadas e poderiam ser prejudiciais ao funcionamento do produto. Ou seja: o usuário tinha de ficar eternamente preocupado com a carga delas. Consultado em 22/08/14, disponível em http://www.tecmundo.com.br/apple/47897-ninguem-e-perfeito-veja-8-produtos-fracassados-da-apple.htm De acordo com o texto acima, analise as alternativas abaixo e assinale a alternativa INCORRETA sobre fatores podem gerar fracassos no desenvolvimento de novos produtos e marcas:
	
	
	
	Quando o produto não é alvo de um trabalho de comunicação realizado de forma eficaz.
	
	
	Quando o preço é definido a partir de um estudo bem fundamentado.
	
	
	Quandoo produto não é bem concebido e não é posicionado adequadamente no mercado.
	
	
	Quando alto escalão da organização impõe uma idéia em detrimento de constatações colhidas em uma pesquisa de marketing.
	
	
	Quando encontramos uma boa idéia, mas o tamanho do mercado é superestimado.
	
	
	
	 
		
	
		8.
		O sucesso de uma organização está associado à sua capacidade em compreender as forças dos ambientes onde está inserida e de suas competências para converter esse conhecimento em produtos ou serviços que tragam valor superior aos consumidores. Ofertas inovadoras asseguram vantagens competitivas sustentáveis e podem auxiliar a empresa a ocupar posição de liderança na mente do consumidor. Mas o processo de desenvolvimento de novas ofertas deve compreender uma sequência de atividades, pois a condução eficaz desse processo:
	
	
	
	corresponde às necessidades dos clientes
	
	
	contribui para a redução dos riscos e custos de desenvolvimento
	
	
	Desenvolve produtos e serviços mais rapidamente
	
	
	Define o processo de negócios
	
	
	Define as características do mercado
	
Explicação:
A utilização de um processo planejado no Desenvolvimento de Novos Produtos (DNP) constitui-se em uma importante ferramenta gerencial capaz de me lhor sustentar as decisões de implementação e gestão de produto, diminuindo seus riscos e maximizando as oportunidades de mercado.
Churchill (2000) coloca que ¿novos produtos são uma das chaves para o crescimento e sucesso de uma empresa¿.
No entanto, não há como garantir que todo novo produto lançado por uma empresa será bem-sucedido, mas existe um processo bastante estruturado e já testado, que aumenta as chances de sucesso.